¿Son los motores digno de él más de la búsqueda?
La pregunta del “número uno” - la pregunta que I (y probablemente cada otro experto de comercialización del Internet en el planeta) lo más frecuentemente se hacen:
¿“Cómo consigo ser el número uno en los motores de la búsqueda para los aparatos? Después de todo, mi compañía es el abastecedor principal del mundo de aparatos - es ridículo que este otro nadie las compañías está subiendo en motores de la búsqueda delante de nosotros…”
Mi respuesta está casi siempre a lo largo de las líneas de:
“Olvide eso ahora, y consiga una vida!”
La AUTORIZACIÓN, así que yo somos un poco más discretos que ésa - y animo de vez en cuando una estrategia de optimización profundizada del Search Engine, pero animaré generalmente a clientes a pasar su presupuesto promocional del Web site de otras maneras.
Aquí están las razones principales por las que no soy generalmente entusiástico sobre los motores libres de la búsqueda:
1. Usted tiene que tener realmente cuidado en elegir palabras claves
Mucha gente incurre en la equivocación de centrarse en palabras claves muy genéricas. No sólo son éstos aún más difíciles conseguir la colocación superior adentro, pero también no le generarán tráfico apuntado.
Una perspectiva se acercó a mí recientemente para la ayuda con un sitio que entrenaba. Este sitio promueve teleseminars para ayudar a clientes a ejecutar los cambios de la vida descritos en varios libros de motivación. Esta perspectiva dijo inicialmente que él quiso ser el “número uno” en una búsqueda para los “libros”.
Sugeriría que esto fuera un desafío virtualmente imposible para cualquier optimizador del Search Engine. Pero además, alguien que busca para los “libros” probablemente está buscando realmente el Amazonas, o Barnes & Noble, y los teleclasses de no mi cliente. Él podría pasar mucho dinero para muy pocos plomos calificados.
2. Usted necesita hablar la lengua de sus visitantes
Todos hablamos el “geekspeak” - es a menudo segunda naturaleza a nosotros dentro de nuestra industria o campo de especialización. Y es fácil olvidar que nuestras perspectivas no utilizan siempre la misma terminología. ¡Una de las áreas más difíciles de copywriting ese veo soy cuando la gente de las ventas de la tecnología está intentando describir sus productos a un mercado no técnico - el resultado es generalmente incomprensible!
Pero hay también la jerga que utilizamos como cuestión de orgullo, o porque hemos perdido tacto con cómo nuestros mercados piensan en nosotros.
Trabajé recientemente con una asociación de cirujanos plásticos. Tenían su base de datos del miembro en su Web site, y quisieron atraer a visitantes allí para encontrar a un médico local.
Su palabra clave de la blanco del “número uno” para los motores de la búsqueda era “rinoplastia”. ¡Bien, puedo deletrear solamente esto porque acabo de mirarlo para arriba para este artículo - pero generalmente usted e I en el público en general nunca pensaría en eso - por supuesto, nosotros estaría buscando para… los “trabajos de nariz”!
Los cirujanos no tuvieron gusto de esto en absoluto de un punto de vista académico. Pero tuvieron que conceder el punto cuando presenté evidencia en las búsquedas mas comunes de la herramienta muy práctica de la sugerencia del término de la búsqueda de la insinuación en http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion.
3. Es comercialización muy pasiva….
Mi presionar la discusión para no pasar demasiada hora en los motores libres de la búsqueda es que es una forma muy pasiva de comercialización. Usted está confiando en un visitante anticipado que despierta por la mañana, y realizando que necesitan algo que usted puede ser que proporcione. Entonces, usted está confiando en ellos que eligen las palabras claves exactas que usted ha apuntado para la optimización del Search Engine. Es bastante un negocio del golpe o de la falta.
¿Cuándo discrepo conmigo mismo?
Hay algunas excepciones a todo el esto. Creo que los motores de la búsqueda están bien digno de él cuando usted tiene un producto muy especializado o lo mantiene con palabras claves extremadamente inequívocas y bien definidas.
Por ejemplo, un miembro de la audiencia en uno de mis programas recientes trabajaba en un Web site para vender algunos yoyos increíblemente avanzados. ¡Recomendé una estrategia del Search Engine a él - después de todo, si alguien pone en “yoyo” pues un término de la búsqueda, ellos sería casi ciertamente un avance calificado!
¿Qué hago en lugar de otro?
Ése es el tema de numeroso otros artículos. Para conseguirle comenzado, usted puede encontrar veintitrés de mis técnicas preferidas en mi tipsheet libre.
Pero en fin, I prefiere mucho agresivamente el buscar de sitios donde están probables sus mercados de blanco leer, o el buscar para la información. Que la manera, usted puede dinámico traerles sus ideas, productos y servicios, en lugares donde están mucho más probables estar receptivos e interesados. Y hay tan muchas opciones para diversos presupuestos y hace campaña los tamaños, en línea y fuera de línea.
¿Así pues, son los motores digno de ella más de la búsqueda?
No estoy abogando no haciendo caso de los motores de la búsqueda. Y tengo gusto de los mejores modelos pagados, tales como insinuación.
Pero sugiero que usted esté muy claro sobre cuánto comercialización pasiva usted quiere emprender, y si el producto o el servicio que usted está ofreciendo se presta a esto.
¡Y si usted decide optimizar su sitio para los motores de la búsqueda, escoja las palabras claves que estarán en el modo de pensar de sus clientes… y estarán dispuestas a colocar para el “número dos” a veces!
‚© de Âà del ¡del ¬Å del ‚de ÃÆ'ââ Philippa 2003 Gamse. Todos los derechos reservados.
Philippa Gamse, CyberSpeaker, es un altavoz del consultor y del profesional de la estrategia del Web. Compruebe hacia fuera su tipsheet libre para que 23 ideas promuevan su Web site: http://www.CyberSpeaker.com/tipsheet.html Philippa se puede alcanzar en (831) 465-0317.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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