Cómo conseguir la banda radiactiva para su causa no lucrativa: parte dos de tres
CINCO MANERAS DE CONSEGUIR EN LA RADIO
Aquí están cinco métodos básicos de caber a su grupo en la programación en las estaciones de radio:
1) Mensajes del punto
2) Historias de característica
3) Noticias
4) Entrevistas
5) Y haciendo un reportero.
Aquí están los detalles en cada método.
Mensajes del punto
Los mensajes del punto son los avisos cortos del servicio público que la mayoría de las estaciones se requieren para llevar como parte de su contrato de licencia. Conseguir un punto no es difícil; usted debe satisfacer simplemente los criterios del program manager para los tipos de organizaciones caritativas que la estación está dispuesta a patrocinar.
Si usted es aprobado, algunas estaciones de radio escribirán el punto de la información pública para usted. Usted necesita la fuente solamente el grano para moler, los fundamentos sobre su causa y su organización, y quizás un poco de carne - ejemplos de la y-sangre de cómo usted ha ayudado.
Pero no cuente en conseguir tal ayuda. En la mayoría de casos, el personal está demasiado ocupado hacer este trabajo para usted. E incluso en las estaciones donde se preparan para ayudar, suministrándolas la copia que requiere la alteración mínima la hace que su punto conseguirá más probablemente eventual hecho y ventilado.
Si usted necesita escribir sus propios puntos, aquí están las extremidades básicas para hacer su apelar del punto.
1. Primero, recuerde que los puntos son típicamente solamente largos minucioso, así que el mensaje se debe transportar en una forma firmemente envuelta, con el acento en conseguir la atención del oyente del mismo principio.
2. Los mensajes del punto pueden ser informativos, diciendo a oyentes sobre el problema sus búsquedas de la organización aliviar y cómo usted va alrededor a hacerlo. En este caso, usted necesita acentuar la dimensión humana de cosas: una historia sobre alguien que usted ha ayudado, o experiencias de un voluntario del individuo, por ejemplo.
Alternativamente, un mensaje del punto puede ser de motivación, impulsando a oyentes conseguir implicados y ayudar a dar al problema una curación. Estas clases de puntos exigen un tono del entusiasmo y del desafío. Se echan directamente en los oyentes, convocándoles para responder personalmente.
La súplica debe ser franca, sincero, directo, con todo el optimista, no un ejercicio en disparar de la culpabilidad. “Usted tiene lo que toma para ayudar a un niño en necesidad,” es un buen ejemplo de una manera positiva de apelar alguien los mejores instintos.
En cambio, un tono del deprimido, previsto para shame a gente en la ayuda de su causa, no conforma bien con el medio de radio: La gente está estando atenta el disfrute y la hospitalidad, y un punto de la información pública que golpea un tono discorde es probable causar a irritación un interruptor del dial de radio.
3. No importa qué la estación el punto promocional funcionará encendido, mantenga la lengua conversacional. No escriba adentro de largo, funcionar-en oraciones. Utilice brevemente, redacción activa. (“Queremos golpear un funcionamiento de hogar contra hambre,” por ejemplo. No: “Los desordenes sociales evidenciados por la falta de vivienda deben darnos toda la pausa por preocupación.”
4. Escriba con franqueza para aprovecharse de la urgencia de la radio. Hable a los oyentes como si fueran sus amigos. Sea personal y amistoso, proyectando una relación entre su organización y sus oyentes con el uso liberal de palabras como “usted” y “los suyos.”
5. Evite la jerga, el argot, las siglas, o las palabras desconocedoras que pudieron hacer a gente rasguñar sus cabezas en vez de centrarse en las cosas importantes que usted tiene que decir.
6. Si la estación de radio funciona su punto, esté seguro de escribir una nota de gracias. Los “personales de la estación son como cada uno,” dice a Pete Weitzner del cable del siglo. “Tienen gusto a la sensación apreciada, y las organizaciones que demuestran el aprecio son más probables ser ayudadas por la gente en la estación otra vez en el futuro.”
Pedazos de la característica
Los pedazos de la característica son otra forma de programación que puede proporcionarle una abertura a una estación. Su pedazo de la característica podría ser una entrevista o un informe sobre un acontecimiento que usted está patrocinando en su comunidad. Los pedazos de la característica son generalmente más analíticos y profundizados que puntos o noticias.
