El comunicado de prensa está muerto (ahora alguien por favor decirme los clientes?)
En la competencia por un pedazo de negocio que no hace mucho tiempo, mi empresa de PR se le pidió que la oferta de tres muestras de cada uno de los últimos clips, artículos firmados nos Autor para los clientes y pulse releases.For dos de los tres requisitos, la cuestión es la vergüenza de nuestra riqueza. Sin embargo, para los comunicados de prensa, que fueron una fuerte presión. Estos días, escribir cada vez menos los comunicados de prensa? siendo obligatoria la mayoría de los anuncios se espolvorean con el personal de la periódico característica liberación. Simplemente no los ven como una herramienta tan importante para los profesionales de PR, ya que una vez were.Yes, hay excepciones. Para fines de divulgación, los comunicados de prensa sobre los sucesos o acontecimientos que podría materialmente impacto públicamente una compañía son obligatorios. Y algunas empresas han real "noticias" para informar, incluso si no son públicas, que pueden prestarse a través de la distribución de noticias release.But a pesar de la imagen popular de PR de empresas como las fábricas y el comunicado de prensa su cuenta personal como máquinas de lanzamiento, y el lamentable hecho de que muchos de ellos todavía mantequera manta e indiscriminadamente a los medios de comunicación las emisiones que tienen poca o ninguna importancia, la realidad es que está prácticamente muerta como un pedazo de la comunicación estratégica arsenal.Think sobre el mismo. Como sociedad, hemos pasado de la era de la producción en masa, la masa comercialización y comercialización en masa a la personalización, donde es un rey. En este ambiente, comunicados de prensa son lo que los profesionales de PR de 30 segundos de la televisión comercial se está convirtiendo a la industria de la publicidad. En cuanto ya que la mayoría de los reporteros y editores, son overproduced; la falta de diferenciación, por lo general no son pertinentes, y la gran mayoría no son de cobertura-worthy.As una profesión, debemos estar cayendo en el trabajo de la educación y el abogado. ¿Por qué se perspectivas, clientes y sus patrones todavía insisten en "la experiencia" en la elaboración de comunicados de prensa, cuando la pregunta pertinente debería ser: "Por nuestra las empresas y nuestros propósitos, cuáles son las formas más eficaces para obtener la cobertura de los medios de comunicación? "Entender el cliente y el pensamiento y la estrategia detrás de su oferta es un primer paso para el mejor guión ganchos. Se necesita conocer a la empresa y su posicionamiento? íntimamente. ¿Qué lo diferencia de la competencia. El pensamiento de alto nivel por las personas de la organización que lo hace tiene un great.This inversión de tiempo y requiere la PR profesionales a pensar y actuar como un periodista con el fin de recoger los servicios de inteligencia que lleva a algo más que puntos mensaje, pero sólida historia de las ideas que la posición de la empresa en la mejor luz posible. Investigar las tendencias, cuestiones y preocupaciones de la industria en general y específicamente la compañía proporcionará el forraje para preguntas a la base de entrevistas con los útiles adecuado ejercicio executives.The añade a su base de conocimientos y le dará una idea de las áreas problemáticas que pueden tener que ser contrarrestada públicamente en algún momento. Al dar el gusto de los ejecutivos de la entrevista proceso de referencia en el futuro, sino que también le permite posicionarse como alguien que está pensando más estratégica y se ha avanzado más allá de la PR 101 rote.The segundo paso consiste en orientar sus mercados de los medios de comunicación y personalizar su mensaje en consecuencia. Incluso con productos de consumo masivo llamamiento obtener más popularidad con los periodistas si su estrecho enfoque y personalizar su posicionamiento a fin de reflejar el ritmo individual del periodista, la orientación, gustos, aversiones, y los últimos temas de cobertura, así como la publicación del posicionamiento con los lectores. Gran parte de esta inteligencia puede ser obtenida a través de servicios como MediaMap o la antigua manera? haciendo una línea de autor la búsqueda y el descremado a través de la periodista el pasado de los artículos (o segmentos en el caso de los medios electrónicos). Una declaración breve y personalizado de correo electrónico? tres párrafos en la mayoría? a los periodistas con una dirigida a los puntos plomo en no sólo debe describir la historia, sino también hacer hincapié en su importancia para la salida de la audiencia. Este enfoque personal va a tener una mucho mayor posibilidad de captar la atención del periodista de una rueda de prensa noticia de que la escrita para el masses.The tercer paso consiste en garantizar a las personas que están haciendo la llamada de teléfono o correo electrónico de seguimiento en el lanzamiento de la historia llegan hasta la velocidad en el contexto del ángulo y cliente de posicionamiento global. En resumen, tienen que estar preparados para responder al menos algunas de las preguntas básicas del reportero. Una mascota peeve mío cuando yo era periodista, estaba recibiendo una producción masiva de prensa que fue seguida por un teléfono de tono "dulce joven cosas" cuyas respuestas a las preguntas más simples inevitablemente ", ummmm, no sé. ¿Es importante?" Su falta de preparación refleja mal en y la organización a la que está representing.For años, la profesión ha PR permitirse considerables manoteos sobre la percepción de falta de respeto de la disciplina, en particular con respecto a otros disciplinas como las comunicaciones de marketing y publicidad. Que ayudaría más a los profesionales van más allá del juego de números para garantizar la más amplia tendencias se reflejaron en el rendimiento de incluso los más básicos Saville functions.Sally Hodge es presidente de Hodge Communications, Inc. (http://www.hodgecommunications.com), una estrategia basada en Chicago, las relaciones públicas y comunicaciones de marketing empresa. Ella puede ser alcanzado en
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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