Comment écrire avec plus de force pour la pr, en ligne et hors ligne
Il ya des années où mon père possédait un groupe de journaux locaux, j'ai passé mes vacances scolaires et des collèges de travail dans la rédaction. Nous avions l'habitude de nous amuser sur nos sandwiches à l'heure du déjeuner par le biais de la recherche et de saccage la fin des communiqués de presse qui arrivent par la poste chaque jour, toutes superbement réalisé avec des photos sur papier glacé (ce qui était dans le pré-internet jours). Nous saccagés parce que tous les curieux, mais un ou deux ont été mauvais considérée, très subjectif, à peine camouflé de publicité qui a autant de valeur que de nouvelles éditorial de la semaine dernière shopping list.Why vous dire tout cela? Parce que malgré le fait que cela s'est passé il ya de nombreuses années, c'est toujours le cas aujourd'hui. Les deux hors ligne et en ligne des éditeurs de continuer à rire sardonically à l'auto-promotion des ordures qu'ils reçoivent de sources d'entreprise exactement comme mon père et je ris umpty-dump ans. Je viens de penser à saliver comment je pourrais passer la fortune gaspillées sur ces rejets et des photographies depuis de si nombreuses years.And pourquoi ce ne continuent à se produire? Je crois que c'est parce que les les organisations qui envoient ce genre de choses - en particulier leurs dirigeants - ne peut tout simplement pas leurs chefs autour de la différence de culture entre ce qu'ils veulent dire et ce que les éditeurs doivent fournir à leur publics. Bonne PR conseillers s'efforcent de compenser, mais finalement c'est le client qui paie les frais, et si le client insiste sur l'émission de déchets, il ya pas beaucoup de relations publiques conseiller peut faire autrement que de la démission business.Time après de temps après, je suis appelé dans les entreprises et lui a demandé de commenter sur les raisons pour lesquelles la couverture PR ils dans les médias est si pauvre. 99 fois sur 100 c'est parce qu'ils ont publié des communiqués de presse qui ne sont que de l'intérêt pour eux et leurs patrons. Et pourtant, quand je suis à ce point qu'ils ne peuvent pas comprendre. "Mais notre équipe de développement a travaillé 14 heures par jour pendant trois ans à remporter le contrat!" ils crient indignation. "Et le chef de la direction a dû écourter ses vacances dans les îles Turques et Caïques juste pour qu'il puisse signer les documents avant la date limite! Je veux dire, c'est la chose la plus importante d'avoir passé à nous dans l'histoire de l'entreprise!" "Je sais, «Je Croon soothingly ", mais ces points ne sont pas d'un grand intérêt pour les lecteurs de la presse économique de votre région ou votre presse à ce sujet." "Eh bien, peut-être pas», répondent-ils. "Mais ils sont très utiles pour nous, et à nos actionnaires. C'est pourquoi nous avons fait une telle question de l'élaboration de ces points dans le communiqué de presse. "Ah, je me dis comme je le regard par la fenêtre pour voir si ma voiture garée-créative va attirer l'attention de trafic policepersons. Voici un autre problème que nous rencontrons avec les communiqués de presse. It's called "quand un communiqué de presse n'est pas un communiqué de presse?" La réponse est, quand un communiqué de presse est destiné à être utilisé pour impressionner tous les sortes de gens qui ne sont pas membres de la presse. Seulement, nous voulons qu'ils pensent que c'est ce que la presse écrit sur nous, donc nous mettre dans un communiqué de presse. Ce serait bien aussi longtemps que c'est dans la mesure où il goes.But la terrible vérité est la même document (papier ou électronique) vous vraiment envoyer à la presse. Et à juste titre, ils l'ignorent, une fois de plus, car il est sans intérêt pour le lectorat de la publication concerned.For l'amour du ciel, vous les gens qui font ce genre de chose, s'il vous plaît grandir et affronter la réalité. Si vous voulez promouvoir vos réalisations à vos parts / actionnaires ou du personnel ou des fournisseurs ou à quiconque, puis allez venir et de le faire et elle en robe de "communiqué de presse" costume si vous le devez, bien que je ne pense pas que des imbéciles anybody.But quoi que vous fassiez, ne l'envoyez pas à la presse - et les enfants ne sont pas vous-même ou quelqu'un d'autre que d'utiliser les même document à la fois pour les besoins est un moyen d'économiser. C'est un moyen sûr de tirer sur vous par l'intermédiaire du pied et, indirectement, pourrait vous coûter fortune.If vous voulez obtenir une couverture dans les