El mito de la Clasificación de - más allá de la optimización de motores de búsqueda
Lo que sigue es una versión resumida de una conversación que ocurre frecuentemente cuando se me acercó una perspectiva interesados en la optimización del Search Engine (SEO): Perspectiva: Tenemos nuestro sitio web optimizado, ya que no están apareciendo en las búsquedas. Yo: ¿Qué busca ha intentado? Perspectiva: No aparece para nada. Yo: ¿Por qué quieres a aparecer en las búsquedas? Perspectiva: Bueno, parece que deberíamos. Nuestros competidores, y nuestro sitio web es mucho mejor que la suya. Yo: Pero, realmente, ¿qué le pueden ganar a aparecer de forma destacada en los resultados del motor de búsqueda? Perspectiva: Bueno, podríamos llegar a más personas que están buscando nuestros productos, o servicios para averiguar acerca de nosotros. Yo: Entonces, ¿qué estás diciendo es que el aumento de los resultados de su motor de búsqueda podría ayudar a aumentar las ventas y la conciencia? Perspectiva: Si. Yo: Ahora estamos en el buen camino. Desde su objetivos son aumentar las ventas y la conciencia, ¿has pensado no sólo para mejorar su posicionamiento en los buscadores, pero también cada vez más gente a tomar acción en su sitio que conduce a una venta, que más personas leer sus comunicados de prensa o documentos técnicos a fin de que siempre se puede asociar a su compañía con su oferta, o el envío de sus perspectivas de un boletín periódico para reforzar su nombre y su experiencia? Perspectiva: ¿No me oyes? Nuestra página web es grande. Simplemente no se presenta a searches.And por lo que goes.A problema coherente con la clasificación de la "centrado en" modo de pensar se ha demostrado anteriormente, es que no refleja una razón poderosa para involucrarse en SEO. ¿Dónde está el caso de negocio real? ¿Qué resultados tangibles se desea? En general, si una perspectiva no puede explicar lo que él o ella espera alcanzar más allá "de graduaciones más altas" o "más tráfico ", lo primero a tratar de educar, y, si esa persona no puede ir más allá de estos temas de base, le agradeceríamos nos referiremos a elsewhere.More y con mayor frecuencia, las personas están entrando en SEO por las razones equivocadas (y a veces sin ninguna razón en absoluto). El logro de altas graduaciones de palabras clave específicas, mientras que un objetivo admirable y merece la pena, es realmente sólo una pequeña porción de todo el rompecabezas de la comercialización en línea. En este artículo vamos a discutir algunos adicionales, pero igualmente importante, la conversión ConversionWebsite pieces.Website es el arte y la ciencia de obtener más de la gente que viene a su sitio para tomar la acción que desea que tomar? llenar su formulario de contacto, leer sus libros blancos, registrarse en su boletín de noticias, o (en el caso de e-commerce) comprar algo. Para una empresa que está tratando de hacer negocios fuera de línea, esta acción es normalmente algo que consigue en la canalización de las perspectivas de ventas a través de alguna forma de registro en línea. Para que una empresa u organización que está tratando de crear conciencia, esta acción puede ser un número de cosas? Cómo los visitantes a un determinada página del sitio, conseguir que permanezcan más tiempo en el sitio, o conseguir que se lo digan a un amigo sobre el punto crítico site.The que suele pasarse por alto en una mentalidad centrada en el ranking es que ningún número de alta posiciones de motor de búsqueda se abordará el problema real, si su sitio web no está sirviendo como una herramienta eficaz y herramienta de ventas. Y, como he dicho muchas veces antes, el efecto neto global de aumentar su conversión tasa de uno a dos por ciento es el mismo efecto neto como duplicar su tráfico, y casi siempre es más fácil. Aumentar el número de visitantes a un sitio que no se convierte de forma efectiva es como el bombeo de alta el rendimiento de la gasolina en un coche con problemas en el motor? puedan ayudar a los coches para correr un poco mejor, pero si lo había hecho las reparaciones antes de añadir la prima de combustible, lo que realmente tendría que zumbaba. Sitio web en línea es PRYour un solo destino potenciales en línea donde la gente puede encontrar información sobre su empresa, y un usuario típico a su sitio Web como un anuncio ya que usted tiene control completo sobre el contenido. Con la prensa optimizado comunicados y artículos de expertos, sin embargo, usted puede tener su nombre de compañías mencionados en los sitios de noticias populares y portales de la industria, donde la credibilidad es más inherente. Optimizado de prensa prensaLista están optimizados