Relations de médias : comment nous avons débarqué
sur le Wall Street inscrit la page avant
Les relations de médias est une grande profession.
De bonnes journées, je gagne mon parler vivant à et
apprendre des experts bien informés qui demandent l'aide en soulevant
le profil de leur cause par les médias. En dernières années,
j'ai travaillé avec des philanthropes de milliardaire, un
scientifique degain de Pulitzer et un acteur célèbre du monde.
La plupart du temps, bien que, je travaille avec l'inconnu mais
les professionnels également impressionnants considérés comme des
experts dans leurs domaines.
Quand je leur parle, j'écoute toujours "l'histoire."
Une partie du temps, l'histoire est immédiatement évidente.
Mais les moments les plus agréables viennent quand une histoire
apparemment exempte de valeur de nouvelles saute soudainement dehors
et m'étonne.
Il y a deux ans, par exemple, je faisais des médias
travaille pour une organisation environnementale C.C-BASÉE par
Washington. Les scientifiques du groupe me contacteraient
régulièrement concernant leurs derniers travaux sur le terrain,
espérant je pourraient convaincre un journaliste de polir un
projecteur sur leur projet.
Un jour j'ai rencontré un biologiste charismatique de
champ pour discuter son projet tout en sipping le café dans un
restaurant baissant. Pendant qu'il me disait au sujet de son
projet, je suis tranquillement devenu plus convaincu qu'il n'a pas eu
beaucoup d'une histoire. J'ai senti le mauvais, mais l'ai
suspecté qu'aucun journaliste ne morde.
L'éléphant africain occidental de forêt, il m'a dit
que, était dans l'ennui. Le problème était en grande partie
un de capacité ? aucun Africain occidental n'avait été
formellement formé en protégeant les mammifères de 7.700-livres,
qui étaient tués par les fermiers qui les ont craints.
Pour aider correct le problème dit-il ils avaient établi
un programme trois ans de plus tôt pour former six Africains
occidentaux pour conserver les bêtes majestueuses. En mois, ils
finiraient leur formation et commenceraient à travailler pour
protéger les animaux à plein temps.
C'est quand le coup d'idée.
J'ai demandé au scientifique si nous pourrions appeler le
groupe la première classe recevante un diplôme de l'"université
d'éléphant." Quand il a convenu, j'ai su que nous étions dans
les affaires.
J'ai rédigé un E-mail avec quelques points culminants à
un journaliste que j'avais récemment rencontré du journal de Wall
Street. Le lancement d'histoire a suggéré que cette histoire
ait été l'ajustement parfait pour le dispositif en première page
quotidien bizarre de l'"colonne quatre". Le journaliste
rapidement a écrit en arrière. Il a convenu.
Pendant deux semaines plus tard, le journaliste n'était
pas en ligne à Accra, Ghana pour rapporter l'histoire de première
main. Quand l'histoire a-t-elle fonctionné novembre 27, 2002,
les mots "université d'éléphant" ? ceux nous avions
heureusement trébuché au moment au-dessus du café ? ont été
décorés sur l'en première page.
Cette histoire a fonctionné parce que nous ne l'avons pas
lancée "principale dessus." Rappelez-vous ? le coeur de
cette histoire était que les scientifiques africains occidentaux
recevaient la formation ? pas exactement matériel en première
page. Mais en donnant au journaliste un crochet peu commun, il
pouvait convaincre ses rédacteurs que l'histoire a mérité d'être
dite.
Si vous parlez à un expert pour évaluer le
newsworthiness d'une histoire et il ne semble pas immédiatement
évident à vous, continuez à parler. S'ils disent quelque
chose qui intéresse, arrêtez-les. Demandez-leur de le ralentir
vers le bas et de fournir plus de détail. Paraphrasez leur
réponse dans quelque chose qui ressemble à un titre en demandant,
"il serait correct de le dire de cette façon?" En conclusion,
recherchez les pépites. Les parties auxiliaires de l'histoire
souvent sautent et deviennent votre fil.
Le clou à tête perdue Phillips est le fondateur et le
président des relations Phillips de médias (
http://www.PhillipsMediaRelations.com).
Il était autrefois un journaliste pour des nouvelles de ABC et
le CNN, et dirige également le département de relations de médias
pour le deuxième plus grand groupe environnemental dans le monde.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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