médias alors vous devez oublier tout éléments d'auto-congratulation. Quelle que soit l'information que vous envoyez doit avoir quelque chose "en elle pour eux» (le public) - quelque chose de nouveau, intéressant et pertinent. Il n'a pas à être battus par terre, juste valeur reading.If votre organisation a fait quelque chose de génial et vous êtes fier de lui, par tous les moyens le dire, juste être sûr de souligner ce qui est fantastique pour le public et / ou le reste du monde, et pas seulement pour vous-mêmes. Que les faits racontent l'histoire. Si votre organisation mérite vraiment d'être félicité, il be.And vous n'avez pas tout simplement le public à prendre en compte dans ce cas, car à la différence des formes de communication vous permet de contrôler, avec une couverture médiatique de la décision de transmettre ou non le message revient à quelqu'un d'autre - généralement l'éditeur. Rédacteurs en chef et journalistes sont très occupés ou très paresseux ou les deux (et ne pas me punir pour admettre que, les gars. I've been there, done it, got the T-shirt et bu trop de choses dans la brasserie à midi aussi.) Si vous les fournir en matériel, ils peuvent voir un intérêt pour leur lecteurs et, de préférence, est utilisable avec le minimum de l'édition, ils seront au chaud, il beaucoup plus rapide que de quelque chose que mai organiser un grain d'intérêt, mais quelqu'un de prendre toute la soirée et de réécrire plusieurs appels téléphoniques ou e-mails pour vérifier accuracy.Try pour correspondre au style d'écriture et de l'approche de la publication. Si vous envoyez un communiqué à plusieurs publications qui circulent sur les mêmes lecteurs, puis une libération être pertinents pour tous. Mais si vous êtes en vue de différents groupes de presse - par exemple, les revues et les pages des entreprises de quotidiens régionaux -, vous devez refaire la démarche de votre communiqué de presse en fonction de la différents audiences.You 'll trouvent généralement que le noyau de base d'un communiqué de presse peut très bien rester la même pour tous les groupes de médias, car il consiste (ou devrait être composé) de la pure faits - l'ancien journaliste de la formule qui, quoi, comment, où, quand et pourquoi. Qu'est-ce qui change est l'angle, et en particulier le plomb in.That signifie le titre, qui devrait être court et à attirer l'attention des acheteurs, puis les deux ou trois premières phrases qui soutiennent le titre et de mettre en place de toute l'histoire. Souvent, il vaut la peine d'essayer de travailler dans un peu habile jeu de mot avec des manchettes, mais être très prudent - un jeu de mots ou de jouer sur les mots qui ne fonctionne pas est pire que écrit le titre straight.A bon moyen de clouer le style et l'approche est de lire et de se familiariser avec la publication ou de publications visant à vous. En étudiant attentivement, vous verrez comment ils utilisent de texte joue dans leurs titres, le cas échéant, et comment ils se rapportent à des sujets concerned.By loin le meilleur des conseils que vous aurez, cependant, provient de l'étude de l'auditoire - les gens qui lisent les publications. Qu'est-ce que dans votre histoire va les intéresser? Les lecteurs d'une revue seront intéressés par ce qui est nouveau et différent sur votre produit et comment il pourrait améliorer la façon dont ils font des affaires. Les lecteurs de locaux ou sections régionales des affaires seront plus intéressés à la façon dont votre nouveau produit de la fabrication et la distribution, par exemple, aura un impact sur le milieu des affaires local et d'économie. Journaux locaux et d'autres médias d'être intéressés par le côté humain, c'est-à-dire le nombre de nouveaux emplois de l'usine produisant le nouveau produit create.And un dernier conseil sur la façon d'obtenir le meilleur de la presse - l'utilisation "de prix" à partir de la clé de personnes impliquées dans le histoire. Pas terrible ceux, entreprises de sens babble cite si souvent vous voir en compagnie de communiqués de presse ... «Nous sommes ravis d'être en mesure d'annoncer le nouveau contrat en ce moment et nous avons toute confiance plus tard que notre investissement sera très bénéfique à notre ... "vous savez le genre de chose. Ce sont généralement les premiers éléments qui sont hachés par les editor.It 's parfaitement OK pour écrire des devis pour vos hauts peuple, par le chemin. Ils ont très rarement donner un prix pour autre chose que la télévision ou la radio, mais ne semblent pas à l'esprit de prix en cours de rédaction pour