Communiqués de presse pour chaque occasion
À beaucoup d'acheteurs, le communiqué de presse est quelque chose d'une "une taille
adapte toute la "proposition. Vous voulez obtenir la couverture médiatique, vous frappez
hors d'un communiqué de presse, envoyez-l'à quelques journalistes et reposez-vous en arrière et
attente.
Naturellement, les initiés futés de publicité savent déjà qui est a
prescription pour l'échec. Vous savez que votre communiqué de presse a
pour avoir un "crochet", bien-soyez écrit et envoyé pour s'approprier
journalistes dans un actif, non passif, façon. Mais il y a
une autre partie du puzzle ce publicité-chercheurs même savvy
parfois manque -- vous ne pouvez pas simplement écrire "un communiqué de presse", vous
doivent écrire le bon genre de communiqué de presse.
Il n'y a aucune une telle chose qu'une "une taille adapte tout le" dégagement. Futé
les publicistes ont des variations du modèle de communiqué de presse prêt à être
allez, selon l'occasion.
(note : pour une introduction générale à l'écriture de communiqué de presse et
la composition, voient : http://www.publicityinsider.com/release.asp
Regardons quelques dégagements appropriés pour "plus dur" et plus opportun
nouvelles....
Le Dégagement De Nouvelles
À quelques gens, les "nouvelles libèrent" et le "communiqué de presse" sont
interchangeable. Pas à moi. J'emploie l'expression "dégagement de nouvelles" à
référez-vous à un dégagement qui, bien, diffuse des nouvelles réelles. Faisons face
il, les la plupart quelles affaires doivent indiquer à un journaliste n'est pas
exactement genre "arrêtez pressions" de substance. Mais, occasionnellement,
quelque chose de vraie importance se produit. Une fusion, une action gratuite,
un nouveau contrat important, gagnant une récompense nationale... quelque chose qui est
vraiment opportun et important. Pour ces sortes d'événements, pas
dérangez. Ouvrez un plein, dur-en frappant les nouvelles libèrent qui sont
écrit dans le modèle journalistique pur (le fil inclut "qui, ce qui,
quand, pourquoi et comment ", la langue est chez la 3ème personne et complètement
exempt de la hyperbole). Employez la pyramide "inversée" du journalisme -- plus
l'information importante au dessus, prochaine information la plus importante dans
deuxième paragraphe et ainsi de suite vers le bas.
Dites l'histoire entière dans le titre et le subhead. Encore, pas
obtenez mignon -- obtenez directement au point. Le point culminant de titre
La société choisie par Pentagon fournir des troupes Widgets est
améliorez loin que quelque chose comme la conjecture pour qui a faire Widgets
Oncle SAM ? ou quelque chose "intelligente" comme celle. Le subhead, complétez
dans quelques détails : contrat $18 millions plus grand à la compagnie
Histoire. Parlez d'obtenir directement au point ! Vous avez juste
donné le journaliste la viande de l'histoire avant qu'elle soit même lue
votre fil.
Ajoutez une "ligne de changement de date" (Akron, OH) au début de votre fil
(premier) paragraphe. Dans la ligne de changement de date, employez la ville natale de votre compagnie
(ou l'endroit où quelques nouvelles se sont cassées. Vous pouvez être un peu
créateur ici, s'il aide à maximiser votre impact. Pour ce qui précède
exemple, vous pouvez ligne de changement de date il Washington, C.C et dire cela "
Le Pentagone a aujourd'hui annoncé qu'il a choisi Akron
compagnie...").
En distribuant le dégagement, employez le E-mail, fax, ou même durant la nuit
courier. Le but est de l'entrer dans les mains des journalistes sur
le même jour vous le distribuez.
Dégagement Exécutif De Rendez-vous
La plupart des entreprises envoient un brefs dégagement et headshot quand
quelqu'un nouveau est loué ou une promotion importante est faite. C'est très bien,
et il les obtiendra dans les "gens la colonne sur mouvement" à la page
8 dans la section d'affaires. C'est une course de moi pour l'employé,
mais c'est à son sujet. Les chercheurs de publicité de Savvy emploient le directeur
Dégagement de rendez-vous pour produire de la vraie publicité. Voici la clef --
n'annoncez pas simplement que quelqu'un loué ou favorisé.
Plutôt, expliquez pourquoi le mouvement est significatif à la compagnie -- et
peut-être le marché -- dans l'ensemble.
