Relaciones con los medios: debe pagar por la cobertura de noticias?
Estimado New York Times: Me gustaría ser citado en una de sus noticias. Se adjunta un cheque por $ 500. Por favor llámeme para concertar la entrevista en algún momento de esta semana. Noches son los mejores. Gracias you.Imagine cómo dicha carta sería recibido en la sala de prensa del New York Times. El destinatario podría reír en voz alta e incluso podría colocarlo en el tablón de anuncios para que otros periodistas podrían caminar y disfrutar de una buena carta de mal chuckle.The supone que el New York Times aceptaría "pagar para jugar", o sería una noticia, siempre que el pago con la solicitud. Es absurdo, por supuesto, EE.UU. y las organizaciones de noticias no sólo trabajo que way.Or ¿no? Hace poco reservado a un cliente en un área de Washington, el talk show de radio. Después de la reserva el cliente, pasé algo más de tiempo a explorar el sitio web del programa. Aquí está lo que dice: "Oportunidades de usuario: $ 600 a aparecer como invitado, 6 minutos (mínimo), la entrevista. "Aunque la acogida de acuerdo en no cargar a mi cliente, me pregunto cómo esta práctica es generalizada, y si las relaciones con los medios profesionales deberían nunca aprovechar las ventajas de este tipo de remuneración por play.It 's no es tan infrecuente como se cree. Cuando los medios de comunicación encabezada por un departamento de medio ambiente sin fines de lucro, que utiliza para obtener las llamadas de empresas de producción que fueron supuestamente interesados en la producción de documentales de media hora en nuestro grupo. El tono que se venden después el programa terminado a una red nacional como Discovery o PBS, que felizmente it.But aire más adelante en el conversación, inevitablemente inferior a revelar sus motivos periodísticos? que querían, como el tema de la pieza, a pagar decenas de miles de dólares para "cubrir sus gastos." (¿Podría usted imaginar Mike Wallace, después de su reciente entrevista con el Presidente ruso Putin en la CBS, pide a la Premier por unos grandes 60 minutos para ayudar a recuperar sus costes de producción?) Cuando se pidió a la producción de las empresas lo que podría garantía, nos dijeron que el espectáculo aparece en al menos 80 estaciones de PBS? pero no nos dicen en qué mercados y en qué airtimes. En otras palabras, no nos dicen si se compra un 3:00 am de tiempo en un pequeño pueblo en horario estelar o la ciudad de Nueva York. Algo parece fuera, y hemos decidido caminar fuera de la it.A hace unos meses, me encontré con alguien que lo intentó. Según el presidente de un respetado culturales organización sin fines de lucro, los productores que, por su prometido 60.000 dólares, que podría garantizar que su espectáculo en el aire de al menos 80 mercados. Después del show comenzó a transmitirse, pregunta a los productores en varias ocasiones para obtener una lista de los mercados en los que la pieza estaba en funcionamiento. Ella nunca escuchó una palabra. Sospecha el número más cercano a 12 que 80.So ¿qué debe hacer si usted es cada vez frente a una oportunidad de pagar para jugar? En general, me asesorar a caminar en la otra dirección. Hay muchos puntos de venta de noticias que informe de su historia de la manera correcta? de forma gratuita. Además, el público es lo suficientemente experto para detectar la diferencia entre un equilibrado y de un periodismo informativo, y es más probable que la antigua relación con cada vez más credibility.Is existe un momento de decir «sí» a pagar por jugar? Bueno, quizás. Si, por ejemplo, el pago para el juego le permite ofrecer propia los derechos de cualquier vídeo en bruto de la producción de equipo de brotes y puede utilizar el material que de otra manera, podría tener sentido. O, si el lugar es un golpe directo a su público objetivo y que no tienen esperanza de obtener la cobertura con que la salida de cualquier otro modo, podría ser un valor de it.But en general, ser cautos. Pagar para el juego tiene una forma de hacer rezar a sus clientes para pagar? en forma de un reembolso check.Brad Phillips es el fundador y presidente de Relaciones con los Medios de Phillips. Fue un periodista de ABC News y CNN, y dirigió el departamento de relaciones con los medios para el segundo grupo más grande en el medio ambiente world.For más información y para inscríbete gratis mensuales medios de comunicación y relaciones con los medios de formación e-consejos, visite http://www.PhillipsMediaRelations.com.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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