Posibilidades de la blogosfera para la pr industria en países de habla hispana
Sólo dos medios de comunicación en países de habla hispana ofrecen RSS: el periódico español El Mundo y la Argentina ClarÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA,. Aunque los blogs son cada vez más visible en los medios de comunicación y se convirtiendo en un tema de investigación, todavía son algo de los pequeños "grupos evangelista", que promueven su uso? pero esto puede cambiar en poco tiempo. Para hacer frente a este gran reto, de habla hispana PR profesionales han para identificar las enormes oportunidades que otros colegas, fundamentalmente aquellos cuya lengua materna es el Inglés, el uso para sus clientes, sus negocios, e incluso para sí mismos. Tal vez sería más fácil para Anglo-sajones, con una cultura diferente, a aceptar que, para entrar en la blogosfera se debe tener en sí mismos fuera de la peana sobre la que piensan los dirigentes deben colocarse, y estar más cerca de miles de personas en una forma directa, sin ningún tipo de obstáculos. Es difícil para mí creer que un político, un funcionario de alto rango o un ejecutivo en Mexico, España, Perú o Argentina, de acuerdo a escribir un blog. Además, con la excepción de algunas industrias (por ejemplo, Italia), el uso de los blogs para mantener una comunicación directa con su público sigue siendo limitado a los partidos políticos, gobiernos e incluso empresas de éxito. En los últimos años se ha sido un gran avance, en la que los líderes han tenido en cuenta las ventajas de tener una página web y la han incluido en su campaña de comunicación. Sin embargo, para algunas industrias de los que hablan español países, la Internet sigue siendo un extranjero, difícil y costosa herramienta, y por ello desconocer su utilización para comunicarse con su público. La blogosfera ofrece exactamente lo contrario de esto: se trata de un herramienta de comunicación cerca de la gente, fácil de utilizar y con una reducción de precio que, con tantos recursos disponibles en Internet, puede ser prácticamente gratuita. Es fácil decir que los blogs pueden convertirse en una "democratización" elemento con posibilidades reales de cambiar la tradicional relación entre las fuentes y los medios de comunicación con el público. Blogs hará posible el "periodismo participativo", a través de la cual será posible conectarse a los problemas reales de personas a otros individuos con las mismas dificultades y preocupaciones. Las posibilidades son infinitas en las sociedades que se utilizan a la falta de transparencia en las actividades del gobierno y las grandes empresas, e incluso con los medios de comunicación que la falta de credibilidad. De hecho, lo que ya está ocurriendo en muchos países de habla hispana, como en el mundo anglosajón, es una explosión de los blogs que ofrecen información alternativa a los medios de comunicación tradicionales. Miles de blogs están apareciendo para reflexionar, calificar y denunciar, no sólo las acciones gubernamentales o los de los partidos políticos, pero los productos, o incluso los planes de servicios que muchas empresas están llevando a cabo. Además, es posible que los blogs pueden considerarse como la posibilidad real para la pequeñas y medianas empresas para acceder a Internet, sin necesidad de proporcionar una gran cantidad de recursos o de tener que depender de que las personas que no necesariamente entender el negocio o las estrategias de comunicación. Quizás aquí está el quid de la cuestión. Estas razones me hacen pensar que hay muchas posibilidades para la industria de relaciones públicas en los países de habla hispana a explorar los blogs. Es posible que muy pronto los blogs en español puede alcanzar la misma importancia que otros blogs poco a poco pero firmemente ganando, en países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá o Australia. Ahora, no creo que realmente los blogs independientes, es decir, aquellos que no forman parte de importantes grupos de comunicación o que no están escritos por periodistas profesionales que actualizan sus blogs en paralelo a su actividad principal, pueden ser acreditados como medios de comunicación en importantes eventos tales como política campañas, como ya está sucediendo en los EE.UU., y pronto en el Reino Unido. La industria de relaciones públicas en países de habla hispana debe estar preparado para obtener el máximo beneficio de este fenómeno. ¿Cómo? Voy a hacer frente a este a través de algunas propuestas de planes de acción. * Identificar los blogs que tienen un buen nivel de resultados y organizarlos en categorías: tecnología, política, medios de comunicación, etc Hay que hacer algunos directorios como este BitÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, ¡coras.net, Blogdir.com, Blogsmexico.com, Blogalia.com, por mencionar algunos. Debemos estar abiertos a ver todo tipo de blogs, teniendo en cuenta que habrá ocasiones en