Cómo escribir texto en línea más potente
Aunque existen diferencias significativas entre los diversos tipos de comunicación en línea, no todos tienen una cosa fundamental en común - los leídos en una pantalla. Hay beneficios sustanciales, también, en que, si bien su mensaje es en la pantalla de alguien por lo general tiene su atención. Usted está realmente "uno a uno" con ellos y eso es algo que debe respetar - usted está literalmente "en la cara" y la invasión de muy territorio personal. Las malas noticias sobre las comunicaciones en línea es que su mensaje puede ser "desaparecido" más rápido de una pantalla que con cualquier otro medium.There son algunos hechos más duras sobre las comunicaciones en línea que influyen significativamente en cómo se recibe el mensaje. Uno de ellos, de acuerdo con el mundialmente aclamado experto web Dr. Jakob Nielsen, es que el 79% de los lectores en línea no leen - que se escanean. Eso es un poco como la forma de navegar través de folletos. Lo que significa es que su mensaje debe ser entregado en una manera que permita puntos clave - y los beneficios, por supuesto - a ser recogidos en la misma velocidad que los lectores de desplazamiento y scan.Secondly, el Dr. Nielsen ha También se calcula que cuando la gente lee de una pantalla que lo hacen a una tasa de 25% más lento de lo que leer la letra en una página de papel. Eso es porque, a pesar de pantallas de alta resolución y toda la magia tecnológica de otros, el texto en pantalla es más difícil de leer. Por esta razón, los mensajes tienen que ser mucho más conciso que lo hacen para los medios impresos - algunos expertos dicen texto de la pantalla debe ser sólo la mitad de la longitud de su equivalente en papel. En mi punto de vista, por lo tanto, hay dos cosas muy importantes que tiene que recordar si usted va a obtener lo mejor de la línea text.Firstly, ir con la corriente de las restricciones físicas y escribir por lo que reducir al mínimo sus efecto. Además, crear su texto de manera que funciona bien para escáneres (escáneres humano que es), destacando los puntos clave en negrita no - cursiva o subrayado, porque la gente cree que esos vínculos. Que la gente obtiene lo esencial de la su mensaje mientras se desplaza, aunque por supuesto no se detendrán y leer con más cuidado cuando una sección envalentonado realmente captar su eye.Secondly, tenga en cuenta que, incluso en su vida poco menos que el Internet ha ya ha empezado a poner su folclore temprana sobre un pedestal de nostalgia y este juega un papel clave en la determinación de lo que funciona en línea ahora. Habiendo empezado sus días como un sistema electrónico de kaffÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © e reunión informal de tekkies individuales de la red ha desarrollado una informalidad muy personal y directo de hablar ethos que, milagrosamente, está siendo preservado y perpetuado con éxito considerable. Y eso es tanto más sorprendente cuando se considera la gran comercialización que reemplazó a la red de lana entrañable principios de jersey y sandalias de inocencia, naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ, vety ¯  honesty.Never y la mente, sin embargo. Allí son otras buenas razones por escrito, recto, llano - incluso Blunt - hablando es un estilo sensible para maximizar el éxito de su texto en línea. Obviamente, ayuda a superar las restricciones físicas (véase más arriba) y también funciona bien en tan personal, uno-a-un medio que sea, literalmente, en su face.Today sólo tiene que pensar a la gente cómo conseguir emocional sobre la cuestión de la recepción de "spam", para comprender cómo firmemente la PC o PDA o de otras formas de pantallas electrónicas se han establecido como parte del espacio personal de sus usuarios. "Usted no sólo tiene que utilizar un ordenador", mi difunta madre solía gritar cuando ella vino a mi oficina para ver si seguía la respiración, "You wear it." Bueno, aunque no exactamente leer un cuento y un beso de buenas noches que estoy obligado a sentir muy cerca de mi ordenador (y los mensajes que muestra), sobre todo porque a menudo pasan más horas día con lo que hago con mi familia. La moraleja? Cuando se está escribiendo el texto en línea, en cualquier línea de hecho, el respeto de la estrecha relación que tiene la gente con sus pantallas. Knock antes de entrar, a continuación, ser el invitado perfecto. Ser directo, no pierda su tiempo, pero recuerde que debe decir por favor y gracias. A continuación, dejar antes de haber agotado su bienvenida. Esa es la manera de garantizar no sólo que dar una