Down to the wire
Si vous voulez gagner et séduire de nouveaux clients avec des campagnes publicitaires nationales - et qui n'ont pas un énorme budget pour distribuer votre message - à son tour le fils de presse. Mais d'abord, assurez-vous raconter une histoire qui vaut la peine printing.The meilleure publicité s'appuie sur l'un des rares éprouvée thèmes. Les nouvelles histoires ont quelque chose qui vous frappe comme un lecteur et vous rend plus que «seulement les faits." Pensez à comment votre L'histoire de l'entreprise pourrait fonctionner dans le cadre d'un (ou plusieurs) de l'histoire suivante themes.David vs GoliathYou étaient petites, les chances sont contre vous très bien, mais vous avez pris sur le grand gars et vous avez gagné! Tout le monde aime un underdog, et si vous pouvez jouer cette carte, vous risquez de susciter plus d'attention que vous avez jamais pensé possible. L'Orange County-entreprise, ProtectConnect (www.protectconnect.com), utilise cette stratégie pour faire connaître ses buzzworthy invention - un système modulaire de sécurité avant tout des prises électriques et les interrupteurs. L'industrie du matériel de câblage, ils prennent, est dominé par une poignée de grandes sociétés, mais l'attention qu'ils faire un démarrage de leur produit breveté a incité plus de 1,5 million de dollars en commandes - avant même de l'entreprise ouvre ses portes pour business.First, plus rapide, brightestIf vous avez vraiment une histoire qui est unique - Vous êtes le premier, ou le plus gros, ou le plus fort, ou le plus fort - alors vous avez une histoire certifiably médiatique. RoseTel System Inc (www.rosetelsystem.com), une basée à Los Angeles le fabricant de la première streaming, vidéo en temps réel fournis par le vieux lignes téléphoniques, a marqué un touché à ce point de vue en Janvier 2003, lors de leur système de permis à la ville de San Diego de maintenir la surveillance, la sécurité et l'ordre pendant le Super Bowl. L'histoire est devenue d'autant plus significatif que le jour du grand match, l'Internet, ce qui aurait entraîné d'autres formes de vidéo, a été paralysé par un virus. RoseTel a été en mesure de honnêtement que leur système de communication vidéo en a été le premier et le seul au monde qui pourraient avoir effectué de façon abordable et si bien que le jour - et, par conséquent, leur histoire a été reprise dans le pays d'un simple fil release.Rags à richesStories sur la GWOG (Guy de travail Rupture de Garage) qui frappe les riches, il sont encore rare. Steve Jobs d'Apple mai l'un des meilleurs exemples de chiffons à la richesse histoire, mais il ya d'innombrables exemples. Jack Daley, président de la Triarch Group, San Diego, firme de consultation qui travaille avec les technologies axées sur les entreprises à systématiser leur approche de l'innovation, de plaisirs à raconter une chiffons à la richesse de l'histoire de sa propre expérience. Son client, la société qui est devenu Network Solutions (toujours le plus gros registraire de noms de domaine sur l'Internet) a commencé avec une avance de trésorerie sur un carte de crédit et, éventuellement, est devenu un monstre de plusieurs millions de dollars. Maintenant, c'est un story.Free adviceRemember la campagne publicitaire dans les années 1970 qui vous demande instamment d'écrire immédiatement à une société pétrolière importante pour des brochures sur la libre maintenance automobile, la sécurité et de la réparation? (Remarque: Les brochures sont le jaune, et le logo est toujours rouge. Attend un peu comme un coquillage ....) Les élèves de l'école à travers l'Amérique appris à écrire "des lettres d'affaires» de soin l'impression "Cher Monsieur" demande à cette société, et même 30 ans plus tard, les gens se souviennent de la générosité de l'entreprise avec un accueil chaleureux, fuzzy feeling. Vous ne pouvez pas battre des conseils gratuits pour la construction trust.Did vous connaissez? Vous pouvez faire valoir tous vous voulez. Mais les chiffres rendre réelle. Recherche - réel, la recherche exclusive, réalisée par vous-même, avec des numéros que vous possédez - peut être un excellent moyen d'attirer l'attention. San Diego-fondé Metabolife Inc simplement enveloppé d'un au long de l'année de recherche qui a abouti à des histoires et des mentions dans plusieurs publications nationales. Qu'ont-ils fait? Ils ont des numéros, et ils les ont utilisés. Saviez-vous que 47 pour cent des gens disent tout le monde est sorti de la forme à l'école secondaire de leur réunion? Metabolife fait des études, trouver les numéros, puis transformé les statistiques dans une grande opportunité pour publicity.The wiresOnce vous avez une histoire médiatique, comment voulez-vous obtenir le mot? Une option est de toucher les fils de presse vous. Tant le PR Newswire (www.prnewswire.com) et de Business Fil de presse (www.businessnewswire.com) sont réservés aux membres des services qui vous demandent de se joindre à l'ordre de distribuer vos communiqués. Prix pour les versions peuvent varier d'aussi peu que 125 $ pour un État de distribution de $ 600 pour les nationaux, ou plusieurs milliers de dollars pour une libération. Pour ce prix, qui est beaucoup moins de frais de poste, votre mémoire sera mise en liberté ou de traverser le pays de la planète, en passant devant les yeux de milliers d'éditeurs, dans des dizaines de milliers de médias outlets.There également les services qui seront sur le tâche de la distribution pour vous, surtout si vous êtes une petite entreprise ou de ne pas avoir un personnel dévoué à établir le contact, traiter les rejets, ou de faire le suivi. L'un de ces services, E-releases (www.ereleases.com), par exemple, ne aussi peu ou autant que vous voulez pour vous aider à passer le mot. Ils vont même écrire votre libération pour vous, pour un prix modique, l'élaboration de votre histoire de façon qu'ils connaissent sont susceptibles de recueillir le plus d'attention. Ils vont aussi pour distribuer autour de 350 $, et de vous envoyer des liens vous indiquant que votre histoire a été menée en ligne (une grande partie qui vous fait gagner des centaines de dollars, car elle comporte une distribution nationale par l'intermédiaire de PR Newswire). Enfin, aucun expert en relations publiques ne pourrait jamais dire qu'il n'y a pas au moins un élément de chance dans ce que les histoires se ramassé et celles qui ne le font pas. Il est préférable de prendre une "goutte d'eau" approche. Chaque petit geste fait une différence, même si vous ne pouvez pas les voir, pour chaque goutte. Pourtant, après un certain temps, l'eau rongent une pierre, et votre histoire peut sortir de l'encombrement dans la même way.Henry DeVries marketing est un entraîneur et écrivain spécialisée dans la génération d'entreprises de services professionnels. Un professeur adjoint de marketing à l'UCSD, depuis 1984, il est l'auteur de "Self Marketing Secrets" et les a récemment publié "Client Seduction". Visite http://www.newclientmarketing.com ou e-mail des questions à henry@newclientmarketing.com.ÃƒÆ 'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005 Henry DeVries, Tous droits réservés. Vous êtes libre d'utiliser ce matériel en tout ou en partie dans pinte, sur un site Web ou dans un bulletin électronique, tant que vous l'attribution complète, y compris le lien du site web. S'il vous plaît également à moi où le matériel appear.The attribution doit se lire comme suit: "Par Henry DeVries du Nouveau Client Marketing Institute. S'il vous plaît visitez le site web de Henry à http://www.newclientmarketing.com pour des articles de marketing et des ressources sur le marketing pour les entreprises de services professionnels. "
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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