Si usted identifica una estación de radio local que haga características ocasionales, llamada para encontrar los nombres de los productores que los supervisan. Escriba a esta gente sobre su proyecto, y al problema social que usted está cubriendo. Dé los ejemplos sólidos de la gente que es asistida por sus esfuerzos. Diga que usted se placería ayudar a la estación con su experiencia y peritaje si estuvieran interesados en hacer una característica que se ocupa de su edición.
Como con los periódicos, también recomiendo el seguir de su letra con una llamada de teléfono, diciéndole al productor “querer cerciorarse de que” llegó la letra, y usted se placería contestar a cualquier pregunta él o ella puede ser que tenga.
Una vez más como con las cartas recordativas para los comunicados de prensa estándar, es útil tener hechos significativos adicionales a ofrecer cuando usted hace que el teléfono entra en contacto con, chispear más interés.
Las historias de característica son las más interesantes cuando incluyen a gente verdadera. Si hay alguien cuya vida ha sido cambiada por su organización caritativa, ésa es la clase de gente de la historia como a oír-y la radio puede transportarla con eficacia. Cerciórese de tan que el productor sepa si hay una historia tan potencial sobre su no lucrativo.
Noticias
Una caridad puede ser dinámica en su acercamiento a las noticias de radio, intentando generar noticias sobre sí mismo con los comunicados de prensa. Esos lanzamientos se deben engranar al estilo de la escritura de noticias de radio, que consigue el punto básico de la historia a través en la primera oración o dos, agregan un ciertas imágenes descriptivas, y extremos bastante rápidamente.
Hay también la posibilidad que el trabajo de su organización se podría mencionar en el contexto de una historia de las “noticias duras”. De hecho, cuando usted escribe al productor de la estación de radio por cualquier razón, usted puede ser que consiga una ventaja especial ligando la historia de su organización a una historia tópica en las noticias que semana o mes. “Si su mensaje se puede envolver en noticias… que los retenes el ojo, él o ella de un programador son probables agregarlo al final del noticiario de un anunciador,” escribe Marty Schwartz, vice presidente de ventas en los nuevos E.E.U.U., una firma de relaciones públicas en Virginia. “Por supuesto, no cada mensaje puede ser… acertado. Tiene que haber valor de un ciertas noticias o valor del servicio público inherente en el mensaje. Si apenas una echada del “producto”, programadores hace su propia echada en la circular archivo-y es dolorido que usted perdió su tiempo. Aquí es tan donde está realmente valioso un cierto pensamiento creativo en cómo puede ser presentado.”
Incluso si un programa ampliado de la característica no cabe en el horario de la estación, un productor o el director de las noticias que encuentren su fuerza interesante de la historia para ver la oportunidad de difundir una entrevista con usted, o de dejar alguien en su entrevista de la organización algún otro implicó con la caridad.
Entrevistas
Las entrevistas radiofónicas pueden ser divididas en tres categorías amplias.
1. El primer es relacionado con la entrevista bastante larga de la información-uno de la característica, conducida por alguien con la estación, en la cual el tema y las preguntas generales se saben por adelantado. Tales intercambios pueden incluso ser con guión. Pero se realza la autenticidad cuando hay una cierta espontaneidad, así que es mejor pedir un formato en el cual usted no se pegue a un texto, pero solamente a un marco total de las preguntas que se han convenido por adelantado.
2. Hay la entrevista conducida por la caridad sí mismo. Mientras que éstos pueden ser eficaces, especialmente si está hecho con la deriva para que la conversación del anuncio-libbed alce credibilidad, hay algo más autoritario para muchos oyentes cuando un empleado de la estación conduce la entrevista.
3. Hay la entrevista de las noticias conducida por un reportero. Éstos pueden ser los intercambios de intimidación para el entrevistado, porque las preguntas no se repasan por adelantado, así que usted tiene que ser rápido en sus pies en la contestación.
Si usted tiene una oportunidad de elegir entre estos varios formatos, el que ofrece generalmente la mayoría del potencial para demostrarle que y su organización a la mejor ventaja es la primera, porque es más relaxed y le dan generalmente una oportunidad de saber acerca de lo que le preguntarán y enmarcar sus respuestas por adelantado.
Si usted se entrevista con, se recomienda que usted intenta familiarizarse con el entrevistador antes de que la cinta comience realmente a rodar. Esto le ayudará a relajarse durante la entrevista sí mismo. Cuando la entrevista está en curso, no camine en las preguntas del entrevistador, y el paso usted mismo en sus respuestas.
