Discours sur l'image de marque d'un franchiseur fondateur
On m'a demandé aujourd'hui par un groupe d'étudiants; Quelle est la meilleure façon de construire la marque et pourquoi? Et quelle est la signification que vous jugez pertinentes à une forte identité d'entreprise et bien évidemment il s'agit d'un groupe de marketing des étudiants. Et il sonne presque comme si j'étais à l'essai un essai sur la question. Ma réponse sera différent de ceux que vous avez peut-être utiliser à l'audition. C'est bien beau, mais je suis à droite. Ils mai également être droit et mai de ne pas être en noir et blanc problème dans tous les marchés, secteurs ou zones. Voici certains de ce que je sais par rapport à la construction de la marque name.I voudrais dire quelques mots sur ce sujet, qui me semble important. Par exemple, le signe universel pour un salon de coiffure, de la canne à sucre rayé poteau, pour le bonheur de la Belgique, né heureux visage. Mais regardons de plus profond. Dans l'épicerie de l'île Soda pop, regardez-le de la distance, disons le fin de la rangée. Disons que vous voulez un soda citron? Nous savons tous que les boissons qui ont un goût de citron vert des bouteilles, pourtant, la couleur appropriée serait de couleur jaune ou orange, même, si vous avez été de penser à elle. Certains utilisent ces combos. Orange Orange est de la soude, de jaune citron vert serait de type soda. Vert pour une montagne de rosée et de copier tous les sodas de type générique. Red évidemment de cola. Mais pourquoi? Le rouge est la couleur du sang pas de soude, et vert n'est pas nécessairement la couleur de Mountain Dew, qui serait vraiment clair. Pourtant, la teinte verte et à mourir de coloriage est ajouté pour effet, pourquoi créer une identité de marque. N'a rien à voir avec autre chose. 7-est encore clairement les bouteilles étaient verts. Puis est venu le long de Mountain Dew et simplement utilisé ce thème de la couleur. Ils ont utilisé les autres à construire leur marque identity.Pizza Hut bâtiments sont tous les mêmes, ainsi que IHOPS et McDonalds restaurants. Même s'ils étaient à proximité d'un magasin, vous pouvez toujours dire ce que l'utilisation d'un télescope House, Wendy's, Der Wienersnietzel ou Blockbuster magasin. Pourquoi? L'identité de la marque. Mais les couleurs et la marque sont également importants. Penser sur les sociétés dont ils portent presque avoir les boîtes en or ou en argent ou au moins une montre. Coors, Miller, Bud, mais aussi Mickey's (beurk), Red Dog, Sapporo, mais pourquoi ceux-ci. Pourquoi pas, pourquoi recréer le client perception. Le client veut que tout dans leur perspective, ils veulent l'ordre, mais pourquoi? Il s'agit d'un monde chaotique et certains postulent que le chaos est la seule donnée dans un ordre aléatoire de la de l'univers, et que la seule chose constante est le changement, mais le consommateur achète quoi ils sont familiers? Ce qui vont à l'encontre de ce concept familier, doivent dépenser de l'argent pour changer la perception des clients. Une épreuve risquée et si elles réussir? Non problème, certains une copie de ce thème et de l'argent sur les progrès réalisés et de la commercialisation de dollars spent.Why puis-je comme une voiture Lave présenter ces faits à un groupe de recherche d'étudiants avides de connaissances? Il est de notre devoir à WashGuys (mon entreprise) pour créer l'identité de marque, nous avons, nous, nous le ferons. Qu'est-ce que vous payez lorsque vous achetez une franchise? Vous ne payez que pour l'identité de la marque et la croissance future de la clientèle de cette marque de reconnaissance. Parfois avec un franchiseur, (à l'aide de l'industrie de la franchise en raison de nombreux exemples et ma connaissance sur le sujet), qui peut être dangereux et il est un sujet qui est souvent l'objet de discussions dans les milieux universitaires, encore peu de vraiment comprendre ainsi que franchisor.It est une tendance actuelle de l'identité des personnes à créer une image qui porte en elle les pensées des conditions nécessaires pour toucher une volonté des clients à acheter. Ainsi, un logo créé nécessité d'inculquer la fiabilité et l'honnêteté et de force dans une compagnie de téléphone ou une banque. Dans une société de technologie, l'état de l'art, d'innovation et de vision. Dans une entreprise de chaussures de sport, gagner, de confort, de polyvalence et de la puissance sans effort. Il ya peut-être d'autres raisons, mais penchons-nous sur les logos pour AT & T, Nike, Addias, Silicon Graphics, Apple Computer, etc Pensez à tous les symboles que vous connaissez comme Coca Cola, Levis, en Californie, Fromage, Starbucks, Kinkos, Frito Lays, etc Qu'est-ce que ces marques ont besoin de conserver la clientèle et d'étendre le marché mélanger. Si elles sont trop limitatifs, et si ils perdent, ils sont trop divers, ils ne font pas leur public. Bande de noms, certains nombre d'entre eux et ils se rappeler, pour