Escriba Los Lanzamientos De Prensa Que Deslumbran
Cuando es un reportero wowed, cautivado, sorprendido o captivated por su lanzamiento de prensa, usted puede ser bastante seguro usted conseguirá cobertura de algunos medios. Y para la mayoría de los negocios, la cobertura de medios positiva vale su peso en oro. Las malas noticias: Aunque los camiones de lanzamientos de las noticias llenan los inboxes de los reporteros cada día, pocos de ellos están deslumbrando, o aún están interesando.
Como redactor anterior, hablo por experiencia cuando digo que pueden la mayoría de los lanzamientos de prensa terminan para arriba en la basura. Pero no deje esa parada usted de enviarlos - un lanzamiento bien-escrito de las noticias puede generar más publicidad y voluntad que usted podría lograr siempre con un anuncio pagado. Para ayudar a guardar su lanzamiento fuera de la basura y a conseguirlo en la impresión, comienzo siguiendo estas cinco pautas.
1. Hágalo newsworthy. Los lanzamientos se deben utilizar para anunciar noticias, y deben ser enviados solamente cuando algo verdaderamente newsworthy está sucediendo en su compañía. No envíe los lanzamientos que suenan más como los anuncios que noticias; conseguirán sacudidas inmediatamente. (sin embargo, los acontecimientos newsworthy pueden suceder más a menudo que usted realiza - vea la caja del recurso abajo para las ideas.)
En armonía con las noticias ajuste a formato, elimine cualquier lengua superflua o demanda indignante (no se describa o sus productos como "maravillosos," "sorprendiendo" o "increíble"). ¿Su lanzamiento se escribe en la lengua que aparecería en una historia en el periódico o el compartimiento que usted está echando? Si no, puede ser que suene como la pelusa más bien que las noticias. Haga claro del principio cuál son sus noticias y porqué deben importar al reportero y a sus o sus lectores.
2. Cuente una buena historia. Aunque usted está compartiendo las noticias duras (esperanza de I), su lanzamiento de prensa debe todavía ser interesante de leer. Aunque sus lectores son los medio-tipos que hacen esto para una vida, todavía tienen gusto de oír una buena historia. Dibuje en sus lectores con una introducción creativa y una lengua interesante. Encuentre las nuevas maneras de decir cosas ordinarias. Lea los compartimientos, los periódicos y los libros y atención de la paga a las historias que le interesan y guardan su atención. Entonces intente mímico esas técnicas y estilos al escribir sus propios lanzamientos.
3. Apunte a sus audiencias. Como con cualquier proyecto de la escritura, tenga a sus audiencias presente cuando usted está escribiendo. El redactor de un periódico de la pequeño-ciudad tiene diversos intereses que el redactor de un diario comercial para CEOs de las compañías de la fortuna 500. Elija los enchufes de los medios que estarían los más interesados de su lanzamiento y les lo enviarían. Para los mejores resultados, usted puede ser que incluso envíe cada persona una versión única adaptada a sus intereses. Y envíe su lanzamiento a una persona real - más bien que enviando un lanzamiento a un escritorio general de las noticias, encuéntrelo hacia fuera que el reportero cubra su industria o el tipo de noticias que usted está enviando y envíe siempre directamente él o ella.
4. Desarrolle una relación. Una vez que usted haya localizado a reporteros que cubren su industria, comience a desarrollar relaciones con ellas. Llamada o E-mail para introducirse y para descubrir si prefieren lanzamientos que se enviarán por telefax, e-enviados o enviados. Sea respetuoso de su época y del paso harried de su trabajo, pero no esté asustado llegar de vez en cuando para seguir en un lanzamiento de prensa ni déjelos saber cuánto usted gozó de un artículo reciente. Apenas no confíe en ellos para la publicidad del fr*e; descubra lo que usted puede hacer para ellos y lo hace - las relaciones unilaterales nunca pasadas. Sea fácil de trabajar con y queriendo acomodar sus necesidades, y estarán mucho más interesadas en cubrir sus noticias.
5. Sea constante. Su comunicación con los medios debe estar en curso para conseguir su atención. Un lanzamiento enviado en un vacío no rendirá probablemente muchos de resultados. Si los reporteros son desconocedores con usted o su negocio, no será una prioridad superior para que cubran su lanzamiento. Sin embargo, si están acostumbrados a recibir noticias (reales) de usted y usted ha hecho un esfuerzo de forjar una relación positiva con ellas (véase # 4), son más probables a a) leen realmente sus lanzamientos, y b) los publica, o le tiene por lo menos presente como recurso para las historias futuras. Si usted realmente desea aprovecharse los lanzamientos de prensa de las posibilidades pueden ofrecer, guardar el colgar adentro allí.
Nancy Jackson, dueño del WriteShop, compañías de las ayudas mejora el mercado sus productos y servicios con comunicaciones escritas de gran alcance incluyendo contenido, los boletines de noticias, los folletos y las publicaciones del Web. Suscriba a su boletín de noticias mensual libre en www.writeshoponline.com.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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