buena impresión, pero también de que obtendrá invitó back.E-mailsThe un gran problema que nadie parece haber resuelto todavía, como yo lo veo, es cómo manejar la enorme cantidad de e-mails que la mayoría de nosotros recibimos todos los días. Incluso yo, como una persona humilde negocio de banda poco emplear a nadie más que yo y mis dos perros rescatados que pasan la mayor parte del día durmiendo bajo las mesas en mi oficina, reciben entre 50 y 100 e-mails por día de la semana. Algunos clientes de las minas reciben el doble. No la gente duda de ocupados de negocios no sé recibir aún más. ¿Cómo se puede dar prioridad a aquellas? ¿Cómo se decide cuáles de leer ahora, ¿cuáles de leer más adelante, y cuáles no para leer, pero a vertedero? Ah, ah, te oigo decir, ¿Qué tiene eso que ver con la escritura? Déjame decirte. Si estás escribiendo un e-mail personal a un amigo no hay problema, especialmente en lo que es más probable para enviar a su dirección personal de correo electrónico que sus Addy negocio. ¿Pero qué acerca de los negocios de e-mails que desea que el destinatario a tomar en cuenta? ¿Cómo se hace el mejor del medio cuando su e-mail es probable que sea rodeado por al menos otros 49 para todos gritando la atención de la misma persona? En los primeros días de la internet, si usted fuera inteligente y podía escribir una frase corta ágil que puede atraer la atención en el asunto, tal vez se incluyan las palabras "relájate, esto no es spam. "Ahora, sin embargo, los spammers han caído en la que a uno y si usted ve una línea de asunto en su buzón de correo electrónico diciendo que" no spam "es casi seguro que es - en la medida en que esto es lo primero que miró por la mayoría de los filtros de spam se puede get.Spam filtros también se ahogue todas las palabras obvio consideran spam como "libre" y "oportunidad" y "regalar". Y no puede ser creído si se escribe algo realmente acogedor e inocente suena como "mensaje de su primo Marianne", porque eso es lo que todos los emisores de spam porno hacer. Entonces, ¿cuál es la respuesta? O, ¿cuál es el problema? Si el destinatario del e-mail es probable que te conoce y sabe que lo que usted tiene que decir es interesante por lo general, van a abrir y, probablemente, más pronto que tarde. Es cuando ellos creen que su mensaje no es probable que sea de utilidad, relevancia o interés para ellos, que es cuando usted está relegado al eliminar tab.So lo que es la forma más eficaz de garantizar la gente a abrir sus e-mails? Tienes que ser interesante. Eso es lo que hay para ellos, y su experiencia anterior de su interés que se les proporciona con el incentivo para leer su nuevo e-mail.It 's también una buena idea para confirmar el hecho de que usted está consiguiendo más interesante "lo que hay para usted" en las primeras líneas del texto. Si no son a menudo los lectores la tentación de seguir adelante sin ir más lejos, sobre todo si tienen otras 27 e-mails para leer. Sin embargo aquí corremos el riesgo de inmiscuirse en las áreas de marketing en línea pura, y una vez más, hay una impresionante selección de la lectura la materia que va a disposición en el capítulo y versículo acerca de eso. Pero quiero hacer hincapié en este punto de ser interesting.Whereas el e-mail marketing puede ser dolorosa sobre cómo escribir líneas de asunto que recibe a través de los filtros y lograr que la gente abra el correo electrónico, justo unos pocos de ellos puede faltar el punto de que no es la línea de asunto que es tan importante como el nombre del remitente. Si el destinatario no conoce al remitente no importa cómo de peluche de la línea de asunto es, que no se abra el correo electrónico por temor a ser vendido unos muebles de jardín feo o la pornografía o incluso un virus. Si se conoce el remitente, pero también sabemos que él / ella / ellos no tiene nada interesante que ofrecer, que no se abre que el e-mail either.Do oigo el sonido de las campanas en términos de la calidad del mensaje? En la comunicación en línea, probablemente más que cualquier otro tipo que tenemos un tendencia a olvidar que todos los dispositivos electrónicos son sólo permitiendo a los dispositivos, y que al final del día lo único que realmente importa es el mensaje, no los medios de envío. Si los destinatarios de su mensajes de correo electrónico sabemos que generalmente comunicar mensajes con algo interesante que vale la pena en él para ellos, van a abrir el tuyo, incluso si el asunto es "BS más aburrido de Bobby." Texto messagesAs que seguir avanzando por el camino de la tecnología inalámbrica, las