Capítulo uno de la banda del guerrilla
LA NATURALEZA DE MEDIOS
Hace treinta años, Marshall McCluhan, el padre de comunicaciones modernas, escribió las palabras inmortales, “el medio es el mensaje.” Enmendaría hoy eso a, “el medio soy los medios.” Nuestra civilización es dominada completamente por la fuerza de medios. Después de nuestras propias familias, ninguna influencia lleva a cabo mayor sacudimiento en formar el texto de nuestro ser que los medios que nos disimulan como una membrana electrónica.
Todos pensamos en nosotros mismos como único, desemejante de cualquier persona última o presente. De hecho, qué da la vida humana su chispa divina es la calidad distinta de cada individuo. Con todo somos en gran medida todos los iguales. La tarea de los analistas de mercado, de los encuestadores, y de los demógrafos es identificar esas características que compartimos, y nos agrupa por consiguiente. Si usted está en sus años '40 tempranos, varón, caucásico, un padre de dos, gana $50.000 o más, y escucha una estación de radio superior 40, allí es extranjeros totales hacia fuera allí quién saben una porción tremenda sobre usted.
Eso es porque entienden mucho sobre su educación. Saben que usted miró “al club de Mickey Mouse” en los años '50, “el hombre de U.N.C.L.E.” en los años 60, “noche de sábado viva” en los años 70, que hizo ambientalmente consciente en los años ochenta, y que era probablemente “Thirtysomething cancelado ABC apesadumbrado” en los años noventa. Tienen su número porque entienden que el papel que los medios han desempeñado en su vida a partir del momento usted resonó como bebé.
Hoy, en América, templamos adentro sobre a 9.000 estaciones de radio comerciales, 1.100 estaciones de televisión, 11.000 periódicos, y sobre 11.000 periódicos con una circulación combinada de casi setenta millones. Éstas son las fuentes de nuestras opiniones sobre todo del desarme nuclear a la vida del amor de Madonna. Nadie tiene gusto de ser dicha qué a pensar, pero todos nosotros, se dice todos los días exacto en qué a pensar.
Como Anthony Pratkanis y Elliot Aronson demuestran en su libro profundo, edad de la propaganda, los medios de comunicación son los más eficaces en términos de persuasión del público por dos razones primarias. Primero, enseñan a nuevo comportamiento y, segundo, nos dejan saber que ciertos comportamientos son legítimos y apropiados. Así pues, si los medios son ciertos patrones de compra encouraging, la manera tiende, los modos de pensamiento, el mensaje sin especificar que recibimos somos “él somos aceptables para que tenga gusto ese, hacemos eso, sentimos eso.” De esta manera, nuestra cultura se desarrolla, se acelera, y se disemina.
Como el ferrocarril transcontinental del siglo pasado, los medios ligan cada ciudad, reguera, cortijo, y cima de la montaña en Norteamérica. El regionalismo se está descolorando. El acento americano es más uniforme; nuestra inclinación para la migración y mezclar adentro es como alisar fuera de una gran manta nacional. Somos que se convierte el rápido.
Un error gramatical común ocurre cuando la gente dice que “son los medios” algo que “los medios es” (los “medios” que son el plural del medio”). Con todo detecto a la gente que dice que “son los medios” están prendido algo. Perciben los muchos brazos de la medio-TV, de los periódicos, de la radio, del etc. - como parte de una criatura monstruoso monolítica. Los medios son “uno” también.
Considere al “bebé Jessica” McClure, para quien mis relaciones públicas donadas firmes mantienen. Jessica era el niño del Midland, Tejas, que cayó abajo una pipa estrecha en su patio trasero en 1987. Por treinta y seis horas, América era cautivada por cobertura de prensa de su rescate. Actuando como vecino en cuestión, los medios transportaron la luz de Jessica a la nación. La agonía privada de la familia de McClure se convirtió en la angustia de toda la América.
