Positionnement de marque - Image de marque
Cross-trainer que vous portez - un regard sur le swoosh distinctif sur le côté tous ceux qui raconte's Got You marque. Voyage tasse à café que vous transportez - Ah, vous êtes une femme Starbucks! Votre T-shirt avec le distinctif Champion "C" sur la manche, les blue-jeans avec des rivets en vue de Levi's, la montre avec le hey-this-certifie-I-Made-It icône sur le visage, votre stylo avec le symbole du fabricant artisanale dans l'extrémité ... Vous êtes de marque, marque, marque, branded.It est temps pour moi - et vous - pour prendre une leçon à tirer de grandes marques, une leçon qui est vrai pour toute personne qui s'intéresse à ce qu'il faut pour se démarquer et prospérer dans les nouveaux monde de work.Regardless de l'âge, indépendamment de la position, indépendamment de l'entreprise nous arrive d'être dedans, nous avons tous besoin de comprendre l'importance de l'image de marque. Nous sommes chefs de la direction de nos propres sociétés: Me Inc Pour être en des affaires d'aujourd'hui, notre tâche la plus importante est d'être tête de commercialisation pour la marque appelée You.It 's simple que cela - et c'est dur. Et que les entreprises inescapable.Behemoth mai à tour de rôle l'achat de l'autre ou d'acquérir toutes les chaudes démarrage qui a retenu leur yeux - les fusions, en 1996, a établi des records. Hollywood mai-être intéressé seulement dans des superproductions et des éditeurs de livre mai voulons mettre fin seulement garantie best-sellers. Mais ne vous laissez pas berner par tous les délire à la fin de la Humongous spectrum.The taille véritable action se passe à l'autre bout: la chance principal est de devenir un agent libre dans une économie des agents libres, qui cherchent à avoir la meilleure saison que vous pouvez imaginer dans votre domaine, qui cherche à exercer vos travaux et de la craie en place un track record remarquable, et qui cherchent à établir l'équivalent dans votre propre micro du swoosh Nike. Parce que si vous le faites, vous aurez non seulement atteindre, à l'égard de toutes les occasions l'intérieur du bras (ou portable) de longueur, vous pourrez non seulement une contribution remarquable au succès de votre équipe - vous aurez également vous mettre dans une position de négociation idéal pour la saison prochaine nouvelles gratuitement marché.L agence de bon -- nouvelles et il est en grande partie la bonne - est que tout le monde a une chance de se démarquer. Tout le monde a une chance d'apprendre, d'améliorer et de renforcer leurs compétences. Tout le monde a une chance d'être une marque digne de remark.Who comprend cette principe le plus fondamental? Les grosses sociétés. Ils ont parcouru un long chemin en peu de temps: c'était il ya à peine plus de quatre ans, le 2 avril 1993 pour être précis, lorsque Philip Morris baisser le prix des cigarettes Marlboro de 40 cents par pack. C'était un vendredi. Le lundi, la valeur boursière des entreprises de biens emballés a chuté de 25 milliards de dollars. Tout le monde s'accorde: les marques sont les marques doomed.Today sont tout, et toutes sortes de produits et services -- de cabinets d'expertise comptable pour les décideurs baskets aux restaurants - sont à trouver comment dépasser les limites étroites de leurs catégories et deviennent un produit entouré d'un Tommy Hilfiger-like buzz.Who autre comprend-il? Le promoteur seul site Web. En fait, le web fait le cas pour l'image de marque plus directement que tout emballé bien ou un produit de consommation pourrait jamais. Voici ce que le Web dit: N'importe qui peut avoir un site Web. Et aujourd'hui, parce que n'importe qui peut ... Quelqu'un demande-t! Alors, comment pouvez-vous savoir quels sites valent une visite, les sites à signet, les sites qui en valent la peine à plus d'une fois? La réponse: l'image de marque. Les sites que vous retournez à sont les sites que vous confiance. Ce sont les sites où le nom de marque vous indique que la visite sera utile de votre temps - encore et encore. La marque est une promesse de la valeur que