Les cinq craintes mortelles de l'édition d'E-Bulletin
1. Crainte De N'avoir Rien à Dire
En tant que propriétaire de petite entreprise, vous savez beaucoup plus que vous pouvez réaliser. Et bien que manquer de matériel soit la raison du numéro un citée par des propriétaires de petite entreprise pour ne pas lancer un E-Bulletin en premier lieu, je n'ai jamais trouvé n'importe qui par hasard qui a su asse'au sujet d'une industrie ou d'une matière particulière au début des affaires dans lui, du lequel n'a pas également eu un approvisionnement presque sans fin en contenu à choisir.
Rappelez-vous, vos clients et d'autres qui ont un intérêt pour votre secteur de spécialité, ne travaillent pas dans lui chaque jour la manière que vous . Les choses qui sont la deuxième nature à vous, s'il est comment acheter la assurance-vie si vous êtes un sponsoriser ; comment écrire un communiqué de presse si vous êtes un consultant du marketing ; ou comment dépanner un commutateur léger si vous êtes un électricien ; sont toutes les nouvelles à ceux de nous sur l'extérieur de votre industrie.
Le peuple qui vont lire votre bulletin a des questions. Vous d'autre part, avez des réponses, des avis, l'expérience, et la perspective. Quand il vient à votre industrie, vous comprenez quels sujets et ce qui pas , et comment tous les morceaux s'adapter ensemble. Ces brèves, utiles pépites sont les choses que vous écrivez environ.
2. Crainte De Technologie
Un E-Bulletin a beaucoup de pièces mobiles. Là expédient des listes pour contrôler ; liens à installer ; images à présenter ; réponses à la voie ; et douzaines d'autres petits morceaux pour coordonner et affiner l'air, tout au cours de l'écriture et d'éditer un bulletin mois après mois. La gestion de ce processus exige efficacement une quantité considérable de technologie battant loin dans le fond. C'est les mauvaises nouvelles.
Les bonnes nouvelles sont que la vente d'email a finalement évolué au point où il y a des douzaines de fournisseurs hors de là qui, pour des honoraires très petits, prendra soin des la plupart de ceci pour vous (allez à Google et recherchez sur "des fournisseurs de vente d'email" un regard à ce qui est dehors là). Ainsi tandis qu'il est vrai que vous devrez descendre une courbe d'étude avant que vous puissiez commuter votre bulletin éditant dans le pilote automatique, vous n'avez besoin plus de qualification technique pour y arriver.
La gestion de la logistique d'un bulletin mensuel peut être pénible parfois, aucune question. Mais si vous avez toujours avec succès assemblé un gril de gaz, vous êtes plus que techniquement qualifié pour éditer un E-Bulletin.
3. Crainte De l'Édition De façon régulière
Bien que vous puissiez être vendu sur la valeur d'un E-Bulletin régulièrement édité, vous pouvez encore être inquiété qui une fois laissé hors de son camp, cette bête ne vous laisserez pas jamais seul. La vérité est, vous sont juste d'être concernée. Si je devais me diriger à un facteur qui joue le rôle le plus significatif dans l'échec des E-Bulletins de compagnie, c'est que les personnes derrière eux édition d'arrêt.
Comme commencer un programme d'exercice, nous tous allons de grands pistolets hors de la porte : nous disant à tout le monde savons, célébrant chaque issue. Mais (aussi comme l'exercice), par le mois quatre ou cinq le tressaillement est allé, et beaucoup de gens commencent à se demander comment mettre tranquillement la chose hors de sa misère.
Je suis heureux de dire que j'ai découvert deux solutions à ce problème potentiel.
D'abord, éditez mensuellement. Bien qu'il puisse sembler que la chute de nouveau à un programme moins fréquent réduira le fardeau, dans la pratique l'opposé est vrai. Moins souvent que vous éditez, le plus grand une affaire elle est, et plus elle semble accrocher au-dessus de votre tête. Un programme de revue mensuelle cependant, signifie que la prochaine issue n'est jamais plus de 30 jours loin, et vous vous trouverez moins concerné par réaliser la perfection chaque fois.
En second lieu, créez un programme d'édition et collez à elle. Premier mardi du mois, troisième vendredi, quoi que. La chose importante est que vous la faites cuire au four dans votre programme mensuel de travail. Un E-Bulletin ne sera jamais première priorité d'aujourd'hui, et à moins que vous déterminiez explicitement quand elle sortira, vous êtes plus probable que pour ne pas continuer à la pousser au brûleur arrière.
4. Crainte De l'Écriture
Je l'entends chaque jour des propriétaires de petite entreprise que je travaille avec : "je ne peux pas eteindre un E-Bulletin, je suis un auteur moche." Bien, vous serez heureux d'apprendre que l'inscription d'un E-Bulletin - comme l'email en général - est beaucoup plus comme parler que l'écriture.