Piense en ella: el sufrimiento temporal de una niña “insignificante” paró a los muertos más de gran alcance del país del mundo de sus pistas. (Entonces, canonizar la experiencia, la versión de la película de la TV de la historia de Jessica la hizo a la pequeña pantalla dentro de un año.)
Sin esas cámaras allí cogerlo, y esos canales de televisión para difundirlo, prueba dura de Jessica del bebé no habría hecho absolutamente ninguÌn impacto en cualquier persona con excepción de su familia y de las que la ahorraron. Debido a los medios, toda la América por dos días sintió bien a la parte de la familia de Jessica.
CONTRACCIÓN Y EXTENSIÓN
Los periodistas y los anfitriones del programa de entrevistas tienen gusto de demandarlos están en el negocio de información o el negocio de las noticias. Pero usted sabe y sé que están en el negocio de dinero apenas como cada uno. Porque prácticamente todos los medios son empresas ventajosas privado llevadas a cabo, se comportan como cualquier otra empresa, buscando maneras de aumentar el fondo.
Para hacer que deben ampliar su base del consumidor, es decir, su audiencia. Deben dar al cliente qué él o ella quiere. Tan si su estación local de las noticias funciona algunos demasiados specials five-part en las vidas sexuales ilícitas de monjas durante “mes de los barridos,” recuerde que están intentando solamente satisfacer a los espectadores.
Crear a ciudadanos acertados de los medios de un producto puede no conseguir siempre la información que necesitan. Un investigador de Harvard encontró el octeto medio del sonido de la red de las campañas presidenciales caídas a partir de 41.5 segundos por la difusión en 1968 a apenas bajo 10 segundos en 1988. Eso traduce a áspero dieciséis palabras a la noche con la cual componer nuestras mentes en quién debe funcionar el país. Absorbemos más información, con todo entendemos menos que siempre antes.
Ésta es una consecuencia lógica de medios grandes. Su existencia depende de mantener a la audiencia templada adentro. Si el canal de televisión “A” cubre droning del candidato “B” en alrededor subsidios de la granja, la mayor parte de la audiencia cambiará probablemente a la estación “C” que funciona con una historia sobre el gato perdido criado por un cerdo cariñoso. Coloque “A” sería sabio abondonar al candidato “B” y enviar a un equipo a la película gordinflona y al Tabby.
Junto con esta contracción de la información es una extensión paralela de medios. Porque los científicos sociales nos tienen categorizados tan exacto, los enchufes apuntaron a los grupos específicos prosperan. Lear abastece a las mujeres maduras, con ingresos elevados. Los detalles apelan a los ingresos medios, hombres del rápido-perseguidor. Punterías de la esencia para las mujeres negras.
La milenrama de Peter, de Peter, Paul, y Maria, cuenta una gran historia en su demostración de la etapa ilustrar cómo están enfocados estrecho nos hemos convertido como sociedad. En los años 40 y los años 50 teníamos el compartimiento all-encompassing de la vida. Entonces, cosechamos nuestra visión abajo al compartimiento de la gente en los años 70 (toda la vida no era bastante buena más). Cosas apretadas encima aún más con nosotros. Ahora tenemos uno mismo. En alguna parte, apenas se consigue para ser un compartimiento apenas para usted. Puedo apenas imaginarme lo: en venta ahora, “Fred Morganstern mensual.”
No sólo vemos más medios de comunicación, pero el flujo de información ha aumentado además dramáticamente los últimos años. Las máquinas de fax, teléfonos móviles, módems, cables fibroópticos, energía baja TV, enlaces descendentes basados en los satélites, todos han formado de nuevo la manera que conseguimos nuestra información, cuando la conseguimos, y qué hacemos con él.
Durante diosa de China la “de la democracia” protesta en 1989, los estudiantes permaneció en contacto con el mundo exterior vía fax. Inmediatamente, China parecía saltar adelante de imperio feudal a la nación moderna. Vietnam era la primera “nosotros estará a la derecha detrás después guerra de estos mensajes”. Mientras que el napalm llovió abajo en la selva, la vimos vivir mientras que sucedió. No teníamos ninguna hora a la información de proceso ni analizamos acontecimientos mientras que barraged por ellos. Debido a comunicaciones mejoradas, la guerra del Golfo tenía el mismo efecto, solamente con infinitamente más drama.