vous aurez receive.The en va de même pour cette application qui tue l'autre des Net - e-mail. Quand tout le monde a email et n'importe qui peut vous envoyer des courriels, comment décidez-vous dont les messages que vous allez lire et répondre à la première - et dont vous allez envoyer à la poubelle non lus? La réponse: Personal Branding. Le nom de l'expéditeur du message est tout aussi important d'une marque - est une marque - comme le nom du site Web que vous visitez. Il s'agit d'une promesse de la valeur que vous recevrez du temps que vous passez à lire le message.Nobody branding comprend mieux que les sociétés de services professionnels. Rechercher chez McKinsey pour un modèle de nouvelles règles du branding de l'entreprise et au niveau personnel. Presque chaque cabinet de services professionnels travaille avec le même modèle d'affaires. Ils n'ont presque pas d'actifs dur - j'imagine que la plupart sans doute aller aussi loin que de louer ou de louer tous les éléments tangibles leur possible pour éviter d'avoir à rien posséder. Ils ont beaucoup de soft actifs - plus classiquement connue sous le nom de personnes, de préférence intelligents, motivés et talentueux. Et ils ont d'énormes revenus - et profits.They étonnante aussi ont une culture très claire du travail et de vie. You're embauche, vous rendre au travail, vous rejoignez une équipe - et vous commencez immédiatement à trouver comment offrir de la valeur pour le client. En chemin, vous apprend des choses, de développer vos compétences, de parfaire vos habiletés, passer du projet à projet. Et si vous êtes vraiment intelligent, vous avez compris comment vous distinguer de tous les autres gens très intelligents se promener avec $ 1.500 costumes, de forte puissance des ordinateurs portables, et le bien-CV poli. Sur le chemin, si tu es vraiment intelligent, vous comprenez ce qu'il faut pour créer un rôle distinctif pour vous-même - vous créez un message et une stratégie pour promouvoir la marque appelé You.What qui vous distingue? Commencez dès maintenant: à partir de cette Dès que vous allez penser de vous-même autrement! Vous n'êtes pas un «employé» de General Motors, vous n'êtes pas un membre du personnel "" de General Mills, vous n'êtes pas un «travailleur» à la General Electric ou une "ressource humaine" à la General Dynamics (Ooops, c'est parti!). Oubliez les généraux! Vous n'avez pas "appartenir à" une société pour la vie, et votre affiliation en chef n'est pas à telle ou telle fonction "." Vous n'êtes pas définie par le titre de votre emploi et que vous n'êtes pas limité par votre travail description.Starting aujourd'hui, vous êtes un brand.You 'est tout autant une marque comme Nike, Coke, Pepsi, ou le Body Shop. Commencer à penser comme votre propre gestionnaire de marque préférée, posez-vous la même question les gestionnaires de marques chez Nike, Coke, Pepsi, ou le Body Shop se demander: Qu'est-ce que mon produit ou service que ça rend-il différent? Donnez-vous le traditionnel 15 mots ou moins défi du concours. Prenez le temps d'écrire vos réponses. Et puis prendre le temps de le lire. Times.If Plusieurs votre réponse ne serait pas s'allumer les yeux d'un client éventuel ou une commande à un vote de confiance à partir d'un ancien client satisfait, ou - pire tous - si elle ne capture pas vous, alors vous avez un gros problème. Il est temps de réfléchir un peu sérieux et des efforts encore plus grave pour imaginer et développer vous-même comme une brand.Start en identifiant les qualités ou les caractéristiques qui font de vous distingue de vos concurrents - ou vos collègues. Qu'avez-vous fait dernièrement - cette semaine - pour vous faire sortir du lot? Quelles seraient vos collègues ou vos clients disent est votre plus grand et le plus clair de force? Vos plus remarquables (comme dans, digne de mention) trait personnel? Revenez à la comparaison entre la marque et vous la marque X - l'approche de la Biggies d'entreprise se révèlent à la création d'une marque. Le modèle standard qu'ils utilisent est fonction des avantages: toutes les