Puissance Écrivant 101 : Bouts et tours pour vous obtenir pris au sérieux !
En mes dix années en tant qu'annonceur, j'ai rencontré l'abondance des gens avec un talent pour l'écriture. Ils sont nés en ayant une certaine idée d'où mettre les mots dans la phrase, et les phrases dans le paragraphe. Ils savent habituellement quels mots à employer ? quand dire l''fleur 'au lieu de 'développez-vous, 'ou 'a confondu 'au lieu d''stupéfié.'
Mais avoir un talent ne leur fait pas un expert dans le domaine.
Je suis un redacteur publicitaire expert d'annonce. Mais je ne peux pas écrire un morceau journalistique pour sauver ma vie. Je n'ai aucune expérience dans ce secteur, et il est juste non mon sac. Ainsi je laisse heureusement ceci charge aux journalistes. De même, un détaillant, un acheteur ou un vendeur devraient laisser l'écriture à l'auteur. Pourtant ils rarement.
Un redacteur publicitaire essaye pour toujours d'expliquer pourquoi il a inséré un mot où il , ou pourquoi il a choisi une expression au-dessus des autres. Fréquemment, un client ou un employeur prend le morceau soigneusement construit d'un auteur et le transforme en terre en friche de wordgarbage. Une atrocité... de verbosity !
Si vous êtes un tel contrevenant, honte sur vous ! Laissez votre auteur faire le travail il ou elle a été louée pour : pour rendre vous le sembler bon. Mais si vous insistez pour se mêler avec le marketing, critiquing le catalogue et envoyer à la boucherie la brochure, vous pouvez aussi bien apprendre comment à elle droite. Maîtrisez le secret à l'écriture qui emballe un poinçon et incite des personnes à vous regarder comme source croyable. Apprenez les tours du commerce qui vous obtiendra pris au sérieux !
Employez les exemples concrets pour prouver votre point. La répétition d'une idée dans différents mots laisse votre écriture plate et vide. "nous sommes grands ! Nous sommes si impressionnants ! Vous ne croire à quel point nous frais sommes!" Pourquoi êtes-vous frais ? Avez-vous aidé l'année dernière milliard de personnes économiser l'argent ? Avez-vous sauvé des espèces mises en danger de l'extinction ? Si vous ne pouvez pas soutenir votre réclamation avec l'évidence pleine, personne ne croire ce que vous dites. Soyez spécifique ! ?I'm pensant à vous ? pourrait gagner les points de "brownie", mais le ?I'm la pensée à vous du fait peu de robe noire vous a porté le dernier that'll de weekend??now vous obtiennent réellement quelque part !
Résistez à la tentation d'encourager pour vous-même. Vous êtes bon, et vous la savez. Mais si vous devez rappeler à son sujet tout en faisant votre contrefiche de paon, la dites à votre mère parce que personne d'autre s'inquiète. Les consommateurs du monde ne sont pas intéressés par ce que vous pouvez faire. Ils sont intéressés par ce que vous pouvez faire pour eux.
Ne poivrez pas votre écriture avec de mauvais calembours et jeu de mots kitschy. C'est une faiblesse du mien. Les calembours viennent à moi aux temps les plus étranges... dans la douche, alors que je conduis, car j'essaye de tomber endormi. Je veux peindre le monde avec mes calembours, mais hélas, ce n'est pas approprié ! Personne ne veut cliquer sur le site Web de leur conseiller financier et le voir délirer à chacun dans le monde libre qu'il est argent de ?so, bébé ! ? Les calembours sont amusement, mais la signification vraie d'une expression bien-tournée est une qui est employée au bon temps et dans le bon contexte.
Employez la voix active. J'ai oublié pendant longtemps ceci, et mon écriture a souffert pour elle. La voix active prête une certaine qualité dynamique à votre écriture. le professeur de ?The a écrit les mots sur le tableau noir ? utilise la voix active. des mots de ?The sur le tableau noir ont été écrits par le professeur ? illustre la voix passive. Ne soyez pas passif ! Évitez n'importe quelle forme du verbe pour être, comme 'était, 'sont ', 'était, 'étaient '. Pratiquez ceci en employant littéralement votre propre voix. Lisez votre écriture à haute voix, en faisant votre meilleur ?announcer ? impression. Si comme vous lisez, vous vous trouvez manquer dans un gosse d'élémentaire-école de chant-songy donnant lecture son essai fort, vous avez probablement échoué la tâche.
