La pente de célébrités l'ont de deux manières
Les sociétés sont disposées à payer des sommes d'argent substantielles aux personnalités en avant de sorte que les consommateurs rapportent la marque avec leur étoile préférée, et seront ainsi pour acheter le produit. Le public de achat donne la crédibilité à la célébrité en raison de son charisme aussi bien que la crédibilité qui vient avec la proéminence dans les médias. La puissance de quelqu'un personnalité nécessite également des risques pour la marque à laquelle ils sont associés, parce que n'importe quel comportement controversé peut réfléchir mal sur le produit. Ceci est devenu un problème particulièrement fréquent ces derniers temps.
Whoopi Goldberg, par exemple, a perdu son contrat rapide mince dû à ses remarques abrasives concernant le président. Les personnes à rapide mince n'ont pas voulu leur marque liée à une personnalité entraînée dans la polémique, qui était susceptible de déranger des personnes en insultant une figure respectée. En 1989, Pepsi a laissé tomber Madonna pour sa vidéo « sacrilegious » « comme prière ». McDonald permis le contrat de Kobe Bryant avec eux à passer après une femme l'a accusé du viol. Après avoir allégué suivi un programme de traitement spécial pour l'anorexie, Mary-Kate Olsen a disparu « du lait obtenu ? » campagne. L'étoile Ludacris de Hip-hop est devenue un autre accident de Pepsi quand les cadres ont entendu la remarque de Bill O'Reilly sur l'obscénité des textes du frappeur, et décidé il n'était pas salutaire pour la réputation de leur soude.
Parfois acte de célébrités indigné quand ils perdent une approbation due aux remarques qu'ils ont faites ou d'autres formes d'expression auxquelles ils se sont livrés, comme si leur liberté de parole a été violée. Whoopi Goldberg a jugé qu'elle « était punie » pour parler librement. Le premier amendement n'indique rien au sujet de avoir un droit inhérent aux affaires portant sur plusieurs millions du dollar, juste celui que l'état ne peut pas vous poursuivre pour le contenu de votre expression. D'une part, si l'état étaient de dicter la campagne publicitaire rapide mince en les forçant pour maintenir Goldberg, qui serait une violation des droites rapides minces.
Pendant beaucoup d'années, les célébrités comme Whoopi ont fait des sommes d'argent enviables à partir des approbations, mais maintenant qu'ils obtiennent diminués tellement fréquemment, ils peuvent devoir prendre l'attention s'ils veulent garder cette source de revenu. Les célébrités ne sont pas aussi irremplaçables et uniques. Les compagnies dégoûtées des scandales en avant peuvent facilement recourir aux acteurs moins connus qui n'ont pas accumulé une réputation, le mauvais ou autrement. Les annonceurs peuvent même employer les mascottes animated ou animales, qui n'ont absolument aucune vie indépendante de leurs propres, et n'apporteront pas ainsi jamais la honte sur le nom de compagnie. Ainsi, les noms connus partout qui perdent leur réputation peuvent également perdre leur grand argent de publicité à, nous ont laissés dire, élégant le tigre. Ce phénomène apporte pour s'occuper ce que Cassius a indiqué en Othello de Shakespeare, de « O, j'ont perdu ma réputation ! … et le quel reste est bestial. »
Les superstars doivent faire un choix quand il vient aux approbations. Ils doivent se rendre compte que les compagnies ont des raisons de les garder, et pour se débarasser de elles. Si les célébrités veulent faire en tant qu'elles svp, elles ne peuvent pas prévoir que des compagnies pour accepter tout ce qu'elles font et à continuer à les payer. Eminem vit à côté de ses propres règles, et les compagnies ne l'engagent jamais pour des approbations ; mais il ne semble pas s'inquiéter. Ceux qui s'inquiètent de l'exposition et l'argent lié aux affaires d'approbation doit cultiver une bonne réputation, maintenant des Person publiques saines et polémique-libres. Autrement, nous continuerons à voir de plus en plus des étoiles disparaître des campagnes publicitaires dans lesquelles nous nous sommes habitués à les voir.
Michael Levine est le fondateur du bureau en avant de communications de Levine de société de relations publiques, basé à Los Angeles. Il est l'auteur de P.R. de guérillero, 7 leçons de la vie de l'arche de Noé : Comment survivre à une inondation dans votre propre vie.
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Source D'Article: Messaggiamo.Com
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