fonctionnalités qu'ils offrent dans leur produit ou service donne un avantage identifiable et identifiable pour leur client ou du client. Un trait dominant de Nordstrom grands magasins est le service personnalisé qu'elle prodigue à chaque client. L'avantage du client: un sentiment de se voir accorder une attention personnalisée - avec tous les choix d'un grand ministère store.So quelle est la fonctionnalité "prestation" modèle que la marque called Vous offres? Livrez-vous votre travail à temps, tout le temps? Votre client interne ou externe devient fiable, un service fiable qui répond à ses objectifs stratégiques en besoins. Avez-vous d'anticiper et de résoudre les problèmes avant qu'ils ne deviennent des crises? Votre client économise de l'argent et maux de tête juste de vous avoir dans l'équipe. Ne vous terminez toujours vos projets au sein du budget alloué? Je ne peux pas le nom un seul client d'une entreprise de services professionnels qui ne vont pas à l'étape balistiques coût overruns.Your suivante consiste à dépouiller tous les descripteurs d'habitude que les employés et les travailleurs dépendent pour se localiser sur le Structure de compagnie. Oubliez votre titre professionnel. Demandez-vous: Que dois-je faire cela ajoute remarquable, mesurables, distinguée, une valeur distinctive? Oubliez votre description de poste. Demandez-vous: Qu'est-ce que je fais que je suis le plus fier? Surtout, oubliez les barreaux norme de progression que vous avez monté dans votre carrière jusqu'à présent. Burn cette échelle "maudite" et demandez-vous: Qu'est-ce que j'ai accompli que je peux vanter sans vergogne? Si vous êtes va être une marque, vous avez sans relâche pour devenir concentrés sur ce que vous faites cela ajoute de la valeur, que vous êtes fier, et le plus important, que vous pouvez prendre sans vergogne for.When de crédit que vous avez fait cela, asseyez-vous et demandez vous-même une question de plus pour définir votre marque: Qu'est-ce que je veux être célèbre? That's right - célèbre pour! What's the pitch for You? Donc c'est un clichÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©: ne vendez pas le bifteck, Vendez le grésillement. C'est également un principe que chaque marque de l'entreprise comprend implicitement, d'Omaha Steaks à travers l'objet de ventes programme de courrier à Wendy's "nous sommes juste des gens ordinaires" campagne publicitaire. Peu importe comment votre costaud ensemble de compétences, peu importe la façon savoureuse que vous avez fait cette proposition-métrages prestation, vous avez encore de commercialiser le bejesus de votre marque - à des clients, des collègues, et votre réseau virtuel de plus associates.For campagnes de branding, la première étape c'est la visibilité. Si vous êtes General Motors, Ford ou Chrysler, ce qui signifie généralement un envol des publicités télévisées et imprimées conçues pour obtenir des milliards d'impressions de votre marque en face de le public consommateur. Si vous êtes une marque que vous, vous avez le même besoin de visibilité - mais pas de budget pour acheter it.So Comment commercialisez-vous marque, vous? Il n'ya littéralement pas de limite à la façon vous pouvez aller sur l'amélioration de votre profil. Essayez le travail au noir! Inscrivez-vous pour un projet supplémentaire au coeur de votre organisation, juste pour vous présenter aux nouveaux collègues et de mettre en valeur vos compétences - ou de travailler sur de nouveaux. Ou, si vous pouvez retirer les temps, à prendre sur un projet à la pige qui vous met en contact avec un groupe entièrement nouveau de personnes. Si vous ne pouvez les faire chanter vos louanges, ils vous aideront à passer le mot sur ce qu'est un contributeur remarquable que vous are.If ces idées ne sont pas pourvoi, essayez enseigner à une classe dans un collège communautaire, à un programme d'éducation des adultes, ou dans votre propre entreprise. Vous acheter à crédit pour être un expert, vous augmenter votre réputation en tant que professionnel, et vous augmentez la probabilité que les gens vont