que que aparecen cuando ciertos términos se escriben en los motores de búsqueda de noticias son una excelente manera de construir el reconocimiento del nombre y la credibilidad. Si alguien está tomando el tiempo para buscar noticias relacionadas con su industria, él o ella es Probablemente ya sea en su negocio, conocer su mercado, o escribiendo un artículo sobre su industria. La última categoría es especialmente significativa ya que un estudio reciente * indica que el 98% de los periodistas ir en línea al día, 92% utiliza Internet para la investigación del artículo, y el 73% lo utiliza para encontrar los comunicados de prensa. Sea cual sea la motivación de una persona cuando él o ella la búsqueda de las noticias relacionadas con su sector, desea que su empresa representada en el resultados. De Expertos ArticlesAnother gran manera de promover sus conocimientos y su actividad consiste en escribir artículos de expertos y los presentará a las publicaciones en línea líder en su campo. Al menos una persona en su empresa es casi seguro que un experto en su campo? ¿Por qué no dejar que todos sepan que? Una persona que lee un artículo publicado en un experto en el portal de la industria, y que posteriormente clics a través de la página web (desde el enlace de la bio de expertos) es muy específica y ya tiene una impresión favorable de su empresa. Por otra parte, el mismo estudio citado anteriormente se determinó que el 76% de los periodistas va en línea a buscar fuentes de noticias o de expertos. Cuando su la compañía ha demostrado que tiene expertos en personal mediante la publicación de artículos en los foros creíbles e imparciales, invariablemente, el teléfono comienza a sonar. Sus expertos se le pedirá que ofrecen sus opiniones, citas o de experiencias sobre los artículos, a menudo en las publicaciones de la industria de prestigio. Los beneficios de esto, por supuesto, no es necesario beneficio secundario explanation.A tanto de las estrategias anteriores es que se aumente el número de enlaces entrantes a tu sitio web y, por tanto, puede ayudar a aumentar considerablemente su posicionamiento en los buscadores? que podría ser la razón principal que nos miró a los de SEO en el primer lugar. Mail NewslettersDirect fue una vez considerado sueño de un vendedor? pero boletines por correo electrónico puede ser mucho más eficaz. Imagine una lista de correo directo con un costo de la entrega, donde cada persona en la lista ha mostrado interés en recibir dichos correos electrónicos. Tal es la naturaleza de opt-in boletines de correo electrónico. Las personas han mostrado suficiente interés en su empresa, o, al menos, en lo que su empresa tiene que decir, le invitamos a comunicarse con ellos sobre una base regular. Son en esencia, dándole permiso para presentarse a sí mismo "primero en mente" cuando se está pensando en sus productos o servicios. Estas oportunidades son raras en el mundo del marketing. Mediante la combinación de la conversión principios que ha aplicado a su web a sus boletines de correo electrónico, también puede hacer que la gente tome una acción que pone en su canal de ventas sin preocuparse por conseguir a su propio sitio web. Conclusión Estas son sólo algunas de las maneras de ampliar una iniciativa en línea más allá de una clasificación equivocada enfoque centrado. Weblogs (o blogs) son a menudo considerados otra nueva frontera en la comercialización en línea, y ni siquiera hemos tocado pagar las oportunidades de los medios de comunicación como anuncios de banner o de pago por clic de comercialización. Sin embargo, los tres componentes mencionados anteriormente son elementos importantes de una de marketing en línea completa y acertada iniciativa. Una campaña de SEO en marcha sin tener en cuenta que es como conducir un auto de cuatro cilindros con disparar un solo cilindro? se moverá, pero definitivamente me llegue a su destino con mayor rapidez? y más sin problemas? con los cuatro .* Middleberg-Ross Estudio y Pew Internet y American Life ProjectScott Buresh es socio gerente de Medio Azul Search Engine Marketing. Sus artículos han aparecido en numerosas publicaciones, incluyendo ZDNet, WebProNews, MarketingProfs, DarwinMag, SiteProNews, SEO Hoy en día, ISEDB.com, y Search Engine Guide. También fue colaborador de la recientemente publicada construyendo su negocio con Google para Dummies (Wiley, 2004). Azul Medio es un motor de búsqueda de optimización de Atlanta empresa con los clientes locales y nacionales, incluyendo Georgia Pacific, DuPont, y Boston Scientific.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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