Que fait une bonne histoire de médias ?
Les relations de médias peuvent être difficiles, mais également récompensantes. Et les leçons que nous apprenons du travail avec des journaux, magasins, radio, télévision, et les publications en ligne devraient augmenter l'efficacité de toutes nos initiatives de communication.
C'est parce que traitant les parallèles de médias nos rapport d'affaires avec d'autres dépositaires. Dans des relations de médias, la concurrence d'être entendu et obtiennent une réponse intensifie. Pendant que la vieille énonciation au sujet de New York disparaît, « si vous pouvez le faire ici, vous pouvez le faire n'importe où ! » Ainsi, si vous pouvez obtenir les médias pour prendre votre « histoire, » vous devriez pouvoir obliger d'autres dépositaires à faire la même chose.
Pour obtenir l'attention de médias pour votre histoire, vous devrez la faire faisant appel aux journalistes et aux rédacteurs. L'one-way à faire qui est de l'assurer inclut au moins une des quatre caractéristiques qui rendent une histoire attrayante aux magasins, aux journaux, à la radio, à la télévision, et aux publications en ligne.
Ces caractéristiques sortent d'un chapitre sur les relations de médias dans mon livre, le guide d'un directeur des bulletins : Communication pour des résultats. Alternativement, cela a été basé sur 10 ans où j'ai dépensé le travail en tant qu'un auteur et annonceur de nouvelles par radio, et contributions freelance suivantes à la copie et aux supports électroniques.
Tandis que les détails varient du milieu au milieu, les journalistes rechercheront ces caractéristiques en votre communiqué de presse ou article : intérêt répandu, quelque chose nouvelle, quelque chose dramatique, ou opportunité.
L'intérêt répandu se rapporte au degré d'importance pour des lecteurs, des auditeurs, ou des téléspectateurs. Et, c'est spécifique à l'assistance de différentes sorties. Par exemple, un sujet peut être approprié aux auditeurs à une station de radio jeunesse-orientée, mais pas à une station adulte-orientée.
Quelque chose nouvelle se rapporte à l'information unique ou précédemment inconnue, comme dans des articles conventionnels. Ce peut également être une nouvelle perspective sur l'information existante (est qui ce que la plupart des chroniqueurs et commentateurs créent).
Intérêt dramatique : Les imaginations des lecteurs inconnus ou des auditeurs d'encavateur de facteur de façon ou d'autre et non laissé va-t-elles ? Car j'écris ceci, une grève par des professeurs domine les titres. Et, nous demandons, « combien de temps le bout de grève ? » et « les étudiants pourront finir leurs années scolaires ? » Deux questions avec le drame inhérent dans eux.
Notre quatrième catégorie, opportunité, donne un coup de pied dedans le plus souvent autour des vacances importantes et des événements importants. Le plus évidemment, histoires au sujet de l'esprit de Noël en décembre, articles concernant faire et maintenir des résolutions en janvier, et histoires de jardinage au printemps. Beaucoup de campagnes rapide-mobiles de relations de médias se relient également aux événements de profil haut.
Maintenant, comme vous pouvez imaginer, les histoires ont souvent des caractéristiques de recouvrement, ainsi par exemple, car la grève des professeurs continue, nous pouvons nous attendre à des articles concernant sauter les vacances traditionnelles de coupure de ressort ainsi les étudiants peuvent rattraper. Cela apporte directement le drame et l'opportunité. Indirectement, il augmente également l'intérêt répandu, parce que d'autres seront affectés si la coupure de ressort est décommandée (pensez aux employés de ressource, par exemple).
Voici où le parallèle avec l'autre communication entre. Si votre autre communication inclut un ou plusieurs, et de préférence plus de ces caractéristiques, alors elle devrait être plus efficace. En fait, vous pourriez même commencer par à se demander quelle caractéristique vous essayerez d'inclure quand vous écrivez votre prochaine note.
En résumé, en s'assurant votre histoire inclut au moins une des quatre caractéristiques, vos relations de médias que l'initiative est éteintes à un bon début. En outre, vous améliorerez votre communication avec d'autres dépositaires.
Robert F. Abbott écrit et édite la lettre de la communication d'Abbott. Apprenez comment vous pouvez employer la communication pour aider à atteindre vos buts, en lisant des articles ou en souscrivant à ceci le bulletin annonce-soutenu. Une excellente ressource pour des chefs et des directeurs, à : http://www.communication-newsletter.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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