Y cuando ha terminado, cerciórese de conseguir una grabación de sus aspectos, apenas como con cualquier historia de la impresión que aparezca sobre su organización, usted debe recoger sus “clips de radio” - es decir, para registrar su aspecto-y para montar un pequeño cassette de sus mejores esloganes. Éstos se pueden utilizar para un “kit de prensa audio” para ayudar a los aspectos de radio futuros de la formación.
Haciendo un reportero
Una manera pasada que usted puede acceder para radiar es sentir bien algo de un reportero o de un comentarista para una estación en su área. Si usted juega sus tarjetas a la derecha, usted puede dar vuelta en el experto local de una estación, se invita que siempre que se presenten las noticias referentes a una edición específica.
Gary Millspaugh, director ejecutivo de la misión de rescate de Allentown en Allentown, Pennsylvania, sabe el valor de convertirse en un recurso a una estación de radio. “Atendí a Summit de los presidentes en aportación de voluntarios en Philadelphia,” él dice. “Pensé difícilmente por adelantado en cómo dar vuelta a ese viaje en la publicidad para nuestra misión de rescate, que sirve a hasta ochocientos hombres sin hogar por año, y tengo un índice de éxito del 70 por ciento en salir a gente de los problemas debilitantes que eso los llevó a las calles. Nuestros graduados consiguen en trabajos y una vida responsable, autosuficiente.”
Para dar vuelta su viaje a cumbre en más que apenas paseo a Philadelphia, él llamó sus contactos en las estaciones de radio importantes (él es meticuloso, él dice, en siempre la consolidación de relaciones con la gente dominante en los medios locales) y él los dejó saber que él estaría atendiendo a la cumbre y podría ofrecer perspectiva de la primero-persona. Sus esfuerzos lo ganaron dos redondos de publicidad.
Primero, él consiguió cobertura antes de la cumbre para ser un proveedor de servicios local que iba al acontecimiento. En segundo lugar, él consiguió publicidad mientras que él estaba en Philadelphia. Después del discurso, por ejemplo, de Gary del presidente Clinton llamó una de las estaciones más grandes del Allentown-área, y fue puesto en el aire durante el conducir-tiempo (la tarde “hora punta,” cuando el listenership es el más alto). “Hice básicamente su comentarista on-the-scene en el discurso del presidente y la cumbre,” él recuerda.
Esta clase de cortejar vigoroso de los medios es “esencial” para cualquier caridad que quiera “sobrevivir en el mundo increíblemente competitivo de nonprofits hoy,”
Gary discute. “El hecho ineludible es que si usted es un no lucrativo o una caridad, usted se engancha a una actividad competitiva. Usted tiene que verlo como competitivo. Tan áspero como puede ser que suene, usted está en un triunfo/pierde el asunto. Si usted no pone sus recursos a un uso que gana, usted perder-y estar fuera del negocio de ayudar otras.”
Si usted es tan acertado como él consistía en ganar una oportunidad de hacer clase de un reportero independiente en una edición social, tenga presente algunos fundamentos del periodismo de radio. Los hechos se deben transportar claramente y exactamente. Mantenga sus oraciones cortas. Utilice las palabras que llevan color y el significado. Haga la presentación cronológica ordenada y comprensible.
EL GRAN MUNDO DEL CANAL CULTURAL
Además de los métodos antedichos de conseguir su mensaje en la radio, hay también un mundo entero del canal cultural que las ofertas usted acceso inmediato a las ondas.
De hecho, el canal cultural ofrece las posibilidades excelentes de las organizaciones con un mensaje social significativo, especialmente si usted tiene alguien en su organización que se pueda considerar como experto en un campo.
(Irónico, cuanto más usted aparece en el canal cultural, cuanto más que usted hace un experto, mientras que su maestría gana generalmente un estado aumentado de estar en la radio.)
Una ventaja de algunas demostraciones de la hablar-radio es que sus audiencias pueden ser más afluentes, con más dinero a invertir. Esta observación debe animar para arriba los oídos entre caridades y los nonprofits que buscan a donantes.
Pero mientras que la hablar-radio proporciona la tierra fértil para la publicidad, usted debe todavía recordar que las estaciones de radio funcionan para no realizar caridad pero generar grados así que las puede hacer el dinero.
No van tan a invitar a un portavoz para un grupo caritativo en quién no tiene nada interesante hablar.
No van a dedicar su tiempo a las conversaciones sobre el coche fundraising Washington del fin de semana próximo.
