Errores de estrategia de marca web - gurú de la identidad de marca
1. La falta de estrategia global y una clara definición de éxito: La mayoría de gente se da cuenta de la necesidad de un sitio, pero no entienden lo que puede / debe hacer para la empresa. Y cuando lo hacen tienen un objetivo, no se miden. Vamos a menudo piden a la gente, "¿Cuáles son los objetivos de su sitio?" Las respuestas varían desde "el sitio se supone que debe proporcionar información sobre nuestra compañía y productos", o "se supone que el sitio para transmitir eficazmente nuestra marca a nuestra público ". En realidad, estos son muy raros los verdaderos objetivos, sino los medios para lograr los propios objetivos. objetivos de un sitio web en la mayoría de los casos, para impulsar los ingresos o generar cualificada leads.2. n la integración con otras actividades de marketing? El sitio web es a menudo sobre una island.Okay, así que tiene su dirección en su garantía papelería, etc, pero muy rara vez es un sitio web estrechamente integrada con la comercialización de otros actividades tales como correo directo y publicidad impresa. Idealmente, una compañía impulsará perspectivas a la URL específica para aceptar una oferta atractiva que podría haber sido presentado en un programa de correo directo o advertisement.3. No Posicionamiento en buscadores (SEO) Además del punto anterior, muy pocas empresas han invertido el tiempo adecuado o esfuerzo en ser un eficaz posicionamiento en los motores de búsqueda más importantes. Una vez construido, la mayoría de la gente asume de que los motores de búsqueda están corriendo hacia su sitio web, cegado por un deseo abrumador de la araña del nuevo sitio. Para su asombro, finalmente encontramos que mientras que quieren estar en los motores de búsqueda, obteniendo no es un proceso automático. A pesar de Forrester Research nos dice que el 80% de todos los usuarios de Internet visita los motores de búsqueda, en nuestra propia investigación muestra que menos del 10% de las empresas han hecho nada a la posición de sí de manera eficaz. Por lo general, no hay excusas para la falta de marketing en buscadores ... más comúnmente, "nosotros no sentimos que nuestra audiencia particular, se busca una solución en los motores de búsqueda" .4. No Estratégico de captura de Prospect DataWe siempre preguntan si las empresas están capturando datos estratégicos de las perspectivas que visitan el sitio y escuchar "Tenemos un formulario de Contacto." ¿Cuándo es la última vez que usted llena un formulario de contacto con nosotros? Formas de contacto no son estratégicas. Los estudios de casos, notas - cualquier cosa que usted puede utilizar para obtener la posibilidad de solicitar información - se nutren con el tiempo si no están listos ventas hoy! 5. Los prejuicios sobre las personas Uso de sí mismos como el Focus GroupRemember, no es su opinión individual que debe conducir el diseño creativo de la página web. El sitio web debe ser creado para el cliente en mente. Un sitio debe tener algún sabor único, y las preferencias personales no son totalmente ignorados. Pero hay que ajustarse a algunas normas de la usabilidad y hábitos, y ser creativos en torno a ellos6. La falta de archivos de registro de actividad en curso AnalysisWebsite contienen una enorme cantidad de datos. Por lo general, demasiado para una persona típica de comercialización para tener tiempo de analizar. Como resultado, rara vez son indicadores clave definidos, y no hay datos termina siendo supervisados y analizados. ¿Sabe usted las definiciones de los indicadores más comunes de cualquier administrador de web debe ser mirando? (Visitas, páginas vistas, visitas, hits) 7. N SystemThere de gestión de contenidos no es razón para tener un contenido que es anticuado y obsoleto. Un solución de gestión de contenido se puede implementar de forma muy asequible y permite el control de una empresa mayor con respecto a su sitio. Permite a personas no técnicas la capacidad de controlar el contenido. La mayoría de los sitios buenos de hoy se construyen con un gestión de contenidos sistema.8. El sobrino del vecino como Web estratega "me doy cuenta de que somos una compañía de $ 50 millones a cientos de clientes, pero realmente creo que el sobrino de mi vecino que acaba de terminar un curso en la Web puede estrategia de manejo web de nuestra empresa. El viejo adagio "Usted obtiene lo que paga" tiene muy cierto en el Internet. Experiencia, competencia y servicio al cliente son las proposiciones de valor de un consultor / desarrollador debe llevar a la table.9. Centrarse demasiado en la TechnologyWebsites no son la tecnología - la integración con los sistemas de CRM o ERP son cuestiones muy técnicas, y debe tratarse como tal. Pero la construcción de un sitio web es una función de la comercialización. En el mundo actual, un sitio web es una herramienta de marketing - ya sea una herramienta de generación de leads, soporte de ventas de herramientas o una extranet de cliente. Una vez que sepas qué tipo de entorno de servidor y el idioma que se edificio en cuestiones técnicas, son pocos los que se saltan up.10. "Nosotros no creemos en los datos de interés de los visitantes, o del uso de e-mail marketing." "La gente está recibiendo spam suficiente, no queremos molestar aún más. "Si el sitio no trata de captar el nombre de un visitante interesado, con reservas, entonces ¿qué es en realidad? que se le pregunte por una pequeña cantidad de información a fin de recibir algún valor ofrecen a las personas a cambio de no molestar. (De hecho, muchos de nuestros clientes han visto aumentar conduce después de la aplicación de algunos procesos de registro). Además, el opt-in e-mail marketing (a los que te dio permiso para enviar información de vez en cuando) no serán considerados como spam, y, en la mayoría de los casos, generar tasas de respuesta más alta que la observada con cualquier actividad de marketing. Las tasas de respuesta a opt-in e-mail marketing en la gama de del 10% - 30% no son desconocidos en la medida all.To la fortaleza de su marca es copiar y pegar: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Luego haga clic en "Haga la prueba de fortaleza de la marca". Esta es una breve encuesta que mide la fuerza de la marca de cualquier empresa. Es una gran herramienta para ver a dónde se today.Scott Blanco es el Presidente de la identidad de la marca Guru (http://www.brandidentityguru.com), una marca líder de consultoría y de mercado la firma de investigación situado en Easton, Massachusetts, EE.UU., cerca de Boston. Identidad de la marca Guru se especializa en la creación de marcas corporativas y de productos que aumentan las ventas, la cuota de mercado, lealtad de los clientes, y de la marca valuation.Over el curso de sus 15 años de la marca de carrera, blanco de Scott ha trabajado en una amplia variedad de sectores: la fabricación de alta tecnología, hardware y software, telecomunicaciones, bancos, restaurantes, moda, de salud, Internet, comercio minorista, y las empresas de servicios, así como numerosas organizations.Brand sin fines de lucro de identidad clientes Guru incluyen: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Hipotecaria Federal, Más grande de Simon (Estados Unidos gerente de centro comercial) y muchos otros, incluidos numerosos emergentes companies.Scott crecimiento Blanco es un orador muy entusiasta y tiene el don de ser capaz de explicar los principios de
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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