Womentisements
L'utilisation inutile et étendue des modèles femelles en annonces est commune non seulement en Amérique et Europe, mais également au Pakistan et le reste du monde. Des femmes sont habituées pour vendre tout des voitures aux cigarettes. Ces annonces emploient les femmes attirantes posant dans les manières. Ce type d'annonces a au commencement commencé dans l'ouest à vendre les produits de femmes, l'alcool et les divertissements spéciaux d'adulte. Graduellement cette tendance spreaded à d'autres marchés et des produits et malheureusement elle a été adoptée par notre marché également.
La réalité est que des peuples de presque toute la catégorie d'âge sont influencés par des annonces et les annonceurs savent cette réalité. Après présentation d'un modèle attrayant, les annonceurs posent que leur produit par service peut accomplir n'importe quel besoin et peut traiter n'importe quel problème ou difficulté faite face par la visionneuse.
Il y a deux choses à noter au sujet de l'aspect des femmes en films publicitaires. D'abord, en beaucoup d'annonces des femmes sont employées mal à propos et ces annonces incluent les produits qui sont purement pour les hommes. En second lieu, si la présence d'une femme est nécessaire en certaines annonces puis les annonces se concentrent principalement sur des dispositifs de beauté et de corps du modèle, et moins sur le produit.
Cette pratique a été effectuée par de diverses compagnies géantes à travers le globe. Un des exemples classiques est la présence d'une femme dans la publicité de Gillette Mach-3.1 un autre exemple dans la publicité de FORD en laquelle le corps de la femme est comparé au corps de la voiture.
D'autres exemples sont des annonces d'appareil-photo et de Toyota Lexus de JVC. En les deux annonces ils ont montré la nudité partielle, alors que la présence des femmes n'était pas assez justifiée.
Après observation de ces annonces on pense que ce qui sont elles essayant de se vendre, et les quels sentiments elles essayent de créer.
Au Pakistan un exemple très en avant était une publicité de panneau-réclame d'une compagnie de moto. La publicité a montré une moto et les femmes attirantes se reposant avec elle. Il y avait numéro, dispositifs et nom de type de la compagnie sur le conseil mais étonnamment il n'y avait aucun modèle masculin dans la publicité entière. Dans notre culture nous ne voyons pas même une femme célibataire monter un vélo.
Un autre exemple récent est d'une série de panneaux-réclame et d'annonces de journal d'une compagnie de fabrication locale d'appareils ménagers. La compagnie a ses annonces pour les fours à micro-ondes, C.A. de fenêtre, C.A. fendu, plancher tenant C.A. et réfrigérateurs etc... Les annonces montrent seulement des modèles de femme avec l'appareil soumis.
On est étonné de ne trouver aucun homme dans les modèles debout de plancher d'annonces à C.A. particulièrement qui sont habituellement employés dans les bureaux. Principalement la décision achetante de ces produits doit être prise par un homme qui est le coureur de la famille entière. Les mêmes types d'annonces ont été produits par d'autres fabricants à C.A..
Une compagnie locale d'ISP porte l'image de la femme sur la carte de leur heure d'Internet, et même une carte de 10 roupies soutient la même chose. Selon une approximation approximative le pourcentage des utilisateurs féminins d'Internet dans notre pays est environ 30%. Ainsi que diriez-vous des utilisateurs restants de mâle de 70% ? La publicité ne reflète pas les hauts utilisateurs de pourcentage et juste l'essai de tirer le client.
Un autre exemple approprié est d'une publicité de compagnie de matelas. L'exposition de publicité une salle luxueuse avec un modèle femelle, se refroidissent habillé, se trouvant sur un lit. L'objet d'intérêt pour des peuples est la fille pas la mousse parce qu'ils simplement ne peuvent pas déplacer leurs yeux d'une chose vivante à une chose devie. Le point ici est que les matelas sont pour l'usage des deux genres, non seulement pour les femmes.