que no vamos a compartir los autores de puntos de vista, pero que es importante que tomemos en consideración. Tomemos el caso de las páginas web de videojuegos. Hay ocasiones en las que los niños con apenas 12 años que se conviertan en verdaderos líderes de opinión, que son capaces de destruir el lanzamiento de un nuevo juego en el que miles o incluso millones de euros se han invertido. * Entra en la blogosfera con el objetivo de comprender la nueva medio, sus herramientas, sus posibilidades y limitaciones, así como los autores más conocidos, aunque no se habla español. Puede parecer obvio, pero hay muchas personas que nunca han oído hablar de RSS, los canales, puestos, los blogs, sindicado contenidos, enlaces o cualquier cosa a lo largo de estas líneas. Un consultor de relaciones públicas no puede pensar que su cliente de lanzamiento de un blog sin haber informado previamente al cliente sobre lo que se necesita para tener éxito y, sobre todo, él o ella no puede permitirse el lujo de no saber la respuesta a una cuestión que pueda ser presentada en la blogosfera. * Antes de lanzar un blog corporativo o institucional, se debe tener un claro estrategia de lo que él o ella espera que se deben comunicar y entender que la blogosfera tiene sus propias "net-etiqueta", es decir, sus propios códigos, que tienen implicaciones en relación con la actualización, la información fuentes, la forma, el tono de la comunicación? y, por supuesto, los comentarios del público. Podemos encontrar una buena idea que puede producir resultados mediocres si se eligen tácticas inadecuadas. En este sentido, un blog es un más entre las muchas herramientas disponibles para las relaciones públicas. Y, sí, que ofrece algunas posibilidades únicas que otros no tienen. * Hacer el blog correspondiente, pero tenga en cuenta que se trata de un blog. Hay gente que seguir pensando que los blogs son diarios de adolescentes, en parte porque es verdad. Sin embargo, esto no es algo malo en absoluto, ya que esto demuestra la flexibilidad son los blogs. Por lo tanto, en el momento de poner en marcha un blog, uno debe encontrar un equilibrio entre las características de la blogosfera con los objetivos de la organización. Uno no puede hacer es crear puestos irrelevantes o esperar demasiado tiempo para actualizar el blog. Si una empresa no no tienen la capacidad de mantener una continua comunicación con su público, ya sea por razones estratégicas o las limitaciones legales de otro tipo, tal vez una página web es mejor para sus objetivos. * Tenga en cuenta que los resultados no puede ser inmediata. Es uno de los principales retos para todos los profesionales de relaciones públicas que deben ser enfrentados, no sólo con los blogs, pero cuando se utiliza cualquier otra herramienta. Quizás en el caso de los blogs el reto es mayor debido a la novedad del medio y, en el caso de algunos países de América Latina, por la baja penetración de Internet. * Ser "blog evangelistas". Uno debe saber no sólo la blogosfera, un debe ser parte de ella. Esta es la única forma en que un consultor será capaz de ofrecer a sus clientes una asesoría adecuada. No se trata de ser un gurú con miles de visitas diarias, pero es necesario estar cómodo con la blogosfera y saber quién-es-quién. La única manera de persuadir a alguien que se está convencido de lo que se predica. La mejor tarjeta de visita de un consultor que utiliza las ventajas de un blog para una organización debería incluir, además de su correo electrónico, su dirección de blog. Habrá muchas cosas que hacer, pero esto podría ser un buen comienzo para los de habla hispana PR industria, que todavía tiene que ver los blogs como una herramienta con un potencial enorme. Hay que esperar para ver si el "fenómeno blog", que está teniendo lugar en varios países, se extenderá al resto del mundo. La baja penetración de Internet en América Latina países, una incipiente cultura de la utilización de tecnologías de la información y una forma diferente de entender las relaciones sociales, serán los principales obstáculos que va a determinar si este fenómeno se extiende como lo ha hecho en el anglosajón países, o tal vez será posible que un movimiento diferente se plantea con las particularidades locales que no han sido explotadas aún. Vamos a esperar y ver? y mejor estar preparado. Octavio Isaac Rojas OrduÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, es una ± Ejecutivo de Cuentas Senior en Weber Shandwick IbÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, © rica, en Madrid, España. Un premiado guionista de radio en América Latina y Alemania, se incorporó a Weber Shandwick en 1997. Él ha ofrecido la estrategia de consulta tanto para las empresas multinacionales, como la BBC, McDonald's, Siemens, Unilever, Kodak, LEGO, y las empresas españolas, y la industria
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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