Débarassez-vous des ?asides ? entre parenthèses. Ils pourraient sembler mignons dans un email à une petite amie, mais dans des '?asides ? cette bête perdue du point principal d'un paragraphe instructif vous font le ressembler à un scatterbrain. L'interruption d'une pensée avec une remarque indépendante distrait au lecteur. C'est une tactique comique qui joue dehors bien dans l'écriture sans cérémonie, mais juste ne vole pas dans le vrai monde.
Évitez ce qui suit : doubles négatifs, redondance, participes balançants.
Le double négatif : ?It non impossibles ? Pourquoi pas simplement parole ?It possibles ? Un négatif plus un négatif vraiment fait un positif, même dans l'écriture !
Redondance : ?We're offrant également les cadeaux libres à nos membres aussi ? 'en outre 'et 'trop 'peut être aux fins opposées de la phrase, mais ils atteignent le même objectif exact et ce le moyen un doit disparaître. Meilleur : "nous offrons également les cadeaux libres à nos membres."
Participe balançant : Prenez garde du dangler dans cette phrase ! ?Shivering avec le froid, le chapeau d'Anne a à peine couvert ses oreilles ? Ici, le 'tremblement avec le froid 'devrait modifier Anne parce qu'elle est celle qui tremble. La manière que ceci lit maintenant, le chapeau d'Anne est celle avec des goosebumps. Acceptable : l'"chapeau d'Anne a à peine couvert ses oreilles, et elle a tremblé avec le froid."
Utilisez le parallélisme. Les aides de parallélisme renforce un point avec la structure de la phrase répétée. Bulletpoints illustrent mieux le parallélisme. Un exemple :
Le produit efficacement :
- soulage des maux de tête
- soulage la tension
- immunité de poussées
Notez que chaque balle suit le même format : verbe d'action, objet de verbe. À la bête perdue de ce format est faire un mauvais service à la balle. Paralellism fonctionne également dans un ordre séparé par des virgules. le ?I aiment le pâté en croûte, est-ce que j'aime le gâteau, et j'aime le pudding ? Un autre exemple : le ?She a plaisir à s'élever, augmenter, et pêcher ? La version incorrecte de cette phrase : le ?She a plaisir à s'élever, augmentant, et pour pêcher ?
Évitez le wordiness. Éliminez les mots et les expressions suivants de votre vocabulaire, et sentez-vous meilleur au sujet de vous-même : très, unique, étant que, utilize/utilization, beaucoup, inutile de dire, il va de soi, dedans en arrière de, sans aucun doute, à un certain point à temps, si, il semble à moi, assez curieusement. Ils sont remplisseur juste, et ils sont dans la même catégorie que leur redondance devol de cousins, le double négatif, et la voix passive.
Allez facile sur les locutions prépositives. fille de ?The qui s'asseyait sur le porche de la maison qui était vers le haut sur la colline, feutre la brise comme elle soufflait doucement par ses cheveux ? Eegads, quelle bouchée ! Corrigez ce problème par la rupture vers le haut de vos idées en phrases séparées. "la maison s'est tenue placé sur la colline, et pendant que la fille reposée sur le porche elle sentait la brise souffler par ses cheveux."
Employez les adjectifs économiquement. ?What ? Mais mon professeur anglais m'a enseigné... ? Oubliez ce que votre professeur a dit. Vous courez avec les grands chiens maintenant. Ce qui est plus intéressant ? le garçon de ?The a sauté heureusement et a grimacé ouvrir ? ou le garçon de ?The a-t-il sauté en bas de la colline, une grimace jouant au sujet de son visage ?
Ne répétez pas les mots. Je répète : ne répétez pas les mots.
