Copywriting et vos cinq sens
Sous sa forme plus fondamentale, copywriting est, entre autres, l'art de donner un message par écrit afin de persuader quelqu'un de faire quelque chose. C'est particulièrement vrai en écrivant la copie descriptive. Pourquoi ? Puisque les sens de votre client cinq ne travaillent pas au papier ? ils fonctionnent seulement chez la personne. C'est pourquoi nous, comme redacteurs publicitaires, devons créer une expérience sensorielle pour nos clients par nos mots.
Avez-vous jamais cessé de considérer copywriting comme activité sensorielle ? Vous devriez. Comme j'ai dit, afin de voir, entendre, sentir, goûter, ou sentir un produit, nous devons être en présence de ce produit. Tous trop souvent, quand les redacteurs publicitaires créent des descriptions, ils partent beaucoup pour être désirés. Il n'y a aucune excitation, aucune interaction, aucune expérience. Les descriptions devraient être, bon ? descriptif. Les descriptions efficaces devraient remplir espace de quels clients verraient, entendraient, sentiraient, goûteraient, ou jugeraient s'ils se tenaient en présence du produit. Les descriptions efficaces devraient dessiner des clients dedans et créer un événement réel ? comme si elles pouvaient être exactes là avec vous.
Faites-vous des roulements de cannelle ? Vous ne voudriez pas les décrire simplement comme "délicieux" ou dire ils "sentent grands." Au lieu de cela, vous voudriez introduire vos clients dans l'expérience d'apprécier vos roulements de cannelle. Pensez auxquels de leurs cinq sens seraient les la plupart dans l'air avec votre produit et écriraient à ceux. Essayez ceci :
Certainement PAS roulements de cannelle de la grand-maman ! Faites-les cuire au four droite fraîche en votre propre four. Car l'arome de ces roulements gastronomes commence au waft par l'air, votre nez commencera à tinter et vous saurez immédiatement qu'ils valent la peine l'attente. Les parfums de la cannelle et de la levure fraîchement rectifiées commencent à fusionner pendant que la pâte se lève et la cannelle, le sucre, et le beurre commencent à bouillonner. Ouvrez votre porte de four pour indiquer un des plus grands bonbons que vous avez jamais vus. Bruinent se givrer fait maison au-dessus du dessus pour accomplir votre trésor chaud et gluant. Vos bourgeons de goût vous féliciteront avec chaque morsure !
Pouvez-vous sentir la cannelle ? Pouvez-vous visualiser la pâte se levant dans le four avec de la cannelle et le sucre bouillonnant sur le dessus de chaque roulement ? Vous vous rappelez-vous les temps que vous avez glacé des roulements de cannelle dans le passé et, avec les doigts collants, avez pris à cela la première morsure hors d'une pâtisserie fraîchement cuite au four, chaude, gluante ? Cette copie la rapporte toute, pas elle ?
Louez-vous les logements beachfront privés et jamaïquains ? La prise d'un itinéraire de base et tomber en arrière sur les expressions "vue d'océan" et "couchers du soleil sont incluses" laisseront votre lecteur manquant d'une expérience véritablement intrigante. Quelque chose comme ceci fonctionnera mieux :
Comme votre jour commence, appréciez un petit déjeuner gastronome préparé par votre propre personnel privé qui est à votre disposition 24 heures sur 24. Une vue magnifique donnant sur votre propre piscine d'eau douce bleue en cristal vous accueille à une autre aventure passionnante Jamaïque. Un matin flânent le long de votre plage privée et blanche de sable est la manière parfaite de faire bon accueil au jour. Une promenade amusement-remplie peut se composer éclabousser dans la vague déferlante, exposer au soleil sur la plage, ou faire une sieste dans un hamac main-tissé authentique qui caresse chaque courbe de votre corps. À la fin du jour, vous soleil-aurez embrassé des épaules, un bronzage en bronze rougeoyant, et un appétit phénoménal. Déroulez au gazebo de poolside comme vous vous préparez à un dîner de monde-classe qui rivalise n'importe quel restaurant de five-tenir le premier rôle. Les cocktails régénérateurs d'après-dîner sont particulièrement agréables quand sipped sur la terrasse car la nature fournit un affichage étonnant des couchers du soleil et d'une brise molle et caressante que vous n'oublierez pas bientôt.
Partons ! "éclaboussant dans la vague déferlante, exposant au soleil sur la plage, ou faisant une sieste dans un hamac main-tissé authentique qui caresse chaque courbe de votre corps." Pouvez-vous juste imaginer ? Que diriez-vous de de "soleil-a embrassé des épaules, un bronzage en bronze rougeoyant" ? Cela peint un tableau, pas il ? Pouvez-vous estimer que chaud en vous tintant obtenez toujours après avoir passé un jour au soleil ? l'"nature fournit un affichage étonnant des couchers du soleil et d'une brise molle et caressante." Je suis prêt ! Où m'engage-je ?
Commencez-vous à voir l'importance d'écrire des descriptions véritablement descriptives ? Vos clients ne sont pas là. Se sentir, goûter, ou sentir ils ne peuvent pas voir, entendre, ce que vous pouvez. Vous devez faire la prochaine meilleure chose et vividly dépeindre comme ce que seront leurs expériences sensorielles ainsi elles voudront acheter ce que vous avez ou faire ce que vous avez fait.
Quand vous écrivez la copie descriptive, choisissez les sens qui sont la plupart d'appropriés et de foyer sur eux. Si vous décrivez la nourriture, naturellement vous voudrez penser à ce que goûtez vous, mais également ce qui sentez et voyez vous. (la présentation est comme importante juste que le goût.) Si vous êtes copie de voyage d'écriture, vous voudrez vous concentrer sur des vues et des bruits plus les sentiments (relaxation, plaisir, excitation, etc.).
Votre but est d'avoir vos lecteurs ferment leurs yeux et véritablement, imaginez vividly qu'ils sont au milieu de la même expérience que vous êtes. Quand vous accomplissez cela, vous trouverez vos ventes augmentez comme votre équilibre de compte bancaire !
Karon Thackston Ã"â© 2004
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Source D'Article: Messaggiamo.Com
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