Ce qui est le plus important? copie ou pic?
Lorsque, certains il ya peu de temps, je suis descendu sur la scène de la publicité, nous avons été beaucoup plus que la plupart des gens semblent être aujourd'hui sur la nature de l'entreprise, nous nous sommes retrouvés po Nous avons toujours organiser des débats? dans le salon-bar de la Coach & Horses à New Bond Street, à tiresomely précise? sur le sens de la publicité, l'importance de la publicité, et le passé, le présent et l'avenir de publicité. Et un excessivement grave sans aucun doute beaucoup de choses que nous étions. Sans parler de drunk.Among les plantes vivaces rustiques de nos débats a été l'importance du sexe dans la publicité, et aussi la question de savoir si la copie de l'élément dans les annonces a été plus important que le visuel, ou vice versa.Of bien sûr, ce sont les jours où il était possible pour le personnel des agences de pente autour de la pub off pendant les heures de travail et personne de la gestion de les choses tournaient bien comme un cheveu sur notre absence. Tout autant que le travail se fait à temps, personne ne donne tant comme un bricoleur du cuss si vous le faites au bureau ou à la baisse le chien à suivre. Ces jours-ci, les organismes sont un peu plus optimistes dans leur approche de la créativité des gens, et j'ai récemment entendu parler d'un designer d'être licencié sur place pour tourner à une réunion portant des jeans client? et je vous not.But enfant à notre hardy vivaces. Le sexe dans la publicité "est une question chaudement débattue sujet, principalement parce que les rédacteurs et les concepteurs dans mon milieu ont toujours été soucieux de participer à la photo-pousses, et non pas parce que le sexe est passible pour aider à vendre quoi que ce soit. Ainsi, nous étions venus avec la spéculation des campagnes publicitaires qui comprenait semi-femmes habillées de façon que l'on peut attraper un aperçu de la cuisse nue ou mieux. Peu de ces concepts ont vu la lumière de la journée, mais il a toujours été d'une valeur à la copie try.As pic contre argument, ce n'est toujours pas résolu à ce jour. Alors, comme aujourd'hui, j'ai été du côté des anges, estimant que près de 80 pour cent des annonces pourraient, à un rigueur, sans faire les illustrations, alors que seuls environ 2 pour cent ne pourraient le faire sans les mots. (En ce qui concerne les autres 18 pour cent, vous pouvez faire vos propres arrangements.) Un tel argument, comme vous le voulez, a été atteint avec une large d'alarme par les concepteurs, qui ont vu que j'étais annonçant leur licenciement. Hier comme aujourd'hui, ils feraient tout ce qu'ils peuvent pour leur donner de l'importance des illustrations qu'ils pensaient qu'ils méritaient. En général, cela a entraîné une conception qui a pris la photo des quatre cinquièmes de l'annonce, alors que la copie a été relégué à huit points, solide et rendu pratiquement illegible.My attitude, évidemment, était tout simplement un débat de position? vrai même si elle est sans aucun doute. Je ne prétends pas un instant que 8 des 10 annonces devraient être entièrement typographiques. Mais si vous prenez un objective regardez autour de vous, vous pouvez convenir avec moi que toute une série d'annonces (et des brochures et sites Web, aussi, venir à cela) des images de photos »bien, et que dans de nombreux cas, les images, loin de contribuer à la transmission d'un message, en fait d'entraver it.The plus coupables à cet égard sont ce qui pourrait être décrit comme semi-industrielle annonces. Il suffit de feuilleter un magazine du commerce (ou la brochure ou le site) et vous verrez bien la non-pertinence de l'illustration réalisée. Vous allez voir, par exemple, des photos de l'usine ou, comme ils l'appellent ces jours-ci, la production. Vous pourrez voir des photos de deux modèles évident hommes en blouse blanche idiotically de départ sur un écran d'ordinateur ou d'un plan. Et vous verrez des photos de deux modèles masculins évident, plus un modèle féminin, en blouse blanche regarde idiotically sur un écran d'ordinateur. La femelle est inclus dans le dernier pic, car le concepteur a prévu pour lui permettre d'être tourné avec ses vêtements off.Here 'est ce que je penser. Grâce à la superbe photographie numérique des chances, avec une reprise instantanée de ce qui a été tiré, on pourrait espérer que les illustrations dans les publicités, les brochures et les sites Web pourrait être plus pertinent. Ils pourrait en fait montrer le produit en action? démonstration est, après tout, l'âme de la publicité. Mais, non, nous avons toujours des photos qui n'ont rien à voir avec le produit ou son benefits.I ne pas admettre l'esprit qu'il ne peut y avoir quelques personnes dans le monde entier, qui en savent moins sur la photographie que je fais. Ce que je sais, cependant, est que le matériel promotionnel est beaucoup mieux sans une illustration si cette illustration ne de ne pas augmenter les ventes de message. Donc, à cet égard, la copie est plus important que illustration.Mind vous, il ya beaucoup de copie qui n'est pas près d'augmenter les ventes message soit. Mais c'est une autre story.About Le AuthorPatrick Quinn est un rédacteur primé avec 40 ans d'expérience de la publicité à Londres, Miami, Dublin et Edinburgh.He publie un bulletin mensuel en ligne gratuite, AdBriefing, conçu pour ceux qui ont un réel intérêt dans la production de la bonne publicité. Les abonnements sont disponibles à l'adresse suivante: http://www.adbriefing.comj.p @ markethillpublishing.co.uk
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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