Lanzamientos de prensa: no absolutamente, apenas desarrollado
Marque Twain una vez que esté dicho las rumores de su muerte había sido exagerado grandemente. Iguales pueden ser dichos para el lanzamiento de prensa. No es muerto, pero su misión se ha desarrollado.
Esos médicos de la banda que están separando estas rumores de la muerte hicieron que usted creyera que los lanzamientos de prensa deben nunca ser escritos, ni ser distribuidos. Tomo la edición con este pensamiento de la viejo-escuela.
Ahora, inundating los medios con los lanzamientos de prensa no ha sido una buena práctica desde que poco después Edward Bernays abrió la primera firma de la banda en 1919. Cualquier persona competente de la banda ha sabido por años que sucede la cobertura de medios garnering casi nunca directamente debido a un lanzamiento de prensa. Sin embargo, ése es forraje para otro artículo.
Hablemos de la evolución del lanzamiento de prensa en una herramienta sólida para ayudar a organizaciones entregan los mensajes dominantes a las audiencias múltiples en la edad digital.
En el pre-Internet no-tan-distante más allá de, los lanzamientos de prensa estuvieron dirigido solamente a los enchufes de los medios del comercio y del consumidor. Los medios actuaban como los porteros, tomando su información y tomando decisiones sobre cómo, o si, para utilizarla. Las organizaciones pueden hoy puentear los medios se filtran de un número de maneras, gracias a la red.
Considere esto: los periodistas y los consumidores utilizan la tela para la investigación. Más de 550 millones de búsquedas se hacen diariamente vía la tela. ¡Y, cada mes, conducta de los tela-usuarios de los E.E.U.U. 27 millones de búsquedas en Yahoo! Noticias, noticias de Google u otros motores de búsqueda de las noticias. Según exámenes recientes por Middleberg/Ross y el proyecto del Internet del pew, aprendemos eso:
¿? 98 por ciento de periodistas van diario en línea
¿? 92 por ciento lo hacen para la investigación del artículo
¿? 76 por ciento para encontrar nuevas fuentes y a expertos
¿? 73 por ciento para encontrar lanzamientos de prensa
¿? 68 millones de americanos van diario en línea
¿? 30 por ciento de uso un Search Engine de encontrar la información
¿? 27 por ciento van en línea a conseguir noticias
Pero usted necesita pensar diferentemente de escribir sus lanzamientos en esta nueva edad. Usted puede ampliar la energía de sus lanzamientos de prensa más allá de los medios colocándolos para el Search Engine toma. En efecto, sus lanzamientos de prensa se convierten en una base de datos duradera, en línea, investigable sobre su organización.
Escrito una vez correctamente con los lectores y los motores de búsqueda en mente, usted necesita distribuir el lanzamiento. ¿Web de la BANDA? y la banda Newswire es mis dos maneras preferidas de conseguir el mensaje hacia fuera. Ambos servicios le ayudan a alcanzar en la redacción y más allá.
Lanzamientos de prensa de los email del Web de la banda diarios a en medio 60.000 - 100.000 puntos de contactos globales. Firman a los periodistas, a los analistas, a los escritores independientes, los enchufes de los medios y las redacciones, tan bien como sus usuarios medios de la tela hasta reciben esta información. También, distribuye los lanzamientos vía el ftp, alimentaciones de XML y a través de una red de sus propios Web site. Los sitios de la banda Web-related están en los 2.500 sitios visitados superiores. Cada lanzamiento enviado a través de Web de la banda se optimiza para los motores de búsqueda, y las garantías del Web de la banda su lanzamiento serán tomadas por Yahoo!, cuál es el Web site visitado del número uno en el Internet.
¿Trabaja, usted pidió? Déjeme proporcionar un ejemplo reciente. Utilicé el Web de la banda para enviar un lanzamiento sobre mi brent Dees y el suyo del cliente el foco cuatro que entrenaba para los empresarios. El redactor de la excelencia de la dirección emailed me después de ver el lanzamiento y pidió que el brent escribiera un artículo para su compartimiento.
El granddaddy de los servicios del lanzamiento de prensa es la banda Newswire, que distribuye directamente en la central que corrige las computadoras en los periódicos diarios, los newsweeklies, los servicios de noticias nacionales, las publicaciones comerciales y las redacciones de la difusión. Alcanza un total de 22.000 puntos de los medios en los E.E.U.U. solamente. Todos los lanzamientos se distribuyen a y están archivados en más de 3.600 sitios de la tela, bases de datos y servicios en línea. Además, el Web site de la banda Newswire está en los 2.000 sitios visitados superiores en el Internet.
Finalmente, hechemos una ojeada el cuarto en línea de los medios. Su propósito primario es proveer de periodistas datos fácilmente accesibles sobre la organización, tal como bios ejecutivo, las figuras de las ganancias, los contactos de la llave y la otra información sólida, efectiva. Una organización también debe colocar lanzamientos de las noticias aquí, particularmente esos tenedores de apuestas dominantes dirigidos como empleados, los aliados estratégicos, y a inversionistas. Los cuartos en línea de los medios de la visita lista de los consumidores de la tecnología para los mismos periodistas de la razón a menudo: esperan encontrar la información efectiva allí.
El batido fuera de lanzamientos y descargarlos willy-nilly en los medios es una práctica muda. Pero el usar lanza mientras que una arma estratégica para alcanzar a audiencias dominantes a través del digital se divide es banda elegante. Los médicos que creen el lanzamiento de las noticias son necesidad muerta de desarrollarse, o serán los moribundos.
La aspiradora de Harry está manejando el principal de la banda de la tinta de la aspiradora. Él tiene 26 años de experiencia en hacer y entregar el fondo a mano mensajes que aseguren el éxito para los negocios serios como el planeamiento financiero de Dees del brent, foco cuatro, Levolor, nueva hipoteca del mundo, turismo de Carolina del Norte, sistemas que aprenden del ejecutivo de Ty Boyd, VELUX e in extenso.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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