Stigmatiser
Stigmatiser
Souvent plus une chose est on comprend discuté moins
que. Les mots ont un point de retour diminuant. Ce point
est croisé quand l'effort d'être des comptes clairs et précis
chaque position d'arbre, mais manque la forêt proverbiale. Tel
est le cas avec stigmatiser.
Puisque l'idée de stigmatiser est toute la fureur, les gens
sont tentés pour penser que c'est une nouvelle idée. Il n'est
pas. C'est des racines atteignent de nouveau dans l'histoire.
Le Vieil Ouest
Partons de nouveau au vieil ouest où des marques ont
été brûlées dans les quarts de derrière de bétail. La
chose marquée était la vache, le produit produit par l'effort
ranching. La marque elle-même était le logo tordu de fer sur
l'extrémité de la tige qui gauche son image ou marque sur la peau de
la vache. Les vaches étaient roped, ont attaché et ont
stigmatisé afin de les identifier, si elles sont volées. La
marque était une marque d'identité, comme elle est dans le monde de
corporation.
Quelques propriétaires d'un ranch ont également employé leur
logo comme un signe bienvenu travaillé en fer au-dessus des portes du
corral ou de l'excédent la route menant à la maison du propriétaire
d'un ranch. Encore, la marque a identifié le ranch.
Quelques propriétaires d'un ranch ont même obtenu leurs
boucles de ceinture de cowhands avec le logo de ranch pour les
identifier comme employés. Et le temps d'excédent logoed des
marchandises a commencé à sauter vers le haut sur des initialisations,
des chapeaux, des chemises, etc...
Identité
La marque est essentiellement une marque d'identité.
Elle identifie le ranch ou la compagnie, et est venue pour
représenter ou suggérer les valeurs et le caractère de la
compagnie, et de ses chefs. La marque est associée au
caractère de la compagnie, aussi bien que ses produits.
L'histoire des débuts de stigmatiser était toujours
personnelle. D'où le ranch ou la compagnie obtient les valeurs
et le caractère qui sont associés à elle ? De ses
propriétaires et chefs, et de leurs procédures de gestion.
Stigmatiser car nous savons d'elle est aujourd'hui l'art
d'inculquer et de communiquer les valeurs et caractère d'une
compagnie ou d'une organisation par l'association avec son logo.
La psychologie l'appelle association symbolique, et le trouve
pour être fondamentale à l'apprentissage. L'association
symbolique a les racines profondes dans une expérience humaine et
dans l'histoire.
Poissons, Croix Et Svastika
Nous constatons que stigmatisant comme une pratique a
commencé très tôt dans l'histoire. Le signe des poissons et
la croix étaient des symboles employés par les premiers chrétiens.
Avec le temps ils sont devenus des marques chrétiennes.
L'empereur romain Constantine a eu une vision d'une croix rouge
dans le ciel avant la bataille de Saxa Rubra, octobre 28, 312, près
de Rome. Il a mis cette croix rouge sur ses boucliers et
drapeaux, stigmatisant de l'empire romain saint pendant des siècles.
Août 7, 1920, au congrès de Salzbourg, un drapeau rouge
soutenant le Svastika est devenu l'emblème officiel de la partie
Nazie, pendant que Hitler stigmatisait du troisième Reich.
Tandis que notre réaction émotive au Svastika est
habituellement négative, le fait et l'intensité de notre réponse à
lui se dirige à la puissance de stigmatiser. La plupart des
personnes ont probablement une réaction émotive aux exemples
ci-dessus. Cette réaction émotive est le but de stigmatiser.
Il doit identifier qu'un effort stigmatisant ne s'avère pas
toujours la manière que la campagne prévoit. La croix a été
prévue pour être un symbole de dérision, mais est devenue un
symbole de grace et de pitié. Le Svastika a été prévu pour
être un symbole du triomphe de la course arian, mais est devenu un
symbole de mal. Dans les deux cas stigmatiser a été réalisé,
mais pas de la manière a prévu.
Naturellement, les compagnies veulent que l'association émotive
à leur marque soit positive?even pour produire d'un recommander de
faire des folies, ou font confiance à suffisamment pour soutenir une
transaction. Mais sans se soucier de sa réaction personnelle à
un symbole, les mécanismes fondamentaux de stigmatiser impliquent de
solliciter une réponse émotive à un symbole.
Il y a deux éléments fondamentaux dans le processus
stigmatisant. Le premier concerne le symbole, la seconde à
l'association.
Le Symbole
Le symbole lui-même doit être familier. Plus le
symbole ou le logo est vu, plus il devient plus familier. Les
campagnes stigmatisantes les plus réussies auront beaucoup de
couverture médiatique soutenue et emploient une variété de supports
publicitaires. Ceci ne signifie pas que de plus petites
campagnes ne peuvent pas être réussies, seulement ce leur succès
sera plus petit. La connaissance est principalement une fonction
d'exposition.
L'Association
Deuxièmement, la teneur émotive de l'association doit
également être familière. Naturellement il est vrai que de
nouveaux désirs et/ou contenu émotif puissent être créés.
Mais l'effort est long et risqué. Le résultat pourrait
être autre que l'effet désiré.
La méthode plus réussie pour créer une association symbolique
utilise des caractéristiques bien établies et largement évaluées,
comme l'amour, l'honneur, la vérité, la liberté, etc... Les
campagnes stigmatisantes réussies établissent des associations
symboliques entre leurs produits et/ou compagnie et de telles
caractéristiques nobles. Ce qui est noble inspire les
personnes, et ce qui inspire est rappelée et discutée. Elle
crée le bourdonnement. Et le bourdonnement stigmatise du
moteur.
Discuter l'art de stigmatiser indépendamment de ces éléments
fondamentaux est de manquer la forêt pour les arbres.
Cependant, stigmatiser est plus qu'une seule campagne
publicitaire peut accomplir parce que l'association symbolique qui
doit être faite pour que stigmatiser soit réussi implique les
valeurs de noyau et les traits de caractère de la compagnie ?
ses chefs et ses procédures de gestion.
Avant de stigmatiser, des valeurs de noyau, les issues de
caractère et les politiques de compagnie doivent être déterminées,
développées et déployées au sein de la compagnie. Puisque le
processus de stigmatiser indique les valeurs, le caractère et les
politiques de la compagnie, ces choses doivent être exactes, et
soient en place avant qu'elles puissent être avec succès indiquées.
Stigmatiser Prématuré
Une révélation prématurée de ces choses peut être
désastreuse à l'intention de campagne stigmatisante. Être
stigmatisé en tant qu'hypocrite et peu profond il est plus mauvais
qu'aucun stigmatiser du tout. Encore, stigmatiser se produit
quand une réponse émotive response?any émotive ? est associé
à un symbole de compagnie. L'art de stigmatiser doit solliciter
la bonne réponse émotive.
Ainsi, que peut être fait pour favoriser une marque ?
Commencez en travaillant pour établir les valeurs et le
caractère de noyau au sein et dans toute de la compagnie. Être
avec succès stigmatisé est être connu largement pour qui vous
êtes. Vous voulez une grande campagne stigmatisante ?
Soyez une grande compagnie. Aspirez aux valeurs et aux
traits de caractère de la grandeur et de la noblesse. Ment
ci-dessus la clef au succès stigmatisant.
?2003 Phillip A. Ross
Au sujet de l'auteur
Phillip A. Ross, entrepreneur, auteur et propriétaire
indépendant des spécialités d'affaires
(www.business-specialties.com), vies dans Marietta, Ohio, et fournit
des produits d'identité et des services promotionnels aux compagnies
de position et l'organisation pour le succès substantiel.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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