Banda: Forma corta para los encargados
La experiencia me dice que también mucho los encargados del negocio, no lucrativos y de la asociación persigan sus metas y objetivos en gran parte sin las penetraciones, estrategias del comportamiento y las relaciones públicas de la energía escarpada pueden traer a la tabla.
Aquí es lo que creo que él falta, es decir, el esencial que fluye de la premisa fundamental de relaciones públicas, a saber: pueble el acto en su propia opinión de los hechos antes de ellos, que conduce a los comportamientos fiables sobre los cuales algo puede ser hecho. Cuando creamos, cambie o refuerza así pues, esa opinión alcanzando, persuadiendo y se logra la mover-a-desear-accio'n esa gente que comportamientos afecten la organización, la misión de las relaciones públicas.
Si usted es ese encargado, reconozca por favor que cualquier organización incluyendo su propio?MUST considera las opiniones llevadas a cabo por esas audiencias externas que comportamientos afecten su organización, o los comportamientos que fluyen de esas opiniones pueden lastimar.
Mi primera pregunta para usted es, es él apenas una cuestión de "golpes?" ¿Usted sabe, los artículos o las entrevistas vendidos a los redactores? ¿Es ése todo allí está a las relaciones públicas?
¿O, podía haber más a él? ¡Por supuesto hay más a él!
¿Por qué usted desea "golpea" en el primer lugar? ¿Qué usted está intentando lograr?
Creo que usted desea la misma cosa cada otro comprador de relaciones públicas que los servicios desean: para cambiar a alguien comportamiento de una manera que realmente ayuda a su alcance de la organización sus objetivos.
¿Así pues, no tendría más sentido de comenzar al principio y excepto táctica como "publicidad golpea" para ese momento en que usted necesita esas "bestias de la carga" lo hace su cosa? ¿A saber, llevar eficientemente mensajes persuasivos a una audiencia de blanco dominante el tuyo?
Seguro .
Tan comencemos hechando una ojeada cercano esos públicos externos de la blanco. Son tan importantes porque cómo piensan y se comportan puede determinar realmente el éxito o la falta de su operación
¿No la creen? Mire a esas audiencias que comportamientos afectan directamente las operaciones de su organización, incluso esos posiblemente inconscientes que existe su organización incluso. ¿Son probables desear sus servicios o productos?
No.
Mire a audiencia externa donde los miembros abrigan una idea falsa seria sobre la organización. ¿Esto reduce su deseo de trabajar con usted?
Sí.
Mire a audiencia externa algunos que de miembros crea un sistema grueso negativo e inexacto de hechos sobre la organización. ¿Esa gente será primera en la línea a trabajar con usted?
No.
¡Obviamente, qué miembros de una audiencia de blanco dominante creen sobre sus materias de la organización, y materias mucho!
¿Por qué no comenzar por el ti'tulo-apagado tal situación enumerando ésos grupos del exterior? ¿esas audiencias de blanco? ¿en la orden de cuánto afectan sus comportamientos su organización?
Comience obrando recíprocamente con esa gente. Por supuesto, si el presupuesto la está parada, usted podría utilizar una firma del examen para recolectar sus sensaciones, pensamientos y opiniones.
Menos tal presupuesto, sin embargo, hágalo usted mismo. Afortunadamente, sus colegas de las relaciones públicas están ya en la opinión que supervisa negocio y pueden calibrar cuidadosamente cómo esta gente se siente sobre su organización. Cuando usted obra recíprocamente esta manera, usted consigue hacer muchos de preguntas y recopilar muchos de información que usted realmente necesita.
¿Cuál es usted que oye? ¿Ideas falsas que necesitan enderezarse hacia fuera? ¿Rumores que no se deben permitir existir? ¿Creencia inexacta sobre sus productos y servicios que podrían conducir a gente lejos de usted? ¿Usted aviso calma otras opiniones sobre usted y su organización que necesiten ser alterados?
