Le futur de la publicité
La publicité est un milieu qui évolue constamment. Elle change avec des temps. Elle s'adapte à de nouvelles technologies. Elle est persistante dans son désir de trouver de nouveaux et meilleurs moyens d'atteindre un marché toujours croissant du consommateur.
Mais sa pas simplement publicité de cela évolue. Les consommateurs et le comportement du consommateur changent aussi. Car nous regardons le futur de la publicité, il est important de regarder comment les deux interactifs et temps d'excédent de changement ensemble.
Sans aucun doute, l'Internet a révolutionné l'industrie. Il a pris le monde - et le monde de publicité donnent l' assaut à près. Et il seulement a juste commencé à faire un impact. L'Internet est devenu un milieu global avec le potentiel massif. Il y a quarante ans, la télévision a été considérée de nouveaux médias. Il y a quinze ans, c'était câble. Aujourd'hui, les gens passent des quantités croissantes de temps en ligne aux dépens d'autres médias. La première évidence de cette migration d'assistances est apparue en 1998 dans un rapport de recherches de Forrester.
Les chercheurs ont demandé à des utilisateurs de PC quelles activités qu'ils donnaient jusqu'à passez plus de temps sur leurs ordinateurs. 75% des répondants a indiqué qu'ils ont renoncé à la télévision.
Interactif. C'est la vraie clef derrière la puissance de l'Internet dans la publicité. L'Internet est vraiment le seul milieu où nous voyons l'interactivité vraie. En outre :
? Il signifie une plus grande participation de visionneuse.
? Il signifie que les utilisateurs peuvent accéder à des services selon leurs intérêts et leur goût.
? Ils peuvent demander et recevoir l'information de produit spécialisée, faites un achat instantané, tous heure et les dépenses d'économie de moment.
? L'efficacité de la publicité de Web semble relier au fait que surfer l'enchaînement est une expérience s'engageante activement, semblable aux magasins de lecture.
Les consommateurs également ont le choix à "OPT-DANS" à recevoir l'information additionnelle sur un produit particulier ou service. En livre d' inauguration de Seth Godin, la vente de permission dit-il "en atteignant dehors seulement à ces individus qui ont signalé un intérêt en apprenant plus au sujet d'un produit, vente de permission permet à des compagnies de développer des rapports à long terme avec des clients, crée la confiance, établit la conscience de marque et améliore considérablement les chances de faire une vente."
Toute la fureur : Salaire par Clic et recherche normale en utilisant SEO
Ce n'est aucun secret ce qui a succédé le monde d'affaires, dans l'industrie après industrie. Salaire par Clic et recherche normale en utilisant l'optimisation de Search Engine (SEO). Aujourd'hui, être à la première page pour votre expression de mot-clé plus populaire est comme avoir le spot publicitaire à la télévision principal le plus mémorable de temps en 1973.
Le salaire par clic annonçant sur des moteurs de recherche vous permet de choisir des mots-clés que vous voudriez que votre emplacement apparaisse dessous quand un client potentiel s'engage dans une recherche. Vous décidez combien vous coûtez disposé à payer chaque fois une personne à des clics sur les résultats de recherche. Mais elle peut être concurrentielle ? et cher si vous essayez d'employer les mots-clés qui sont très populaires.
La recherche normale ou la recherche organique est les résultats non-décentrés et non-payés qui sont soulevés quand vous faites une recherche. Ceci peut être influencé fortement par ce qui s'appelle l'"optimisation de Search Engine" ? la pratique complexe et longue de s'assurer que votre site Web fait toutes les bonnes choses afin de se ranger haut pour certaines limites de recherche. Dans cette arène, de plus petites compagnies peuvent hors de grandes sociétés de manoeuvre, tellement là est beaucoup d'excitation produit pour cette raison.
Essentiellement, c'est où la puissance de la publicité va. C'est tout environ recherche. Et la recherche va seulement devenir plus importante au cours des dix années à venir. Si vous pouvez obtenir à celle la première page convoitée organiquement, bien puis, plus de puissance à vous !
Emplacements de Web, bannière ADS, etc..