Los medios pueden haber acelerado el proceso de la difusión, pero como descubrimos en los días de los primeros jets supersónicos, la fractura de la barrera de sonidos no hizo, como algunos científicos temieron, causa acepilla para desintegrarse. Asimismo, las noticias inmediatas no nos hicieron desintegrarnos psicologicamente.
No hay manera de determinar lo que este significa a la sociedad. Para alfombra-ser bombardeado por la información debe tener consecuencias de gran envergadura a nuestra civilización, pero eso está para que los observadores futuros arreglen. Hoy, hacemos frente a una cultura conducida los medios de intimidación. Cualquier persona que mira para tener éxito en negocio debe primero dominar los fundamentales de navegar los medios. Para alcanzar a clientes, los donantes, o inversionista-a alcance el público-uno deben confiar en los medios como el intermediario primero. La metodología para alcanzar esto se conoce como relaciones públicas.
LA NATURALEZA DE RELACIONES PÚBLICAS
La mitad del mundo se compone de la gente que tiene algo que decir y no puede, y de la otra mitad que no tiene nada decir y guardar en decirlo.
-- Robert Frost
A menudo me preguntan si las relaciones públicas son una ciencia o un arte. Eso es una pregunta válida. En ciencia, dos más dos iguales cuatro. Igualará siempre cuatro si es agregada por un republicano de Iowa, un shaman de Nueva Guinea, o un extranjero del planeta X. Sin embargo, en relaciones públicas, dos más dos pueden igualar cuatro. Puede igualar cinco. Puede igualar cero hoy y cincuenta mañana.
Las relaciones públicas son un arte.
Como un arte, hay reglas de forma, de técnicas probadas, y de estándares de la excelencia. Pero, total, es una empresa mercurial, donde está tan legítimo el instinto como la convención.
Las relaciones públicas fueron definidas una vez pues la capacidad de proporcionar las respuestas antes de que el público sepa bastantes para hacer las preguntas. Otro pandit de P.R. indicado una vez, “no persuadimos a gente. Simplemente le ofrecemos razones para persuadirse.” Defino lo que hago como regalo-envolviendo. Si usted empaqueta una pulsera en una caja de Tiffany, tendrá un valor percibido más alto que si está presentada en una caja del centro comercial de K. La misma pulsera, diversa opinión.
LA OPINIÓN ES REALIDAD
Las rebabas de Don, CEO anterior de la gente expresan líneas aéreas, una vez que están dichas, “en la industria aérea, si los pasajeros ven manchas del café en la bandeja del alimento, ellos asumen que el mantenimiento del motor no está hecho a la derecha.” Eso puede parecer irracional, pero en este juego, opinión, no la verdad objetiva, materias más.
Cómo uno comprende la información dada es importantísima en relaciones públicas. Por décadas, bebé que las focas de Groenlandia fue aporreada a la muerte por los cazadores de la piel, pero hasta que el público viera los pequeños critters lindos para arriba cercanos y personales y percibidos la caza como inaceptable, el problema no existió. Antes eso, era una cuestión de tramperos que preservaban su manera de vida robusta. Los sellos contrataron en última instancia al mejor publicista.
Esto también trabaja de maneras negativas. El escándalo comprobar-que despedía del congreso era un caso en el cual la visibilidad de los miembros del Congreso individuales se elevó súbitamente, mientras que cayó a plomo su credibilidad. El instituto del tabaco, un cabildeo con sede en Washington y el equipo de P.R., pasa su tiempo y los cigarrillos de reivindicación del dinero son aceptables. Nada que hacen o decir nunca hará eso verdad, pero pueden ir una manera larga en el cambio de la opinión pública de su producto. Hace algunos años patrocinaron subconsciente que las regulaciones de no fumadores infringen en nuestras libertades básicas. ¿Cómo está eso para un estiramiento de P.R.?
