La Energía De Aumento De la Publicidad - Y Cómo Puede Beneficiar Su Negocio
La llamada vino en mi oficina y la voz en el otro extremo era muy enérgia, casi vertiginoso: "he concluido mi presupuesto de la comercialización y necesito su ayuda que lanzaba una campaña publicitaria para mi producto nuevo," él respiré. las "felicitaciones," contesté, "pero antes de que pongamos una campaña de anuncio en ejecucio'n, yo deseo cerciorarse de usted haber explorado las oportunidades potenciales de la PUBLICIDAD que podrían generar una cierta exposición coste-eficiente de los medios primero." Entonces, silencio. "I nunca pensó de ése," él sighed. "franco, no sé mucho sobre él."
Él no está solo. Es una conversación común. Aunque muchos empresarios o gente del negocio saben un pedacito sobre publicidad o la exposición de los medios, la mayoría de ellas no entiende simplemente las ventajas completas de las "colocaciones de la publicidad" o cómo ir sobre la generación de ellas con éxito. Las colocaciones de la publicidad han sido siempre una manera coste-eficiente de poner un product/business y de generar a clientes o clientes, pero debido a la carencia del conocimiento o un malentendido de cuál es y hace la publicidad, muchos empresarios no toman la ventaja completa de las oportunidades de la publicidad -- y eso puede conducir a las ocasiones faltadas de la comercialización.
Examiné recientemente a algunos dueños de docena negocios y los empresarios en algunos newsgroup y el negocio charlan cuartos sobre su conocimiento de las "colocaciones de la publicidad" en los medios. Descubrí que el solamente 37% sabían que un "perfil simple del producto" en un compartimiento fue generado como resultado de esfuerzos de la publicidad. La mayoría pensaron que la compañía había pagado el enchufe de los medios para funcionar la característica, como un anuncio. Y de eso el 37%, menos que la mitad de ellos sabían generar una colocación similar.
Otro hecho interesante, debido a la retardación reciente en la economía, los presupuestos de publicidad costosos se ha reducido radicalmente. Consecuentemente, muchos negocios, como sus competidores, están dando vuelta a las campañas de publicity/PR como a medios más comprables de la comercialización de competir con otras compañías. Aquí están algunas maneras de utilizar colocaciones de la publicidad para ayudar a su negocio:
Notificación Editorial De Placements/Media: Qué algunos empresarios no pudieron realizar es que vemos colocaciones editoriales de los esfuerzos de la publicidad diarios en los medios: perfiles del producto, artículos de la característica y artículos por-alineados contribuidos en los compartimientos, periódicos, boletines de noticias comerciales de la industria o sobre newscasts y demostraciones de TV/radio/cable. Esto no está anunciando, esto es "colocación EDITORIAL" o "notificación de los medios" de un experto del producto, del negocio o de la industria. Notifique los medios apropiados que su producto newsworthy está en el mercado o su negocio está ofreciendo un nuevo servicio único y los dejó funcionar una colocación de la característica que separe ese mensaje a su mercado de consumidor. Estas colocaciones pueden detallar su producto o el negocio muy con eficacia, dando a consumidores una cierta información objetiva, pertinente que pueda manar las tienta para sentir bien a clientes futuros.
Estas colocaciones editoriales se miran sobre mucho ma's credibly que colocaciones del anuncio. Eso no es un golpe en la publicidad. El pagar anunciar colocaciones es de hecho una manera eficaz de poner su producto. Pero el hecho es, una colocación editorial positiva tal como un perfil del producto en un compartimiento o un periódico puede ser mucho más persuasivo que brillante, sobre-hyped el anuncio - y una fracción del coste. Mi punto es que las colocaciones editoriales son a menudo un vehículo pasado por alto hora de la comercialización para un negocio, y que los empresarios deben entender las ventajas completas de estas colocaciones para hacer el la mayoría de sus esfuerzos de comercialización.
Las colocaciones editoriales son una manera maravillosamente recíproca para usted y los medios de trabajar juntas para la mejora de su negocio. Las necesidades de los medios de llenar sus páginas y airtime de la información interesante -- y usted necesita conseguir la palabra hacia fuera a su mercado. Investigue el mercado de los medios para encontrar esos enchufes de los medios y contactos del editorial con los cuales usted pueda forjar esa relación mutuamente beneficiosa. Pero usted tiene que hacer su parte y él endereza - o los medios forjarán esa relación con su competidor. Cerciórese de que su mensaje de los medios sea sólido, que contenga ángulos newsworthy y que no esté disfrazado como copia excesivamente comercializada del anuncio. Tenga fotos de alta calidad y muestras de los medios disponibles y haga todos lo que usted puede hacer el trabajo de los medios de ofrecer su producto tan simple como sea posible. También ayuda a tener cierta clase de servicio del truncamiento en el lugar para seguir sus colocaciones y para conseguirle copias así que usted puede utilizarlas en sus programas de comercialización secundarios.
El Calificar Del Experto: Este tipo de generación de la colocación de la publicidad se aprovecha del conocimiento experto dentro de un negocio particular. Es una herramienta eficaz para los empresarios que negocios son más servicio relacionado, como consultores o especialistas. El experto que califica básicamente trata a experto como un producto. Alerte los medios en cuanto a su maestría en un asunto específico y el provecho usted mismo al servicio como un recurso experto de la entrevista para los artículos futuros o las noticias ofrece segmentos. Además, el experto debe escribir algunos breve artículos en un asunto especializado y hacerlos disponibles a los redactores para la revisión y la publicación posible. El desafío de este tipo de colocación de la publicidad es la tarea aburrida de descubrir qué enchufes aceptan las "contribuciones editoriales expertas" o los artículos por-alineados contribuidos en sus publicaciones. Una vez más viene abajo meticuloso a investigar su mercado de los medios para encontrar esos enchufes de los medios que puedan ser en la necesidad del contenido editorial que usted puede proporcionarlos.
Con una cierta creatividad, el calificar del experto puede ser eficaz para los negocios producto-basados también. Un cliente el mío funciona un negocio de color salmón salvaje fresco de la distribución en el del noroeste pacífico y miraba para aumentar el conocimiento del consumidor de sus productos. De acuerdo con sus más de 20 años de la experiencia en el negocio que cosecha de color salmón salvaje, somos experto que lo califica como un recurso viable de la entrevista a los redactores de health/food para las características que detallaban las diferencias y las ventajas del excedente salvaje de los salmones granja-levanto' pescados, así como otros asuntos relacionados. En este caso, identifican y se cotizan a mi cliente (el experto) en características y el nombre del negocio e incluso un acoplamiento a un Web site es a menudo incluido para que a los consumidores comprueben hacia fuera. Ésta es gran exposición del edificio de la credibilidad en poco o nada de coste.
Total, al usar los medios para ayudar para poner su producto o negocio, aprovéchese de tantas oportunidades LIBRES de los medios como usted puede. Si usted carece la maestría o el tiempo, una agencia o el publicista de la banda puede generar las colocaciones editoriales para usted. Pero el honorario que usted la paga es una FRACCIÓN de lo que le costaría para comprar las colocaciones clasificadas similares del anuncio. Y esas colocaciones de la publicidad conducen típicamente a una derecha mucho mejor de la respuesta del consumidor fuera de la puerta - que es justa qué usted necesita para alzar su negocio al nivel siguiente.
Sobre El Autor
Todd Brabender es el presidente de la extensión las relaciones públicas de las noticias, inc.. Su negocio se especializa en la generación de los medios exposición y publicidad para los productos innovadores, los negocios, los expertos y las invenciones. http://www.spreadthenewspr.com
todd@spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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