Les gens ne comptent pas lire la prose sur l'écran, et ils ne veulent pas quelque chose qui lit comme un article d'un journal local d'affaires. Ils veulent un morceau de vous et de votre expertise. En conséquence, les E-Bulletins les plus efficaces sont ceux qui retentissent comme si le chef de compagnie est parler juste ; rempli de tout l'argot, la course sur des phrases et plaisanter autour de cela vient dehors chez la personne.
Après tout, les E-Bulletins sont ont simplement amélioré des email, et l'email est fondamentalement une conversation bi-directionnelle. Plus que vous pouvez écrire d'une façon authentique, amicale, parlée, plus elle se sentira aux lecteurs comme quelqu'un (c.-à-d. vous) est vraiment sur l'autre extrémité. Ainsi ne vous inquiétez pas de quelque chose que votre professeur anglais de lycée soit fier de. Concentrez sur s'avérer quelque chose qui décompose les murs entre votre compagnie et vos clients. Quelque chose de vrai.
5. Craignez Que le Spam Fasse Lui Toute Une Perte De Temps
Il n'y a aucun doute à son sujet, le Spam a diminué l'efficacité des E-Bulletins au cours des 12 derniers mois, et nous sommes tout le beaucoup plus agressifs avec la touche d'effacement que toujours avant.
Mais, mettons cela dans une certaine perspective. Un bon E-Bulletin envoyé à votre liste de maison sera encore ouvert près plus de 50% du peuple qu'il est envoyé à. C'est 5 ?, 10 ?, 50 ? les temps améliorent (vous sélection) que le pourcentage des personnes qui lisent votre journal ADS ; répondez à votre publicité par courrier individuel ; ou acceptez vos appels téléphoniques non sollicités. Le fait est, pour le propriétaire de petite entreprise, un E-Bulletin représente la première fois dans l'histoire qu'elle est jamais pue coûter efficacement communiquent avec son base entière de client et de perspective à plusieurs reprises et plus d'encore. Non seulement que, mais grâce à la nature en soi démocratique de l'email (c.-à-d. les grands garçons n'obtiennent plus d'espace dans l'inbox d'email que le reste de nous), un E-Bulletin nous donne l'occasion de concurrencer pas simplement, mais surpasse nos concurrents beaucoup plus grands à l'attention des lecteurs.
Oui, le Spam a enlevé une partie de l'éclat de ce diamant. Mais ne faites aucune erreur, il est toujours un diamant.
Un Commentaire Final
Vous pouvez attendre pour lancer votre E-Bulletin jusqu'à ce que tout ait "simplement raison." Jusqu'à votre liste d'expédition est assez grand ; jusqu'à ce que vous ayez stocké assez de colonnes ainsi vous ne vous épuiserez jamais ; jusqu'à ce que vous ayez loué cette nouvelle personne de vente ; etc., etc...
J'ai des nouvelles pour vous. N'importe comment beaucoup vous projettent et préparent, les choses vont tourner mal même alors. J'ai été sage-femme à la naissance des douzaines d'E-Bulletins, et chaque fois que nous lançons un (chaque fois), quelque chose tourne mal. Elle n'est jamais la même quelque chose, mais elle est toujours là. Ainsi ne vous inquiétez pas à son sujet, obtiennent juste dans le jeu.
Trois raisons : D'abord, parce que le coût de l'erreur en ligne est excessivement bas. Si vous faites une erreur -- ou simplement changez d'avis ! -- vous pouvez le fixer. Rien au sujet de votre bulletin ne doit être permanent, du nom au regard au contenu. Chaque issue est une occasion de commencer frais.
En second lieu, parce que le temps est votre ennemi. La vente de rapport (de ce qui, votre E-Bulletin est une tactique) est une approche à long terme. Plus vous obtenez l'atteinte commencée dehors à votre cercle des contacts tôt, plus vous verrez les résultats tôt. Avec un E-Bulletin en particulier, vous perdez beaucoup plus par l'attente que vous gagnez par le perfectionnement.
Troisièmement, parce que l'expérience est votre ami. Vous pouvez faire tout la recherche dans le monde, mais jusqu'à ce que vous ayez un vivant, bulletin de respiration de vos propres, il est juste un exercice théorique. Il y a seulement tellement d'perspicacité à gagner intellectuellement ; les vrais "Un-ha" se produisent quand vous obtenez derrière la roue et la conduisent vous-même.
Résultat Inférieur : Ces cinq craintes sont communes parmi les éditeurs bourgeonnants d'E-Bulletin, mais à un examen plus étroit, pas tout qui intimidant. Allez-y, obtenez commencé par le vôtre aujourd'hui !
Michael J. Katz est pingouin de fondateur et de chef de Blue Penguin Development, Inc., (http://www.BluePenguinDevelopment.com) une société de consultation de Boston qui aide des clients à augmenter des ventes par leur montrant comment consolider leurs rapports existants, et que se spécialise dans le développement des bulletins électroniques. Il est auteur du livre, les E-Bulletins qui fonctionnent.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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