Cómo conseguir la banda radiactiva para su causar-parte no lucrativa una
“Estamos en el negocio de las comunicaciones, el negocio de transportar mensajes al cerebro humano,” dijo el último David Sarnoff, fundador y presidente del RCA. “No hay hombre bastante sabio saber qué avenida al cerebro es la mejor. Por lo tanto, la idea sensible es hacer todas las avenidas disponibles para llevar el mensaje.”
En fin, un esfuerzo promocional sofisticado, incluso para la mayoría de la organización de la caridad del novato debe apuntar los medios electrónicos para alcanzar con eficacia a la audiencia que usted quiere como contribuidores y voluntarios. Este artículo le demostrará cómo golpear ligeramente en el gran mundo de la radio.
COMPRENSIÓN DEL MEDIO DE LA RADIO
La radio es la más vieja de los medios electrónicos, y tiene un número de características que sean importantes entender si usted quiere utilizar la radio correctamente en sus campañas promocionales.
Primero, la radio es el medio que le trae lo más cerca posible a su audiencia. La radio puede hacer que usted siente como usted está teniendo una charla con millones de oyentes, apenas pues presidente Franklin Roosevelt tenía su famoso el “hogar charla” con la nación, vía radio, durante la depresión. Para los oyentes, llamadas de radio los sentidos en la implicación activa con el mensaje a un grado que no lo hace la televisión. El ojo de la mente va a trabajar, creando imágenes para ir junto con la inflexión de la voz en la radio y los cuadros pintados por las palabras. Los dramas y las comedias de radio de antaño tenían ese efecto, estafa, engañando encima de cuadros vivos en las mentes de las familias recolectadas alrededor “de la radio.”
Las posibilidades de usted y de su caridad para dar cuadros mentales a su audiencia, y para capturar sus maneras profundas y que sondan del interés adentro, son de gran alcance.
Hablo con experiencia en la capacidad de la radio al locutor y al oyente del acoplamiento. Hago un comentario de radio semanal en KFWB, una estación de las todo-noticias en Los Ángeles, y soy una huésped frecuente en programas de la hablar-radio a través del país. Soy también gente nacional y local con frecuencia entrevistada con de las radio-noticias para los comentarios sobre la cultura de Hollywood, los medios, y comercialización y publicidad.
La respuesta que consigo de la gente que oye que sobre las ondas de radio es absolutamente extraordinario. Encuentro invariable a gente el atacar con el contenido de mis comentarios lejos más cuando ella me ha oído sobre la radio que cuando ella me ha visto decir algo en la televisión. Un oyente que me ha oído en la radio pedirá típicamente que explique, que elabore, o que proporcione la justificación para un cierto punto que hice. En cambio, la gente que ha visto que en la TV es más probable darme un comentario simple, tal como “mí le vi en la TV!” sin la prosecución de ninguna edición o postura pude haber adquirido el programa de televisión.
En segundo lugar, la radio es un medio rápido, permitiendo que usted salga de un mensaje rápidamente. Mientras que tardó cinco meses para conseguir palabra de nuevo a la reina Isabel sobre el viaje de Columbus, y dos semanas para que Europa oiga hablar el asesinato de Lincoln, tardó solamente 1.3 segundos para conseguir la palabra de Neil Armstrong que una persona podría caminar en la luna. Hoy, tarda menos de treinta segundos para dejar el mundo saber sobre cualquier cosa, de la última vuelta de la diplomacia medio-oriental, a un informe que Madonna tenía su bebé. La velocidad de la radio es útil de tener presente siempre que usted tenga un aviso oportuno que usted cree que usted debe conseguir a través rápidamente.
Tercero, la radio sigue siendo en gran parte sin filtro, permitiendo que que sacudeas las ideas sean probadas y alrededor en el discusión robusto. Mientras que algunos de los anfitriones y de los llamadores del canal cultural sensationalize sus mensajes, o son raros pure-and-simple, la radio en sus ofertas del mejor un equivalente del moderno-día de las viejas reuniones del ciudad-pasillo, donde está libre cada una de dar el respiradero a sus opiniones y quejas y el mercado de ideas está en su más vibrante. Esto puede ser útil para las caridades y los nonprofits que pueden beneficiarse golpeando ligeramente en la conciencia social colectiva de una comunidad con la discusión y el discusión.
