Oubliez l'histoire de la promotion de youre? voici ce que les journalistes veulent vraiment les gens de pr
Même s'il semble moins fréquente de nos jours, il ya encore un bon nombre d'entre nous des relations publiques qui entrent dans l'entreprise par le passage de la journaliste du côté de la notebook.When vous que transition, on devient quelque chose d'un oracle. Les collègues et les clients s'attendent à ce que vous être de la marche, de parler de réponse à la Rubik's cube puzzle de la façon d'attirer l'attention des médias. Si seulement c'était que simple! Landing placements médias est au moins autant sur l'art tel qu'il est science.But c'est aussi sur vous et qui vous êtes en tant que PR personne. Qu'est-ce que j'ai appris en deux décennies d'écriture et d'édition de journaux, de magazines et des services d'information? Tout d'abord, un pro PR n'a pas besoin d'un journalisme pedigree pour réussir journalists.But vous devez posséder quelque chose d'autre: la connaissance de ce que les journalistes veulent vraiment les gens de la PR. Je ne suis pas parler de ce que les journalistes attendent de votre histoire? c'est une autre subject.I m 'parle de vous. Savez-vous ce que les journalistes attendent de vous, en tant que la personne qui l'e-mailing, faxing, de l'appel et (trop souvent, je le crains) les harceler? Voici ma courte liste des attributs que vous aurez une audience de journalistes (et c'est tout ce que vous voulez? votre histoire va sombrer ou flotter sur ses propres mérites): 1. Honest brokersJournalists savoir PR personnes ont quelque chose à promouvoir? une entreprise, un produit, d'un point de vue. Ce n'est pas la issue.It 's si le journaliste veut croire que l'histoire vient de quelqu'un qui ne veut pas perdre leur temps? quelqu'un qui a investi le effort pour les comprendre, de leur organisation, leur patron, et si l'histoire peut-être l'intérêt du public, le journaliste serves.Trust est fondamentale? mais il est également acquis. Devenir courtier honnête exige plus de d'une conversation avec un journaliste. Il faut assez de dialogue que d'une relation et une histoire d'honnêtes peuvent être established.2. FacilitatorsFace il, les journalistes ne veulent pas parler aux gens PR? à moins pas dans le dossier, et non pas comme newsmakers.Good PR praticiens savent qu'ils ne sont pas des vedettes de l'actualité. Ils reconnaissent que leur rôle est de faire arriver des histoires, ne pas être une partie d'entre eux. So good PR pros concentrer sur sa MatchMakers, mettant les journalistes avec les sources qui sont des histoires alive.For pro de la PR, ainsi que le journaliste, il s'agit de l'histoire. Il ne s'agit pas de vous, ou de l'institutionnel défis auxquels vous êtes confrontés à faire l'histoire se produire. Il s'agit de faire de l'histoire réelle. Et ce qui m'amène à ce que les journalistes vraiment, vraiment envie de PR praticiens (et ce que nous devons nous efforcer de l'être): 3. Advocates for communicationNo journaliste veut traiter avec un PR de la personne qui a principalement indisponible, et, quand il ou elle est disponible, a un vocabulaire limité à des phrases telles que "aucun commentaire". Toutes les autres choses étant égales par ailleurs (y compris le travail pour une organisation ou d'un chef qui ne communique pas) les journalistes sont toujours donner le bénéfice du doute à un PR personne qu'ils savent être un défenseur de communication.That ne signifie pas quelqu'un qui va parler à des moments inappropriés sur des sujets qui ne sont pas dans le meilleur intérêt de leur organisation. Cela signifie que quelqu'un qui comprend les délais, les éditeurs, la concurrence et les autres pressions que les journalistes font face tout essaie de faire leur jobs.It signifie que quelqu'un qui comprend le mieux les intérêts de leur organisation, toujours de bonnes relations avec les médias, la confiance des fournisseurs d'information indépendants pour la clients, employés, investisseurs et à d'autres publics que le PR pro veut reach.In la fin, c'est ce que l'ensemble des relations avec les médias est vraiment: un bon journaliste et un bon PR pro veulent servir leur public first.It 'est pas toujours possible pour les journalistes professionnels et des relations publiques pour atteindre cet objectif à partir de leurs points de vue respectifs à chaque interaction. Mais au fil du temps, dans une relation de confiance, de respect et la compréhension, honnêtes qui facilitent l'histoire et de plaider pour réussir dans la communication des médias d'atterrissage placements.Paul Furiga est président de WordWrite Communications LLC, une Pittsburgh virtuel agence. Il est l'ancien rédacteur en chef de la Pittsburgh Business Times, et a également couvert le Congrès, la Maison Blanche, sous la direction des magazines et écrit pour des publications allant du Congressional Quarterly à Frequent Flyer
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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