En última instancia, la meta de cualquier campaña de las relaciones públicas está a reorienta, o solidifica, opinión de un producto, cliente, política, o acontecimiento. De allí, la naturaleza toma su curso. Si el público percibe el producto como bueno, la estrella de cine como atractiva, la roca del animal doméstico como indispensable, después el público bifurcarán sobre su dinero. Como el Dr. brillante Judith Bardwick del autor del negocio explicado, “para ser percibido como visible significa cada vez más uno se percibe como acertado.”
Algunos pueden cargar eso que tensiona la opinión pues la realidad es equivalente a sancionar falsedad. Discrepo. Como el gran historiador Dimont máximo discutió, no importó si Moses tenía realmente una charla con el señor para arriba en monte Sinaí o no. Qué importa es que la gente judía lo creyó y talló su lugar único en civilizaciones del mundo debido a él. La opinión se convirtió en realidad.
Asimismo, en una escala más mundana, una tendrá éxito en una campaña de P.R. solamente si la opinión fomentada resuena verdad con el público. No creo que la gente duped fácilmente. Usted puede intentar todo en su bolso de trucos para conseguir el público ver cosas su manera. Usted la quitará solamente si la opinión que usted intenta transportar ajustes la realidad del público, la realidad de los tiempos. Mientras que Pretkanis y Eronson discuten, la credibilidad es hoy manufacturada, y no ganado.
P.R. ¿O PUBLICIDAD?
A menudo, los términos “relaciones públicas” y la “publicidad” se utilizan alternativamente. No deben ser. La publicidad es solamente una manifestación de P.R. - específicamente, alcanzando notoriedad con la exposición acumulada de la prensa. Un publicista sabe los periódicos, los compartimientos, y las demostraciones de charla de la TV. Las relaciones públicas son mucho más que eso. El experto de las relaciones públicas también está versificado en naturaleza humana como en octetos del editorial y del sonido.
P.R. puede ser tan macro como una campaña para persuadir a gobiernos extranjeros compra tan sojas de los E.E.U.U., o tan el micr3ofono como un apretón de manos caliente. La noción que P.R. es una cuestión de comunicados de prensa de envío es simplemente más de nuez que el desayuno de una ardilla. Como el productor, el encargado, y el publicista Jay Bernstein dice, “P.R. está consiguiendo una tabla delantera en el restaurante derecho, le está consiguiendo invitado al partido correcto, y está consiguiendo en la primera clase con un boleto turístico.”
Un hombre que ha afectado grandemente a mi pensamiento, al autor estimado y al conferenciante Tom Peters del negocio, cuenta la historia de una visita a un colmado de la vecindad. “American Express era un poco de fácil utilización,” memorias de Tom, “y tomó los buenos tres minutos para que mi tarjeta del Amex despeje. Cuando finalmente lo hizo, el cajero empaquetó mi compra, y mientras que di vuelta para ir alcanzado en un tarro de mentas en embalaje flexible del dos-centavo. Él sacó uno, caído le en mi bolso, y dicho, “el retardo que usted experimentó era imperdonable. Me disculpo y espero que no sucede otra vez. Vuelto pronto.” Para dos centavos, él compró mi lealtad para la vida. “
Esta historia es cerca de un pequeño propietario de negocio y solamente un cliente, pero es un ejemplo perfecto de buen P.R. ¿Pero qué sobre maÌn P.R.? Dudo que haya cualquier persona en la escena que ha dominado ese arte dudoso mejor que el alguna vez-multimillonario Donald Trump. Éste es un hombre que ha perdido el control sus los propios nave dorada. Sus infidelidades espeluznantes, su gasto libertino, su caída empinada de la fortuna, y, peor de todos, su tentativa de explotar la tragedia de la violación de Mike Tyson para promover una lucha premiada, pintan colectivamente un retrato de una mente a fondo vulgar.
