Top huit erreurs à éviter quand vous désignez votre entreprise
Nommer une entreprise comme la pose de la pierre angulaire d'un édifice. Une fois qu'il est en place, le fondement et la structure est alignée à celle d'origine en pierre. Si elle est désactivée, le reste du bâtiment est, et le misalignment sera amplifiée. Donc, si vous avez ce sentiment que ronge le choix d'un nom pour votre nouvelle entreprise est d'une importance vitale - vous avez raison. Avec 18 ans dans le nommage et l'image de marque des entreprises, j'ai assisté à la bon, le mauvais et le très mauvais. Voici comment vous pouvez éviter le pire des erreurs et à prendre un bon start.Mistake # 1: Le Comité (Obtenir tous vos clients, employés et membres de la famille impliqués) Nous vivons dans un société démocratique et il semble que la bonne chose à faire, de tout le monde dans une décision importante. Cette approche présente toutefois quelques problèmes. La première et la plus évidente, est un fait que vous finirez par le choix un seul nom - pour vous le risque d'aliéner les personnes que vous essayez de vous impliquer. Ensuite, vous avez souvent à une décision par consensus, ce qui représente une très sûr et très vanille nom. Une meilleure méthode est de faire participer uniquement les décideurs clés, moins il ya de mieux, et de ne sélectionner que les gens vous ont intérêts de la société à coeur. Le besoin de reconnaissance personnelle peuvent fausser les résultats - si vous êtes servis au mieux par ceux qui peuvent garer leur ego à la porte. Aussi assurez-vous que certains types de droit du cerveau dans le mélange. Trop de cerveau gauche et le nom se termine souvent par trop littérale et descriptive.Mistake # 2: Le Train Wreck (Prise en deux mots et collision sur leur tête) Lorsque forcé de trouver un nom de créativité, de nombreux entrepreneurs aspirent simplement partie d'un adjectif et de soudure sur un nom. Les résultats sont des noms qui ont une certaine logique tordue leur apparence et le son, mais horrible. Quelqu'un le démarrage d'une franchise de services haut de gamme devient alors QualiServe. C'est un peu comme le mélange de chocolat avec le sirop ketchup-rien de mal à soit juste, mais ils ne vont pas ensemble. Les autres comprennent troncations Ameri, Tech, Corp, Tron, etc Le problème de cette approche est qu'il est simplement forcé? et il semble que way.Mistake # 3: Where's Waldo? (Noms de manière simple, ils ne se distinguent en foule) La première société dans une catégorie peut s'en tirer avec celui-ci. Ainsi vous avez la General Motors, General Electric, etc, mais une fois que vous avez la concurrence, il faut différencier. Imaginez si Yahoo! est venu en tant que GeneralInternetDirectory.com? Il serait beaucoup plus descriptif, mais pas mémorable. Et avec l'assaut de nouveaux médias et la publicité des chaînes, il est plus important que jamais de se tailler un créneau en affichant votre unicité. Rien ne fait mieux que bien conçu name.Mistake # 4: L'Approche Atlas (à l'aide d'une carte au nom de votre entreprise) dans le zèle pour démarrer une nouvelle entreprise, de nombreuses entreprises choisissent d'utiliser leur ville, l'État ou de la région dans le cadre de leur nom. Bien que ce fait aider mai au début, il devient souvent un obstacle que l'entreprise grandit. Un client est venu vers moi avec des plaintes, il était plus du marché que son nom implicite. Il avait justement appelé St. Pete plomberie car il originaire de St. Petersburg, en Floride. Mais, page jaune acheteurs a également été supposé que l'ensemble de sa zone de service. Avec un peu de bricolage créatif nous avons changé la image de St. Pete d'une ville à l'image de St. Pete lui-même, avec des ailes et un plombier de la clé. Le nouveau slogan? "Nous avons des miracles!" D'autres entreprises ont du mal avec la même question. Minnesota La fabrication et l'exploitation minière a été de plus en plus au-delà de leur industrie et leur état. Pour éviter