Acquérez, Puis Rebrand
L'acquisition d'une autre société signifie habituellement que le nom de compagnie d'acquisition sera le nom de l'entité nouvellement fusionnée. Il y a un facteur qui peut changer cela -- un qui est plus fort que toute autre chose. Qu'est-ce que c'est ? C'est vous, le consommateur.
Il n'y a rien qui remue la crainte dans les conseils d'administration de corporation la rétroaction plus que négative du consommateur. La manière que une compagnie est perçue -- par le marketing de son produit à la participation de la communauté -- déterminera si la compagnie finalement réussit ou échoue. Ainsi, c'est le public achetant -- les consommateurs -- qui déterminent vraiment la direction des mouvements d'une compagnie. Ventes perdues = des affaires de descente.
En acquérant une autre compagnie, habituellement la compagnie plus grande fait une de deux choses :
1. Elles prennent la compagnie plus petite et absorbent la compagnie dans le corps de l'organisation mère. La compagnie acquise maintient son nom et, pour tous les buts pratiques, semble être une compagnie séparée. La confiance du consommateur en marque demeure statique dans ce cas-ci. Quel est un exemple de ceci ? Vérifiez le companies/products possédé par Beatrice Foods.
2. La compagnie acquise est absorbée dans la totalité ; le nom, capitaux, produit tout sont pliés dans la compagnie d'acquisition. Peu ou rien du vieux nom de compagnie ne reste. Un exemple de ceci est le changement des radios de Cingular de la radio de AT&T.
Dans le deuxième exemple, la confiance du consommateur peut être secouée particulièrement si le conseil d'administration des faux pas et ne prévoit pas la réaction publique à l'acquisition. Une marque honorée par temps, a aimé par des consommateurs, disparaît et les consommateurs réagissent négativement.
Quelles est-ce que sont quelques bonnes solutions de rechange pour que les conseils considèrent ? Fondamentalement il y a deux options :
1. Rebrand le nom pour refléter se joindre ensemble de deux égales perçues. Un exemple est l'industrie pétrolière où vous avez ExxonMobil et ChevronTexaco pour appeler deux. Évidemment, le prénom est le nom de premier ministre, mais les consommateurs voient toujours que "a aimé" le deuxième nom et est rassuré.
2. Rebrand le nom pour refléter le nom plus populaire même si la compagnie acquise est plus petite dans la taille. KMart et dessèche obtenu "accroché" et la compagnie a été retitrée dessèche se tenir. KMart était la compagnie d'acquisition mais dessèche le nom a moins de bagages que le nom en faillite de KMart. L'entité combinée a misé une étape plus loin en maintenant les magasins séparés avec des noms séparés, au moins pour maintenant. Les consommateurs qui comme le vénérable dessèchent le nom peuvent encore être confiants que c'est des "affaires comme d'habitude" pour le détaillant.
Il y a des variations des deux options des lesquelles les conseils peuvent avoir besoin pour considérer. L'acquistion du point d'ébullition de témoin d'Amoco : le nommé indique le point d'ébullition, mais les pompes indiquent Amoco. Devinez à qui essence est perçue pour être la meilleure des deux ?
En addition, le consommateur décide finalement si votre rebranded le produit réussira ou échouera. Ne pas introduire le sentiment du consommateur dans le mélange dès l'abord dans le procédé d'acquisition est potentiellement dangereux et peut être cher de remédier à plus tard.
L'emplacement de l'écriture de Keegan mat peut être regardé à http://thearticlewriter.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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