Finalmente, la radio sigue siendo un medio regulado que se supone para llevar una pizca del precio del público-interés. Según el acto de las comunicaciones de 1934, autorizan a la Comisión Federal de las Comunicaciones (FCC) para publicar la difusión de radio autoriza “si la conveniencia, el interés, o la necesidad público son servidos.”
Aunque estas palabras se interpreten muy ampliamente hoy, muchas estaciones de radio se consideran como teniendo una responsabilidad social de difundir entrevistas, historias de característica, y los avisos del servicio público (PSA) diseñados para promover empresas caritativas locales. Esto es obviamente una ventaja significativa para las caridades y los grupos no lucrativos.
DISEÑO DE SU ESTRATEGIA DE RADIO
El golpear ligeramente en su red de radio local no es realmente difícil. El primer paso es llegar a ser familiar con las estaciones de radio en su área. ¿Cuáles tienen los segmentos del público-interés o temas programados que son compatibles con el mensaje que usted está intentando salir?
La única manera de descubrir qué estaciones son las mejores para usted es escuchar sistemáticamente cada estación en su comunidad. Para ahorrar tiempo, un buen acercamiento es repartir hacia fuera la tarea que escucha entre muchos miembros de su organización. Cada persona puede ser asignada algunas estaciones a escuchar y a divulgar encendido. Recomiendo que usted escucha cada estación sobre el curso de una semana, estudiando y consiguiendo familiar con sus anunciadores, su estilo y el tipo de programación, y la audiencia que ella apela a.
Después de escuchar las estaciones, comience a hacer el contacto con el program manager en cada estación. Comience llamando las estaciones y pidiendo el nombre del program manager. Entonces escriba una letra a la persona, preguntando por las políticas de la estación en programas de la característica, entrevistas especiales, y puntos de la información pública perfilar una caridad tal como el suyo.
En la mayoría de los casos, usted recibirá un deletreo de la letra de la contestación hacia fuera las políticas. Preste la atención cercana a cada punto y el matiz que el encargado incluye en la letra que usted consigue detrás, porque si usted presenta el material para uso de la estación de radio, debe conformarse en forma con cualesquiera reglas o parámetro que la estación le haya dado. Por ejemplo, usted no puede esperar que los personales de la estación reescriban un comunicado de prensa o un aviso del servicio público que sea más largo que las reglas de la estación dicta. Usted debe tomar la nota de esas reglas desde el principio, y se cerciora de que cualquier aviso que usted envíe la estación sigue ellas.
Al comprobar hacia fuera estaciones de radio, no sea suspendido por un énfasis de la estación de radio, si es una todo-música o un formato de la sobre todo-música, o todo-noticias. Todos estos formatos potencialmente proporcionan una cierta oportunidad para que una caridad consiga su difusión del mensaje. Incluso toda la música o formatos de los todo-deportes hace a menudo el espacio para los avisos de punto durante las roturas para hacer publicidad.
Para mejorar sus ocasiones de estar del interés a una estación, usted debe por lo tanto estar de cerca en armonía con la audiencia de la estación. Usted necesita imaginar sus intereses, sus escalas de edades y datos demográficos, así que usted puede hacer su para echar adentro la lengua con la cual pueden relacionarse y con los ejemplos que los dibujan adentro. Si es una estación deporte-orientada, por ejemplo, las analogías de los deportes tendrían sentido.
Busque la segunda parte de este artículo, la semana próxima.
Michael Levine es el fundador de la oficina prominente de las comunicaciones de Levine de la firma de relaciones públicas, basado en Los Ángeles. Él es el autor de la banda del guerrilla, 7 lecciones de la vida de la arca de Noah: Cómo sobrevivir una inundación en su propia vida.
GuerrillaPR.net es un recurso para la gente que quiere conseguir famosa en los medios, sin quebrar. http://GuerrillaPR.net Michael@guerrillaPR.net
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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