La publicité qui dérange: la vraie histoire
Les critiques de conclure que divertissant ou «créatrice», les publicités vendent mieux que ceux qui sont fades. Mais le goût commerciales mai ne pas être vraiment important que dans l'ordre des choses. Tout dépend de la des besoins et des préférences, de la motivation et les réserves financières du client. La question n'est pas de savoir si des gens comme la publicité ou non, c'est de savoir si la publicité est efficace dans selling.Often, les personnes qui sont irrités par certaines campagnes ne tombent pas dans le marché visé. En 2000, Budweiser a son''whassup?!''Campagne. Ad Track signalé ces spots meilleur score avec 18 - to 24-year-olds, 52% de la les participants au sondage ont dit qu'ils aimaient beaucoup les'''', alors que les participants de 65 ans et plus ne comprend pas, ou ne veulent pas; 61% n'aiment pas la publicité. Pourtant, il est hautement improbable que la bière Budweiser a été d'essayer pour atteindre les 65 + market.When Toys R Us ont lancé leur campagne mettant en vedette Geoffrey la girafe à promouvoir la modernisation de tous les magasins Toys R Us, 38% des femmes ont évalué les annonces très comparativement à 16% des hommes. Depuis l'annonceur a pour objectif d'obtenir des mamans dans les magasins, que la faible cote de la part des hommes n'a pas de sens à Toys R Us.Pier 1 démarré ses publicités mettant en vedette cette année, Kirstie Alley. Vingt-sept pour cent de la les gens familiers avec les publicités n'ont pas comme eux, et seulement 6% pensent qu'elles ont été efficaces. Cela vient comme une surprise pour Pier 1 magasin même, car les ventes ont augmenté de 17% en Février et le pied de trafic sont en hausse de 12% depuis Octobre! L'objectif de plus la publicité est d'accroître les ventes. Ainsi, si les gens achètent, la publicité est efficace, peu importe ce que les critiques mai say.Let s' examiner d'autres facteurs qui contribuent à l'efficacité de "irritant" ou "n'aime pas" la publicité. Media pondération a beaucoup à voir avec la réponse à la publicité. Il est important que le plan média a été développé pour atteindre son objectif avec précision. Juste la bonne quantité de fréquence été prouvé pour augmenter le rappeler, et même à la persuasion. Ainsi, une ciblées médias calendrier avec la fréquence effective est une influence majeure dans la vente d'une product.Familiarity avec le produit joue un rôle dans l'augmentation des ventes d'une marque avec un "irritant" campagne de publicité, aussi. Selon le Journal of Advertising Research, les clients des connaissances de l'expérience, ou la fidélité à une marque sont des composantes de la la familiarité et la connaissance est le facteur le plus important dans l'efficacité de la publicité. Étant donné que les clients ont tendance à accorder plus d'attention à la publicité d'une marque familière, mai et joindre leur expérience avec la marque de la publicité, les clients sont susceptibles d'accepter le message et de répondre à la "irritant" annonce d'une purchase.International Brand & Advertising Research a effectué un test pour déterminer si «sentiments de sympathie ou n'aime pas les publicités sont les moteurs qui déterminent les attitudes et les ventes de la marque." Dans l'étude, 251 de 30 secondes ont été diffusés, ce qui représente six grandes catégories de produits: denrées alimentaires, des confiseries et desserts, boissons, produits ménagers, produits de soins personnels et de l'automobile. Une analyse de 251 spots publicitaires ont montré qu'il n'y avait pas de «solide, des preuves empiriques suggèrent que ce soit à gré ou n'aime pas les indicateurs fiables de la performance commerciale en ce qui concerne les ventes, la validation, l'évaluation des mesures. "En fait, aimer ou n'aime pas représenté" pas plus que 11% de la variation sur l'un des principaux d'évaluation mesures. "A" bien-aimé "campagne de publicité n'est pas toujours synonyme d'une augmentation des ventes. Tout comme un" irritant "campagne de publicité ne permet pas toujours de supprimer les ventes. Le fait est que l'efficacité dépend de facteurs autres que "likeability", et qui mai être "irritant" à certaines mai ne pas être "irritant" à la cible visée. Dans le même temps, ce que mai est le «bien-aimé» par un groupe de mai ne pas être aussi bien reçu par un autre. C'est à l'annonceur de déterminer les cibles les plus probables et la meilleure façon d'atteindre ce marché pour faire une campagne effective.Mark Levit est associé gérant de la publicité Partenaires & Levit et d'un professeur du marketing à l'Université de New York. Levit & Partners compte parmi ses clients Procter & Gamble, UnitedHealth Group, et de GE Commercial Finance. Pour de plus amples renseignements, appelez au 212-696-1200 ou visitez http://www.partnerslevit.com.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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