Relaciones de los medios: terminar la muleta del lanzamiento de prensa
Cuando la mayoría de la gente piensa en relaciones de los medios, ella piensa en lanzamientos de prensa. Ser segura, la escritura y distribuirlo es una de las partes más importantes del trabajo. Pero los lanzamientos de prensa pueden ser la herramienta más usada en exceso del arsenal del profesional de los medios al detrimento de otras herramientas que pudieron tener mayores resultados.
Cuando trabajé en las noticias de la difusión para las noticias del ABC y el CNN, las máquinas de fax virtualmente nunca paradas. Conseguimos lanzamientos de prensa por la docena, y para el final de cada día, teníamos una resma de lanzamientos de prensa. Cada uno tenían algo en campo común. Cada uno fueron unread.
Para romperse con el alboroto, usted sería sabio saltar el lanzamiento de prensa y enviar de vez en cuando una nota personalizada a un reportero en lugar de otro. Esto trabaja particularmente bien al ofrecer a un reportero una "exclusiva," una historia que usted eche solamente a una sola organización de las noticias.
Aquí están tres extremidades a ayudar a cerciorarse de su letra consiguen leídas:
1) ofrece una exclusiva -- las noticias son un negocio competitivo. ¿Si un reportero tiene gusto de su historia? ¿y se convence de que su o su rival de la cruz-ciudad no la tendrá? son mucho más probables llevar sus noticias. La oferta de una exclusiva es una herramienta eficaz, pero se debe pensar hacia fuera cuidadosamente, puesto que la organización de las noticias que no consigue la historia puede llevarla a cabo contra usted.
¿2) investigación del reportero de la conducta -- usted puede tener una echada brillante? pero si usted la envía al reportero incorrecto, es inútil. Se cerciora de usted correctamente identificar al reportero correcto para su tipo de historia.
Una vez que usted haya hecho eso, indique al reportero que usted ha estado siguiendo el suyo o su trabajo, y que su historia es similar o relacionada a otra historia él o ella ha escrito recientemente. Mencione sus o sus artículos anteriores por nombre. Un número shockingly pequeño de la toma de los profesionales de las relaciones de los medios la época de hacer esto, así que el reportero inmediatamente le juzgarán más creíble que el "flack medio de la banda."
3) línea sujeta -- los reporteros de los compartimientos geográficos nacionales del viajero y de la gente recientemente me dijeron cómo es crítico consideran la línea sujeta de un E-mail. ¡Una línea sujeta aburrida significa que el E-mail probablemente nunca incluso conseguirá abierto!
Hay ciertas cosas que usted puede hacer para romperse con el alboroto. ¿He encontrado eficaz escribir la "oferta de la exclusiva" en la línea sujeta, o incluir el nombre del reportero en la línea sujeta, como en "a David? La Nueva Investigación Demuestra A Niños Cada vez más Analfabetos."
Pero virtualmente nada bate un título genuino creativo y atencio'n-que ase. Vi recientemente un E-mail enviado por una compañía que utiliza las cubiertas para hacer la joyería. ¿Su línea sujeta? las "almejas no son justas para el chowder más." ¡Usted cree mejor que la mayoría de los reporteros eran bastante curiosos abrir ese E-mail!
El alfilerillo Phillips es el fundador y el presidente de las relaciones Phillips de los medios (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Él era antes periodista para las noticias del ABC y el CNN, y también dirigió el departamento de las relaciones de los medios hacia el segundo grupo ambiental más grande en el mundo.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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