El papel de las relaciones públicas en la marca
PR porque puede ser difícil de controlar, a menudo es desacreditada. De acuerdo con Dick Lyles, presidente y director operativo de The Ken Blanchard Companies, una de servicio completo de consultoría y mejora del rendimiento empresa, "La gente tiende a emigrar a las cosas que puede controlar. Incluso ahora, cuando un ejecutivo ve a un mensaje publicitario que es exactamente lo que quieren crear, con exactamente la posición y así sucesivamente, que decir: 'Ese es el mensaje que desea enviar. " Eso es genial, aunque puede que la gente no lee, o las personas pueden dar menos valor y con descuento, ya que la publicidad .... [Por otra parte], si usted consigue una buena posición artículo en una revista o te algunos de tinta, las personas le dan más credibilidad. El impacto es mayor, sino porque es posible que no salen exactamente como se tenía la intención de salir, [los empresarios con frecuencia] de descuento él. "Los conceptos de marca y las relaciones públicas están estrechamente entrelazados. El trabajo de relaciones públicas es para alentar al público a tener pensamientos positivos acerca de una empresa, producto, servicio o persona. La marca es la idea que un conjunto de atributos que alentar al público a tener pensamientos positivos acerca de una empresa, producto, servicio o persona. Es una sutil distinción, pero un elemento esencial one.In fin de comprender mejor la marca y cómo se hace, es necesario examinar y explicar las relaciones públicas. Muchos expertos en marcas abrazar la opinión de que las relaciones públicas son una parte fundamental-si no la más parte vital del proceso de la marca. Relaciones públicas son los profesionales idóneos para el concepto de marca, ya que están bien versados en las técnicas y prácticas que crean una identidad muy cerca de la idea central de una brand.Unlike de marketing o de publicidad, que son actividades esenciales e indispensables para la creación de una marca, las relaciones públicas no está dedicado a un objeto tangible. Publicidad ejecutivos de crear la televisión, la prensa, radio y anuncios, que se concreta, identificable cosas. Crea un producto de marketing-ya se trate de un producto físico o de un servicio-y lo presenta al público. Que es evidente, cosa notable, no es difícil de understand.Public relaciones no hace ninguna de esas cosas. Cuando está debidamente concebida y ejecutada, una campaña de relaciones públicas se encuentra al lado invisible, el público no sabe que es allí. Más al punto, las relaciones públicas no es crear una manifestación física de su esfuerzo: PR Cuando se hace bien, no dejar el rastro de un periódico o revista de anuncios, una cinta de vídeo, o una cinta de audio que ganará premios, y que a veces puede abrumar el mensaje delivered.What relaciones públicas que se hace es alentar a los terceros a entregar el mensaje. ¿Por qué? Debido a que los terceros son las organizaciones de noticias, impresión periodistas, la televisión y la radio y programas de noticias y talk shows que, por definición, tienen más credibilidad para el público en general que un anuncio o la palabra de una empresa spokesperson.In otras palabras, la contratación pública relaciones que se entiende para generar la cobertura de noticias. Lo hace a través de eventos y noticias a través de historias (verdaderas noticias, cabe destacar) sugirió a los periodistas y sus editores. Cuando un periódico es un artículo sobre el nuevo inusual promoción realizada por una empresa local, que las relaciones públicas. Pero para el lector de ese periódico, que parece ser un artículo generado por el personal editorial de la publicación sí .- No hay ningún anuncio que se ejecuta más de renuncia a PR-sugirió reportaje. Eso tiene sentido, porque el editor de noticias siempre tiene la opción de hacer caso omiso de las sugerencias hechas por la gente de relaciones públicas. Editores y los productores se basan en relaciones públicas para las noticias lleva, pero no simplemente actuar como un conducto, al presentar el mensaje de la empresa de relaciones públicas del cliente sin editar y sin confirmar. De relaciones públicas puede sugieren, pero no el control, el mensaje que se está enviando. Es muy difícil una cuerda floja a walk.For ejemplo, en 2000, cuando la canción de los Beatles 1 fue la compilación de ser liberado por Capitol Records, presentó (créanlo o no) una de relaciones públicas dilema: cómo promover un álbum lleno de canciones que todo el público objetivo casi seguro que en otra forma de propiedad already.The problema ha sido resuelto de varias maneras. En primer lugar, se hizo hincapié en que estas fueron las 27 canciones número uno de la banda había producido durante su legendaria carrera. Comunicados de prensa señaló una y otra vez estas canciones que nunca habían sido compilados en un álbum antes. Se a entender que muchos en el grupo básico del público tal vez no han escuchado estas canciones en CD antes, después de haber comprado en discos de vinilo cuando fueron originalmente released.But más que nada, las relaciones públicas ejecutivos logrado generar publicidad para el álbum con algo que ningún otro proyecto podría ofrecer posibles: el acceso a la (en el momento) tres supervivientes de los Beatles entrevista. Programas de noticias, muestra la entrevista, publicaciones, y hablar todos los programas se les da la oportunidad (aunque breves) para