¿Los planificadores financieros, desean la comercialización y la publicidad libres? La llave está entendiendo los medios
Los medios le necesitan. Necesite la información y la maestría que usted ofrece, eso es. Pero no son enciclopedias. No sirven encima de la información. Sirven encima de historias.
¿Ese montón del papel que hace un ruido sordo sobre su umbral temprano cada mañana? se llama un periódico, no un papel de información.
¿Y esa difusión de la tarde que usted mira para coger para arriba en los acontecimientos del día? ¿Lo llaman las noticias de la tarde, no ? No la información de la tarde.
Los medios toman la masa y el remolino enormes de la información fuera allí de cada día y lo hacen girar, por un proceso que se parezca mágico pero no están, en lo que nosotros todas las noticias de la llamada. En historias.
Puestas simplemente, las noticias son cuál es nuevo. Es lo que cada uno que habla hoy. Lo que ése puede ser. O, es lo que piensan los medios de noticias, en su juicio, que necesitamos saber hoy, así que podemos todos hablar de él mañana.
Primero, déjenos apenas consiguen nuestros brazos alrededor de esta distinción dominante entre las noticias y la información. Es crítica a conseguir publicidad significativa.
Noticias e información: dos diversas cosas.
¿Los medios toman un ingrediente crudo? ¿información? y condénsela, destile, clasifique, y empaquete en un producto llamado las noticias. Las noticias, si en la impresión, en la TV, o el Internet, se entregan en los pequeños paquetes ordenados llamados las historias.
¿Comparado a su conocimiento del planeamiento financiero, las historias de las noticias son increíble cortas, simples, y? apesadumbrado diga -generalmente bajo. (que no es tan cruel como suenan: ¿las audiencias? ¿sus perspectivas? no necesite generalmente saber cantidades de información enormes, para decidirlas puede necesitar sus servicios.)
Pero esas historias seguras embalan el sacador de gran alcance de la urgencia, de la urgencia, y de la importancia a la vida de cada día.
Ejemplos:
Información: un planificador financiero dedica una carrera entera a dominar los detalles intrincados de invertir y de manejar 401(k) una cuenta de jubilación.
Noticias: El congreso aprueba una ley de gran envergadura de los ahorros del retiro. Repentinamente, millones de americanos hacen frente a un plazo para tomar las decisiones financieras que pueden afectar su calidad de la vida por décadas. El planificador financiero explica la nueva ley sucinto y claramente en una entrevista ventilado en las noticias locales de la TV, y dirige espectadores con las opciones que hacen frente. La historia entera tiene dos minutos de largo, apenas a la derecha para el público en general. Por el contrario, cuando el planificador financiero habla en el asunto como experto ante una audiencia de ella a pares, ella presentará por una hora.
Información: El Dr. Jones es una autoridad principal en ciertas enfermedades infecciosas raras, dando una conferencia y escribiendo en el tema en los diarios médicos más distinguidos y los coloquios del mundo.
Noticias: El gobernador del estado del Dr. Jones contrae una de esas enfermedades, y la incertidumbre sobre su capacidad de permanecer en oficina remolina. El Dr. Jones no trata el gobernador, él advierte tan que él no pueda comentar respecto a los específicos de este caso. Pero tranquilamente y objetivo, él explica a los reporteros en términos puestos los hechos generales sobre esta clase de enfermedad, precisando que los 90% de gente con ellos se recuperan puntualmente con el tratamiento diagnosticado una vez.
Información: amplio, profundo, y árbol de hoja perenne.
Noticias: más estrecho, más bajo, pero oportuno y tópico.
El conocimiento dentro de él no es ningún menos verdad, verdadero, o importante. Es justo destilado en los pedacitos mordedura-clasificados que caben el espacio en el papel, el tiempo en la demostración, o el palmo de atención de la audiencia. La destilación de esa información en noticias, y entonces montándolas en los paquetes atractivos llamó historias, es esencialmente lo que lo hacen los medios de noticias.
¿No son tan como uno de esos caracteres en una película de Alfred Hitchcock? el conseguir en apuro porque usted sabe demasiado. En lugar, aprenda rebanar y cortar su asunto en cubitos en muchas ofrendas más estrechas, manejables.
Ned Steele trabaja con la gente en los servicios profesionales que desean construir su práctica y aceleran su crecimiento. El presidente de MediaImpact de Ned Steele, él es el autor de 102 extremidades de la publicidad para crecer un negocio o una práctica. Para aprender más visita http://www.MediaImpact.biz o la llamada 212-243-8383.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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