Las respuestas a tales preguntas permiten que usted cree su meta de las relaciones públicas que se altere, y corrija así, cada idea falsa, o inexactitud, o la rumor.
Usted ha hecho un cierto progreso verdadero supervisando opiniones dentro de sus audiencias de blanco dominante, y usted ha establecido su meta correctiva de las relaciones públicas.
Ahora para la estrategia que le dice cómo alcanzar esa meta. CÓMO moverse adelante con su nuevo esfuerzo de banda es siempre desafiadora, especialmente cuando viene a seleccionar la estrategia derecha para decirle cómo conseguir donde usted desea ir. Hay apenas tres opciones estratégicas disponibles para usted cuando viene a manejar un desafío de la opinión y de la opinión. Cambie la opinión existente, cree la opinión donde no puede haber ninguno, o la refuerza. Puesto que la selección incorrecta de la estrategia probará como demasiada pimienta en su sopa de pollo, asegúrese que los nuevos ajustes de la estrategia comfortablemente con su nueva meta de las relaciones públicas. Usted no desea seleccionar el "cambio" cuando el dictado de los hechos "refuerza" estrategia.
Es hora de hacer más trabajo en la forma de "qué usted va a decir a sus audiencias externas dominantes." Si va todo bien, alterará las opiniones inexactas de la gente sobre usted y la organización.
Sin embargo, debe ser escrito persuasivo para percibirlo como encomiable y believable. Y debe hablar la verdad claramente y con autoridad.
Sus "bestias de la carga" demuestran para arriba a este punto. En dos palabras, las táctica de las comunicaciones que llevarán su newly-minted el mensaje de su computadora directa a la atención de comportamiento de esos de blanco dominante miembros de las audiencias que que usted espera alterarse en su dirección.
Es su buena fortuna que hay cuentas de tales táctica que aguardan su llamada a los brazos. Usted puede ser que utilice un discurso para comunicar su mensaje, o letra-a-$$$-REDACTOR, los lanzamientos de prensa, los email, los folletos o las reuniones cara a cara, y muchas otras táctica.
Para descubrir si usted está haciendo algún progreso hacia su meta del comportamiento, usted necesitará a miembros de las audiencias de blanco de REmonitor así como medios locales de la impresión y de difusión.
Pero ahora, usted buscará los cambios de la opinión y de la actitud esperanzadamente producidos por la combinación de sus mensajes persuasivos y apuntó cuidadosamente táctica de las comunicaciones. Y usted hará porciones de preguntas de nuevo.
Si usted es bastante afortunado observar el movimiento considerable en la opinión en su dirección, usted puede considerar su meta de las relaciones públicas como siendo alcanzado.
Por otra parte, si se observa el pequeño movimiento, los ajustes en la mezcla de la frecuencia, de la cantidad y de las táctica deben ser hechos. Su mensaje también se debe repasar para su contenido y dirección, y probar otra vez para el efecto con un panel de los miembros del grupo de blanco.
Cualquier manera, su programa de las relaciones públicas está en pista y preparándose para entregar los comportamientos de las audiencias de blanco dominante su operación necesita tener éxito.
Siéntase por favor libre publicar este artículo y caja del recurso en su ezine, boletín de noticias, publicación fuera de línea o Web site. Una copia sería apreciada en bobkelly@TNI.net.
Roberto A. Kelly Ã"â© 2005
Los consejos del kelly de Bob, escriben y hablan a los encargados del negocio, no lucrativos y de la asociación sobre usar la premisa fundamental de relaciones públicas para alcanzar sus objetivos de funcionamiento. Él ha sido DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Construcción naval Y Dique seco Co. De las Noticias De Newport; director de los cationes del communi-, departamento de ESTADOS UNIDOS del interior, y secretaria de prensa auxiliar del diputado, la casa blanca. Él sostiene a soltero del grado de la ciencia de la universidad de Colombia, principal en las relaciones públicas mailto:bobkelly@TNI.net
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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