comunicaciones móviles, felizmente, los científicos están ocupados encontrar maneras de aumentar los tamaños de pantalla, de manera que podemos usar un poco menos estrangulado abreviaturas en las pantallas. Sin embargo, basados en texto para comms de comercialización son probablemente el reto más miniaturizados para redactores desde la antigua escándalos de la publicidad subliminal de los años 1950 y 1960. (Había que mantener los mensajes cortos y de gran alcance a continuación, también.) Si usted está tentado de utilizar los mensajes de texto para fines de marketing, no por favor, consulte con un profesional, y un redactor profesional, no un gurú de las telecomunicaciones profesionales. A pesar de trabajar sólo en las medias palabras y Soundalikes, anuncios de texto son difícil hacerlo bien, porque el hecho de que hay tan poco para jugar y tan poco espacio para manoeuvre.WebsitesThis es la grande. Este es el tema que ha dado a luz a más expertos que hay sitios web, y que se ejecuta en el muchomillons. Todos los que conoces tiene sus puntos de vista muy propio en lo que hace el sitio perfecto y que varía desde el todo-el canto, todos los de la variedad de baile que se ve muy bien en un temor turbo-cargado equipo caro, pero lleva mucho tiempo, a cargar en la mayoría de los PC's de cocina ... a los cinturones y tirantes-comerciante que cree un sitio web debe cargar más rápido de lo que puede estornudar y tiene que darle toda la información que que necesita en los tres primeros puntos de la bala. ¿Están todos equivocados, o están bien? A riesgo de sonar repetitivo y aburrido, una vez más la respuesta está en la investigación de su audiencia. La mala noticia, sin embargo, es que muy a menudo los sitios web tienen que ver no uno, sino varios trabajos que hacer para no uno, sino varios públicos. A diferencia de los medios de impresión sin conexión cuyas audiencias tienden a ser más fácil de definir, muchos sitios web se espera que trabajen como publicidad destinada, folletos, catálogos, tiendas, centros de servicio al cliente y las oficinas de apoyo técnico, todo en one.This no hace la vida más fácil para aquellos de nosotros que trabajamos en la creación y escritura de páginas web. Y aunque todos tenemos nuestras teorías de compañía no hay una respuesta única y simple a la pregunta "¿cómo hacer un sitio web que funciona como fuerza para Z público lo hace para un público?" Probablemente la forma más razonable definir y gestionar las variantes de la audiencia de su sitio es la de dividir en dos grandes grupos - los usuarios nuevos y volver a los visitantes - y asegurar que el hogar / páginas de destino de dar una clara orientación sencilla para ninguno de los grupos a seguir. En las primeras etapas de un sitio web que es probablemente lo más que puede hacer, pero hay formas en que las audiencias en línea puede ser investigado y seguimiento de tráfico del sitio web que te dará indicaciones claras de cómo desarrollar el sitio en el futuro. Sin embargo eso es algo que debe discutir con especialistas de Internet y expertos en e-commerce - no es un issue.It por escrito ayuda a comparar su sitio web con un negocio fuera de línea o de otro tipo organización, incluso a un tamaño y proporción - de pequeña boutique de gran tienda por departamentos. En el extremo más pequeño es obviamente mucho más fácil asignar un sitio usando el sentido común. Al final gran sentido común, las obras también, si usted toma la analogía al límite. Al organizar un sitio web comercial o de otro modo interactivo de encontrar un equivalente fuera de línea que funciona bien para sus clientes o usuarios, y de traducir sus puntos clave para la buena línea usar. El tipo de equivalentes fuera de línea, podría usar la analogía son: à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ centro comercial o departamento storeÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ gran biblioteca pública o Gobierno de departmentÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ Banco, oficina de seguros, agencia de viajes, bienes raíces agencyÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ librería, tienda de regalos, etcIf su sitio web no es un sitio de comercio como tal, pero es la de actuar más como un escaparate en línea, a continuación, cree que su camino a través de las capacidades de mayor éxito de su organización presentación general. Si el enfoque y contenido de trabajo de cara a cara, están probabilidad de trabajar en un curso de too.Of sitio web que no puede controlar el orden de presentación en el sitio de forma tan disciplinada