Generar publicidad para su negocio: conocer su mercado de los medios es fundamental
Al iniciar un negocio con éxito y sin lanzar un nuevo producto, la mayoría de los empresarios o propietarios de empresas realizan algún tipo de investigación de mercados para determinar el alcance de su base de clientes potenciales. Y cuando pasar la voz a la base de clientes, muchos empresarios pueden recurrir a los medios de comunicación para ayudar a generar un interés por ellos. Sin embargo, tan detallada como la investigación de mercados pudo haber sido, propietarios de negocios muy pocos son los meticuloso en la determinación de su propio "mercado de los medios"? es decir, todos los medios de comunicación cuyos perfiles editoriales son un partido a un producto / perfil de negocios y sería apropiado para la generación de medios de comunicación de la exposición y publicity.One de mis cosas favoritas que hacer es educar a mis clientes acerca de su mercado "medios de comunicación." Considere esto, en América del Norte hay más de 75.000 medios de comunicación y casi un millón de reporteros, editores y productores de todo el mercado de medios de comunicación. Sin embargo, sólo un pequeño porcentaje de los que pueden ser apropiadas y aplicables a su empresa / producto. ¿Pero cuáles? Lamentablemente, muchos bien intencionados los empresarios están desinformadas o mal con respecto a lo que se necesita para atraer la atención de los medios para su negocio. Recientemente, encuestó a 100 propietarios de negocios y empresarios que en contacto con mi negocio de una publicidad y campaña de comunicación de la exposición. He aquí lo que encontré: 11% - "¿Es cierto que los medios de mercado Clueless" 19% - "Tener poco realistas Mercado de Medios de Percepción de" 29% - "Piense local y grandes medios son los SÓLO medios de comunicación "41% -" tienen un buen conocimiento de su potencial de mercado y medios de comunicación de los beneficios "Aquí están las descripciones de estas categorías y las lecciones que tratan de enseñar a los que caen en cada categoría: 11% -- "¿Es cierto que los medios de mercado Clueless" Estos son los dueños de negocios que saben que sus productos y del mercado dentro y por fuera, pero nunca han pensado en lanzar una publicidad y campaña de comunicación de la exposición antes de que ahora. Ellos saben muy poco acerca de su mercado potencial de los medios o la forma de generar publicidad Lección therein.The: Para estos tipos de propietarios de negocios que recomiendo pedir ayuda de una agencia de relaciones públicas más pequeñas o publicidad especialista que está dispuesto a "mantener la mano" para que el cliente educado. La investigación para encontrar a uno que no le importa pasar el tiempo para educar acerca de lo que debe incluirse en su mercado específico medios de comunicación y el terreno de juego. Asegúrese de que la agencia o el publicista entiende el producto / de negocios, así como lo hace y puede a su vez educar a usted acerca de su mercado de medios de comunicación? que será capaz de beneficiar a su negocio en los próximos años .-- 19% -- ¿Ha Media percepciones poco realistas "Estos son los dueños de negocios que están convencidos de que el periódico todos, la revista de los consumidores y programa de televisión se ejecutará una característica en sus nuevos productos que lanzan un Lección campaign.The publicidad: Ningún producto o negocio, no importa cuán grande o grande puede estar seguro de cobertura de los medios en todos los establecimientos en un mercado de medios de comunicación. Pero usted puede obtener cobertura en un buen número de ellas en razón de los medios de comunicación derecho tendiendo. Cada campo de los medios de comunicación debe ser sopesada en lugar de redacción del medio de comunicación a tiempo, su espacio editorial disponible, y la disponibilidad de un miembro del personal de redacción para cubrir su lanzamiento. Es totalmente de la discreción de cada medio de comunicación en cuanto a si el tono hace a las páginas o en el aire. Puede ser una batalla cuesta arriba si la meta de los medios de comunicación pasa el mensaje equivocado. Pero usted puede aumentar las posibilidades la generación de esas ubicaciones de medios con un poco de experiencia y de medios de mercado conocimientos .-- 29% - "Piense local y grandes medios de comunicación son los únicos medios" Estos son los que piensan de la comercialización de sus medios de comunicación en dos simples términos: LOCAL & LARGELOCAL, como se puede imaginar, los medios los medios en su ciudad o región geográfica circundante - el periódico local, una revista regional de negocios o dos, algunos shows en la radio o televisión local estaciones. Grandes, por otra parte, son los medios de comunicación como The Wall Street Journal, Newsweek, Good Morning America, Oprah o su otro gran favorito de la circulación, los medios de comunicación comerciales específicas outlet.The Lección: La realidad es locales y son de hecho gran parte del mercado de sus medios de comunicación, pero no los únicos. Las mejores oportunidades de mercado de los medios bien puede ser la de docenas de otros periódicos de menor escala, revistas, boletines o TV / radio / programas de cable que pueden generar más interés de los clientes y las ventas de una colocación en los grandes medios pueden. Debido a la falta de medios de comunicación el conocimiento del mercado, muchos empresarios ni siquiera saben de estos más pequeños, más específicos de medios de comunicación existe. Aquí es donde una agencia de relaciones públicas o un especialista en publicidad puede ser parte integrante de su campaña de publicidad. Ellos saben que el mercado de los medios de comunicación muy bien y será capaz de encontrar a los miembros de la prensa que será la mejor para la generación de de contenido editorial en su empresa o producto. También tienen gran contacto con los medios que puede convertir una característica en una historia de consorcio que se ejecuta en varios medios de comunicación a nivel nacional .-- 41% - "tienen un buen conocimiento On Su potencial de los medios de mercado y sus beneficios "Estos son los empresarios de los medios de comunicación inteligente y dueños de negocios que son realistas y bien informados sobre cómo los medios de comunicación puede beneficiar a su negocio. Saben que tienen que Narrowcast, sus medios de lanzamiento a un segmento selecto de los medios de comunicación, a fin de obtener la cobertura que aumentará la exposición de la Lección business.The: No permitas que una agencia de relaciones públicas o un especialista en publicidad le dicen que le enviará a su paso a 20.000, 30.000 o 50.000 medios de comunicación. La realidad es, de los 8.000 diarios y periódicos semanales, 11.000 revistas y boletines de noticias, 15.000 de radio y televisión por cable y estaciones de 7.000 sitios de noticias de Internet en América del Norte, sólo el 25% de los que aceptan los comunicados de prensa de fuera de su área geográfica. Se refieren únicamente a cuestiones locales, empresas y productos, y es una pérdida de tiempo de dirigirse a ellos. La clave está investigando para descubrir que los medios de comunicación pueden ser receptivas a su paso y saber valerse de los contactos con los medios en las características positivas de interés de los consumidores que educar y atraer a los clientes sobre su producto o business.Just como la comercialización de encontrar los clientes adecuados, uno debe ser igualmente diligente en la búsqueda y lanzamiento al mercado Right Media. Bottom line? si tienes un producto de interés general que ha de consumo generalizado de recurso o de una empresa comercial específica con una base de clientes muy estrecho, sabiendo que su mercado de los medios adecuados puede significar la diferencia entre el producto / publicidad comercial o producto / obscurity.About de negocios de la AuthorTodd Brabender es el Presidente de la propagación de la Relaciones Públicas News, Inc. Su negocio se especializa en la generación de medios de comunicación la exposición y la publicidad de los productos innovadores, empresas, expertos y
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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