En ne vous obtenant pas aux résultats de P.R. voulez ?
La raison pourrait être ce simple : pendant qu'un
directeur d'affaires, sans but lucratif ou d'association, vous sont
trop concentrés sur la tactique de cations de communi- et pas sur un
modèle réalisable pour avoir affaire avec ces assistances
extérieures importantes dont les comportements affectent plus votre
département, division ou filiale.
Si ceci semble familier, le modèle que je me réfère
fournit les outils exigés pour persuader ceux les dépositaires
externes principaux à votre manière de la pensée. Alors, si
tout va bien, déplacez-les à agir qui mènent à votre succès.
Un modèle aiment par exemple celui-ci : peuplez
l'acte sur leur propre perception des faits avant eux, qui mène aux
comportements prévisibles au sujet desquels quelque chose peut être
faite. Quand nous créons, changez ou renforcez cette opinion
par l'atteinte, persuadant et l'déplacer-à-désirer-action les
personnes mêmes dont les comportements affectent l'organisation plus,
la mission de relations publiques est accomplie.
Et, d'ailleurs, c'est un modèle qui peut produire des
comportements tels que plus de perspectives intéressées à vos
services ou produits, plus de propositions pour des joint-ventures en
participation et des alliances stratégiques, achats plus fréquents
de répétition, ou apports en capital et applications frais et
nouveaux d'adhésion.
Si c'est quelque chose vous souhaitez poursuivre, le
prochain mouvement est à vous. Par exemple, prenez le temps de
enrôler ces personnes de relations publiques affectées à votre
unité dans une poussée toute neuve pour découvrir une fois pour
toutes ce qui ces assistances extérieures ? ceux avec les
comportements qui affectent réellement votre organisation ?
pensez vraiment à vous.
C'est où le caoutchouc rencontre la route parce que les
perceptions d'assistances de cible mènent inévitablement aux
comportements qui vous gêneront ou aideront en atteignant vos
objectifs.
Ainsi, laissez-nous supposent que vous et votre équipe de
P.R. décidez de donner la priorité à vos assistances extérieures,
puis surveillez les perceptions des membres des assistances de cible
#1 sur votre liste.
Voici la première "fourchette dans la route." Vous
pouvez employer vos professionnels de P.R. ? qui après tous
sont dans les affaires de perception et de comportement ? pour
agir l'un sur l'autre avec des membres d'assistances de cible en
posant beaucoup de questions. Par exemple, "que connaissez-vous
nous ? Avez-vous jamais eu des rapport d'affaires avec notre
organisation ? Était elle, ou elles, satisfaisant?"
Ou, si vous avez accès à un budget suffisant, vous
pouvez engager les services d'une société d'aperçu professionnel
pour manipuler la perception surveillant la corvée pour vous.
Maintenez dans l'esprit, cependant, que cette activité est
centrale au succès d'un effort de relations publiques.
L'une ou l'autre manière, les données assemblées par ce
foret est la matière première première employée pour créer votre
but de relations publiques. Et ce but pourrait réclamer
éclaircir une idée fausse ennuyeuse, fixer une inexactitude
sérieuse ou tuer cela rumeur de bourgeonnement complètement comme
doornail.
Mais l'atteinte de ce but est une autre histoire.
Vous avez besoin d'une stratégie pour vous montrer la manière,
et quand elle vient aux perceptions et à l'opinion, il y a seulement
trois stratégies dont pour choisir : changez opinion/perception
existant, créez-l'où aucun n'existe, ou renforcez la perception.
Le tour est, soit sûr la stratégie que vous choisi est un
équiper normal de votre nouveau but de relations publiques. Par
exemple, si vous découvriez une perception vraiment négative parmi
des membres de vos assistances de cible, vous certainement ne
choisiriez pas "renforce" la stratégie.
Mais la vraie "bête du fardeau" dans cet ordre de
résolution des problèmes de P.R. est le message que vous emploierez
pour changer la perception offensante vous avez tournée vers le haut
pendant vos assistances surveillant le foret. C'est un message
qui doit être très bien écrit, clair comme cristal, et soutenu en
contraignant et des faits crédibles s'il doit changer ce que certains
de vos membres d'assistances de cible croient. De cette façon,
le message peut pousser du coude la perception dans votre direction,
mener aux comportements que vous avez à l'esprit, et vous aider à
atteindre vos objectifs d'unité.
Défi final ? Recevez ce message aux yeux et aux
oreilles des membres de vos assistances de cible. Et ce moyens
choisissant et utilisant la bonne tactique de communications du choix
large disponible à vous. Vous pouvez employer les contacts
personnels, les événements spéciaux, les entrevues de médias et
les discours. Ou, vous pourriez choisir parmi parmi des annonces
de nouvelles, des excursions de service, des bulletins, des brochures,
des briefings d'assistances et tant d'autres. Mais soyez certain
que la tactique que vous choisissez a un disque d'atteindre des
personnes comme les membres de vos assistances de cible.
Bientôt, cependant, on posera des questions quant à la
façon dont le nouvel effort de relations publiques va. En
d'autres termes, "sommes nous obtenant les résultats de P.R. que nous
voulons?"
Une question et justes qui peuvent être assez répondues
par le renvoi au champ pour une session de surveillance d'ultérieur.
De nouveau, vous car le directeur, et/ou votre personnel de
soutien de P.R., doivent vous demander à des questions semblables à
ceux avez demandé pendant votre session de surveillance plus tôt de
perception de repère.
La différence maintenant ? Vous voulez voir
l'évidence que votre surveillance de perception, vos relations
publiques but et stratégie aussi bien que votre tactique corrective
soigneusement ouvrée de message et de communications ont changé
réellement la perception offensante comme vous avez projeté.
Si les résultats non venus assez rapidement, la tactique
additionnelle de communications peut être ajoutée, et leurs
fréquences être augmentée.
Résultat inférieur : comme département, directeur
de division ou de filiale pour des affaires, sans but lucratif ou
l'association, si le centre primaire de votre effort de relations
publiques est la tactique, vous bien-êtes conseillé de faire un
décalage en faveur de ce genre de modèle réalisable de P.R. qui
vous donne la meilleure chance d'atteindre les objectifs de
fonctionnement de votre unité.
Au sujet De l'Auteur
Les avocats-conseils de tige carrée
d'entraînement de Bob, écrit et parle aux directeurs d'affaires,
sans but lucratif et d'association au sujet d'employer les lieux
fondamentaux des relations publiques pour atteindre leurs objectifs
opérants. Il a été DPR, Pepsi-Cola Cie. ; AGM-PR,
Texaco Inc. ; VP-PR, Olin Corp. ; VP-PR, Construction
navale Et Drydock Cie. De Nouvelles De Newport ; directeur des
communications, du département des ETATS-UNIS de l'intérieur, et du
secrétaire de pression auxiliaire de député, la Maison Blanche .
visite
de mailto:bobkelly@TNI.net
:
http://www.prcommentary.com.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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