La vérité plate au sujet du marquage à chaud pour des éditeurs de bulletin et des concepteurs de Web
Marquage à chaud, ou la vente de marque en tant que certains maintenant l'appellent, sont l'un des mots à la mode des relations publiques et du marketing.
J'ai recherché plusieurs dictionnaires en vain une définition précise de ce concept de profil haut comme elle est appliquée dans le monde d'affaires. Le plus étroit que j'ai obtenu était celui qui a expliqué le verbe « à la marque » comme « pour impressionner fermement. »
D'une part, peut-être je n'étais pas aussi malheureux après tous. Pas l'histoire entière, peut-être, mais c'est, après tout, l'essence même de ce qu'est le marquage à chaud dans les affaires.
Quand vous stigmatisez quelque chose - que ce soit une compagnie, un individu, un produit, un service, un concept ou un processus - vous impressionnez fortement sur les esprits des personnes celui qui soit spécial et distinctif à son sujet. Vous faites une certaine sorte de l'impact durable qui les laisse dans aucun doute qui votre special quelque chose se tient indépendamment de tout autrement dans la même catégorie.
Il semble assez simple. Le problème est que même quelques professionnels de vente, s'ils savent ceci du tout, ne l'ont pas encore internalisé. Ils pensent aux marques en termes de marques déposées. Ils croient apparemment que le marquage à chaud est juste une question des logos bien projetés et de la frappe, des images visuelles inoubliables.
Pas qu'ils sont nécessairement jusqu'ici outre de la marque. Nous tous savons que les bons symboles visuels aident à créer une impression des particularités. Les personnes de Coca-Cola ont exploité ce principe à la perfection absolue. Le fracas un de leurs bouteilles de familier, et de vous peut encore identifier que les fragments étaient par le passé une partie d'une bouteille de Coca-Cola.
Ni il doit être confiné au sens de la vue.
De temps en temps, vous juste devez entendre quelques contraintes d'une certaine mélodie pour l'associer immédiatement à une certaine compagnie ou produit. Et alors il y a l'odeur célèbre de Singapore Airlines. Il y a quelques années, le steward (hôtesse de l'air) de cette ligne aérienne a commencé à distribuer, avant et après le décollage, les serviettes chaudes qui ont dégagé un arome très distinctif. Une fois qu'éprouvé, on ne l'oublie pas facilement.
La vérité est, bien que, que des symboles et des images caractéristiques, si visuel, auditif ou olfactif, important bien qu'ils soient, simplement pas assez. Même le Coca-Cola puissant ne pourrait pas avoir conquis la part de lion du marché de boisson non alcoolisée avec la conception de ses seules bouteilles.
Et si vous êtes juste un petit type, bien, c'est un jeu de boule différente tout à fait.
La manière la plus facile de comprendre ce concept est de penser à elle aiment ceci : si vous courez un site Web, que se produirait si vous enleviez votre logo et votre nom de compagnie ?
Est-ce que je néanmoins pourrais identifier votre marque ? Ou, disons-vous sont le propriétaire d'un équipement de brique-et-mortier.
Un jour vous vous déplacez à un nouvel endroit mais vous n'avez pas eu une chance de mettre vers le haut vos signes encore. Est-ce qu'I étaient-ils à trébucher dans votre magasin par hasard, I pourrait le dire indépendamment de ceux de vos concurrents ?
Maintenant, que si vous éditez et envoyez le bulletin, et vous enlevez votre ours, votre nom et votre souscrivent des instructions ?
Je pose cette question parce que je lis souvent différents bulletins édités par différents membres de la même profession ou commerce.
Il est clair que toutes ces personnes se rendent profondément compte du rôle pivot que leurs bulletins devraient jouer en lançant leurs talents, augmentant des rapports de client, ou en promouvant d'autres objectifs personnels ou d'affaires.
Je suis attristé, cependant, toutes les fois que je vois ainsi peu pour distinguer un de l'autre - et je me réfère non seulement à l'aspect visuel et au contenu réel, qui sont assez importants.
D'une part, ces éditeurs essayent très dur de se lancer sur le marché comme experts ou fournisseurs des services dans les domaines dans lesquels ils ont énormément de concurrence sur l'Internet.
Mais de l'autre, ils font très peu pour me montrer ce qui les fait se tenir dehors à partir du paquet, ou même pourquoi ils sont différent de n'importe lequel de leurs concurrents.
Même leurs publications sont médiocres, très banal ; pourquoi les choses devraient-elles être différentes quand j'emploie leurs services professionnels ?
Bouts pratiques
Voici juste quelques bouts courts pour vous aider à se stigmatiser et votre bulletin.
Étudiez vos concurrents ! Lu et recherchez autant d'autres listes comme vous pouvez et en particulier ceux sur la même matière ou éditées par d'autres entreprises ou praticiens dans votre domaine. Recherchez les lacunes - voyez ce que VOUS pouvez offrir qu'elles ne peuvent pas, ou ne faites pas juste !
Votre personnalité est unique (qui signifie qu'il n'y a personne autrement dans le monde tout à fait comme vous !) N'ayez pas peur pour employer ce truisme à votre avantage. Les meilleurs bulletins sur le filet tournent autour des personnalités de leurs éditeurs.
Voyez comment vous pouvez « personnaliser » l'aspect physique de votre bulletin, de sorte que vos lecteurs l'identifient dès qu'ils l'ouvriront même avant qu'ils lisent les mots - de la disposition, de la conception d'ours, et d'autres indices visuels. Ce, pour être sûr, sera plus facile avec des bulletins de HTML, mais même avec le texte plat il y a beaucoup de possibilités.
Le marquage à chaud peut être dur labeur, mais une fois que vous atteignez votre but, vous disposerez d'un bien incorporel valable que personne peut facilement voler ou plagier. Bonne chance !
Azriel Winnett est créateur de Hodu.com - vos qualifications de communication portiques. Des aides populaires de ce site Web vous améliorez vos qualifications de communication et de rapport dans vos affaires ou vie professionnelle, dans l'unité de famille et sur la scène sociale. Les nouveaux articles se sont ajoutés presque quotidiennement.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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