Uso de la publicidad como una herramienta de marketing creativo
La publicidad es un importante instrumento y, a menudo pasado por alto de la creación de venta, y una más rentable forma de llegar a su público objetivo de la publicidad. Con el inherente de terceros respaldo de los medios de comunicación implicados en editorial de cada historia, una noticia o artículo en un periódico, revista, o en la televisión o la radio, es infinitamente más creíble el mensaje percibido por las comunicaciones que un anuncio o comercial. Publicistas con menos frecuencia se favorece con las noticias duras. Son más a menudo la tarea de conseguir más "suave" de noticias y reportajes en el aire o en forma impresa. He aquí algunas técnicas de conceptualización creativa y la aplicación ? lo que yo llamo CREATIVIDAD FORMATO? y trabajan muy eficazmente al cuidado y la reflexión a través de constructed.1 - Noticias para hacer uso News.When a preparar un comunicado de prensa o carta de tono, siga las siguientes editoriales criterios en mente: * Relevance (cómo válido y apropiado es esta historia?) * Impacto (esta historia no afectan a un gran número de personas?) * Puntualidad (es la historia actual?) * Novedad (¿la historia tiene una inusual o giro a la misma?) Su tema debería unirse a cuestiones de actualidad y / o temas que preocupan a la opinión pública. En mi anterior pr días, promovido por un producto que muestra la forma en que podría ser utilizado para la ventaja de una específicas noticia del día. En este caso, la cuestión es el despilfarro del gobierno. Las revelaciones fueron surgiendo varias agencias federales que estaban comprando productos a precios por encima de absurdo al por menor: puede recordar aseo $ 500 asientos y 75 dólares gobernantes. El contribuyente americano se abusaron burocráticos residuos. Nuestro cliente es una editorial que acaba de salir con un directorio para los compradores en los organismos gubernamentales. El directorio figuran los principales fabricantes en todo el país que no están en el negocio de fuera de la rasgadura de Tío Sam. El directorio se distribuyó a las agencias de forma gratuita. La editorial hizo su dinero vendiendo anuncios páginas a las empresas que querían atraer la atención de la compra de estos funcionarios. Nos atrajo una cantidad importante de publicidad diciendo que los editores de la editorial había llegado a una solución parcial a la problema del despilfarro del gasto público. La historia fue recogida por los servicios de cable y de televisión sindicado nacionalmente newscasts.2 - Seasonal Tie-insNews editores están siempre en busca de reportajes que concuerdan con vacaciones o los acontecimientos de temporada. Me acuerdo de una muy exitosa campaña para un fabricante de equipos de franqueo metros. Ocho semanas antes de la Navidad, convencida de que el fabricante para designar una vacaciones de Asuntos del Consumidor Especialista que podría hablar de "todo lo que quiso saber sobre correo regalos para las fiestas." Entre las Gracias y Navidad, organizado docenas de entrevistas telefónicas con los periodistas en general en las estaciones de radio principales mercados. La empresa fue conectado en cada una de las entrevistas y toda la campaña, vinculado con un gran catálogo y en la tienda de merchandising pop campaña. A veces, una idea creativa pr puede allanar el camino para una marketing estratégico campaign.Another éxito de la campaña relacionada con la llegada del invierno y la escalada de los precios de los combustibles debido a una crisis internacional del petróleo. Uno de nuestros clientes fabricado un proyecto de sellador, una simple goma enchufe que se ajusten a las tomas de corriente eléctrica. El sellador mantenerse fuera de aire frío entre en la casa y mantener el aire caliente dentro de la filtración de. Los consumidores pueden ahorrar dinero en sus facturas de combustible. Estamos convencidos de la actualidad Mostrar para hacer vivir una serie de sesiones de cinco minutos en un nuevo dispositivo de ahorro de energía para el home.3 - Los productos son noticia cuando son evolutivos o RevolutionaryOn domingo, 29 de mayo de 1994, que generó una historia en el negocio La sección del New York Times sobre un nuevo tipo de papel que cambia de color al contacto de la mano. Sabíamos que la historia tuvo el mérito, ya que el producto representa un revolucionario avance en el documento de mercancías. Varios años atrás, un nuevo producto creado por un fabricante de cámaras, un procesador de diapositivas instantáneo diapositivas que se desarrolla en cuestión de segundos, representa un paso evolutivo en la fotografía instantánea. Ofrecimos Buenos días, América un primer exclusivo sobre el anuncio, y convenció a los productores del programa de acogida para que Joan Lunden demostrar el producto vivir en un segmento de cinco minutos. El producto vendido nationally.4 - AnniversariesIf el producto es vitales para el estilo de vida americano, los medios de comunicación podría click con una sugerencia para una historia sobre un importante aniversario del producto. Esto incluye biggies como la