El Donald no cuida lo que usted dice sobre él, mientras usted deletree la su derecha del nombre. Verdad, siempre que él abra su boca o haga un movimiento, la prensa es por todas partes él. Pero su celebridad masiva le ha hecho solamente a un tonto famoso. Usted no es probable alcanzar el grado de fama que Sr. Trump tiene, pero, dado su imagen vergonzosa, le felicitaría en eso.
P.R. CONTRA LA COMERCIALIZACIÓN
Con el guerrilla P.R. (y P.R. generalmente usted no dice a público que su nuevo limpiador digital de los pescados es la invención más grande desde el amanecer del tiempo. Usted podría hacer fácilmente eso en un anuncio. Su meta es llevar a gente a dibujar que la misma conclusión para sí mismos. ¿Si no, usted está enganchando a buen pasado de moda o es él nuevo-formó? - estrategia de marketing.
Las compañías relegan a menudo relaciones públicas a sus departamentos de la comercialización. Eso pudo tener sentido de un punto de vista corporativo, pero hay una diferencia distinta entre P.R. y la comercialización. Volviendo la “ciencia contra a la analogía del arte”, mientras que P.R. es el arte, poniendo es la ciencia.
Bob Serling, presidente del grupo comercial de Stratford, un L. a. - la casa comercial basada, ha escrito, la “comercialización es todo que usted hace para cerciorarse de a sus clientes para descubrir alrededor, y compra, sus productos y los servicios.” Eso es una orden alta, e ir alrededor a llenarla, los ejecutivos de comercialización arrastran alrededor de un bolso de trucos fuerte.
En gran parte, confían en exámenes, análisis demográficos y ventas establecidas y los procedimientos la publicidad para lograr sus metas. Pero en relaciones públicas, las cosas intangibles desempeñan un papel lejos mayor. ¿Cómo usted mide una sensación? No es fácil, pero en P.R. negociamos en el reino de las sensaciones diarias. Podemos utilizar los medios como el vehículo, pero el paisaje que atravesamos es contorneado por la emoción humana.
La comercialización va a menudo de común acuerdo con la publicidad. La ventaja innegable con la publicidad es que el publicista conserva el pleno control. Él sabe exactamente lo que dirá su mensaje y exacto cuando será visto. Pero recuerde esta pequeña realidad de la vida: la mayoría de las agencias de anuncio de la tapa consideran una tasa de respuesta del por ciento 1-2 un triunfo. Ése es todo lo que toma para hacerlas felices. Y, como él o no, la mayoría de la gente no toma anuncios tan seriamente como los publicistas quisieran. Todos sabe que lo compran y que están pagada.
Prefiero las probabilidades con la exposición importante de los medios. Verdad, usted pierde una medida grande de control, y usted nunca sabe para sure cuándo o su mensaje será transportado. Pero el público es lejos más probable aceptar lo que espiga de los medios de noticias sobre lo que ve en anuncios publicitarios. Si Dan Rather dice los nuevos deportes que el zapato es una innovación atrevida, gente darán a eso más crédito que si el portavoz BO Jackson de la compañía lo dice. Las noticias, de hecho la verdad, son lo que dice Dan Rather que es.
¿Tan quién dice a Dan Rather cuál es noticias? Los medios tienen gusto de jactarse que confían en los personales newsgathering del as; pero de hecho dependen mucho de gente de las relaciones públicas. Eso no significa que los periodistas de América son savias. Apenas están mirando para las buenas historias. Un reportero hambriento y un publicista elegante es un fósforo hecho en cielo, y ha sido esa manera desde el amanecer de la edad de la comunicación.
DEL ARCHIVO DEL GUERRILLA P.R.
En Amarillo, Tejas, usted encontrará el rancho grande del filete del Texan, en donde el dueño publica el desafío siguiente:
Si usted puede comer un filete de la setenta-dos-onza sobre una hora, usted lo consigue libre. Las noticias del reparto viajaron lejos y de par en par, incluso a los cielos donde primero leí sobre él en un compartimiento de la línea aérea.