una entrevista, al menos, los Beatles, y por lo tanto, el álbum se ha mencionado en innumerables ondas de aire y en las publicaciones durante semanas antes de su liberación, y dado muy prominente placement.The álbum se convirtió en un éxito, alcanzando el número uno de casi 40 años después de la liberación inicial de algunas de las grabaciones. Fue otro triunfo de un legendario de grabación del grupo, pero también era algo de un golpe de relaciones públicas para el personal implicado. Sí, tenían el lujo de tres de los más famosos rostros en el planeta, y la capacidad de utilizarlos. Pero la gente PR que trabajaron en este proyecto también sabían que tenían que hacer algo que no es necesariamente nuevo parece importante y vital, y sabían que la noticia en el proyecto se mantuvo. Asegurarse de que la noticia salió fue su trabajo, y lo hicieron admirably.The mejor parte: «El público nunca se sabe hubo PR personas involucradas en absoluto. ¿Qué medio de los aficionados se vio en la televisión Paul McCartney, George Harrison, y / o Ringo Starr. Oyeron fragmentos de las canciones que había amado durante décadas. Y se les dijo que este era diferente, que era nuevo, era única. Eso es todo el público necesita saber. El hecho de que este mensaje ha sido cuidadosamente construido y las entrevistas cuidadosamente organizado no era pertinente a los consumidores, todo lo que necesita saber es que los Beatles eran más o menos, las relaciones back.Public trabaja detrás de las escenas, pero su impacto en la marca es enorme. PR porque genera interés, y precisamente porque está trabajando en off, es como una valiosa parte del proceso de marca como se puede imaginar. Y lo mejor de todo, es a menudo la, en el componente menos caro una sofisticada marca machine.As Christing Adam, presidente y fundador de Humoristas Limpieza, una empresa que proporciona los planificadores de reuniones con el Grupo de los comediantes nominal, dice, "Relaciones públicas de la marca y se hace móvil, hace que sea más visible. Es como tomar una banda que ha sido exitoso en un vecindario local, y teniendo a cabo en el camino para que más personas pueden experimentar la misma. "Por supuesto, cuando el mensaje no es entregado en el forma en que fue inicialmente, lo que significa que los profesionales de relaciones públicas no ha hecho el trabajo correctamente. El error puede estar en el diseño del propio mensaje, en particular, si el mensaje de que ha sido diseñado es una falsa o engañosa de uno o en el método de su entrega. Es una multa que hay que tener una vital y excitante noticia para decirlo, pero si la presentación es ineficaz, que la historia no se le dijo a ganar, o ganar que se le informe de tal de forma que su intención inicial es lost.Public relaciones acerca de los mensajes y de sus vectores, pero eso no es todo es PR. En correlación con la marca, el objetivo de las relaciones públicas debe ser siempre para crear un sentimiento en la mente del público objetivo para el que el mensaje se está adaptado. Si la marca consiste en crear una identidad para un producto, servicio o entidad (empresa o individuo), relaciones públicas contribución de El branding es hacer que la identidad de amistad y agradable para el público - en concreto, la opinión pública para que el mensaje es intended.Obviously, el sentimiento más PR aspira a crear es positivo. Sin embargo, la intención es mucho más complejo que eso: En verdad, las relaciones públicas tiene por objeto crear y mantener un sentimiento de familiaridad, confianza, fiabilidad, confianza y con el público destinatario. Si la publicidad es acerca de cómo obtener la atención del público, acerca de las relaciones públicas es entregar el mensaje una vez que la atención se ha mandado. Cuando la gente expresar su opinión sobre un producto o una empresa, que inicialmente le dicen que les gusta o no gusta, sin ofrecer más explicaciones. Sin embargo, cuando están dadas las preguntas específicas acerca de sus opiniones, los efectos de las relaciones públicas quedado claro. Cuando los productos se asignan rasgos de personalidad o atributos por parte del público-"amistosa", "... .. el medio ambiente relacionados con la calidad ... .. accesibles"-que significa que las relaciones públicas, en relación con la publicidad y el marketing, ha hecho su trabajo. Sino porque el público es, naturalmente, desconfían de la publicidad y el marketing, y porque esas disciplinas son mucho más visibles que las relaciones públicas, es posible que el PR hace más honesta y más profundo, el impacto sobre la psyche.How del público es el sentimiento creado? A diferencia de la publicidad o de marketing, relaciones públicas limosna a influir en la opinión pública sin ser notado. Por lo tanto, los esfuerzos realizados por las empresas para crear buena voluntad a través de la publicidad y la comercialización son eficaces, pero se reunió con una suma mayor de la resistencia de la opinión pública que un relaciones públicas campaign.Michael Levine es el fundador de la destacada firma de relaciones públicas Levine Oficina de Comunicaciones, con sede en Los Ángeles. Él es el autor de la guerrilla PR, 7 lecciones de la vida de Noah's Ark: Cómo sobrevivir a una inundación en su propio Life.GuerrillaPR.net es un recurso para personas que quieren obtener en el famoso
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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