como tú puede vivir. Pero si lo invitan a los visitantes del sitio para ver sus credenciales en un sistema lógico y atractiva (para ellos) para, hay una buena probabilidad de que muchos de ellos siguen sus sugerencias y no necesariamente saltar en forma no lineal de saltamontes. Eso es especialmente cierto si su contenido tiene su atención igualmente bien en cada etapa de la evolución - no hay nada como el aburrimiento pronto para hacer un enorme saltamontes tomar puristas Internet lado leap.Many van a abuchear a mí para comparar sitios web con los medios de comunicación fuera de línea, diciendo que comms línea son completamente diferentes. Pero, por favor, silencio por un momento, la gente, mientras que yo explique con más detalle. No soy partidario de tratar de squash y compresión de material fuera de línea en manifestaciones en línea como los pies gordita, siendo aplastada en los zapatos 3 tallas más small.What defiendo es utilizar la lógica de una aplicación fuera de línea, si usted sabe que trabaja bien con la gente, porque la gente que mira a su organización sitio web son las personas - y lo que es más, lo más probable es que son de la misma audiencia o similares a las de su comms.If fuera de línea, sabemos que el proceso de pensamiento detrás de la comunicación en los negocios fuera de línea funciona muy así, ¿por qué debe usted considerar repensar su estrategia de conjunto y adoptar un enfoque completamente diferente para el sitio web? Recuerde que la línea de edad, "si no está roto, no lo arregles?" De la misma manera, si un estrategia funciona y no se puede prever ninguna razón para que deje de trabajar en un futuro próximo a continuación, no cambiarlo. La gente es gente donde sea y sin embargo reciben su message.Obviously la forma de implementar la la lógica, y lo que cuelgan de ella en términos de texto y otro material escrito, sí, todo en línea que será diferente. Páginas web implican muchas consideraciones que no entran en la imagen fuera de línea - por ejemplo, la escritura de texto con un ojo en Search Engine Optimization, que es una disciplina especializada en itself.Another consideración muy importante es para el escritor que trabajar muy estrechamente con el desarrollo técnico y encargados del mantenimiento de un sitio web, por qué y cómo se escribe está muy estrechamente vinculada con la forma en el sitio está estructurado y cómo los visitantes utilizan. Con todo, si eres empresa de otra cosa que una muy simple y sin complicaciones sitio web es más seguro y más eficaz de utilizar profesionales especializados en todas partes, escritores included.But no dejes que nadie trate de convencernos de que la creación de un sitio web requiere que someterse a un cerebro trasplante. Por todos los medios mostrar respeto por los conocimientos técnicos necesarios para hacer una obra buena página web bien, pero igualmente ser conscientes de que al final del día todo lo que realmente importa es qué tan bien su sitio web le ayuda a comunicarse con su público, no la forma de calcular la raíz cuadrada de su gigafactor.Okay exponencial, por lo que ahora tenemos el derecho de la lógica, ¿qué podemos decir? Echemos un vistazo a algunas cuestiones fundamentales relacionadas específicamente con websites.Obviously que necesita para crear una estructura de esqueleto en primer lugar, y por lo general que se debe hacer en complicidad estrecha con el diseñador de páginas web. El objetivo principal cuando se elabore la estructura del esqueleto es para hacer que el sitio lo mejor posible para los visitantes y no, como algunos diseñadores tratan de hacernos creer, animaciones de lujo cuántos y gárgolas se pueden incorporar al galope y al diablo con el tiempo que tarda en carga en los sistemas antiguos mediante access.Please telefónica no olvide que algunas personas - de sus clientes, tal vez - se sigue utilizando el acceso telefónico y no sólo eso puede ser costoso (en el Reino Unido por lo menos), pero también es lento y a menudo depende de las debilidades y los caprichos de las líneas telefónicas ordinarias. Suponiendo que muchos países continúan dependiendo de acceso telefónico para los próximos años, de lento al cargar páginas web no va a ser muy éxito en los mercados fuera de la corriente principal nations.That industrializados 's una de las razones por las que creo simple, sitios web despejado trabajo mucho mejor. Otra de las razones es porque creo que son más fuertes y más eficaz de todos modos! En cuanto al texto en sí, más corto es más dulce. Normalmente se puso a mis dos fuera de línea y el trabajo