DÍAS DE LA GLORIA: LA FUNDACIÓN DE LA INDUSTRIA DE P.R.
La industria de relaciones públicas prosperó con el crecimiento de los medios de comunicación del vigésimo-siglo, aunque la sensibilidad a la opinión pública de parte de figuras públicas sea nada nuevo. Incluso Abraham Lincoln consiguió en el acto, declarando una vez, “qué matanzas una mofeta es la publicidad que se da.” Los padres de P.R. moderno sabían el valor de imágenes simples para transportar mensajes de gran alcance.
Edward Bernays, fundador de P.R. moderno, definió su misión como la ingeniería del consentimiento. Él era un sobrino de Sigmund Freud, y él me pega como siendo apenas tan perspicaz sobre la naturaleza humana como el suyo tío estimado. Bernays exhibió un genio para inventar las imágenes indelebles, algo que las buenas campañas de P.R. requieren. En un triunfo temprano, él arregló para que los debutantes jovenes fumen huelgas afortunadas mientras que daba un paseo en Pascua 1929 de Nueva York desfila. Qué Bernays vendió a la prensa pues una declaración política en negrilla sobre las derechas de las mujeres no era no más que un truco para vender los cigarrillos.
Los pioneros como A.C. Lyles del publicista/del productor cinematográfico fijaron el paso para las generaciones de publicistas para seguir. Acreditan otro innovador, colina de la hiedra, a menudo con la invención del comunicado de prensa. La colina creída diciendo la “verdad” en la manera periodística ayudaría a formar la opinión pública. Él detectó redactores no despediría comunicados de prensa como anuncios, sino percibiría algo su valor de noticias verdadero. Él tenía razón.
La capacidad del publicista de apelar a los periódicos probó inestimable a los capitanes de la industria que intentaban puntear sus imágenes. Detrás en los años 20, hábito mucho-puesto en ridículo de Juan D. Rockefeller masterminded colina del industrial de repartir monedas de diez centavos a cada niño que él se encontró. Ridículo pero eficaz en su tiempo. (Imagínese T.Boone Pickens el intentar de eso hoy.)
De vez en cuando, los clientes consiguieron menos que estipularon para. En el a finales de la década de 1950, la compañía del Ford Motor pionero contratado Ben Sonnenberg de P.R. a ayudar supera el polvillo radiactivo negativo del fiasco de Edsel. Él cargó Ford $50.000 para un plan a toda prueba de P.R., y después de tres días lo sometió personalmente. Sonnenberg miraba los ejecutivos sin aliento en el ojo e intoned, “no haga nada.” Con eso, el publicista apuesto embolsó su cheque y salió, mucho al choque slack-jawed de la confianza de cerebro de Ford.
Incluso las naciones necesitan a veces ayuda. Durante los años 70, la Argentina desarrolló un pequeño problema de P.R. cuando su gobierno secuestró y asesinó a millares de sus propios ciudadanos. Buenos Aires empleó la firma de alta potencia de los E.E.U.U. de Burson- Marsteller para ordenar cosas. Para $1.000.000 frescos, la firma puso en marcha una campaña extensa que implicaba a propagandistas de alrededor del mundo: una corriente de los comunicados de prensa tensionados, entre otras cosas, el terrorismo de registro de la lucha interna del régimen de Argentina. La verdad puede ser estirada a veces hasta que se rasgue por la mitad.
No deseo dar la impresión que P.R. es terminantemente una versión cortesa de la mentira. Ése no es el caso. Como dije, P.R. regalo-está envolviendo. Si está entregada en papel de lujo o normal, es la verdad la verdad, y el público la comprende en última instancia. El truco está empaquetando la verdad en sus propios términos.
¿Cuantas veces usted ha leído sobre una estrella de cine grande que asaltaba del sistema de una película debido a “diferencias creativas” con el director? Todos sabemos la dos tripa de cada uno probablemente odiada de los egomaniacs. Pero si los papeles imprimieran eso, percibiríamos la situación muy diferentemente. Por nuestro suave-pedaling la fila con palabras tenga gusto de las “diferencias creativas,” sigue habiendo la reputación de la estrella de cine intacto, aunque la intuición nos dice que él es “difícil.”
