Marketing de l'évolution numérique en première ligne
Le web et les moyens de marché sur le Web continue d'évoluer à vitesse de - nous constatons des changements positifs et négatifs qui se produisent - les observations du jour: 1. Les éditeurs commencent enfin à charge pour la création de contenu. Il est encore difficile à faire, mais nous assistons à de nombreux éditeurs de charge de la newsletter de 30-100 $ par abonné par an. Et, surtout, beaucoup de gens commencent enfin à accepter la nécessité de payer pour la qualité content.2. Contrairement à l'opinion populaire, le site de l'épicentre n'est pas San Francisco, Tokyo, Washington DC / VA du Nord, Seattle, Londres ou Austin. Il n'y a pas de coeur ... elle est partout. Nous avons maintenant plus de 427 M (Dataquest et Nua) personnes par le biais du Web et de son vraiment devenu un moyen de communication mondial / marketing lieu d'information highway.3. Autre bonne nouvelle pour l'e-commerce a permis à des modèles d'affaires. Les récents rapports publiés (Boston Consulting Group & eShop) indiquent les coûts d'acquisition de clients ont baissé de 45 $ par client dans Q-4 de 2000 à $ 18 dans Q-1 à 2001,4. Adobe continue de pousser le format PDF comme un standard Web. Plus de 32% des entreprises web sites ont aujourd'hui Acrobat-PDF permettant à leurs sites Web. Pourquoi nous ne saurons jamais (?), Que ce n'est pas un standard HTML, mais a été initialement développé pour faciliter l'impression des documents. Et, il ne fonctionne pas bien sur de nombreux sites sites, en particulier pour ceux qui viennent avec des connexions lentes ou lorsque vous essayez d'afficher plus d'un couple de pages.5. Surprise, surprise! Splash pages sont toujours de plus en plus populaire, avec une estimation de 18% de sites Web d'aujourd'hui en les intégrant. Soyons clairs: nous pensons qu'ils sont vraiment nul (pour employer un terme technique de commercialisation). Ils ralentissent l'expérience de l'utilisateur et la cause de nombreuses personnes à cliquer d'un site web dans la gêne sans signet visit.6 et de non-retour. Opt-in e-mail ne cesse de croître en popularité et à réfléchir sur le Web de la capacité à gérer du contenu média enrichi. Le format HTML est de devenir rapidement la norme dans de nombreuses campagnes e-mail et nous commençons à voir les flux audio et vidéo prise dans les composants (fonctionnant en arrière-plan) et même la messagerie vocale intégrée, comme annoncé le mois dernier par YesMail. Mais, regardez les taux de conversion automne; opt-in e-mail est en danger de devenir cette année, la bannière de advertising.7. Lettres d'information sont devenus des grands moyens de communiquer avec les clients, générer des revenus par l'intermédiaire d'annonces et encarts lecteur une marque sur le marché. Maintenant il ya ASP (application service provider) des solutions sont mis en marché par Microsoft et bien d'autres que de permettre à une petite ou une grande entreprise de gérer tous les aspects de la commercialisation par le biais d'un bulletin d'information browser.8. Non secret du web arrive à maturité. Il ya eu un incendie médias ces dernières semaines sur la manière dont seulement quatre entreprises (AOL, Microsoft, Yahoo et Napster) commandé environ 50% de l'ensemble du trafic sur le Web. Plupart inquiétant pour ceux d'entre nous pas avec les sociétés susmentionnées (Sidebar: suis sûr que Steve Case Bob Pittman et sont très heureux), onze entreprises commandé ce pourcentage sur un an ago.9. Les médias traditionnels est connaît la même baisse des marchés que les agences interactives ont obtenu. Regardez vos dernières Newsweek, Der Stern, Time, Business 2.0, Upside, Fast Company, ou filaire, et vous verrez qu'ils feraient Jenny Craig fier - ils ont perdu beaucoup de weight.10 annonce. Popups, popovers, popunders - quel que soit le terme que vous souhaitez utiliser pour ces ennuyeux interstitielle les types d'annonces continuent à être déployés sur de plus en plus de sites Web. Nous pensons qu'ils sont simplement de mauvaise commercialisation et sont utilisés par des sites ou des entreprises qui ne peuvent pas savoir comment générer des recettes avec du contenu (voir le # 1) ou, osons le dire, de véritables services! À propos de la AuthorLee Traupel a plus de 20 années d'activité le développement et la commercialisation d'expérience - il est le fondateur de Intelective Communications, Inc http://www.intelective.com une axée sur les résultats des services de la société fournissant les services à
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