en línea con las tijeras de cobertura en varias ocasiones antes de que lo he enviado a los clientes y / o para su publicación, y de cuando escribí el texto para mi propio sitio web tomé un hacha a él una y otra vez antes de que yo era feliz. Como he dicho antes, es tan difícil, si no más difícil de escribir de manera concisa de lo que es el gofre, por lo que la escritura de texto para la sitios web no es útil punta picnic.One, sin embargo, es la de escribir sus pensamientos en tantos detalles como desee y, a continuación, pregúntese "Bueno, ahora ¿qué es lo que yo estoy tratando de decir?" A menudo, usted encontrará que usted sube con una muy simplificado, versión abreviada de todas esas palabras y usted puede expresar sus pensamientos en una fracción de la space.A buen ejemplo de este año que pasó atrás, cuando co-escribió un libro acerca de la joyería con Con sede en Amberes gemólogo Norbert Streep y que sufrió durante semanas en un título adecuado. Al final de nuestra sesión de lluvia de ideas cuarto o quinto dije a Norbert, "¿Cómo nos hemos estado refiriendo a que todo este tiempo?", "Como el Libro de joyería ", respondió Norberto." Entonces ese es nuestro título ", dije, y fue, también. Los editores it.As amado con todo el texto en línea, corto, recto, simple y al grano, es preferible a cualquier forma de web texto, incluso si no hay presión de otros lugares para escribir en la voz de la "empresa". Si lo hace llegar a presión que vale la pena recordar a la presurizador que no importa cuán grande e importante de la corporación es, su página web se bloquea directamente a las caras de los visitantes a través de sus pantallas y con ese nivel de intimidad física realmente tenemos que hablar con ellos como un ser humano a la página web another.Business hablar-debe ser lo más natural y informal como la forma en que usted hable con alguien sobre una mesa en una reunión - no tan informal como charlar con una cerveza en el club de golf, pero ni tan pomposo y congestionada como la Declaración del Presidente de la Asamblea Anual Informe y Cuentas. Y ahora, si el presurizador pregunta "por qué" se puede decir, porque así es como la cultura de la Internet se ha desarrollado desde la década de 1980 y si vamos en contra del grano, es poco probable que maximizar nuestra oportunidades de negocios en línea. (Esto funciona especialmente bien con los vicepresidentes de Finanzas / Administración - recuerde que entrecerrar los ojos de manera significativa a ellos mientras dice las palabras.) Una cosa que tengo que señalar aquí es que aunque su sitio web debe ser escrito en una manera que es crujiente, breve y al punto, esto no significa que usted debe tener la amplitud y variedad de información a un mínimo. Por el contrario, una de las bellezas de un sitio web es que puede ofrecer una gran cantidad de información a los visitantes que quieren leer todo, pero a diferencia de un folleto, si los visitantes del sitio no desea que el detalle extenso que permanece escondido ordenadamente fuera de la vista y fuera de sus way.In los esfuerzos de comprensión de las personas a mantener sitios web de corta y dulce que a veces evitar la inclusión de información básica, material de archivo, los números anteriores, los artículos relacionados, etc Sin embargo, algunos visitantes pueden encontrar que cosas muy útiles. Y aparte de la consideración de coste relativamente pequeño del tamaño de página web, no hay necesidad de excluir ese material - todo lo que tienes que hacer es asegurarse de que está segmentado en una parte adecuada de los site.Anyway, muchos libros excelentes y otras publicaciones sobre cómo crear una buena página web existentes en el momento que estoy escribiendo esto. En el consejo de sus principales serán excelentes, pero recuerde que debe ver el bosque de los árboles. En la confusión que brota de la información que encontrarás sobre el tema que, en su papel como escritor, debe mantener la mirada fija en su audiencia, "¿qué hay para ellos", y cómo comunicar "lo que está en por ellos "a través de la más directa y eficaz route.Canadian nacido Suzan St Maur es un escritor y autor de negocios internacionales con sede en el Reino Unido. Además de su trabajo de consultoría para clientes de Europa, EE.UU., Canadá y Australia, que contribuye artículos a más de 150 sitios web de negocios y publicaciones de todo el mundo, y ha escrito once libros publicados. Su último eBooks, "The Way MAMBA To Make Your Words Sell"
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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