L'identité de la marque et le chef de la direction
Cette semaine, j'ai passé quelques heures avec un grand succès de son chef de la direction de discuter de l'identité de la marque questions et préoccupations. "Qu'est-ce que la marque le plus de succès les initiatives ont en commun?" at-il demandé. J'ai partagé un observation avec lui basé sur de nombreuses années d'avoir des conversations et d'être impliqués dans le succès (et pas autant de succès) de marque programs.There sont un tas de raisons de se lancer sur une grande marque programme, mais du point de vue d'un chef de la direction, la plupart d'entre eux ne sont pas convaincants. Pendant de nombreuses années, j'ai regardé la commercialisation et la conception de cadres lutte pour obtenir l'identité à grande échelle des programmes financés et appuyés par la plupart des hauts-gestion. Même si il ya de pannes causées par les concepteurs de systèmes d'identité et de croire qu'ils présentent clairement, justification rationnelle pour l'investissement? Leurs tentatives sont rabroués plus souvent que les concepteurs accepted.While penser que parce que l'expression d'une marque n'est pas à jour ou ne travaillent pas aussi dur comme il se doit, dans un contexte concurrentiel, il est évident qu'il doit être changé. Parfois il ya clairement des problèmes causés par une mauvaise marque de l'architecture des systèmes. Confusion chez les consommateurs, peu de communication de marque, et le coût des inefficacités sont minutieusement documenté, et encore la haute direction est gauche impressionnés. De tous les problèmes qu'ils ont à résoudre pour l'ensemble de l'organisation, ces possibilités ne sont pas seulement de haut rang enough.So ce qui les oblige à investir dans la solution de leurs problèmes de marque? Quand un chef de la direction perçoit marque comme un outil pour exprimer sa vision de l'organisation, qu'ils y adhèrent pleinement. Quand ils comprennent que la modification du programme d'identité peut être un véhicule pour manifester la transformation organisationnelle, ils veulent, ils hop à bord du train. Lorsque le changement est la marque emblématique de ce changement qu'ils recherchent, nous avons un coup à la création d'un programme qui transforme la culture de l'organisation ainsi que le marché du perceptions.Design (tous les modèles) est fait pour servir les autres. Il est toujours sur eux, pas nous. Le véritable client / utilisateur de marque est le chef de la direction des programmes. Faites de votre image de marque de programme servir son but, et vous ont la possibilité de résoudre tous vos problèmes de conception à la même time.To mesurer la force de votre marque est un copier-coller: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Puis cliquez sur "Prendre la marque essai de résistance ". C'est un petit sondage qui mesure la force de la marque de toute société. C'est un excellent outil pour voir où vous êtes today.Scott White est président de Brand Identity Guru (http://www.brandidentityguru.com), une marque de conseil et d'études de marché située à Easton, Massachusetts, Etats-Unis, près de Boston.Brand Identité Guru est spécialisé dans la création d'entreprises et de marques de produits que d'augmenter les ventes, la part de marché, fidélisation de la clientèle, d'évaluation et de la marque. Au cours de ses 15 ans de carrière de marque, Scott White a travaillé dans une grande variété d'industries de haute technologie, la fabrication, du matériel informatique et de logiciels, télécommunications, des banques, des restaurants, des défilés de mode, de la santé, Internet, commerce de détail et les entreprises de services, ainsi que de nombreux organismes à but non lucratif organizations.Brand identité Guru compte parmi ses clients: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, fédérale américaine d'hypothèques, Simon (le plus important gestionnaire de centres commerciaux) et de nombreux autres, y compris de nombreux émergents companies.Scott Blanc est un orateur très enthousiaste et a le don d'être en mesure d'expliquer les principes de la stratégie de marque dans un fascinant et ludique de façon à ce que les gens à tous les niveaux peuvent comprendre.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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