revenir vers vous avec les demandes de plus en plus d'occasions de se démarquer de la crowd.If vous êtes un meilleur écrivain que vous êtes un professeur, essayez de contribuer d'une colonne ou un texte d'opinion à votre le journal local. Et quand je dis local, je veux dire local. Vous n'avez pas à faire l'op-ed page du New York Times à la hauteur. Les journaux communautaires, bulletins d'information professionnels, même les publications des sociétés ont inhouse White Space dont ils ont besoin à combler. Une fois que vous avez commencé, vous avez des preuves - et les clips que vous pouvez utiliser pour s'emparer à chances.And si vous êtes un causeur mieux que vous êtes enseignant ou écrivain, essayez de vous monter dans un panel de discussion lors d'une conférence ou inscrivez-vous à faire une présentation lors d'un atelier. La visibilité a une drôle de façon de se multiplier, la partie la plus difficile c'est de commencer. Mais quelques bonnes présentations d'experts peut vous rapporter une chance de faire un discours "" petit solo - et de là, c'est juste quelques sauts d'un discours important à votre secteur d'activité annuel de deuxième chose convention.The important de se rappeler au sujet de votre campagne de visibilité personnelle est la suivante: elle toutes les questions. Lorsque vous faites la promotion de marque que vous, tout ce que vous faites - et tout ce que vous choisissez de ne pas faire - communique la valeur et le caractère de la marque. Tout, depuis la façon dont vous manipulez des conversations téléphoniques à les messages électroniques que vous envoyez à votre façon de faire des affaires à une réunion s'inscrit dans le cadre plus large du message que vous envoyez sur votre brand.Partly c'est une question de fond: ce que vous avez à dire et comment vous l'obtenez dit. Mais c'est aussi une question de style. Sur le Net, faire vos communications démontrer la maîtrise de la technologie? Dans les réunions, gardez-vous vos contributions à court et au fait? Il est même parfois jusqu'au niveau de marque de votre carte de visite Vous: Avez-vous conçu un logo-cool a la recherche de votre propre carte? Êtes-vous démontrer l'appréciation pour la conception qui montre que vous comprenez que les chiffres de l'emballage - beaucoup - dans un monde encombré? Le clé de toute campagne d'image de marque personnelle est «le bouche-à-marketing bouche." Votre réseau d'amis, collègues, clients et les clients est le véhicule le plus important de marketing que vous avez, ce qu'ils disent sur vous et votre contributions est ce que le marché finira par mesurer la valeur de votre marque. Le truc gros pour la construction de votre marque est de trouver les moyens d'entretenir votre réseau de collègues - consciously.What 'est le pouvoir réel de Vous? Si vous voulez développer votre marque, vous avez à composer avec le pouvoir - le vôtre. La leçon essentielle: le pouvoir n'est pas un gros mot! En fait, le pouvoir pour la plupart, est un terme mal compris et mal abusé capacité. Je parle un autre type de pouvoir que nous faisons habituellement référence à. Ce n'est pas la puissance échelle, comme dans Qui est le mieux à l'escalade sur les lits voisins. Ce n'est pas who's-got-le-grand-office-par-six pouces carrés - pouvoir ou who's-got-the-chics-power.It title 's power.It influence de l' être connu pour la contribution la plus significative dans votre domaine. C'est la puissance de réputation. Si vous étiez un savant, tu le mesurer par le nombre de fois que vos publications obtenir cités par d'autres personnes. Si vous étiez un consultant, vous souhaitez le mesurer par le nombre de PDG qui avez votre carte de visite dans leur Rolodexes. (Et mieux encore, le nombre de ceux qui connaître votre numéro de téléavertisseur par cœur.) Obtenir et utiliser l'énergie - intelligemment, de façon responsable, et oui, puissamment - sont des compétences essentielles pour la croissance de votre marque. Une des choses qui nous attire à certaines marques est la ils pouvoir projet. En tant que consommateur, vous souhaitez associer à