MÁS DE UN PÚBLICO
Hasta el momento, al referir al público, he generalizado para significar la población at large: Nosotros la gente. El arte moderno sofisticado de P.R. abarca muchos más “públicos” que eso. De hecho, el alcance selectivo es una táctica primaria en estrategias sanas de P.R. Pues usted verá, más grande no es siempre mejor.
Dependiendo de las metas, un publicista podría apuntar de vario negocio, de consumidor, o de comunidades gubernamentales. Un inversionista que busca el forro financiero apunta para la prensa financiera y las publicaciones comerciales relevantes. Un músico de la roca pone a cero adentro en los trapos locales de la música. Un cabildero no pudo necesitar nada más que un artículo amistoso en Washington Post, minorista solamente los residentes de su vecindad inmediata.
Aunque he encontrado a algunos clientes deslumbrados fácilmente por cantidad, en calidad de P.R. está qué cuenta realmente. Un apilado de la siete-pulgada de recortes de prensa no significa nada a menos que los objetivos de la campaña se hayan logrado. El libro de recuerdos hace un gran regalo del día de madre, pero vería algo las carreras de mis clientes avanzadas en la dirección correcta.
Entender que el público alcanzar es una de las decisiones más críticas a un publicista hace. Mi orientación-y, espero, tuyo-me engrano hacia el ‚más significativo  - el vis del ’Âà del † del vis-ÃÆ'à de la audiencia sus objetivos, que no es necesariamente el más ancho. Usted puede querer apuntar a la gente que usted compra de, la gente usted espera vender a, la gente usted trabaja para, la gente que trabaja para usted, y así sucesivamente. Es un mundo grande por completo de pequeños mundos cuando usted mira de cerca.
En la mayoría de los casos explico exacto quién y después qué voy, y entonces proceda agresivamente. No vaya para la luna de una vez. Fije una meta, alcáncela, después empléela esa base. Cualquier buen planificador sabe las ventajas de pensar tres pasos a continuación mientras que procede un paso a la vez.
DEL ARCHIVO DEL GUERRILLA P.R.
La revolución de historia-fabricación del agosto de 1991 en la antigua Unión Soviética comenzó cuando el then-president Mikhail Gorbachev salió de Moscú por vacaciones en el mar crimeo. Porque el asunto entero tenía una conclusión feliz, todos rió cuando, sólo algunos días más adelante, el presidente de una compañía al aire libre de la cartelera en Detroit funcionó una serie de lectura grande de la ciudad de los anuncios por todas partes: ¡“Recepción detrás, Gorby! Las vacaciones próximas del tiempo en Michigan.”
MANDAMIENTOS DE MICHAEL LEVINE DIEZ PARA OCUPARSE DE MEDIOS
Nunca esté agujereando. ¡Nunca!
Sepa su tema a fondo.
Sepa los medios que usted entra en contacto con. Lea el papel, mire el noticiario.
Cúbrale las bases.
Apenas no tome “sí” para una respuesta. La carta recordativa, sigue a través.
Nunca sienta satisfecho.
Mantenga siempre su calma.
Piense varios movimientos a continuación.
Sea persistente, pero el movimiento en cuando le convencen usted está consiguiendo en ninguna parte.
Recuerde, esto no es cirugía de cerebro. No se tome demasiado seriamente (como demasiados publicistas que conozco). Diviértase.
Michael Levine es el fundador de la oficina prominente de las comunicaciones de Levine de la firma de relaciones públicas, basado en Los Ángeles. Él es el autor de la banda del guerrilla, 7 lecciones de la vida de la arca de Noah: Cómo sobrevivir una inundación en su propia vida.
GuerrillaPR.net es un recurso para la gente que quiere conseguir famosa en los medios, sin quebrar. http://GuerrillaPR.net
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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