Esto significa que su creatividad está probada altamente si usted intenta conseguir en el canal cultural, apenas como con el resto de los aspectos de campañas promocionales. Cuando usted entra en contacto con a un productor de la estación de radio para sugerir el centrarse en algo que tiene que hacer con su causa no lucrativa, el productor va a preguntar cuál es único e interesante sobre su tema: ¿Cuál es oyentes de ese gancho agarrador de la voluntad y lo guarda de empujar otro botón en el dial?
Ésa es la pregunta que usted tiene que preguntarse acerca de cada idea usted considera echar a cualquier medio de comunicación. Usted tiene que poder contestarle repetidas veces durante sus esfuerzos de comercialización. Si usted no puede contestarle, usted no tiene ninguÌn negocio el hacer de la promoción en el primer lugar.
Una ventaja maravillosa de la radio es hoy que usted no tiene estar en el estudio para realizar su partición. Usted puede estar en el teléfono, llamando de su oficina, coche, o de enfrente de el país. Le “remiendan simplemente en” a la demostración, con la audiencia no sabiendo nada sobre donde le localizan.
Las entrevistas en programas de la hablar-radio pueden variar a partir del minuto quince a una hora en longitud. En muchas demostraciones, piden las huéspedes también tomar llamadas de oyentes.
Si usted tiene una oportunidad de estar en una charla, cómo, es útil dar a su anfitrión una lista de diez a quince preguntas que usted quisiera ser hecho.
Aunque no haya garantía sus preguntas serán utilizadas, muchos anfitriones aprecian hacer sus preguntas suministrar porque se entrevistan con tal gran variedad de huéspedes que no puedan estar bien-versadas en todos los temas bajo discusión. Sus preguntas por lo tanto actúan como los indicadores y señales que hacen les mirada inteligente y bien informada.
Por una parte, tenga cuidado sobre conseguir demasiado con guión. Cuando una organización intenta conseguir en demostraciones de charla, es el mejor elegir a la persona entre su personal o funcionarios que sea el más bien informado y articulado sobre el grupo y su trabajo y pueda a voluntad.
Muchas demostraciones tienen gusto de ser flexibles, tomando una diversión del tema anunciado. Después de todo, nada funciona como suavemente cuando tiene con guión. Las demostraciones peores son las donde apenas leen de una lista de preguntas. Esté tan seguro que su portavoz es el hablar cómodo en sus pies.
Aquí están algunos indicadores adicionales para apuntar el canal cultural.
¿? Para aumentar sus ocasiones de estar en estaciones de radio alrededor del país, someta su nombre y el proyecto de la organización a las entrevistas del Newsmaker, una publicación a las cuales las docenas de estaciones de radio a través del país suscribe. Enumera huéspedes potenciales y sus asuntos detalladamente.
¿? Otra publicación a considerar es el anuario de expertos, de autoridades y de portavoces, que proporciona una “enciclopedia de fuentes” a suscribir los anfitriones y a los productores de los medios de comunicación por toda la nación. Tiene un Web site: www.yearbooknews.com.
trabajan a los productores de la Hablar-radio pesadamente, las huéspedes de alineación casi siempre ocupadas y arreglo de la logística de cada programa. Usted puede ser que no alcance a un productor la primera vez que usted intenta llamar. La persistencia se requiere generalmente.
¿? Cuando usted llama a un productor de la hablar-radio, demuestre que usted sabe algo sobre el programa mencionando un asunto o a una huésped reciente.
¿? Intente ligar su idea a cierta edición o acontecimiento que esté en las noticias. La mayoría de los productores miran a los títulos primero en intentar alinearse asuntos de la demostración.
¿? Si usted puede inyectar controversia en su asunto, usted tiene una ventaja en intentar conseguir un punto de la huésped. El canal cultural prospera generalmente en ediciones e intercambios dramáticos. No se supone dormir-para inducir.
Busque la tercera parte de este artículo, la semana próxima.
Michael Levine es el fundador de la oficina prominente de las comunicaciones de Levine de la firma de relaciones públicas, basado en Los Ángeles. Él es el autor de la banda del guerrilla, 7 lecciones de la vida de la arca de Noah: Cómo sobrevivir una inundación en su propia vida. Él está disponible como ponente que marca la tónica. Él puede ser entrado en contacto con por el email: Michael@guerrillaPR.net
GuerrillaPR.net es un recurso para la gente que quiere conseguir famosa en los medios, sin quebrar. http://GuerrillaPR.net
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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