Évitez de mettre un trait d'union aux mots qui ne devraient pas être mis un trait d'union. Quelle est cette nouvelle tendance qui balaye la nation ? ?Put-sur votre manteau ? inscriptions de ?Please avant 9 P.M. ? Des traits d'union sont employés pour joindre deux mots qui, une fois utilisé dans la conjonction, prendre une autre forme de mot. ?Put sur votre manteau ? n'exige pas un trait d'union parce que vous pouvez également dire le ?Put votre manteau dessus ? les 'inscriptions 'exigeraient un trait d'union si la phrase lisait comme ceci : ?Check-dans est à 9 P.M. ? C'est parce que contrôle et dans le travail ensemble ici comme nom. La mise d'un trait d'union est rusée, j'admettent ; même pendant qu'un grammairien je doit consulter mon styleguide de temps en temps. Je suggère que vous fassiez la même chose.
Pour l'amour de Dieu, SPELLCHECK ! Asse'ont indiqué.
Au-dessus-ne hurlez pas ou n'employez pas les signes de ponctuation excessifs dans l'écriture ou la publicité formelle. Et pour Dieu le saké svp ne glissent pas des émoticônes dedans pour vous aider à donner un sentiment. Est ce pour ce que le vaste vocabulaire anglais est. Quand les gens vous voient les exclam-bombes de chute partout, ils penseront que vous êtes bon marché, tawdry et manquant des possibilités de conception. Rappelez-vous, vous peut employer de grandes polices "bold" pour assurer le juste de saut de mots à la mode outre de la page.
Tirets ? et ? les ellipses... ne sont pas des manières acceptables à la finesse par paragraphe mal construit. Il n'y a rien mal avec avoir deux phrases séparées au lieu d'une qui sont cassées vers le haut dans des sections. Les tirets et les ellipses sont une béquille copywriting. Je suis tenté par eux juste comme beaucoup que le prochain type. Il est si facile d'insérer une petite pause dans mon rambler de a courir-sur employer ces trois petits points mignons. L'ellipse... Je l'aime ! Mais je dois me commander. Faites un rapport simple, le ponctuez avec la finalité, passez à la prochaine idée. Ne sous-estimez pas la puissance de la période. Nous tout le besoin une coupure maintenant et puis !
N'ayez pas peur pour employer des contractions. De plus en plus je trouve des email par hasard écrits par les personnes qui sont ou trop paresseuses pour employer des contractions, ou elles sont simplement dupées dans la penser va rendre leur le sembler futé. Quel est le problème avec la phrase que j'ai juste écrite ? Les contractions telles qu'elle est, je suis, nous sont, vous sont, elles sont, ne pourraient pas, pas pas , pas , ne sont pas etc. sont une manière de retentir conversationnelles dans l'écriture. C'est comment les gens parlent. Ce qui si vous faisiez un discours formel ? Si vous éliminiez toutes les contractions, retentiriez-vous le joli robotlike, pas vous ?
L'un espace suffira. Ceux qui sont derrière l'écriture chronomètre les espaces immobiles de type deux après un signe de ponctuation de fin. Les programmes modernes de traitement de texte ont éliminé le besoin de ceci, car ils peuvent sentir le besoin de skoche plus de pièce après des périodes, des points d'interrogation et des exclams. Pour beaucoup car je vous applaudis pour être fastidieux dans votre insertion de l'espace, vous pouvez l'arrêter en ce moment. Faites vos clients une faveur ! Ils ne doublent pas vers le haut sur les espaces dans leurs sites Web, ainsi quand vous soumettez l'écriture pour eux, pas vous la font non plus.
Cet article est prolongé, mais chaque phrase simple tient le poids. Lisez, et observez ces mots ! Ne soyez pas un amateur de publicité ; si vous voulez vraiment fin de support à défaut de la reproduction sonore 'avec votre sorcellerie wordsmithing, apprenez par coeur et jugez vrai aux règles d'écriture décrites ici. Surtout : pratique, pratique, pratique ! Maîtrisez ces tactique, et vous êtes sûr de s'établir en tant qu'auteur avec des perspicacités valables, l'information experte et un message puissant au monde. Et un auteur aiment qui obtient pris sérieusement.
Copyright Dina 2005 Giolitto. Tous droits réservés.
Au sujet de l'auteur :
Dina Giolitto est un consultant en matière basé parJersey de Copywriting avec l'expérience de l'industrie de neuf ans. Son foyer courant est contenu d'enchaînement et vente d'enchaînement pour une multitude de produits et de services bien que la majeure partie de son expérience se situe dans le détail pour des compagnies de grand-nom comme Toys"R"Us. Taux et échantillons de la visite http://www.wordfeeder.comfor.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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