MSN PPC annonçant l'optimisation comportementale et démographique : Tueur APP ou talon d'Achilles ?
Examiner les échecs de la conception de contenu d'enchaînement de beaucoup d'énormes sociétés du consommateur.
Quand est-ce que vous pensez-vous aux entreprises les plus réussies du monde, quels noms venez à l'esprit ? Géants le plus susceptibles et grand public tels que le Coca-Cola, McDonald, Sheraton, Disney, IBM, General Electric, et IBM. Ayez-non seulement les a dépensé des milliards sur annoncer pour acheter leur manière dans votre tête. Ils offrent les produits commodes et les services qui leur ont fait une pièce de votre vie.
Est-ce que mais quand vous pensez-vous aux emplacements d'enchaînement les plus réussis, quels noms venez à l'esprit ? Les noms aiment Google, Yahoo ! Amazone, AOL, Kazaa (pour meilleur ou plus mauvais), et Hotmail.
L'incantation de late-1990s au sujet de l'enchaînement étant une technologie disruptive qui détruirait les compagnies traditionnelles a pu avoir été exagérée. Mais une décennie et une moitié dans l'existence de l'enchaînement, il est clair que les sociétés principales mondiales aient été mises à l'écart sur l'enchaînement.
Le plus grand emplacement d'achats n'est pas walmart.com mais amazon.com. Le plus grand emplacement de carte n'est pas randmcnally.com mais mapquest.com.
Les compagnies établies ont habituellement seulement pu acheter leur manière dans ce marché par des acquisitions (comme avec l'achat de Microsoft de Hotmail, qu'il a employé comme base pour créer MSN).
Pourquoi, à peu d'exceptions, les emplacements de l'enchaînement les plus réussis du monde n'ont-ils pas été lancés par les sociétés les plus réussies du monde ? Beaucoup de le grand Web des sociétés nommé situe une vaste perte de heure pour des visiteurs
Le site Web de McDonald parle de la nourriture, mais n'a aucun vrai menu. Le site Web des Etats-Unis de Coca-Cola a aucune liste claire d'ingrédients ou information alimentaire, aucunes recettes pour des flotteurs ou des boissons mélangées, aucune histoire de compagnie, et rien autrement utile pour peuple qui comme le coke. Toute cette information a été inexplicablement plac sur la page de "compagnie", qui sur chaque autre site Web est employée pour des relations d'investisseur. Le site Web de Johnson et de Johnson a l'information utile si vous pouvez accéder-QUAND l'auteur a essayé de l'ouvrir, il vous êtes brisé deux navigateurs différents d'enchaînement (Internet Explorer et Mozilla) avant de rapporter finalement (au navigateur d'opéra).
Beaucoup les emplacements des sociétés d'enchaînement de grand-nom offrent des leçons dans ce qui à ne pas faire dans la conception d'enchaînement. La plus grande leçon ne doit pas de loin sacrifier la rentabilité afin d'essayer de sembler fraîche, et n'oublie jamais pourquoi vos utilisateurs sont venus à votre emplacement en premier lieu. McDonald peut être la plus grande chaîne du restaurant du monde, mais elle n'a pas obtenu de cette façon en raison de son site Web. Pourquoi les sites Web de Grand-Budget sont plus souvent des bombes que des bombes de grosse calibre
Les emplacements d'enchaînement de beaucoup de sociétés réussies (B2C et B2B) sont comme les films de Hollywood de grand-budget qui dépensent des millions dessus tient le premier rôle et des effets spéciaux, et un quart d'un pour cent du budget sur le manuscrit. Plus mauvais, les effets spéciaux des emplacements d'enchaînement de bombe de grosse calibre sont plus ennuyants bien qu'impressionnants.
Effet spécial qui bombes numéro 1 : Flash !
