L'image de marque efficace ... whats in a name!
Demandez à n'importe quel marketing et ils vous diront que le nom d'une entreprise est d'or. Il ya certaines associations qui ont un nom, celui qui invoque des émotions - bonnes ou mauvaises. Examinons trois études de cas de l'image de marque des sociétés qui ont fusionné et que l'acheteur conserve le nom de la compagnie qu'ils ont acheté ou envisagent purchasing.In la fin des années 1990 avec la fusion des banques en plein essor, United Jersey Bank a été confrontés à un dilemme. Ayant commencé à ouvrir des succursales dans les États voisins, le "United Jersey" une partie de leur nom a commencé à devenir un obstacle. Banque dirigeants savaient que le nom devrait être modifié en Afin de continuer à croître, tout en continuant à ne pas être fusionnés à d'existence. La solution? La banque a acheté une petite banque locale basée à Summit, New Jersey, nommé Sommet Banque. Une fois que la fusion était United Jersey Bank complété a été rebaptisée Banque Sommet. Contrairement à Jersey le nom de New Jersey avec sa corrélation, quelques personnes liées Sommet avec la ville de sommet. Au lieu de cela, United Jersey Bank capitalisé sur une très positif nom, sommet, et a commencé à commercialiser eux-mêmes comme le sommet de toutes les banques. La campagne a été un succès, comme le changement de nom a été bien reçu par consumers.In 2005, KMart acheté Sears, Roebuck, et l'entreprise et rejoint la nouvelle entité a été rebaptisée Sears Holdings. S'il est trop tôt pour dire si la décision de garder le nom de Sears est un succès, la plupart des gens se sont associés à la faillite KMart, exécutez les magasins, et que être un concurrent de pauvres WalMart et Target. Sears, d'autre part, a mis un peu de leurs malheurs derrière eux de renoncer à la place, après que le détaillant en Amérique du top il ya une génération à WalMart, et après la mise à pied 100.000 employés, et la fermeture de leur entreprise célèbre catalogue. Branding experts vous diront que les deux noms de transporter beaucoup de bagages [les magasins tiendra le KMart et Sears noms aussi] que certains voient comme la fusion seulement une solution provisoire. Ainsi, le nom de Sears mai ne suffira pas à mettre l'ensemble des retailer.In l'industrie du transport aérien, plusieurs transporteurs de l'héritage sera plus que probablement se trouver en faillite au cours des quelques prochaines ans. Unis, par exemple, pourraient trouver eux-mêmes un objectif de reprise d'un transporteur régional. Skywest Airlines, qui vole comme United Express [en fournissant des services aux jets régionaux-Unis], mai un "acheter" et d'offrir la possibilité d'acheter le vénérable, mais la faillite des transporteurs. Afin d'unifier les deux sociétés, Skywest pourrait envisager de lancer leur région et de prendre le nom de sondage sur la renommée moniker-Unis. Le nouveau transporteur serait alors en mesure d'exercer sur l'héritage d'un nom de 75 ans et d'atteindre la reconnaissance instantanée de la scène en même temps ses distances avec les problèmes qui assaillent l'origine d'une vague United.With de fusions et d'acquisitions prévu au cours des prochaines années, plus d'opportunités pour l'achat d'une "golden" se pose pour les noms avertis Dealmakers. Ces Dealmakers doit appeler les compétences des experts à l'image de marque le pouls des consommateurs "toucher" pour un nom. Que la négligence ou de choisir le mauvais nom et vous êtes certain d'inviter disaster.Matt gère deux avec beaucoup de succès l'aviation sites de marque: le Corporate Flight Attendant Communauté http://www.cabinmanagers.com l'emploi et le Conseil à l'aviation http://www.aviationemploymentboard.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster obtenir le code html
Ajouter cet article sur votre site Web dès maintenant!
Webmaster envoyer vos articles
Aucune inscription requise! Remplissez le formulaire et votre article est dans le Messaggiamo.Com répertoire!