Les autres formes de véhicules de publicité en ligne sont naturellement, des emplacements d'enchaînement, la publicité de bannière placée sur d'autres des emplacements, des bulletins, des ezines, et email. Elles sont employées dans beaucoup de différentes combinaisons, pour différents buts à différentes heures. Mais la plupart des compagnies savvy emploient tous. La valeur de la bannière ADS a été discutée avec chaleur pendant un certain nombre d'années. Les adversaires arguent du fait que les taux de clic-through sont descendus tellement, cette bannière ADS ne sont rien mais argent gaspillé. Mais la recherche prouve clairement que les bannières sont très efficaces dans la conscience de marque de bâtiment. Les utilisateurs en ligne ne peuvent pas cliquer sur une bannière, mais s'ils la voient assez de temps, le nom de compagnie est foré dans leur tête. Quand son temps de faire des emplettes, ce produit ou service est premier dans leur esprit. Simplement est étant exposé à la marque comme enchaînement de la vague déferlante une assez pour faire une grande impression.
L'impact des bannières sur la conscience de marque a été examiné pour la première fois dans la chute 1996 par Millward Brown international. Trois marques ont été examinées comprenant une marque de l'habillement des hommes, les télécommunications stigmatisent et une compagnie de technologie. Les résultats étaient significatifs et concluants pour chaque marque. La conscience était sensiblement plus grande parmi le groupe bannière-exposé (d'essai) que le groupe non-exposé (de commande). Spécifiquement, l'exposition seules aux bannières d'annonce a augmenté la conscience de marque de 12% à 200% dans un groupe bannière-exposé.
L'étude a également comparé l'impact de la bannière ADS dans cet essai aux normes de télévision et de magasin des études brunes antérieures de Millward. Les résultats étaient remarquables : Exposition simple conscience produite par bannière de Web à une plus grande qu'une exposition simple à une annonce de télévision ou d'impression. Plutôt, l'efficacité de la publicité de Web semble provenir du fait que l'utilisation de Web est un exercice s'engageant activement.
Bulletins et Ezines
La plupart des acheteurs futés dehors ont là un bulletin ou l'ezine de nos jours. Ces types de communication de client et d'outils de la publicité continueront seulement à se développer en service et l'importance. Elle va de nouveau au tout "ce qui est dans lui pour moi?" issue. Le client veut faire partie du processus. Ils veulent apprendre quelque chose. Ou maintenez-vous mis à jour sur les dernières nouvelles. Surtout, ils veulent obtenir quelque chose hors du rapport. Ils veulent faire plus qu'achètent quelque chose, ils veulent améliorer leurs vies d'une certaine petite manière ? et ils veulent que vous les aidiez à faire cela.
La Publicité D'Email
L'email est un autre des grands trois supports publicitaires d'Internet. Les compagnies comme le marketing obtenu, l'OptinBig.com, et le N5R fournissent de nouvelles et excitantes solutions de vente d'email pour des milliers de sociétés progressives. Leurs résultats sont impressionnants. Considérez les taux de réponse qui font la moyenne de 10 à 20 fois ceux de la publicité par courrier individuel traditionnelle. Ou la référence de vente de réseau de campagne évalue aussi haut que 40%. Le résultat inférieur est que les programmes qu'ils ont mis ensemble ont produit des millions de fils pour des clients. Et il est étonnamment accessible. Ceci signifie que presque n'importe qui peut maintenant utiliser ce support publicitaire. Mais il doit être fait vivement, parce que vous ne voulez pas que vos email finissent vers le haut dans des filtres de Spam. C'est un problème inhérent avec l'email annonçant, particulièrement en deux dernières années.
N5R est en particulier maintenant l'une des principales agences de commercialisation directe en Amérique du nord. Elles développent les campagnes linéaires innovatrices de vente qui conduisent un ROI mesurable et positif au nom de leurs clients en conduisant l'acquisition et la conversion en épreuve et l'achat pour leurs clients. Elles ont développé des stratégies award-winning dans cinq secteurs industriels principaux. Celles-ci incluent le marketing d'Internet et le Contests/Promotions en ligne, vente basée par permission d'email, la messagerie textuelle, email basé par succès.