des marques dont la présence puissante crée un effet de halo qui déteint sur you.It 'est la même dans le lieu de travail. Il ya des voyages de pouvoir qui prennent une valeur - et que vous pouvez prendre sans avoir l'air d'être un égocentrique, l'auto-jerk mégalomane allant grandissant. Vous pouvez le faire dans de petits moyens, lente et subtile. Votre équipe a du mal à organiser des réunions productives? Bénévoles d'écrire l'ordre du jour de la prochaine réunion. Vous contribuez à l'équipe, et vous aurez à décider ce qui est sur et hors ordre du jour. Quand vient le temps d'écrire un rapport post-projet, que tout le monde sur la tête d'équipe pour le porte? Implorer la chance d'écrire le rapport - parce que la main qui tient la plume (ou tapote le clavier) arrive à écrire ou du moins la forme de l'organisation history.Most important, souvenez-vous que le pouvoir est en grande partie une question de perception. Si vous voulez que les gens vous perçoivent comme une marque puissante, agissent comme un leader crédible. Quand vous êtes à penser comme une marque que vous, vous n'avez pas besoin d'autorité-org graphique pour être un leader. Le fait est que vous êtes un leader. Tu te mène! Une des clés de la croissance de votre pouvoir est de reconnaître le simple fait que nous vivons maintenant dans un monde de projets. Presque tous les travaux d'aujourd'hui est organisé en petits paquets appelés projets. Un projet basé monde est idéal pour la croissance de votre marque: des projets existent autour de livrables, ils créent des résultats mesurables, et ils vous laisse avec braggables. Si vous passez pas au moins 70% de votre temps de travail sur les projets, la création de projets, ou l'organisation de votre (apparemment banals) tâches dans les projets, vous vivez tristement dans le passé. Aujourd'hui, vous devez penser, respirer, agir, et de travailler dans projects.Project monde il est plus facile pour vous d'évaluer - et annoncer - La force d'une marque que vous. Une fois de plus, pensez comme les géants de faire. Imaginez-vous un directeur de marque chez Procter & Gamble: Quand vous regardez les actifs de votre marque, que pouvez-vous ajouter pour booster votre puissance et sentir la présence? Souhaitez-vous être mieux avec une extension de ligne simple - en prenant sur un projet qui ajoute progressivement à votre base existante de compétences et vos réalisations? Ou seriez-vous mieux avec toute une gamme de nouveaux produits? Est-il temps de passer à l'étranger pour une couple d'années, de s'aventurer en dehors de votre zone de confort (même en prenant un mouvement latéral - au diable les échelles), la lutte contre quelque chose de nouveau et complètement différent? Quel que soit votre décision, vous devriez regarder la puissance de votre marque comme un exercice de new-look rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©, - la gestion d'un exercice que vous commenciez par faire disparaître une fois pour tous avec la mot «rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©". Vous n'avez pas un vieux rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © plus! Vous avez une brochure de marketing pour la marque Choix. Au lieu d'une liste statique des titres détenus et les postes occupés, de brochures marketing, fait revivre les compétences que vous avez maîtrisé, les projets que vous avez livrés, la braggables vous pouvez prendre le crédit pour. Et comme tout bon marketing brochure, le vôtre besoins constants de mise à jour pour refléter la croissance - la largeur et la profondeur - de la marque You.What 's loyauté envers vous? Tout le monde dit que la loyauté est parti, la loyauté est mort, la fidélité est terminée. Je pense que c'est un bouquet de crap.I pense loyauté est beaucoup plus importante qu'elle ne l'a jamais été dans le passé. A 40 ans de carrière avec la même société, une fois mai ont été appelés loyauté; De là, il ressemble beaucoup à une vie professionnelle très peu d'options, très peu d'occasions, et très peu de pouvoir individuel. C'est ce que nous appelions de fidélité