Armani de Giorgio : une campagne persuasive
Laisse examiner l'utilisation des annonces de la compagnie de Giorgio Armani pour une campagne persuasive. Mon raisonnement est parce que la compagnie est séparée dans plusieurs différentes divisions, alors que chacune essaye de vendre leur produit, les annonces doit maintenir une image de marque globale. J'ai choisi Giorgio Armani Parfum (cologne), l'échange d'Armani (A|X), Emporio Armani (rêveurs), et Giorgio Armani Occhiali (verres) à être le foyer pour la campagne générale d'image de Giorgio Armani Company.
Armani emploie des couleurs foncées avec l'éclairage riche et les thèmes contrastants pour favoriser leurs produits. Indépendamment du produit, Armani cherche à être connu comme marque d'élite avec les produits les plus de haute qualité et meilleurs pour un consommateur exigeant. Les symboles, la langue, les couleurs et le langage figuré utilisés renforce ce concept des produits par le cimentage dans les consommateurs s'occupent, l'image et l'identification de marque que la compagnie espère vendra ses produits.
Des barrières culturelles doivent être adressées considérant que cette compagnie est italienne et la majeure partie de la publicité, qui est employée, comporte le « Européen » regardant des personnes et des scènes. Ceci fonctionne : Américain, quand il vient pour façonner, regarder vers l'Europe pour des tendances et la mode d'émergence. Un fait important à noter est que quand la publicité est orientée sur les hommes, comme le parfum, et la publicité d'occhiali, les personnes décrites sont un regard plus masculin et plus approximatif que les modèles lissés et plus féminins décrits pour les annonces générales de compagnie (A|X et rêveurs).
Pour la publicité « rêveurs » j'ajouterais quelques différents mots de texte à la publicité dans les zones plus pâles de la publicité. Les mots « envisagent » et la « découverte » devrait être ajoutée pour donner la connotation ou « la conception privée et émotive » (Langer ch.5), qui peuvent être éprouvées par les sentiments que les mots appellent. Ces deux mots en plus de l'annonce donneront un peu plus de puissance au message qui demandent au lecteur d'imaginer les possibilités, découvrent l'inconnu, et le rêve pour ce que vous avez toujours voulu. Ceci est tout attaché ainsi que le langage figuré de trois modèles posant, chacun qui regarde fixement dans des directions séparées utilisant la stratégie de l'ambiguïté dans la dimension sémantique (p.128). « Elles [Armani] veulent que chaque persuadee potentiel complète ses propres significations ou connotations privées pour le mot ou le symbole particulier. (P. 128) »
L'échange d'Armani est une plus jeune marque, et emploie donc une sexualité plus forte que d'autres annonces. En outre l'habillement coloré est décrit plus en évidence en cette publicité pour donner un plus jeune, plus libre et plus lumineux sentiment. J'annonce l'expression « serais "BOLD" » dans le bon coin supérieur de la publicité. D'abord, puisque les Américains ont lu de gauche à droite, le lecteur verrait les images d'abord, puis l'expression et lierait la langue avec la couleur et le langage figuré de la publicité. La langue sensorielle peut être employée pour influencer une personne employant quelque chose qu'ils sont familiarisés avec et pour l'associer à quelque chose qu'ils ne sont pas. J'ajouterais également l'expression « sois fort » appeler le sens de la force, plutôt le sentiment, qui complimente l'expression « soit "BOLD" ». Ces deux expressions peuvent attacher la publicité ainsi que les images utilisées et donner au lecteur une raison de jeter un deuxième coup d'oeil au produit et à l'image étant annoncés.
La persuasion de genre est employée dans la publicité d'Occhiali où une image non rasée, élégante et puissante d'un homme est employée pour nous inciter à essayer de le regarder dans l'oeil. Quand vous faites ceci, vous verrez ses lunettes de soleil, qui est le produit étant annoncé. Les mots se sont ajoutés à cette publicité doivent être simples et pas trop « fleuri ». « Hommes timides à partir de toutes telles utilisations parce qu'ils craignent passionément d'être marqué sissified (Bruell, P. 143). » Le choix de l'expression pour la publicité est « une impression énigmatique. » Ces deux mots principaux ; énigmatique, signification mystérieuse, et inconnu ; avec l'impression permettrait au lecteur de s'immerger dans l'image étant montrée. Ce type de langue est très discursif, selon Langer, Ch.5, parce qu'il est séquentiel et a la signification, qui est créée par des combinaisons. Les « huit besoins impérieux » de Packard (Larson, 154) se rapportent facilement à cette publicité.
Le besoin de satisfaction de moi sort dans la publicité ? là où on le dirige aux consommateurs qui ont la nécessité d'entrer au delà d'une individu-valeur élevée et dans le plus haut formez de l'egocentrism. En plus, le besoin de sens de puissance apparaît dans le langage figuré utilisé et le modèle de regard approximatif du produit. Le sens du mysteriousness peut être associé à la puissance. Ces deux besoins impérieux sont employés souvent dans la publicité et sont employés en cela, la publicité d'Occhiali.
La dernière publicité pour le parfum, je encore moins. Je pense qu'il déjà est assez persuasif par le langage figuré et n'a pas besoin de mots ou d'images additionnels. Les yeux grands -ouverts et glaring du modèle font ce qui est prévu. Je crois que cette publicité se concentre sur nos besoins de l'amour et de l'appartenance, le 3ème et 4ème besoin en pyramide de Maslow des besoins (Larson, 160). Le besoin d'amour est employé très souvent dans la publicité parce que c'est un sentiment bien-compris au lequel toutes les personnes peuvent rapporter. Le besoin de l'appartenance [à la foule « fraîche »] est employé souvent quand l'annonceur croit que le produit favorisera un amour-propre plus élevé ou un agrément accru.
Giorgio Armani emploie l'approche cognitive d'uniformité à son publicité. L'idée que les choses devraient être simples et conformées est le raisonnement derrière cette théorie. La théorie de la VARICELLE de Fritz Heider (p.90) peut être mise en application à cette campagne de publicité dans son ensemble. D'abord, une personne est orientée vers une autre, qui est évidente dans la publicité « d'échange d'Armani ». Deux couples séparés ; un au milieu, qui sont clairement orientés, équilibrent la publicité et la deuxième séparées à chaque côté de la page créent la tension. L'idée d'un objet étant le foyer et l'attitude positive ou négative sentis au sujet de cet objet peut exercer un effet sur la source et le récepteur. La publicité dépend de ce concept et Armani comprend cette utilisation d'idée cependant du langage figuré en ses annonces.
De façon générale l'image du luxe de la marque est maintenue et devient plus persuasive en employant la langue, qui favorise des sentiments et des émotions de masculinité et de mysteriousness. Les couleurs des annonces font déjà un excellent travail de maintenir le mystère dans les esprits des lecteurs par l'utilisation les photos et riche noirs/blancs, et des couleurs "BOLD". Des motifs de la comparaison sont employés dans toutes ces annonces. Le message est : si vous employez nos produits ou portez notre habillement, vous serez populaire, beau, réussi, etc.
Sources :
Larson, persuasion de Charles U. : Perception et responsabilité (10ème Ed). Belmont, CA : Wadsworth 2004
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Source D'Article: Messaggiamo.Com
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