La publicité pour confondu - partie II
L'article précédent a examiné certaines des idées fondamentales impliquées dans la publicité. Nous avons regardé pourquoi une compagnie peut vouloir annoncer, les facteurs impliqués en choisissant un rendez-vous approprié et les coûts et le temps impliqués. Nous avons également exploré certains des caractères pratiques pour considérer et comment rechercher votre rendez-vous potentiel.
Une fois que vous avez choisi où vous allez annoncer, le prochain facteur critique sera à quel point vous connaissez les assistances de cible. La plus vous devez remettre information, plus vous pouvez travailler votre contenu autour des leurs besoins et espérances mieux.
Vous devez vous assurer que vous parlez en leur langue, essai pour les donner à ce qu'ils sont déjà employés, ou pour saisir leur attention avec quelque chose de nouveau. Mais soyez averti, ce sont des périodes arrivistes et innovatrices. Quelque truc ou tourniez-vous l'utilisation de se tenir dehors peut jaillir ont été essayées beaucoup de fois avant, ainsi au-dessus-ne comptent pas là-dessus.
Comme une bonne page Web instructive, l'annonce a besoin d'abord de tout le crochet de leur attention, et les contraint cliquer là-dessus.
Il devrait y avoir plus de foyer sur les avantages du logiciel que les dispositifs, et l'annonce devrait vraiment pousser le téléchargement ou la vente. Elle devrait également être en tant que contraindre et frapper comme possible - non facile quand vous êtes limité par un certain nombre de caractères, de volume de fichier ou d'espace pour travailler avec !
Considérez que comme n'importe quelle stratégie, votre publicité sera seulement aussi forte que son lien plus faible. Ne dépensez pas les milliers de dollars en bon placement, seulement pour employer une certaine bannière maison-créée terrible que vous avez frappée ainsi que le magasin de peinture il y a de pro 4 trois ans.
Si la conception graphique n'est pas votre point fort, alors obtenez une société de concevoir quelques graphiques décents pour vous. Le même est assorti à écrire la copie d'annonce. La plupart des personnes peuvent écrire, mais peu sont des auteurs. Essayez de s'assurer que quelqu'un avec plus qu'un ensemble de cadeau de thesaurus-dictionnaire écrit votre copie pour vous.
Hormis les mots, les principes de base du marché s'appliquent. Saisissez leur attention, tentez-les, et contraignez-les agir. l'"escompte de 50%" est oeil attrapant, de même qu'une certaine forme "seulement de type d'aujourd'hui valide" d'offre.
Mais quand le client potentiel clique sur votre annonce, vous êtes manière seulement demi là. Vous devez maintenant vous assurer que la page qu'ils débarquent continue dessus le bon travail. Normalement, beaucoup cliqueront sur l'annonce hors de la curiosité à vide, et très peu (si quel) auront composé leurs esprits pour acheter déjà.
Vous devriez donc employer une page séparée d'atterrissage, par opposition à votre page principale régulière de site Web. Elle devrait contenir la même information et employer la mêmes langue, tonalité et centre de l'annonce, mais maintenant vous n'êtes pas restreint quant à ce que vous pouvez faire, ou avec combien d'espace vous devez travailler. Ici, vous avez tout l'espace que vous devez aller global avec la campagne de promotion.
À un niveau technique, veillez que votre page d'atterrissage n'est pas liée n'importe où dedans de votre site Web, afin de s'assurer que chacun venant à cette page a été conduit là par l'annonce.
Si vous partagez une page d'atterrissage, assurez-vous alors au moins que vous employez une corde unique de référence. Pour pouvoir évaluer le succès de l'annonce, il est critique que vous puissiez distinguer ces visiteurs des visiteurs réguliers d'emplacement.
Ceci nous apporte d'une manière ordonnée sur le sujet du cheminement, sans lequel vous êtes efficacement sourd, sourd-muet et aveugle aux effets de l'annonce. Une page unique d'atterrissage sur votre site Web est idéale, et si possible, font cette remarque à un paiement séparé paginer aussi bien. Vous pouvez également employer des biscuits ou des cordes de référence afin d'affiler l'exactitude du cheminement.
L'utilisation du logiciel décent d'analyse de notation d'enchaînement devrait vous laisser voir combien de personnes sont venues à la page d'atterrissage, combien de temps elles ont dépensé là, qui les lie alors a cliqué dessus, qui ont téléchargé de là, qui a acheté, et peut-être même qui est revenu au site Web plus tard.
L'analyse et le suivi de la campagne est étonnamment souvent complètement négligée. C'est une grande perte, comme à quelques égards c'est l'une des étapes les plus importantes du processus entier.
Quand elle vient à mesurer le niveau des ventes et des enregistrements produits, vous devez tenir compte de la date finale de l'annonce, plus la pleine longueur de la version d'essai et puis ajouter un peu de temps supplémentaire. Certains peuvent regarder l'annonce, cliquent, téléchargent le logiciel, mais peuvent ne pas l'installer pendant quelques jours ou même plus longtemps.