Dans le marketing d'Internet et le Contests/Promotions en ligne, les acheteurs peuvent recueillir et compiler le comportement et les données de préférence des perspectives et des clients et employer cette information pour envoyer l'information visée et appropriée. Développer des programmes continus de communication linéaire est rentable et mesurable. Les concours sont la manière la plus rapide et la plus efficace de recueillir ces données et d'établir des rapports avec des clients. Il est très possible d'établir une base de données permission-basée de plus de 50.000 perspectives en seulement 6 semaines, d'augmenter le trafic de site Web de 900%, le revenu de ventes en ligne amélioré de 1.000%, et de réaliser $40 millions dans les ventes des fils produits par une promotion en ligne.
La permission étant basé la vente d'email, les clients fidèles sont juste un E-mail loin. Là où les campagnes traditionnelles de vente échouent, le E-mail peut briller à travers. La vente de E-mail permet à des compagnies de parler linéaire avec leurs assistances d'une manière respectueuse, intelligente et créatrice. Elle est extrêmement rentable, fournit la base pour de futures initiatives de vente, et fournit des résultats mesurables.
La messagerie textuelle ou SMS (service de message court) est une technologie qui permet à des personnes d'envoyer et recevoir sous peu (jusqu'à 160 caractères) les messages écrits aux téléphones cellulaires. Elle est déjà énormement populaire en Europe et Asie et se développe rapidement en Amérique du nord. La vente de SMS offre les avantages suivants :
Communication linéaire avec votre groupe cible, n'importe où, n'importe quand extension, bas coût de campagne, et données très mesurables. Imaginez-si votre mobilophone recevait un message d'email, "vous sont seulement un bloc d'un Starbuck ; arrêtez dedans pour un escompte de 20% sur votre latte." Les données sont disponibles et les acheteurs commencent à brancher sur ces ressources.
L'email basé par succès est déploiement libre d'email où les compagnies payent seulement des résultats. Cette approche d'"pay-per-clic" est basée sur les lieux que les compagnies payeront seulement chaque email qui reçoit un "clic-through" du destinataire. Non seulement la nouvelle approche augmente-t-elle la valeur des dollars de vente dépensés en de telles campagnes, le mouvement équilibrera probablement les dollars totaux dépensés.
Par exemple si 100.000 email sont envoyés, 70% sont ouverts et 15% du clic de destinataires réellement sur un lien dans les clients d'email alors sera seulement facturé les 15.000 gens qui ont cliqué sur le lien, pas pour les autres 85.000 qui pas . Le retour sur l'investissement (ROI) ou les économies inhérentes à cette nouvelle approche sera très attrayante aux acheteurs permission-basés. Le résultat inférieur est que les acheteurs payeront maintenant de vrais, mesurables résultats.
La Prochaine Étape
Comparé à d'autres médias, le Web est encore limité dans ses offres de largeur de bande. Mais il obtient mieux chaque jour. Avec l'amélioration continue du développement de largeur de bande, nous bientôt serons bien placés pour créer des multimédia complets annonçant sur l'Internet. Une fois qu'une majorité de consommateurs ont des possibilités de DSL et la puissance d'ordinateur de lui accéder, il y aura se produire incroyable de choses. Les emplacements comme tvtonic.com offrent déjà contraindre très du langage figuré visuel et audio sous forme de bas de page de film et de videos de musique.
Les chargés d'études de marché, les futurologues et les experts en matière d'industrie prévoient que l'interactivité par des technologies multiples et des dispositifs changera comment les consommateurs agissent l'un sur l'autre avec des acheteurs. La publicité interactive sera bientôt partout. Ainsi, en effet, il a pu considérer l'âge de la personnalisation de masse dans la publicité. Les annonceurs auront les outils pour rétrécir leurs cibles et pour adresser le Web ADS aux individus et pas à un groupe démographique ou psychographic. Pourquoi lancez un film publicitaire à 1 million de personnes, les plus de qui ne sont pas dans les assistances de cible, quand la même annonce pourrait être montrée à 10.000 personnes qui sont très intéressées par le produit ou entretenir ? Les la plupart de ceux donneront même leur nom et adresse.
