Branding 101: pourquoi sa critique pour les entreprises et la façon de faire droit
Quel est votre marque? Une marque est un produit / entreprise qui permet de distinguer la personnalité de la concurrence. Il évolue sur le produit essence. Alors, quelle est la vôtre? Qualité? Service? Prix? Quoi qu'il en soit c'est quelque chose de marketing doivent se renforcer dans tous les canaux de communication, de carte de visite à spot TV. Même votre espace de bureau. Vous ne pouvez pas vous en tant que marque de la pointe de l'agence si votre bureau ressemble à un cabinet d'avocats. Il a également ne devrait pas essayer de plaire à tout le peuple. "Le meilleur, le moins cher, plus simple et le plus fun" n'est pas une marque. Par-dessus tout, votre marque doit être truthful.What 's dans un nom? Pour une start-up ou un nouveau produit, il ne faut pas sous-estimer la valeur d'une bonne réputation. Car une fois votre décision, vous ne voulez pas changer. Un nom doit être plus que quelque chose de personnel ou accrocheur. C'est un élément clé de votre identité de marque qui doit aider à définir votre entreprise lifetime.A pour un nom de déclencher une émotion avec vos prospects. Et pas n'importe quelle émotion, mais le droit d'émotion. D'énormes entreprises comme P & G le savent et investissent des millions chaque année sur les essais pour attirer les consommateurs et construire leurs marques. Sachant cela, je suis surpris du nombre de petites entreprises, afin de traiter de nommage casually.I a une fois demandé un nom d'un propriétaire d'entreprise qui envisage de son gaz naturel. Le nom sonne comme quelque chose de l'esprit d'un enfant. Après l'offre de mon avis tempéré j'ai posé des questions sur le nom de la genèse. "Mon 10-ans, est venu enfant avec elle. I kinda like it», at-il répondu proudly.Similarly, un chef d'entreprise européen m'a demandé le nom de son produit: "MiaManna". Toute devine ce que c'est? Quelque chose peut-être l'italien ou l'espagnol? Un pain, peut-être? MiaManna est un casse-croûte de fruits secs, de l'Allemagne. Il s'agit en fait d'un excellent, produit sain, qui mérite un grand nom. Quand j'ai proposé il repenser le nom, au moins pour le marché américain, c'est comme si j'avais insulté son épouse. Je n'ai pas entendu parler de lui since.One de la catchier noms que j'ai vu est "Guzzle". Cool nom, droit? Eh bien, cela dépendra de ce que vous gourmands. Au lieu d'une boisson pour sportifs, un jus, ou de la bière, est Guzzle ketchup. That's right, ketchup. Manifestement, le propriétaire pense que son ketchup est assez bon pour guzzle.If il n'est pas évident, le problème est qu'il est difficile pour les propriétaires d'entreprise d'être objectif, même pour quelque chose d'apparemment aussi simple que de nommer leurs propres produits. Sans doute le plus au jour le jour les décisions de gestion ne sont pas fun, il n'est donc pas surprenant pourquoi ils jazzés à obtenir la chance d'être créatif. Malheureusement, vous voyez ce qui peut arriver. Donc, si vous êtes un propriétaire d'entreprise et vous avez vraiment besoin de quelque chose de nom, le nom de votre enfant, votre chien et de votre yacht. Mais quand il s'agit de votre entreprise, obtenir l'aide d'un expert.Follis Fact # 1 Toute personne assez fou pour faire tourner un businessshould un professionnel help.Knowing de votre entreprise ou un produit ne signifie pas savoir comment le commercialiser. Comme nous venons de décrire, il est inquiétant sinon des affaires de leurs propriétaires peuvent saboter les efforts de marketing. Le succès de propriétaires sont conscients qu'ils ne sont pas des spécialistes du marketing. Le problème, c'est qu'ils ne sont souvent pas qui est sûr. Souvent parce qu'ils ont une relation avec une entreprise de design ou agence de RP, il est facile de supposer (ou d'être convaincu), que ces mêmes personnes peuvent gérer le marketing et la publicité. J'ai vu cela se produire trop souvent. Si votre besoins d'aide juridique, services d'un avocat. S'il a besoin de l'aide financière, d'embaucher un comptable. S'il a besoin de nettoyage de bureaux, louer un service de nettoyage. Alors, quand il faut aider à la commercialisation, ne vous une faveur et de location some.Taglines "Just do it." "Nous essayons de plus difficile." "The Ultimate Driving Machine." "Soyez tout ce que vous pouvez être." Taglines sont l'un des meilleurs moyens de l'image de marque d'un produit, service, entreprise ou organisation depuis des années. Comme ceux-ci: S'il vous plaît ne pas presser le Charmin. (depuis 1964) Un diamant est éternel. (depuis 1948) Toutes les nouvelles qui correspondent à l'impression. (depuis 1896) Un autre cas classique est Avis. Quand Avis (le n ° 2 derrière la voiture de location Hertz), a intégré le slogan, "Nous essayons de mieux", ils ont non seulement transformé en étant n ° 2 positif, ils ont aussi donné leur compagnie un sympathique, underdog personnalité. À l'appui de cette personnalité, toutes les annonces qui créé Avis évolué à partir que simple, brillant, de trois mots à propos de tag meilleur service. Aujourd'hui, plus de cinquante ans plus tard, il utilise encore Avis. Un autre exemple est: «Vous êtes en de bonnes mains avec Allstate". Être «dans de bonnes mains», porteur d'un soin, de protection personnalité. Un autre exemple est le "Think different" d'Apple Computer. La ligne d'Apple donne de la personnalité de l'innovation et au-dessus de la rest.So, qu'est-ce qui fait un bon slogan? Une règle générale est la suivante: La plus courte de la mieux. Toutefois, si vous suivre aveuglément la logique que vous demander de difficulté. Vous ne voulez pas compromettre une grande ligne par souci de concision. Et plus court n'est pas toujours synonyme de plus mémorable. L'un des plus célèbres slogans de tous les temps est de 10 mots: Avec un nom comme Smucker's, il a good.So être, autant que vous essayez de mai à briser la créativité à une formule, vous ne pouvez vraiment pas. Un grand slogan à la parfaite combinaison de la créativité du cerveau droit et à gauche, cerveau de pensée stratégique. Les deux sont essentiels. Après tout, il n'a pas d'importance la façon dont il est intelligent si c'est le mauvais message, et il n'est pas question stratégique, la façon dont il est si intelligent qu'il est dull.Like un nom, un slogan est quelque chose que vous aurez envie de vivre avec pour toujours. Donc, si vous décidez de trouver un slogan, assurez-vous que c'est super. Parce que, tout comme un slogan peut aider votre entreprise, une mauvaise, on peut faire le contraire. (Pour plus d'image de marque Follis faits, voir la brochure ci-dessous). ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005 John Follis. Tous droits reserved.John Follis est l'un des 12 "Best Minds publicité de New York", tel qu'il a été voté par le New York Annonce Club. Son 3 campagnes sont en collège les manuels scolaires, il a écrit pour ADWEEK, et il a enseigné à New York 3 universités. Actuellement, John travaille sur la sélection des projets, consulte, et parle. Il est accessible à mai john@follisinc.comFor John's livret: Comment attirer et Excite Votre Prospects: A Guide for Getting the Best Marketing résultats, visitez le site: http://www.follisinc.com/booklet.htmFor la consultation d'informations, visitez le site: Marketing Thérapie:
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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