de limiter leur croissance, ils sont devenus de 3M, une société connue pour l'innovation. Kentucky Fried Chicken KFC est maintenant, en mettant l'accent sur la de - nature régionale du nom d'origine. Ces deux sociétés ont effectué stratégiques pour éviter d'étouffer leur croissance. Apprendre d'eux et vous pouvez éviter ce potentiel bottleneck.Mistake # 5: ClichÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © tu dis? (Un bon nom vaut mille mots) Une fois passé le littéral, descriptive stade, le processus de pensée se tourne habituellement à des métaphores. Ceux-ci peuvent être très bien si elles sont pas trop habitué au point de banal. Depuis de nombreuses sociétés se considèrent comme le sommet de leur industrie, le monde est plein de noms comme le Sommet, Apex, Pinnacle, Peak, etc Bien qu'il n'y ait rien de fondamentalement mauvais avec ces noms, ils sont surchargés. Rechercher des combinaisons de mots et de métaphores positive et vous serez bien mieux servis. Un bon exemple est le stockage de données Fortune 1000 l'entreprise Iron Mountain, qui transporte force et de la sécurité sans commonplace.Mistake sondage # 6: masquer le Sens (Make-il si obscur, le client ne sait jamais!) Il est idéal pour un nom pour avoir une signification particulière ou de l'importance. Il met en place une histoire qui peut être utilisé pour dire à la société de message. Mais si la référence est trop opaque et trop difficile à épeler et à prononcer, vous mai n'ont jamais l'occasion de parler de ce client. Ils passent tout simplement par vous comme pertinence. Ainsi, résister à l'envie de le nom de votre entreprise après le mythique dieu grec de la rapidité du service ou de l'expression latine «Nous sommes numéro un!" Si un nom a un naturel et intuitif du son et un sens particulier, il peuvent travailler. Si elle est trop complexe et déroutant, il restera un mystère à vos clients. Cela est particulièrement vrai si vous êtes atteint d'une masse à l'enveloppe audience.I poussé un peu sur celui-ci moi-même, nommer mon l'image de marque solide de tungstène, le métal, après que Thomas Edison utilisé pour créer la lumière brillante. Cependant, ma clientèle est composée de professionnels avertis qui apprécient une bonne métaphore de l'image de marque et de s'attendre à une entreprise d'avoir une histoire qui se cache derrière son nom. C'est aussi un moyen de différencier mes services (illuminé, vif, brillant). Alors, même s'il travaille pour une entreprise de marque, il ne serait pas bien que faire une glace parlor.Mistake # 7: Le Campbell's Approach (soupe à l'aide de l'alphabet nom de votre entreprise) Ceci est une tendance qui est, heureusement, de porter fruits. Poussé par la nécessité d'une correspondance de nom de domaine, de nombreuses entreprises ont eu recours à mal construits ou délibérément orthographe des noms. Les résultats sont que les noms de sociétés plus saines, comme les médicaments sur ordonnance que la vie réelle des entreprises. Erreur n ° 2 a parfois combiné avec celui-ci et les résultats dans un nom comme KwaliTronix. (Ou pire erreurs # 2, # 4 et # 7, ce qui KwalTronixUSA). C'est incroyable de voir comment certains noms bien commencer à chercher après les noms de domaine disponibles pour toute la nuit. Mais résister à l'envie. Évitez d'utiliser un "K" à la place d'un "Q" ou un "F" à la place d'un "F". Cela rend l'orthographe du nom, vous et la localisation sur Internet, tout ce que beaucoup harder.It 'est pas créé ou inventé que les noms ne peuvent pas travailler, c'est souvent le cas. Prenez par exemple, Xerox ou Kodak. Mais garder l'esprit, des noms comme ceux-ci n'ont pas de signification intrinsèque ou linguistique, de sorte qu'ils dépendent fortement de la publicité? et qui est coûteux. Bon nombre des entreprises qui utilisent cette approche étaient soit en première catégorie, ont de grandes ou de marketing budgets. Verizon dépensé des millions sur leurs rebranding effort. Il en va de