la plupart, à réaliser leurs objectives.Frito Lays logo tend à favoriser la longévité sur le marché, vos grands-parents d'éthique, de la fiabilité. Coca Cola Classic dit, une tradition américaine, précisément ce que la société veut dire. C'est une des raisons du New Coke pas, on boit du coke parce que c'est une tradition et il est parfois un coca, même si c'est un RC Cola ou Pepsi. Souvent, nos clients l'appel les gens qui lavent les voitures "The Car Wash Guys", mais il est probable mai Jose's Mobile Laver à Albuquerque, Schmit's Detailing dans Couer D Alene ID, Winslow Lavage Service à Boston, Chang's Car Wash dans le Sud Ville de San Francisco, Fidel's Fine Finitions à Miami, Jacques automobile au Québec, Bernies Beverly Hills Detailing, ou même Paquito's Truck Wash à El Paso. Hey stop laughing, ils n'ont pas de nom de marque que nous faisons. Nous gagner à nouveau. Le plus de voitures et de camions, ils lavent et les détails les plus célèbres nous, car nous possédons les plus recognitzed nom et le nom qui est devenu les chiffres de la parole. Gotta love marque la reconnaissance. Dieu sait que je faire et vous savez quoi? C'est vrai, vous pouvez dire ce que vous voulez, mais nous gagnons cette marque guerre. Même la FTC a essayé de renforcer notre marque de nous avoir interrogé par Forbes, Business Week, WSJ, USA Today, Revues d'affaires dans tout le pays, lorsque les concurrents ne peuvent pas nous battre sur le marché et se sont plaints auprès du gouvernement. Chaque fois que votre marque est écrit sur, parlé, promotion, publicité, publicité, vous avez gagné. Nous savons ce que nous faisons. Pourtant, le reste de l'industrie n'a pas de l'identité de la marque à tous, comme une question de fait, les tentatives sont encore mal conçu à partir d'une position académique. Simonize Car Wash, utilise un vieux nom de marque pas plus populaire auprès de sa clientèle, la masse a changé son nom et n'a pas été en mesure de capitaliser sur ses efforts de manière significative. WOW-Wash-sur-roues ne l'a pas fait. Spaklewash? Non, Ziebart? Pas vraiment, ce qui est Ziebart? A Zebra sur le mur d'un tableau? Imaginez le coût de la promotion du néant dans un nom de marque? Imaginez un franchisé d'un système et d'être forcé d'utiliser un nom qui n'est rien. Je pense que Yahoo, a une meilleure chance. Yahoo est une crier d'euphorie. Comme au début, Yahoo, je suis de croisière Internet. Alors, comment fait le lavage de voitures Guys arriver? Eh bien, ce qui est intéressant. Un jour, lavage de voitures dans Westlake Ca, je suis allé à un bureau comme je l'avais connu en chaque semaine pendant un an. La dame à la réception dit. Le lavage de voiture les gars sont là. Notre nom a été à l'époque Aero-Auto Wash qui signifie que nous laver les voitures et les avions. C'était nos deux créneaux spécialisés à l'époque, mais nous nous sommes lavées autres choses, nous étions connus pour celles-ci. Quel sens, elle a été de dire au reste de la 500-employé de bureau sur l'interphone, ce jour-là, c'est que les gens qui lavent des voitures, moi et trois les travailleurs sont, là encore à la période prescrite. Chaque semaine, même annonce. Finalement, on dirait Hey c'est le type de lavage de voiture. Et Hey j'ai dit: "Pourquoi combattre?" Il a été quelques mois plus tard que j'ai entendu la même annonce plusieurs fois dans d'autres bureaux de certains petits, des grands, certains sur le système de diffusion publique et certains seulement crié dessus le comptoir pour le petit personnel de mon potentiel ou lavage clients. Encore plus intéressant, c'est que finalement les contrôles effectués à mon entreprise dit des choses comme Laver Guy, The Car Wash Guys, Wash homme. Donc, c'est alors que j'ai décidé, avant que quelqu'un regardé le nom de la vérification a été faite à à la banque, je obtenir mieux que DBA. Je l'ai fait, mais avant que j'ai eu à cacher que ces contrôles n'ont pas été faites à Aero Auto Wash au milieu de la pile de sorte que le narrateur ne serait pas les voir. Finalement, les contrôles commencé à dire tous les différents things.One a déclaré que le lavage de voitures Gays, que nous ne l'étaient pas. Car Wash, toutes sortes de choses. Alors nous avons dit hey le plus commun est que les gens disent, "Le Car Wash Guys sont ici." Nous avons donc commencé que dire de mettre sur les camions et nous a officiellement changé son nom à la clientèle de la perception de qui nous étions. Nous sommes le Car Wash Car Wash Guys ou Gals et nous possédons deux marques fédéral. Ils sont incontestés et nous faisons valoir nos droits de marque. Peu après, une autre entreprise a été formé: le Good Guys, électronique détaillant. Ensuite, les gens de temps en temps l'erreur et fait le chèque à l'Good Guys. Wow, je savais que nous a remporté le nom de guerre dans ce domaine. The Good Guys, sous consciemment, c'est ce que les gens pensaient de nos propres équipes de coupe et en uniforme de