Par exemple, Jane Smith a été loué en tant que votre compagnie nouvelle
directeur des ventes. Pas aussi excitant. Cependant, la raison vous
lui est loué parce qu'elle est venue d'un détaillant en ligne important et est
planification pour réviser votre système de ventes pour rivaliser avec l'état
systèmes d'de-le-art employés par les grands types. Hmmmm... qui est beaucoup
plus intéressant. Ainsi pourquoi ne pas dire les médias à son sujet ?
L'ingrédient principal est contexte. Votre titre peut regard immobile
comme cela d'un dégagement exécutif typique de rendez-vous (noms de point culminant
Nouveau directeur de Jane Smith des ventes), mais commençant par le subhead,
vous commencez votre voyage outre de la page 8 de la section d'affaires et
sur la page une (location de la figure principale dans l'explosion en ligne de ventes
Variation importante de marques dans la stratégie des ventes du point culminant). Ampèreheure, maintenant vous avez
a écrit le royaume des nouvelles, pas affaires comme d'habitude. Et un dièse
le rédacteur d'affaires verra qu'une compagnie locale fait quelque chose
bien plus significatif que juste faisant une location.
Ligne de changement de date le dégagement, le fax (ou même le messager), l'email ou le régulier
expédiez-la plus d'à votre rédacteur local d'affaires et continuez avec a
appel téléphonique. Offre Jane Smith pour l'entrevue, aussi.
L'Alerte De Médias
Les médias alertent est une créature trompeusement simple. Elle est
essentiellement une note de vous à la tâche de TV, de radio et de journal
rédacteurs, rédacteurs de bureau de ville et d'autres qui décident si a
l'événement particulier de nouvelles vaut la peine de couvrir. Ils sont habitués pour alerter
la pression au sujet des conférences de nouvelles, événements de charité, publicité
"arrête" et d'autres événements.
Le point des médias alertent est à, en juste quelques en second lieu, disent a
journaliste au sujet de l'événement, comment le couvrir et pourquoi il est
important que la sortie de médias, en fait, le couvre. Les la plupart
les publicistes sont très bons sur les deux premiers points -- presque toute
les alertes de médias font un travail décent de dire ce qu'est l'événement, où
on le tiendra et quand il commence. C'est le troisième aspect
-- "pourquoi" -- qui fera la vraie différence, cependant. Et
c'est la chose que la plupart des publicistes font un moche du travail du transport.
D'abord, un mot au sujet de format. Employez les titres standard de communiqué de presse
(information de contact, "pour le dégagement immédiat" et le titre). Le repos
du document devraient être quelques paragraphes, espacés au moins trois
lignes indépendamment d'une des autres. Le premier paragraphe, devrait commencer
avec ce qui : et continuez une un ou deux ligne description de
événement (WidgetFest 2004, une célébration de jeunes esprits). Après
paragraphe, quand :, ensuite cela là où :
Voici maintenant le paragraphe principal,
Pourquoi Vous Devriez Couvrir WidgetFest 2004 : Les jeunes esprits les plus lumineux
de autour de la région recueillera pour présenter leurs inventions,
comme Acme Corp. célèbre la science supérieure du lycée de l'état
étudiants. L'événement sera un régal visuel, avec un centre serveur de crainte
inventions inspirantes, beaucoup de coloré, actif et exotique, dessus
affichage. En tant qu'élément de l'événement, plus de $10.000 dans les bourses
sera distribué à bourgeonner Einsteins par John Smith, Ohio
Professeur de la Science de l'année.
La clef ? Cette ligne : "l'événement sera un régal visuel, avec a
centre serveur des inventions intimider-inspirantes, beaucoup de coloré, actif et
exotique, sur l'affichage." J'ai juste parlé un rédacteur de tâche
langue, lui indiquant que ceci fournira un bon nombre de frais
visuels, se dirigeant vers la grande vidéo ou photos. Le peu au sujet du
les bourses et le professeur de la Science de l'année l'assure cela
ce ne sera pas simplement un arrêt promotionnel. Ainsi qu'offrons-nous ?
Un événement non-promotionnel et sentir-bon avec de grands visuels. Au juste ce qui
un rédacteur de tâche recherche.
Affichez Stoller, l'"initié de publicité", a passé deux décennies As
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Source D'Article: Messaggiamo.Com
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