Votre site est tout de marketing direct
Cette mai ne pas être populaire, mais je pense que la rédaction d'un site web est très similaire à l'écriture d'un morceau de direct mail. Je ne parle pas de casser et de prendre des tracts. Je parle de ces grands envois de brochures, un quatre ou huit pages et une lettre carte-réponse. Et non, je ne dis pas que l'expérience et l'approche est identique. Il existe aussi de nombreuses différences. Mais les similitudes sont importantes, et peuvent nous guider dans la façon dont nous écrire pour le web. Voici quelques similitudes: 1. Nous pouvons deviner que notre taux de conversion seront très faibles. Dans le domaine de un à deux pour cent. De plus, si nous faisons du bon travail. 2. Nous avons très peu de contrôle sur la séquence dans lequel les gens vont lire les informations que nous fournissons. En direct mail pièce, les gens pourraient commencer à la lettre, ou la brochure. Et qui sait où leur attention se régler d'abord au sein de l'un ou l'autre. Vous ne vous êtes jamais vraiment savoir quelle partie d'une brochure électronique direct des gens vont lire en premier. Et il en va de même pour un site Web. (Si vous n'avez jamais assisté à un site de test d'utilisabilité, vous savez ce que je veux dire. Il est parfois difficile à comprendre pourquoi les gens choisissent notamment des liens ou des voies par le biais d'un site.) 3. Nous savons que nous avons sont en train de perdre des lecteurs à chaque étape du processus et avoir à l'écrire d'une manière qui est clair, accrocheur et irrésistible. Cela est très vrai pour les courrier direct et les deux sites Web. Parmi les centaines de personnes qui commencent la lecture, nous allons perdre l'intérêt et l'attention de la quasi-totalité d'entre eux avant la "mission" est terminée. 4. Nous pouvons identifier les «points de danger" quand il s'agit de la perte d'un lecteur. Dans un courrier direct pièce, nous savons que nous perdons des lecteurs à la fin de pages ... à la fin de la première page d'une lettre de quatre pages, par exemple. Ou après que quelqu'un a terminé la lecture d'une page dans un brochure. En ligne, nous savons que nous perdons des lecteurs quand ils lisent ou de parcourir une page et ne cliquez pas avancer d'un pas de plus vers l'achèvement d'une tâche. 5. Nous savons que nous perdons un nombre important de personnes au point de remplir une demande ou d'achat. Ils en arriver là et puis reculer au dernier moment. Cela est très vrai pour les deux direct mail et le web. Maintenant, pour une différence très importante entre les auteurs directs mail Web et des écrivains. Mail directs copywriters savons tout cela et à écrire en conséquence. - Un marketing direct rédacteur paie une très grande attention à la fin de chaque page dans une lettre, écrite de manière à tirer les gens de l'avant la page suivante. - Un rédacteur de marketing direct ressemble grâce à des années de résultats d'essai d'écrire une application ou d'un formulaire d'achat qui permettront de réaliser les meilleurs résultats. (Au fait le concepteur de DM.) - Un rédacteur de marketing direct écrit d'une manière qui est délibérément et soigneusement les deux impérieux et informative. Un produit complexe qui prend plusieurs pages à vendre. Sachant que, d'un rédacteur doit couvrir un grand nombre d'informations pour les lecteurs avec une très fragile au niveau de l'attention. L'écrivain est d'écrire d'une manière qui est fluide, l'engagement, d'information et de persuasion. - Un marketing direct rédacteur sait que les principaux avantages et les offres doivent être répétés tout au long de la paquet. Quand on sait que la plupart des lecteurs ne lisent pas tous les mots, vous avez besoin de répéter les messages clés, afin que tous puissent les lire plus d'une fois. Quel est mon point? J'ai deux observations à faire. Tout d'abord, il existe un degré de sophistication dans l'écriture de bonnes direct mail qui est rarement évident encore en ligne. DM écrivains de comprendre la nature de leur support et leurs lecteurs dans les moindres détails. Au moins, les bons faire. Toutefois, en ligne, tandis que le la qualité des écrivains mai sont bonnes, la sophistication avec laquelle ils appliquent leurs embarcations ne peuvent tout simplement pas concurrencer le moment. Par exemple, il est très rare de trouver une page web où vous pouvez voir comment l'écrivain et soigneusement designer ont travaillé ensemble afin de maximiser le nombre de personnes qui cliquent sur l'avant vers une autre page. Avec le temps, tout cela va changer. C'est juste un facteur de la relative immaturité du support en ligne. Mon deuxième point est DM copywriters que vivre ou mourir par les résultats. Chaque jour. Et pour se donner les meilleures chances de succès, ils étudient le succès des travaux des autres, et ils obséder sur les résultats du test. DM de commercialisation de tout test et sont toujours en train d'apprendre. C'est le deuxième élément que ne possède pas de la vitesse en ligne. Il est si facile de tester tout et n'importe quoi en ligne. Nous devrions faire plus de cela et d'ajouter à notre connaissance de ce qui fonctionne mieux dans des situations données. À titre de cette enveloppe en place, en ligne, les écrivains peuvent apprendre beaucoup à partir de DM écrivains. (Le même est vrai pour les concepteurs en ligne, qui a beaucoup à apprendre de DM designers.) Les deux dépendent des médias sur l'action, actions répétées? si elle est transformée papier des pages ou des liens d'être cliqué. Bonne DM écrivains sont passés maîtres dans l'art de conduire l'action. Nous devrions en savoir plus them.Nick de Usborne est un rédacteur, auteur, conférencier et l'avocat de la bonne écriture. Vous pouvez accéder à tous ses articles sur les archives de la rédaction et l'écriture pour le Web à son excédent de voix site. Vous trouverez plus d'articles et ressources sur la façon de faire de l'argent en tant que pigiste
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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