service. Nous avions fait. Ils ont pensé de nos efforts de collecte de fonds comme la bonne, notre Good Guys équipe et nous laver les voitures. C'est miraculeux. Nous savons ce que nous avons appris à tous les marchés et établir immédiatement l'identité de la marque. Et nous sommes de plus en plus en taille et en nombre. Nous avons toujours la marque de gagner la guerre. Il est peut-être parce que personne d'autre n'a autant d'unités que dans de nombreux États comme nous, ou que le coût de créer que la reconnaissance est la raison. Peut-être que personne dans cette industrie sait ce que nous savons sur le client, ou qu'ils ne care.Maybe ils sont paresseux, stupides, incompétents ou de penser que bullheaded un nom comme Bubbles, Sunshine, Dicks Car Wash, Car Spa, Dr. Car Wash est là où elle est. Le lave-auto, qui vient de dire "la voiture wash "mai en fait un avantage dans la mesure où ils n'ont pas d'identité à tous. Pourtant, qui est facilement défendable, si vous attend à notre arrivée au pouvoir dans les différentes régions dans la société 1990s.Our a été demandé par nos critiques et de la concurrence, les McDonalds de l'industrie Car Wash, The Wal-Mart de lavage des voitures, des prix bas, en général dans un dérogatoire depuis, mais il est, de loin, un compliment à la marque que nous construisons, il va augmenter sa valeur pour nous, et diminuer leur part de marché. Le client nous appelle les bons, la pratique de choix, un meilleur piège à souris, un gain de temps, une bonne affaire, une entreprise cool, un sauveteur. WOW, il est parfois lourd, quand un client vous dit, Oh merci, comment puis-je jamais vous rembourser, vous êtes un envoyé des dieux. Parfois, vous voulez dire Hey Chill Out Lady, All I Did Was Lavez votre voiture, mais ce n'est pas approprié, de sorte que vous venez de sourire et de gracieusement accepter les conseils de grand. T'es-tu déjà demandé pourquoi Starbucks met un pot de pointe? Avec chaque voiture que vous construire des marques et de bonne volonté, une voiture à la fois, encore que la masse critique théorie est également vrai, en une fois que vous devenez un ménage sujet, l'exponentielle l'exposition est intense. Qui peut nous remercier, nous pouvons remercier une planification minutieuse, de la stratégie, du service à la clientèle, de la communauté de bonne volonté, la foi dans ce que nous faisons et nous faisons toujours motion. Il n'est pas de chance la construction de marque. Loin de ce que beaucoup croient. Ben et Jerry ont conduit à travers le pays dans un putain de coups moteur d'origine de libre prestation de la crème glacée à chaque groupe, ils pourraient trouver. Luck. Yah droit, de leur dire cela. Il faut espérer que comme vous allez sur votre entreprise, cette semaine, vous pourrez commencer à comprendre certaines de ces observations dans le monde réel et peut-être vous avez déjà? Etes-vous sur un ordinateur Dell, HP, IBM, Apple Computer à l'heure actuelle? Êtes-vous porter New Balance, addidas ou Nike Shoes? Think about it? Pourquoi est-ce si difficile de voir dans la perspective d'un étudiant qui porte le nom de marque de vêtements, porte un nom de marque de montre, mange au nom des établissements et des boissons de marque un beaucoup de marques de bière, quand ils peuvent se le permettre? Il semble que jusqu'à ce que vous vivez de marque de l'entreprise côté, vous ne pouvez pas le comprendre pleinement. De même, je pense avoir été personnellement témoin et anciens professeurs qui dirigent les grandes entreprises ne parviennent pas à capitaliser sur leurs marques. Les gens comme le Président du service du capitaine, hors de ce que je considère comme une école de commerce et une entreprise qui fait des milliards par an dans la vente, mais à mon humble avis devrait faire 150-200 milliards de dollars par exercice. Je ne peux pas vous dire combien d'entreprises font des erreurs manifestes avec leur marque, sur la base de conseiller par des experts, des agences de publicité et les universités, qui, à mon avis, est toujours regarder en arrière, et n'a pas la moindre idée de comment changer la direction du marché intermédiaire et de tirer profit de la marque en valeur les possibilités droit devant leurs yeux. Nous ne permettrons pas que nous-mêmes à l'Car Wash Guys manquer possibilités à notre portée quand ils remplissent les critères nécessaires à la victoire face à la concurrence dans le secteur du marché ou de livrer les résultats souhaités à la consumer.I vous proposons d'assister à ces tendances au sein de votre entreprise et de proposer des suggestions ou d'utiliser ces connaissances pour prendre des décisions stratégiques qui vous propulsera à la bonne société de grande ou d'aider les consommateurs à croire que vous êtes une entreprise qui a été construite pour durer. "Lance Winslow» - Si vous avez des
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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