Comme exemple, une compagnie peut choisir de courir une série d'ADS dans un bulletin qui est envoyé du lundi au vendredi d'une semaine donnée.
Certains peuvent ne pas répondre à l'annonce jusqu'au week-end suivant (ou plus tard), et puis téléchargent seulement votre épreuve de trente jours. Ainsi nous regardons déjà 35 jours après que l'annonce était la première course, et cela suppose qu'ils installent le logiciel dès qu'ils le téléchargeront. Certains peuvent même s'enregistrer après que l'épreuve se soit écoulée. Ainsi ne allez pas l'amortir comme échec le jour deux de votre campagne publicitaire.
Pour évaluer exactement le succès de la campagne, vous devez aller de nouveau à vos buts originaux.
Si votre but primaire était de réaliser un niveau plus élevé des ventes, alors il devrait être raisonnablement facile de voir combien ont été produits par l'annonce. Comme avec tout s'est relié à la publicité, vos données ne seront pas 100% précis, mais elles devraient vous donner une bonne idée.
Si le but primaire était exposition accrue, alors vous devriez regarder combien de personnes ont été exposées à l'annonce, combien ont regardé le contenu de page d'atterrissage et site Web, et peut-être même téléchargé et acheté le logiciel.
En ce moment, il y a quatre scénarios possibles.
(1) l'annonce semble être réussie.
Vos buts ont été réalisés pendant qu'un résultat direct de l'annonce, et plus annonçant avec ce fournisseur peut être considéré à l'avenir. Même avec ce succès, n'éliminez pas le fait que vos figures peuvent être encore améliorées, mais n'oubliez pas qu'elles peuvent empirer aussi.
Vous devriez également faire attention à ne pas s'engager immédiatement dans un contrat à long terme avec ce fournisseur. Non seulement parce qu'il y a d'autres options de publicité dehors là, mais également parce que n'importe quelle annonce a une certaine durée de vie jusqu'à ce qu'elle atteigne son point de saturation. Considérez pour le moins essayer différents produits, exprimer (ou graphiques) ou même un type différent d'offre ou d'escompte.
(2) l'annonce ne semble pas être réussie.
On peu a produit en termes d'exposition ou ventes, et vous ne pouvez pas aider mais estimer que l'entreprise a été un échec.
La première chose que vous devez faire est d'essayer de déterminer la raison de ceci.
Ce peut être le produit lui-même, la copie d'annonce, l'annonce, ou peut-être l'optimisation était éteinte. Elle peut même être en raison du placement d'annonce, ou de l'offre ou escompter ne pas être assez généreuse.
Si l'annonce échouait, il est très important de s'assurer exactement pourquoi. N'écartez pas simplement lui comme manque, ou un "mauvais" endroit d'annoncer, et n'ayez pas peur pour aller de nouveau au fournisseur pour la rétroaction. Si vous expliquez que vous êtes intéressé à faire ce travail, par opposition à se plaindre qu'ils n'ont pas fourni les résultats que vous avez prévus, vous obtiendrez habituellement une réponse positive. Voyez ce qu'elles peuvent faire pour aider, après tout, c'est dans leurs intérêts que vous marchez loin satisfait par votre expérience.
(3) l'annonce apparaît à équilibré, mais peu à plus que ceci.
Retournez et lisez le numéro (2). Ne pas être un succès compte comme échec.
(4) vous n'êtes pas sûr, que l'annonce ait été valable ou pas.
Il y a eu une certaine réponse, mais il est difficile de voir si c'était une expérience valable ou pas.
Il est très important que vous obteniez au fond de ceci. Passez par vos statistiques encore, et filtrez à l'aide de vos notations pour voir exactement ce que les visiteurs ont fait, où ils ont cliqué, et pourquoi ils se sont comportés comme le faisaient ils.
Il est extrêmement important qu'à la fin du processus, vous sachiez s'il était valable ou pas. Le manque de faire ainsi aura comme conséquence un gaspillage d'argent ou un gaspillage des occasions.
Il est tout trop facile de jeter l'argent loin sur la mauvaise publicité. Il est juste comme facile à être effrayé-au loin par des risques, ou pour des occasions potentielles de ce jet de matière loin. Comme n'importe quelle forme de marketing, il n'y a aucune garantie que vous réaliserez les résultats que vous espérez pour. Mais par n'essayez pas, vous n'êtes jamais absolument garanti pour les atteindre. Le meilleur que vous pouvez faire est de préparer la terre et de couvrir toutes les options aussi complètement comme possible, prend un souffle profond et puis prend le plongeon. Soyez vu, soit vendu.
Garantissez les droits d'auteur Dave 2005 Collins
Au sujet De l'Auteur
Dave Collins est le Président de SharewarePromotions Ltd, une compagnie R-U-basée bien établie travaillant avec le logiciel et activités de vente de shareware, utilisant tous les aspects de l'Internet. http://www.sharewarepromotions.com et http://www.davetalks.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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