L'interactivité sera également une pièce de télévision. La TV interactive sera la norme dans un proche avenir, et c'est aussi une autre occasion passionnante. Il y aura d'intégration totale entre les canaux de TV et les emplacements d'enchaînement d'annonceurs. Tandis que nous regardons la TV, nous pourrons agir l'un sur l'autre avec ce que nous voyons, commandons des hamburgers du McDonalds en bas de la rue ou communiquons avec le marchand de voiture local que nous sommes intéressés à acheter une voiture Cliquant sur des produits que nous voyons dans des expositions de TV et l'ordre d'elles sera facile. Votre TV maintiendra ce que vous observez. Votre volonté de TV savent même quel genre de voiture vous possédez parce que vous direz pour le changement d'huile libre que vous êtes offert dans l'échange. Le changement d'huile sera des compliments de DirecTV, et il est seulement bon au lubrifiant de coup d'oeil, qui a payé pour être l'officiel huile-change le fournisseur pour DirecTV." C'est la manière que cela fonctionnera.
Service La Publicité D'Initiative
Est une autre tendance principale ce que j'appelle "initiative de service annonçant". Faisons- facelui ; les consommateurs sont fatigués de la publicité comme d'habitude. Beaucoup de gens disent qu'elles détestent des films publicitaires. Le succès de Tivo et de radio satellite peut certifier à ceci. Ils veulent plus de leur publicité. Et qui a pu les blâmer ? Les gens sont inondés avec annoncer aujourd'hui le chaque où ils vont. Initiative de service annonçant des prises l'étape entière du processus un en outre. Essentiellement comment cela fonctionne est qu'il exige la publicité pour offrir une certaine valeur au consommateur.
Par exemple : Les nourritures de Papier d'emballage crée un site Web qui offre aux mères occupées une source pour des recettes rapides pour le repas de soirée de famille. L'idée n'est pas pousser des produits de Papier d'emballage, mais de favoriser Papier d'emballage comme marque qui offre un service aux clients. Il y a eu des compagnies qui ont placé leur stratégie entière de vente sur ce locataire. Maintenant, ce deviendra une partie principale de la publicité pour presque chacun. Le consommateur veut vous connaître soin.
Il est important de réaliser que celui les supports publicitaires du passé seront toujours ici. Mais, ils peuvent regarder peu un différent à l'avenir. La publicité par courrier individuel sera toujours autour aussi longtemps que les gens aiment recevoir le courrier. Et en dépit des défis externes, le service postal des ETATS-UNIS sera toujours autour. La TV et la radio seront ici aussi.
Mais le futur est ici. Et la publicité ne sera jamais identique.
Une chose qui est sûre est qu'elle continuera à être aussi passionnante et dynamique qu'elle a eu lieu dans le passé. Mais maintenant, le consommateur est une partie du processus.
Copyright ? Jon 2005 Wuebben
Au sujet De Jon : Jon Wuebben est un redacteur publicitaire professionnel de site Web, redacteur publicitaire de SEO et redacteur publicitaire de la publicité avec 10 ans d'expérience de B2B et copywriting et vente de B2C. Il a fourni la copie pour un certain nombre d'organismes comprenant Ford Motor Company, moteurs de Kia Amérique, Harmon Kardon, JBL, infini, agences de publicité, petites et moyennes entreprises et pro bono pour une variété de groupes sans but lucratif. Il peut être atteint (909) à 437-7015, ou en ligne à http://www.CustomCopywriting.com pour n'importe quel projet copywriting que vous pouvez avoir ou si vous voudriez plus d'articles ou une analyse élogieuse de copy de site Web. Ayez besoin d'un bulletin ou d'un article fait sur commande de É-zine écrit ? Appelez Jon aujourd'hui (909) à 437-7015 ou à email jon@customcopywriting.com pour un redacteur publicitaire professionnel de site Web, le redacteur publicitaire de SEO, ou annoncer le redacteur publicitaire.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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