Motivos personalizados para la publicación de la costumbre
Una vez examinado el hijastro de la industria editorial, la publicación de la costumbre de hacer valer su porción legítima de la B-to-B pie.Custom MarCom revistas, boletines y suplementos patrocinados se están convirtiendo cada vez más parte integrante del programa global de marketing. Estudios recientes realizados por el Consejo de publicaciones especiales y de Gestión de Publicaciones muestran las principales empresas EE.UU. gastan cerca de 25% de sus presupuestos de marketing en la costumbre de publicación esfuerzos, en comparación con el 13% tan sólo tres años ago.Smart empresas emplean tácticas de publicaciones especiales en su B-to-B, los programas de marketing que les permitan llegar a un público altamente orientado compra. Un software de gran desarrollador, por ejemplo, desarrolló un suplemento patrocinado (o "anuncio") con artículos sobre la gestión de datos desafíos que enfrentan los hospitales como medio de elevar su perfil con un importante mercado. Los 32 - Página de anuncio, que también contiene anuncios de casa de un nuevo software de la compañía de procesamiento de datos, se insertó en una revista leída por los gerentes de hospitales principales de datos a nivel nacional. En este caso, se más rentable que la compra de una serie de anuncios en la publicación porque el mensaje exacto del revelador fue entregado exactamente donde la empresa quería delivered.But esfuerzos de publicación estratégicos personalizados no están limitado a las revistas. Un equipo y los suministros de comida más grande distribuidor tiene un personal de 12 dedicada a la producción de boletines internos de los proveedores y empleados. Estas publicaciones permiten saber lo que los proveedores pasa con los negocios de la compañía y hacer que los empleados conscientes de los cambios en políticas de recursos humanos. También sirven como un tool.Other de promoción interna B con éxito a las iniciativas de publicación B personalizados incluyen: Prioridad, una revista bimensual de Pitney Bowes, que se dirige a 750.000 propietarios de pequeñas empresas; Cano Energía revista Pipeline, que se enfoca en los inversionistas en petróleo y gas sociedades limitadas, y Tellabs Emerge, Tellabs Inc. 's revista trimestral llegar a 15.000 ingenieros de telecomunicaciones en América del Norte que tomar decisiones de compra de su evolución companies.Another señaló el CPC es que la mayoría de las empresas aún manejar las tareas de producción para sus esfuerzos de publicación costumbre en casa, el gasto de la mayor parte de los 29 millones de dólares que va hacia esos esfuerzos en el personal interno. Pero eso podría cambiar, dada las presiones de la línea de fondo. Según Gestión de Publicaciones, un boletín de comercio, el 40% de las empresas de EE.UU. que aplicar estrategias publicaciones especiales actualmente evitar la molestia y los gastos de personal mediante la subcontratación de añadir la producción de sus publicaciones. Puede también cambian con diferentes tipos de B electrónico a los esfuerzos de marketing B, tales como sitios web, e-tarjetas postales y boletines electrónicos, se integran en el marketing de strategies.Whatever la meta, el lanzamiento de una revista especial como parte de un B-to-B campaña de marketing debe ser manejada en el contexto de una estrategia a medio y largo plazo en apoyo de los objetivos empresariales generales. Y poniendo el mensaje de una compañía y su marca antes de la meta de público debe ser siempre el objetivo de cualquier publicación de la costumbre como cuestiones sobre la legitimidad del concepto siguen wane.Chris Scott Hodge jefes Media Group, el brazo editorial de la costumbre de Comunicaciones Hodge, Inc. Hodge estratégico especializado en relaciones públicas y comunicaciones de marketing para las empresas, empresarios y asociaciones profesionales. Anteriormente un galardonado periodista, lleva más de 20 años de experiencia para compromisos con los clientes. Suscríbete hoy y Comunic @ te! nuestra libre boletín electrónico bimensual y obtener un informe especial gratuito: "Uso de Buzz crear una corriente para su negocio." Visita
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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