eux, pour autant on leur donne la possibilité de les vérifier avant de ils sont émis. Alors, écrivez-les citations que - loin d'être béatifique banalités - sont réellement dire des parties importantes de l'histoire. Ceci est valable pour deux reasons.One, il rend votre look hauts exec intelligent et conscient de ce qui se passe dans l'organisation, qui est à 100% de plus que la banalité, la citation peut faire pour lui. Et deux, parce que c'est une partie importante de l'histoire et contient des faits, la publication du personnel être beaucoup moins susceptibles de modifier out.Possibly vous commencé à sentir que, pour obtenir la couverture par la presse, vous aurez à faire vous-même, de votre produit et de l'ensemble de votre conseil d'administration de l'intérieur et l'envers. Vous avez peut-être raison, mais que la PR. Rappelez-vous que la couverture par la presse n'est pas la publicité **. Oui, c'est gratuit et c'est merveilleux, mais comme toujours il n'y a pas de telle chose comme un repas gratuit. Editors ne mettez votre stuff en, gratuitement, si elle est vraiment bon pour leur publication et leurs lecteurs, pas pour vous. Ils ne se soucient pas de votre chiffre d'affaires. Ils se soucient de leur propre chiffre d'affaires. Le succès de PR des gens et des écrivains de communiqués de presse toujours, toujours garder ces points à l'esprit, en fait c'est la raison pour laquelle ils réussi .** Une exception à ce qui est connu (dans le Royaume-Uni du moins) comme «publicitaire». Au cas où vous ne connaissez pas encore ce n'est écrit dans les textes publicitaires style rédactionnel, mais l'espace qu'il occupe est vraiment une publicité que vous payez. Publireportage hybride est un malheureux qui a ses racines dans la première moitié du 20e siècle, quand il était encore bien courir à la presse les annonces qui ressemblaient à des articles et certains lecteurs sont encore naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ¯ ai assez d'être trompé par eux. Si vous êtes obligé de l'écrire, s'il vous plaît essayez de le rendre aussi honnête que possible. Non easy.Online tipsNearly toute la théorie relative à offline PR est pertinente à l'équivalent en ligne - en particulier en termes de contenu est de l'intérêt pour les éditeurs et qui ne le sont pas. Publication en ligne de la pertinence à des organisations en général se situe dans l'un des deux groupes assez évident: un, de sites Web, portails, etc qui sont totalement indépendants et uniquement sur le web, et de deux, ceux qui sont en ligne de l'alter ego offline publications.In un ou l'autre groupe si vous voulez que les publications de prendre vos communiqués ou des observations au sérieux, il est très important de suivre le format et la structure des articles qui apparaissent sur les sites concernés. Quoi que vous fassiez ne pas faire l'erreur de présenter un communiqué de presse de ces organisations, même si vous le faire par e-mail.Check combien de temps le premier alinéa est teaser qui apparaît sur la maison ou de l'article page, et de vérifier la façon dont ils définissent les articles complets. Ensuite, présenter le matériel qui convient parfaitement, aussi bien dans le style et dans les mots. L'un, vous serez les enregistrer la peine de retravailler le morceau qui le rend attrayant en premier lieu, et deux, car elle s'inscrit parfaitement vous de les décourager de changer quoi que ce soit, qui est également un énorme avantage pour you.The autre point que je voudrais faire sur la presse en ligne ne sont pas supposer que simplement parce que vous présenter une mise à la publication hors ligne (et même si elles l'exécuter), il sera automatiquement transmis à la publication du site. Il ne le fera pas. Au moins pas necessarily.And j'ai constaté que l'une des manière forte, crois-moi. Traiter les versions en ligne et hors ligne tout comme des entités distinctes; savoir qui le sont et moteurs sur chacun d'eux, et, souvent, vous verrez que la version en ligne est gérée par un tout autre groupe de people.Canadian-né Suzan St Maur est un écrivain et auteur d'entreprise basée au Royaume-Uni. En plus de ses activités de conseil pour des clients en Europe, aux Etats-Unis, le Canada et l'Australie, elle des articles à plus de 150 sites Web et publications d'entreprise dans le monde entier, et il a écrit onze livres publiés. Son dernier livre, "Le MAMBA Way To Make Your Words Vendre" et "Get Yourself publication» et
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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