televisión, la radio, las neveras y los coches toda la manera a tales mundano indispensables como las cremalleras y toothpaste.Other tipo de aniversarios de trabajo también. Durante las celebraciones del centenario de la Estatua de la Libertad, estamos convencidos de Kelloggs patrocinar una campaña que la publicidad más cercanos que viven en relación con el hombre que diseñó y construyó Señora Libertad. Esto incluyó el disparo de secuencias de comandos y de un vídeo reportaje de noticias para los noticieros de televisión de todo el país, y nuestra camioneta fue enorme - entre ellos algunos muy bonita imagen positiva para el fortalecimiento Kelloggs.5 - Controlados MessagesA controlada mensaje es un mensaje que usted prepara con antelación y con distintos medios de comunicación como un producto terminado. Cuándo hemos promovido un libro que se convirtió en uno de los principales best-seller llamado nadar con los tiburones sin ser comido vivo por Harvey Mackay, hemos empleado una serie de técnicas que se encuentren bajo este category.Three ejemplos de este técnica son la característica de video de noticias, columnas de mate suburbano periódicos, y artículos forrados para el comercio especializado de noticias publications.A vídeo es simplemente una característica de 90 segundos a dos minutos de noticias pieza que se guión, disparó y se distribuyó a los noticieros de todo el país. El noticiero local incorpora la pieza como parte de su cobertura de noticias, y el espectador medio no tiene ni idea de estas historias son suministrados por fuera sources.A mate columna no es más que una columna o dos columnas, la historia que se envía a los suburbios de semanarios como cámara listo para copiar. No tienen que modificar o prepararla para imprimir. La columna suele ofrecer algún tipo de consumidor asesoramiento, con un discreto pero eficaz enchufe dentro de la historia. Vertical de las publicaciones comerciales son revistas que se publican para un público específico o de la industria. Cientos de ellos se publican cada mes. Hace años, nos fantasma por rayado de artículos para el presidente de una compañía que analizaron las tasas de utilidad para otras empresas, mostrando cómo ahorrar miles de dólares cada año. Estos artículos fueron colocados con decenas de revistas que atiende a una variedad de industrias. Esta campaña fue la única empresa de comercialización de vehículos para muchos years.6 - TrendsWhen uno de nuestros clientes, una importante revista de fotografía, a fin de incrementar su exposición, nos diseñado una serie de sesiones en The Today Show en el que uno de los editores de la revista que los últimos equipos de cámara para el programa. Durante siete minutos, que demostró la más reciente tecnología de cámara a millones de espectadores. También logrado algunos importantes magazine.Another conciencia de su cliente, Revista de la Asociación de Editores, está interesada en aumentar el reconocimiento. Querían establecer el hecho de que las revistas son a la vanguardia creativa de la comunicación publicitaria. Hemos diseñado una serie de sesiones en The Today Show que mostrará lo último en pop-ups en diversas magazines.In otra situación, una compañía de cerveza alemán quería aumentar las ventas en los EE.UU.. La empresa se dirigió a nosotros, que nos pide aumentar su reconocimiento con un programa de publicidad en lugar de publicidad. El sistema de reto es que muy poco se puede hacer para la redacción del bebidas alcohólicas. La solución fue buscar usos secundarios que, no obstante, la posición de la cerveza en una forma significativa y positiva. Estamos convencidos de un conocido restaurante alemán para elaborar platos preparados con cerveza como ingrediente. Invitamos a toda la prensa nacional de alimentos a un Festival de Cocina Con Cerveza. La comida para cada uno de los principales escritores de revistas y periódicos que asistieron. La cobertura mediática fue sorprendente. Muchos productos pueden ser utilizados en los eventos especiales de publicidad. Al promover indirectamente, puedan obtener los medios de comunicación patrocinadores coverage.POSITIVE VENDE PUBLICIDAD. Un programa de publicidad creativa puede ser una poderosa herramienta para vender su producto o servicio. Publicidad esfuerzos pueden ser más rentables que la publicidad tradicional. Además, que Pack más poder, porque la publicidad procede de reconocidos medios de comunicación en lugar de las fuentes de su empresa. Esto aumenta la confianza de los consumidores y promueve una imagen pública positiva. El resultado final de la publicidad creativa es una mayor toma de conciencia que atrae a los posibles customers.Mike Schwager es Presidente de WorldLink Media Consultants, Inc., con sede en Ft.. Lauderdale, Florida. Él es un veterano de los medios de comunicación realizada la entrevista la formación, y ha llevado a cabo con éxito actividades de capacitación para los resultados de CEO y otros altos ejecutivos, políticos, celebridades y los autores. Sitio web:
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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