Copywriting 101 : point, ami ou ennemi d'exclamation ?
Mon nom est Ann et je suis un connaisseur de grammaire. Là, elle est dehors et je suis soulagé. Est-ce que ceci signifie mon écriture est parfait et se conforme uniformément aux règles de grammaire ? Estacade à claire-voie, numéro. Il signifie que je passe des heures perseverating au sujet des virgules périodiques, participes balançants, et se sentant coupables si je finis une phrase avec une préposition. Je m'inquiète sans fin de ce que j'appelle le PowerPointification de l'Amérique (c.-à-d., la tendance vers des morceaux de short d'écriture d'information à gros points noirs - qui, par ailleurs, est ce qui se vend). Je ne peux pas m'amener employer des abréviations dans l'email ou les messages instantanés. Je n'emploie pas des émoticônes. Je ne peux pas l'aider. Pour meilleur ou plus mauvais, je suis un ballot de mot.
En mon monde de rédaction technique, je finis par payé penser à ces choses. Je dois rester sur des tendances d'instruction de conception, écrire pour adapter à mon assistance plutôt que moi-même, et s'assurer que ma copie est sans erreur techniquement et grammaticalement. Souvent, je dois vérifier ma moi à la porte et me conformer aux modèles d'écriture avec lesquels je ne suis pas d'accord. Pourquoi ? Je dois satisfaire mes clients. C'est mon travail. Il y a des périodes dans la vie où nous tous devons nous conformer et nous conformer aux règles que nous n'aimons pas. Parfois, cependant, vous devez simplement comique pour ce que vous croyez. Pour moi, c'est une croyance fortement tenue que le point d'exclamation est un outil dangereux de grammaire qui devrait être utilisé économiquement et avec prudence.
Pourquoi est-ce que je sélectionne sur le point d'exclamation ? J'ai noté une tendance ces dernières années qui se corrèle avec la popularité croissante de l'email et des messages instantanés. C'est la prolifération du point d'exclamation. Je vois tellement la copie de Web avec les points d'exclamation multiples (par exemple, « ce gadget est le meilleur en tout de widgetdom ! ! ! ! ") ou une page entière de copie de Web en laquelle chaque phrase finit avec un point d'exclamation. Ceci m'incite à me sentir comme quelqu'un hurle à moi. Il « blesse » mes oreilles virtuelles. Et franchement, si vous employez le point d'exclamation trop, vous êtes comme le garçon qui a pleuré loup. Qui va vous croire si vous hurlez toujours pour obtenir l'attention ?
Qu'est un redacteur publicitaire d'internaute novice ou un petit entrepreneur que ne peut pas se permettre le salaire un redacteur publicitaire professionnel à faire au sujet du pointitis d'exclamation ? Suivez ces directives simples :
Limitez vos points d'exclamation de copie de Web à un par la page. Oui, je vous connais amour votre produit, mais me rappelle, là suis grande élégance dans la copie simple et propre. Lisez et mettez à jour votre copie et puis lisez et la mettez à jour encore… et encore. Si vous souffrez du pointitis d'exclamation, demandez-vous que, « y a il des adjectifs que je pourrais employer qui illustrerait plus avec précision le point plutôt qu'utilisant des points d'exclamation ? » Rappelez-vous, le thesaurus est votre ami. Employez les adjectifs colorés. Variez-les dans toute votre copie, mais n'employez pas un mot à moins que vous soyez entièrement sûr de sa signification. N'employez pas jamais les points d'exclamation multiples ! ! ! ! C'est un signe de l'écriture non mûre. Quand un point d'exclamation est-il approprié ? Employez-le pour donner l'émotion extrême ou comme commande (par exemple, « arrêtez-la ! » J'ai hurlé, car mon frère m'a lancé dans la piscine.)
Collé toujours ? C'est correct. On ne s'attend pas à ce que nous de petits entrepreneurs sachions tout. Les chances sont là est un autre entrepreneur dehors là qui aime écrire la copie de tueur. Ayez d'autres que vous faites confiance lisez votre travail. Faites-lui une habitude pour vérifier les modèles d'écriture des personnes et des compagnies que vous admirez. Trouvez les pages Web avec le pointitis d'exclamation et pensez à la façon dont vous les amélioreriez. Et rappelez-vous toujours, la belle chose au sujet des sites Web et votre blog est que vous pouvez changer votre contenu toutes les fois que vous voulez.
Le résultat est que la copie bien rédigée dépeint un professionnel et une image polie. Votre copie de vente est-elle jusqu'au tabac à priser ?
Copyright 2005, Ann Zuccardy, tous droits réservés.
Ann Zuccardy est un auteur freelance technique et de copie avec 17 ans d'expérience d'industrie du marketing et de la communication technique. Elle consulte actuellement avec IBM dans la jonction d'Essex, Vermontn où elle écrit des manuels d'utilisation de logiciel, des manuels d'instruction, et des notes de dégagement. Ann est également la propriétaire du Vermontn Shortbread Company. Elle peut être atteinte chez http://wordbrains.com/
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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