Nous avons vu beaucoup d'annonces des magasins, disponibles dedans sous construire des centres commerciaux. Des modèles femelles sont employés en de tels annonces et panneaux-réclame qui invitent des personnes à acheter ces magasins. Logiquement il n'y a aucune raison de montrer à des femmes des modèles en de telles annonces parce que les achats de magasin et la vente sont principalement les affaires des hommes. Une compagnie cellulaire géante a associé les modèles femelles à un de son service et montre les modèles femelles attrayants portant le T-shirt sans manche serré en leur panneau-réclame, électronique, copie et annonces visuelles. La compagnie ignore totalement le fait qui dans nos utilisateurs mobiles masculins de pays sont beaucoup plus que les utilisateurs mobiles féminins.
Les annonceurs ne peuvent pas justifier l'utilisation inutile du corps de la femme pour vendre leurs produits. Ces images omniprésentes nous encouragent à penser à la femme comme produit. La publicité est un outil efficace et persuasif de vente qui crée un worldview culturel entier, formant nos attitudes et croyance. Les annonces dépeignent des femelles comme beau futé et supplémentaire grand et supplémentaire. Elles soulignent l'importance de l'attraction physique du corps de la femme. Modèles et supermodels d'utilisation d'annonceurs. Beaucoup de photographies de périodes sont peintes à l'aérosol ou autrement changées pour enlever tous les lignes, bosses ou morceaux pour atteindre la perfection.
Les effets négatifs de la publicité sur des visionneuses de femmes tombent dans un certain nombre de problèmes. L'effet le plus commun est augmentation continue du nombre de femmes qui suivent un régime et étant impliqué ainsi dans des désordres de manger. À travers les millions du monde de femmes et de filles qui ne peuvent pas atteindre ce niveau de beauté, sentez un sens de la honte et de l'échec. La fille moyenne voit des centaines d'annonces par jour et avant qu'elle écrive l'âge de l'adolescence qu'elle a reçu des millions de messages commerciaux, la plupart d'entre elles se dirigeant vers la même direction qui doit être idéale. Un scrutin conduit en 1996 par l'agence internationale Saatchi d'annonce montre que les annonces ont incité des femmes à craindre d'être sans attrait ou old.2 soixante-dix cinq pour cent des femmes "normales" de poids en Amérique pensent qu'ils sont de poids excessif et presque la moitié des femmes américaines sont à un régime n'importe quel jour indiqué. Tandis que 5-10 millions de femmes luttent avec manger sérieux disorders.3
Les conditions ne sont pas beaucoup différentes dans les villes principales de notre pays. J'ai conduit un aperçu dans une université locale. Des données ont été rassemblées de 50 répondants féminins avec la gamme d'âge de 14-22years. Des conclusions suivantes ont été tirées :
? La moitié des répondants a indiqué que les annonces restent dans leur esprit pas en raison des mots mais en raison des images.
? 76% des filles sont influencés par des annonces pour acheter des produits.
? 73& des répondants sont attirés par les modèles femelles et 50% des filles veulent être comme des modèles.
? 60% des répondants ne sont pas satisfaits de leur poids et 71% d'entre eux sont impliqués de façon ou d'autre en suivant un régime.
? En réponse à une question que quelles mesures elles peuvent prendre pour être comme des modèles. Presque 60% des filles a indiqué qu'ils peuvent suivre un régime et améliorer la figure à cette fin.
Il semble que si consciemment ils ne tâchent pas d'être des modèles, mais subconscient ces regards idéalistes formez leurs vues.
Les modèles d'aujourd'hui de mode pèsent 23% moins que la femelle moyenne et une jeune femme entre l'âge de 18-34 a une chance de 7% d'être aussi minces que modèle de passerelle et une chance de 1% d'être aussi légèrement qu'un supermodel. L'exposition aux images idéalisées de corps abaisse la satisfaction des femmes avec leur propre attraction.
Les annonceurs exprès amincissent de manière irréaliste et de beaux corps afin de créer un désir inaccessible qui est finalement lié à leurs produits, ainsi leur client ne disparaît jamais. Il est seulement employé pour jouer avec émotion des hommes, pour les juger et encourager pour acheter les produits parce que ceci censément obtiendra la fille.
Un vieil exemple est de publicité de Brylcream. En ce film publicitaire un pauvre homme est entrer vu pour travailler journalier avec les cheveux malpropres, se reposer isolé sur le tour de train (signe sûr d'un perdant). Dès qu'il ajoutera Brylcream à ses poils, soudainement deux bébés magnifiques l'accrochent partout.