servitude.Today sous contrat est la seule chose que questions. Mais ce n'est pas une loyauté aveugle à l'entreprise. C'est la fidélité à vos collègues, la loyauté envers votre équipe, la loyauté à votre projet, la fidélité à vos clients, et la fidélité à soi-même. Je le vois comme un sens beaucoup plus profond de la loyauté que la loyauté aveugle à la société Z logo.I savent mai sonner comme l'égoïsme. Mais, actuellement PDG de Me Inc vous oblige à agir égoïstement - de vous cultiver, pour vous encourager, pour obtenir le marché pour récompenser vous-même. Bien sûr, l'autre côté de la médaille égoïste est que toute entreprise pour laquelle vous travaillez doit applaudir chacun de vos efforts pour vous développer. Après tout, tout ce que vous me faire grandir Inc sauce pour eux: les projets que vous menez, vous développez les réseaux, les clients vous ravir, vous créez la braggables générer du crédit pour l'entreprise. Tant que vous êtes apprentissage, de croissance, le renforcement des relations et fournir de grands résultats, c'est bon pour vous et c'est super pour le company.That gagnant-gagnant logique vaut aussi longtemps que vous arrive d'être à cette entreprise en particulier. Qui est précisément là où l'âge du libre arbitre entre en jouer. Si vous traitez vos rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © comme si c'était une brochure marketing, vous avez appris la première leçon du libre arbitre. La deuxième leçon est l'un des athlètes professionnels d'aujourd'hui ont appris à tous: il faut vérifier avec le marché sur une base régulière pour avoir une lecture fiable sur la valeur de votre marque. Vous ne devez pas être à la recherche d'un emploi à aller sur un emploi entrevue. Pour cette affaire, vous n'avez même pas à aller sur un entretien de travail réel pour obtenir utiles, importantes feedback.The vraie question est: Comment se marque que vous faites? Composez votre propre «groupe de l'utilisateur» - La Personnelle Vous marque équivalente d'un groupe d'examen des logiciels. Demandez - insister sur - Commentaires, honnête utiles sur votre performance, votre croissance, votre valeur. C'est la seule façon de savoir ce que vous seriez valeur sur le marché libre. C'est la seule façon de s'assurer que, lorsque vous déclarez votre libre arbitre, vous serez dans une position de négociation forte. Il ne s'agit pas de déloyauté à «eux», c'est la gestion de marque responsable de marque que vous - ce qui génère également des crédit pour them.It 'est-ce simple: Vous êtes une marque. Vous êtes en charge de votre marque. Il n'ya pas de voie unique vers le succès. Et il n'ya pas une seule bonne façon de créer la marque appelé You. Sauf ceci: aujourd'hui Démarrer. Ou else.To mesurer la force de votre marque est de copier et coller: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Puis cliquez sur "Faites le test force de la marque". Il s'agit d'un court sondage qui mesure la résistance de tout marque de l'entreprise. C'est un outil formidable de voir où vous êtes today.Scott White est président de Brand Identity Guru (http://www.brandidentityguru.com), une marque leader de conseil et société d'études de marché situés à Easton, Massachusetts, Etats-Unis, près de Boston.Brand Identité Guru est spécialisé dans la création de marques de sociétés et de produits que les ventes augmentent, la part de marché, la loyauté des clients, et la valorisation de la marque. Au cours de ses 15 ans l'image de marque carrière, Scott White a travaillé dans une grande variété d'industries: la fabrication de haute technologie, le matériel informatique et logiciels, télécommunications, banques, restaurants, mode, santé, Internet, commerce de détail et le service entreprises, ainsi que de nombreux non-profit organizations.Brand identité des clients Guru comprennent: la Financière Sun Life, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Federal Mortgage, Simon (le plus grand centre commercial en Amérique du
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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