Quand les emplacements d'enchaînement n'offrent-ils pas une contenu-toute information utile à lire-ce qui elles mettent vers le haut là à la place ? Bouteilles de rotation de coke. Poulet McNuggets et pommes frites qui bourdonnent dehors vers vous quand vous placez votre curseur au-dessus d'elles. Images changeantes des bâtiments et des hommes de bureau générique-regardants dans les costumes (sur le site Web des CB géants de immobiliers Richard Ellis-mais celui décrit essentiellement le regard générique de beaucoup d'emplacements de corporation d'enchaînement).
Naturellement, le flash peut être employé comme manière de présenter des contenu-mots, imprimés et enregistrés, et les images qui illustrent réellement quelque chose. Mais plus souvent, il est employé pour impressionner. Et le plus souvent, il finit vers le haut de gêner. Qui veut dépenser la partie meilleure d'une minute attendant une rotation des images génériques des modèles de sourire ?
Effet spécial qui bombes numéro 2 : Écrans D'Éclaboussure
Vous saisissez duracell.com s'attendant à l'information sur laquelle vous trouverez, si vous avez la patience pour ne pas frapper le bouton "arrière" tandis que l'emplacement montre une image d'une batterie tournant péniblement lentement. Sur www.mcdonalds.com vous êtes rencontré des images des enfants heureux jouant avec Ronald McDonald et un menu pour choisir de quel pays vous êtes. Johnson et le site Web de Johnson montre un logo avant qu'automatiquement vous réorientant à la force page-qu'est si elle ne se brise pas votre navigateur d'abord (ce qui s'est produite quand l'auteur jugé pour accéder à la page mai 2, 2004).
Les emplacements de l'enchaînement des autres de manière grandes sociétés du consommateur de Schick à Mercedes-Benz à Thomas que Cooke perdent votre temps avec des pages d'éclaboussure est en vous faisant choisissent de quel pays vous visitez. Ceci pourrait avoir été détecté automatiquement, ou au moins, le contenu mondial utile pourrait avoir été placé sur le homepage, avec une option pour choisir un pays en évidence montré.
Les pages d'éclaboussure sont l'équivalent d'Internet de faire à des patrons l'attente dans la ligne hors de l'avant avant de les laisser à l'intérieur. À moins qu'un emplacement appartienne à une boîte de nuit ou les services professionnels affermissent avec trop d'affaires, ceci ne peut pas être une bonne idée. Sur l'enchaînement, où le bouton "arrière" et le manche de barres de URL temptingly, faisant l'attente de personnes est suicide d'affaires.
Effet spécial qui bombes numéro 3 : Overbuilt ou fonctionnalité "dynamique" mal établie
Chaque webnaute a une histoire au sujet d'un caddie qui a fonctionné mal au moment même où ils étaient sur le point de cliquer l'"achat" sur quelque chose qu'ils ont vraiment voulue. Ou une forme détaillée qui a perdu toute l'information après que "soumettiez" le bouton a été serrée. Quand là tant de bons emplacements "dynamiques" dehors là, pourquoi ont-ils lieu toujours là ont-ils lieu des tant mauvais ? Une partie du problème peut conception faite sur commande overbuilding et inutile. Il y a déjà de excellentes bases de données ouvertes de source dehors là, qui peuvent être sans fin adaptées et mises à jour aux besoins du client par n'importe quel concepteur habile. Pourtant beaucoup de compagnies préfèrent dépenser leur argent réinventant la roue ainsi elles peuvent avoir leur propre technologie de propriété industrielle, même si cela ne fonctionne pas.
Parfois, le contenu dynamique peut tordre la manière que un emplacement entier se présente. Si le contenu dynamique est si complexe qu'il présente des problèmes pour beaucoup d'utilisateurs, il est peu probable le contenu dynamique le vaut la peine. Sur disney.com, votre première salutation est un message que votre ordinateur est suffisamment à jour (ou pas) pour manipuler l'emplacement. Est-ce que c'est vraiment l'impression magique et d'amusement que vous voulez donner des visiteurs ?
Au sujet de l'auteur
Joel Walsh est l'auteur principal au Haut de gamme, des services de vente d'Internet, des services copywriting en ligne, et fournisseur de contenu de site Web se concentrant sur les petites et moyennes entreprises et ceux qui les servent.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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