Le même type de publicité d'une boisson célèbre a été vu sur nos médias locaux.
Plusieurs de ces annonces favorisent la violence contre des femmes. Les résultats ont été vus dans la société américaine avec plus de femmes blessées d'être battu par les hommes que par tous les viols.
Une publicité de après lotion de rasage commence par un karaté d'étude d'homme à un centre. La voix dans le fond indique qu'il est essentiel d'apprendre le karaté en utilisant notre lotion parce que car vous appliquerez la lotion, son odeur tournera toutes les femmes folles et elles vous attaqueront juste. Après en publicité elles prouvent que quand l'homme applique la lotion, 3 femmes essayent de le capturer et il les répond en les donnant un coup de pied au loin.
Un autre problème très sérieux est le fait que les annonces dépeignent presque toujours des femmes comme objet de sexe afin de grimper jusqu'à l'appel de leur produit. Ceci affecte de manière significative la manière que les femmes pensent à elles-mêmes, en particulier jeunes femmes, parce qu'il est pendant l'étape adolescente de la vie que les jeunes développent leur sens d'identité d'art de l'auto-portrait. Ceci envoient le message fondamental aux femmes et aux filles que la seule chose importante au sujet d'elles est la manière qu'ils regardent, entraînant beaucoup de femmes croire que leur art de l'auto-portrait-worth dépend de l'attention des hommes.
En réponse à une question qui fait la valeur d'une femme dépendez de son visage ou de ses dispositifs et regards globaux, environ 98% des filles de répondant de mon aperçu dit qu'il dépend des dispositifs globaux et regarde. Et 77% des filles n'ont pas été entièrement satisfaits de leur personnalité et regards.
Le commodification des femmes contribue assurément aux incidents élevés du viol et de l'assaut physique dans presque toutes les cultures autour du monde. Ces types d'annonces ont également changé le processus de pensée des hommes. Maintenant la valeur d'une femme est déterminé d'ailleurs elle regarde. L'idéal impraticable dans les esprits des hommes vit seulement dans les annonces et pas dans le vrai monde. Cette attitude nuit aux femmes. Tout le degré de solvabilité va à l'annonceur et puis aux médias.
C'est la réalité que les annonceurs ne sont pas là pour satisfaire nos besoins sociaux mais est là pour faire des ventes et pour traiter le grand argent. Les sociétés, si grand ou petit, peuvent faire n'importe quoi faire une vente. C'est un cadeau à la société du capitalisme. Les annonces vendent non seulement des produits, mais également des promesses, le style de vie, des images, des espoirs et des rêves. Mais quel genre de promesses, images, style de vie et rêve sont-elles ? C'est la matière de la question.
Les conditions ne peuvent pas devenir meilleures jusque 2'et à moins que les sociétés se rendent compte qu'il y a certaine "éthique de vente" qui doivent être suivies. Si c'est l'Amérique ou le Pakistan, les gouvernements devront examiner sérieusement la matière. Nous nous-mêmes devrons changer notre concept de femme idéale. Nous devons concentrer plus sur le produit et les services que sur les corps projetés. Les femmes devront identifier la ligne rouge entre le monde de la publicité et le vrai monde. À moins qu'effet hérité ces par améliorations que nous continuerons à souffrir.
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RÉFÉRENCES
- vidéo disponible à :
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1
- Paon, M. (1998). "Sexe, Travaux domestiques Et ADS." Site Web du fil des femmes.
Disponible à : http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2
- image et la publicité de corps. 2000. Dossier D'Issue. Ville De Studio, Californie : Pression De Mediascope.
Disponible à : http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3
- les "faits sur le corps et l'image," ont compilé par Jean Holzgang. Pensez juste le site Web de base.
Disponible à : http://www.justthink.org/bipfact.html 4
- Olds, T. (1999). "chiffre de Barbie 'représentant un danger pour la vie '." La Conférence De Culture De Corps. VicHealth
et image et santé inc. 5 de corps
- Limpinnian, D. La représentation des hommes et des femmes dans TV ADS.
Disponible à : http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html
- Moore, J. Women et la publicité. Disponible à :
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html
- Kilbourne, J. Nous tuant toujours doucement. Disponible à :
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo
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Adnan Asfar ; adnanasfar@yahoo.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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