même d'Accenture. Vérifiez donc votre porte-monnaie avant de vérifier dans ce type de names.Mistake # 8: Asseyez-vous sur Il. (En cas de doute, ne font pas de changement à tous) De nombreux propriétaires d'entreprise savent qu'ils ont un problème avec leur nom et de l'espoir, il magie de résoudre lui-même. Le nom original de l'un de mes clients a été "Portables", qui rappelle certaines personnes de l'extérieur des toilettes portables ou les salles de classe, ni une bonne association. Ceci ajouté à la confusion lorsque les opérateurs de téléphonie ont essayé d'expliquer leurs nouvelles notion de déplacement et le stockage. Après quelques ajustements minutieux, nous sommes arrivés avec le nom PODS, un acronyme pour les portables à la demande de stockage. Le reste est de devenir rapidement l'histoire à mesure qu'elles se développent au niveau national et international. Peter Warhust, le président et l'un des Etats fondateurs, "Pour mémoire, de changer notre nom à PODS est l'un des meilleurs coups que nous ayons jamais fait". Expérience exercice, un ancien Floride société, a souvent été confondu avec un club de santé. En réalité, ils en ont vendu très haut de gamme des appareils de conditionnement physique. Ce qui nous amène un point très important - il est préférable d'avoir un nom qui ne donne pas l'impression que le nom qui donne une fausse impression. Une grande partie du budget publicitaire, nous avons passé sur l'exercice expérience a servi à clarifier le fait que ils ont vendu des appareils de conditionnement physique. Cela a été précieux temps d'antenne que l'on aurait pu mettre une meilleure utilisation de la vente équipements, plutôt que d'expliquer l'entreprise. En fin de compte, l'entreprise a plié. Il ne s'agit pas de dire que c'était uniquement à cause du nom, mais je crois que c'était un factor.Mike Harper de Huntington Beach, CA, a acheté une de trente ans ancienne conciergerie et d'entretien des bâtiments société de régence. Nous avons tous deux convenu qu'il sonne plus comme un centre-ville de cinéma que d'une société de gestion progressive des installations. Après un examen approfondi de nommage de recherche, nous avons développé le nom de Spruce Facilities Management. Spruce non seulement respectueuse de l'environnement a transmis les images d'une épinette, (quelque chose d'important pour le client), mais aussi à «nettoyer». Le nouveau slogan est tombé droit en vigueur? Spruce? "Le Everclean Company". Ce n'est qu'une question de temps avant que Southwest Airlines et Burlington Coat Factory et d'autres qui ont réussi à l'étroit dans leurs marchés commencent à question de leur positionnement. Tout comme 3M et KFC, mai ils ont besoin de faire un changement au rythme de leur croissance et de la fièvre image.In pour démarrer votre nouvelle entreprise ou développer une actuel, prendre le temps de réfléchir à certains de ces questions. Conformément à la fin de Henry Ford, «Penser est le plus difficile est d'y travailler, ce qui est probablement la raison pour laquelle si peu de s'y livrent". Albert Einstein, il a pris un pas de plus de prétendre, "L'imagination est plus importante que la connaissance". En puisant dans votre créativité et à éviter ces pièges éventuels, vous serez en mesure de créer un nom qui fonctionne à court et à long terme? celle qui permet de la croissance future. À l'instar de la pierre angulaire d'un bâtiment, il soutiendra l'expansion vers le haut de votre entreprise atteint de nouveaux heights.Phil la vie d 'objectif de «créer des environnements où les gens se développent" reflète sa désir d'aider au personnel, professionnel et de la croissance des entreprises. Phil a fondé et dirigé une agence de publicité à service complet de plus de 17 ans et travaille maintenant à temps plein comme une entreprise de nommage et d'image de marque consultant. Phil habite avec
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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